網(wǎng)站建設的定義與分析

網(wǎng)站建設是網(wǎng)站策劃師、網(wǎng)絡程序員、網(wǎng)頁設計師等崗位,應用各種網(wǎng)絡程序開發(fā)技術和網(wǎng)頁設計技術,為企事業(yè)單位、公司或個人在全球互聯(lián)網(wǎng)(Internet)上建設站點,并包含域名注冊和主機托管等服務的總稱。網(wǎng)站是企業(yè)展示自身形象、發(fā)布產(chǎn)品信息、聯(lián)系網(wǎng)上客戶的新平臺、新天地,進而可以通過電子商務開拓新的市場,以極少的投入獲得極大的收益和利潤。

網(wǎng)站建設分為三步：一、申請域名 二、申請空間 三、網(wǎng)站代碼制作

網(wǎng)站建設的內(nèi)容

網(wǎng)站建設包括：網(wǎng)站策劃、網(wǎng)頁設計、網(wǎng)站推廣、網(wǎng)站評估、網(wǎng)站運營、網(wǎng)站整體優(yōu)化,網(wǎng)站建設的目的是通過網(wǎng)站達到開展網(wǎng)上營銷,實現(xiàn)電子商務的目的。網(wǎng)站建設首先由網(wǎng)絡營銷顧問提出低成本回報的網(wǎng)絡營銷策劃方案。通過洞悉項目目標客群的網(wǎng)絡營銷策略,引發(fā)、借力企業(yè)與網(wǎng)民,以至網(wǎng)民與網(wǎng)民之間的互動,使企業(yè)以最小的營銷投入,超越競爭對手,獲得更高效的市場回報營銷網(wǎng)站規(guī)劃網(wǎng)站前期策劃作為網(wǎng)絡營銷的起點,規(guī)劃的嚴謹性、實用性將直接影響到企業(yè)網(wǎng)絡營銷目標的實現(xiàn)。網(wǎng)站建設商以客戶需求和網(wǎng)絡營銷為導向,結合自身的專業(yè)策劃經(jīng)驗,協(xié)助不同類型企業(yè),在滿足企業(yè)不同階段的戰(zhàn)略目標和戰(zhàn)術要求的基礎上,為企業(yè)制定階段性的網(wǎng)站規(guī)劃方案。

營銷網(wǎng)站建設實施 信息港依托自身多年的網(wǎng)站建設、開發(fā)經(jīng)驗,為企業(yè)內(nèi)部之間、企業(yè)與其外部之間搭建良好的信息溝通橋梁,在前期規(guī)劃基礎上,建立起以網(wǎng)站用戶體驗為核心的網(wǎng)站信息組織、個性化的網(wǎng)站視覺設計、度身訂制的網(wǎng)站功能定義及開發(fā)、高效的網(wǎng)站系統(tǒng)整合。

網(wǎng)站推廣計劃制定與實施 網(wǎng)站是否能夠達到預期的營銷性商業(yè)目標,除了嚴謹?shù)木W(wǎng)站規(guī)劃、完善的網(wǎng)站建設之外,還有賴于周密的網(wǎng)站推廣計劃的制定和實施。依托自身多年的網(wǎng)站推廣及搜索引擎優(yōu)化經(jīng)驗,幫助客戶充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢,通過各種網(wǎng)站推廣策略的組合,以期獲得更多的商業(yè)機會。

網(wǎng)站建設對公司的好處

企業(yè)網(wǎng)站畢竟不同于專業(yè)的Icp或者門戶網(wǎng)站,不可能也沒有必要小而全,每個企業(yè)有自己特定的產(chǎn)品/服務,網(wǎng)站的內(nèi)容理應圍繞企業(yè)的核心業(yè)務設置。企業(yè)網(wǎng)站不應當只是一個擺設,網(wǎng)站是最有用的營銷工具。當然,只有在網(wǎng)站可以滿足用戶需要信息的前提之下,網(wǎng)站的營銷功能才能真正發(fā)揮作用。那么用戶需要什么信息呢?

