企業(yè)微信公眾號成“段子高手”，是娛樂化還是營銷

有一位歷史老師，知識淵博，說話風(fēng)趣，很多學(xué)生都愛上他的課，在枯燥乏味緊張的學(xué)習(xí)生活中，這位歷史老師詼諧的教學(xué)風(fēng)格讓很多學(xué)生感到很放松，有人氣、吸引人未必就有好的結(jié)果!結(jié)果，在月考中，全班50多名學(xué)生僅有7個及格，用慘不忍睹來形容毫不為過，最后，這位歷史老師長期病休，課堂重新回歸原味，這是我發(fā)生在學(xué)生時代一件真實(shí)的事，不過那個時候不要說互聯(lián)網(wǎng)，甚至計(jì)算機(jī)都是一個神秘的事物。

如今，在泛娛樂的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，微信成為移動用戶進(jìn)行交流的重要手段之一，隨之，一些企業(yè)開始建立微信公眾號，目的是營銷，內(nèi)容卻是段子，想想歷史老師對課堂那次失敗的改革，最終黯然消失的落寂，企業(yè)微信公眾號為了吸引粉絲加入而開始自娛自樂，企業(yè)是為了看到效益，花錢絕對不是為了娛樂大眾，最終目的是能夠利用公眾號這個平臺獲得實(shí)實(shí)在在的收益，而為了吸引粉絲的加入，是不是和初衷有一點(diǎn)南轅北轍了!

在互聯(lián)網(wǎng)，很多企業(yè)都在想盡一切辦法，甚至走極端開開辟新的戰(zhàn)場，不過，很多人都持有悲觀的態(tài)度，傳統(tǒng)企業(yè)不觸網(wǎng)沒有將來，而觸網(wǎng)死的更快!面對線下對手的競爭，還有互聯(lián)網(wǎng)思維的顛覆，以及越來越昂貴的生產(chǎn)成本，用娛樂的姿態(tài)擁抱互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)，并不是毫無可取之處。微信公眾號以娛樂營銷走出傳統(tǒng)企業(yè)高高在上的形象，娛樂大眾，和用戶站在一起，社交化營銷的實(shí)質(zhì)就是抓住消費(fèi)者心理，讓用戶信任自己!娛樂營銷也符合現(xiàn)代人追求個性，追求時尚不謀而合，在人人都娛樂的前提下，只是看看段子，一笑而已，有內(nèi)涵的段子和純屬搞笑的端子的差別還是很大的，真正的段子應(yīng)該是這樣，將產(chǎn)品功能巧妙的聯(lián)系在一起，段子搞笑產(chǎn)品植入也合情合理。

想要做到這一點(diǎn)，對企業(yè)來說，是一件很難的事情，本來一個有內(nèi)涵的段子就很難創(chuàng)造，更何況講產(chǎn)品植入的段子呢?在微信公眾號，很多所謂的段子高手，都是一個團(tuán)隊(duì)在運(yùn)作，一個企業(yè)公眾號想要成為段子高手，將要付出很大的成本和人力，這對固守傳統(tǒng)理念的企業(yè)來說，還是很難下決心大投入的。而簡單的投入只是復(fù)制已經(jīng)流傳很久的段子，其影響力不大，而且沒有很好的植入企業(yè)產(chǎn)品，反而成了他人的嫁衣，這種營銷的結(jié)果毫無力氣，用戶根本不會賣帳。

打造差異化營銷已經(jīng)成為企業(yè)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)達(dá)成了共識，差異化營銷可以讓企業(yè)輕裝上陣，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)是一個聚合人氣旺盛的場所，用長尾理念來說，只要能夠在某一方面成為權(quán)威，那么，就會在互聯(lián)網(wǎng)帶來足夠多的用戶，所以，企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)營銷不需要面面俱到，全部通吃，就拿互聯(lián)網(wǎng)年齡結(jié)構(gòu)來說，80后曾經(jīng)一度占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)人口主流，而現(xiàn)在00后都已經(jīng)初中畢業(yè)了，他們逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)新鮮的血液，而他們的需求和80后比較顯著不同，這就導(dǎo)致了不同的產(chǎn)品用戶的感受是不同的，也許80后流行的趨勢，而在00后身上根本起不了半點(diǎn)波瀾，差異化營銷是最為明智的選擇，互聯(lián)網(wǎng)高大上通吃的品牌，就算有，也是極為稀少。

娛樂化營銷的段子，看起來很能聚集人氣，早在十幾年前，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸被公眾認(rèn)識并逐漸融入的時候，出現(xiàn)了很多笑話網(wǎng)站，而最終，這些笑話網(wǎng)站雖然給人帶來了快樂，但是始終找不到盈利的模式，最終大部分退出了互聯(lián)網(wǎng)的舞臺。笑話網(wǎng)站也給了人們一些營銷啟迪，因?yàn)橥ㄟ^娛樂，可以很快聚集人脈，傳播范圍廣，速度快，形成口碑作用。很多營銷機(jī)構(gòu)甚至開始成立專門的研究平臺，專門泡制各種笑話，吸收大量粉絲加入，然后再發(fā)布軟廣告，獲得收益。

那么，對于企業(yè)微信公眾平臺來說，想要變成段子高手以娛樂化的差異營銷獲得目標(biāo)客戶，那么，就應(yīng)該有這樣的準(zhǔn)備，段子雖然搞笑，但是創(chuàng)造一個段子的過程是痛苦的，是要付出很大成本的，如果，只是簡單的轉(zhuǎn)發(fā)復(fù)制，那么，這樣的娛樂化營銷根本就是一個笑話，根本不是營銷!如果，企業(yè)很難將產(chǎn)品和段子二合一，那么，可以選擇找專業(yè)的團(tuán)隊(duì)去做，這也許是最合適的選擇，但是未必是最好的。

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