這個問題是網(wǎng)站規(guī)劃者首先要考慮的,首先必須分析可能的訪問者有哪些,然后有針對性地設計相關內(nèi)容,這樣才能做到有的放矢。一般來說,一個企業(yè)網(wǎng)站主要的訪問者有幾類,即：直接用戶、經(jīng)銷商、設備和原材料供應商、競爭者等。前兩類訪問者是公司的現(xiàn)有用戶和潛在用戶,也是網(wǎng)站內(nèi)容應該重點滿足的對象。至于供應商,除去那些具備Btob功能的綜合性電子商務網(wǎng)站來說,大多數(shù)以信息發(fā)布為主的企業(yè)網(wǎng)站很少顧及到,因此,也不是一般企業(yè)網(wǎng)站的重點內(nèi)容。至于競爭者,來訪的目的無非是了解你公司的新動向,或者網(wǎng)站設計水平如何,是否有值得借鑒的地方,對此,在發(fā)布有關內(nèi)容時應該給予適當?shù)?ldquo;防備,而不是讓競爭者滿載而歸。

既然公司的現(xiàn)有用戶和潛在用戶是網(wǎng)站的重點照顧對象,那么就要認真分析他們需要什么信息。以一個電視機生產(chǎn)企業(yè)為例,一個用戶/潛在用戶訪問某企業(yè)網(wǎng)站的目的大致有幾種：看看有什么新產(chǎn)品、對比不同規(guī)格產(chǎn)品的性能和價格、與其它品牌的同類產(chǎn)品進行對比、查詢本地銷售商和保修地址等等,如果可以進行網(wǎng)上訂購,用戶自然也希望了解與此相關的信息,比如訂貨方式、支付手段、送貨時間和費用、退換商品政策等。因此,這些內(nèi)容應該作為網(wǎng)站的重點。

說起來如此簡單,似乎應該是再明白不過的道理,但是,很多網(wǎng)站在內(nèi)容設計上“跑題的現(xiàn)象卻時常發(fā)生。即使在電子商務已經(jīng)比較發(fā)達的美國,企業(yè)網(wǎng)站設計不合理的狀況也十分明顯,在中國,也許就更顯得不足為怪了。

一、樹立公司形象,擴大業(yè)務宣傳。

包括公司總體介紹,如公司規(guī)模、公司結構、公司產(chǎn)品、公司文化、公司理念、經(jīng)營宗旨、經(jīng)營目標、價值觀、遠景規(guī)劃、公司曾經(jīng)所獲得的榮譽、公司現(xiàn)在在研究的一些新產(chǎn)品、公司未來的發(fā)展趨勢、公司的產(chǎn)品或服務所具有的與眾不同的特點和市場定位等等。另外也可附加一些公司的優(yōu)質(zhì)服務等等。公司資料不僅包含文字資料,也包含一些圖片資料,比如公司建筑圖片,公司員工圖片,特別是公司產(chǎn)品圖片等等,使得公司更逼真,更具有說服力地展現(xiàn)在客戶面前。盡可能讓客戶對公司了解的更全面,更細致。

二、收集客戶反饋,加強客戶服務。

通過公司的網(wǎng)站 ,可以建立統(tǒng)一的資料發(fā)送和接收系統(tǒng),增強了安全性、穩(wěn)定性、及時性,保證客戶的利益。提高了服務質(zhì)量,并能以一種快捷、方便的方式提供公司及其產(chǎn)品的信息和客戶所需的服務。運用先進的傳播擴展手段,增大公司的用戶數(shù)量。大大提高了商務通信速度,擴大了通道的功能。拉近了公司與客戶的距離,增強了與客戶的關系。公司可全天候二十四小時地服務我們的客戶,與我們的客戶保持售后聯(lián)系,傾聽客戶意見,回答客戶經(jīng)常提出的問題,并可以及時的收到客戶各種反饋信息,及早發(fā)現(xiàn)問題、解決問題。

三、網(wǎng)上市場調(diào)查,開展網(wǎng)絡營銷。

通過網(wǎng)站實現(xiàn)縮短推出新產(chǎn)品和打開新市場的周期阿姨公司的產(chǎn)品銷售活動,大程度滿足客戶需求,以達到開拓市場、增加盈利的目的。公司將自己的產(chǎn)品信息及經(jīng)銷商信息發(fā)布在網(wǎng)站上,各客戶根據(jù)情況可申請加入該公司的銷售網(wǎng),也可直接通過網(wǎng)站訂單系統(tǒng)向公司下銷售訂單；公司收到訂單后對其進行確認,然后為客戶提供資料。開展網(wǎng)絡營銷的內(nèi)容主要有：
1、產(chǎn)品信息：將公司銷售的資料在網(wǎng)站進行宣傳介紹,并按照產(chǎn)品結構進行分類,以利于客戶查閱購買。
2、客戶信息：主要用于收集和管理銷售客戶的相關信息,便于對客戶的推薦和跟進,以促進公司的銷售活動。
3、銷售訂單：實現(xiàn)公司和客戶之間銷售訂單的網(wǎng)上提交及管理。
4、經(jīng)銷商信息：將公司銷售業(yè)務辦公室及主要經(jīng)銷商的電話、地址、傳真、業(yè)務人員姓名、負責領域或產(chǎn)品項目公布在網(wǎng)站上,以促進銷售。

四、建立信息數(shù)據(jù)庫,實施電子商務。

建立公司完整的信息數(shù)據(jù)庫,一個對內(nèi),一個對外。對內(nèi),在公司內(nèi)大限度的達到對信息資源的利用和共享,進行對信息的保存、搜索、查看、再利用等；對外,讓客戶盡可能多的了解公司性質(zhì)和業(yè)務特征,將信息進行分類,便于客戶搜索和查看。另外,訪問者通過網(wǎng)站了解公司的資料,如果有訂閱的意向,可以在線提交資料訂單,管理者可以根據(jù)條件查看、檢索、管理訂單,并反饋到營銷部門,及時的與制訂訂單的客戶取得聯(lián)系,實現(xiàn)簡單的電子商務。
五、直接實現(xiàn)網(wǎng)絡銷售

好的企業(yè)網(wǎng)站不但對企業(yè)的形象是一個良好的宣傳,同時可以輔助企業(yè)的銷售,甚至可以通過網(wǎng)絡直接幫助企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。

網(wǎng)站建設市場分析
1、市場概述
(1)、網(wǎng)站建設市場發(fā)展簡述
一代網(wǎng)站建設技術：運用一般的網(wǎng)頁制作軟件,把一些平面頁面效果轉(zhuǎn)化成網(wǎng)頁,然后把網(wǎng)頁鏈接起來成為一個企業(yè)網(wǎng)站。采用“一代網(wǎng)站建設技術制作出來的企業(yè)網(wǎng)站,由于更新以及修改網(wǎng)站內(nèi)容均需專業(yè)人員,維護麻煩,網(wǎng)站修改以及增加網(wǎng)頁均需支付費用,導致企業(yè)經(jīng)常不更新其網(wǎng)站內(nèi)容,失去了建設網(wǎng)站的意義；同時由于純靜態(tài)頁面沒有交互性,使得客戶不能很好的與企業(yè)溝通。第二代網(wǎng)站建設技術：是指在一代網(wǎng)站建設技術基礎上,針對網(wǎng)站的某一個功能采用一些數(shù)據(jù)庫管理模塊(如新聞發(fā)布、產(chǎn)品發(fā)布等),網(wǎng)站的后臺對這些個別的功能模塊進行管理。采用“第二代網(wǎng)站建設技術制作出來的企業(yè)網(wǎng)站,在一定程度上擺脫了一代網(wǎng)站建設技術在網(wǎng)站內(nèi)容更新困難上的缺點,適合對于網(wǎng)站日常更新維護頻繁,對網(wǎng)站各功能模塊有獨特需要的大型企業(yè)網(wǎng)站,但由于需要對企業(yè)的不同建站需求進行定制開發(fā),所以價格一般也較高,一般中小企業(yè)難以承受。
第三代網(wǎng)站建設技術：2003年初以來出現(xiàn)了第三代網(wǎng)站建設技術――智能建站系統(tǒng)。網(wǎng)站用戶通過智能建站系統(tǒng)能夠很方便快捷地管理自己的網(wǎng)站,自己定義網(wǎng)站的框架內(nèi)容,并能夠隨時升級網(wǎng)站的功能,且解決了每個客戶都需要的網(wǎng)站前臺界面?zhèn)€性化的需求。使用智能建站系統(tǒng)進行企業(yè)網(wǎng)站開發(fā)建設,能夠適應大多數(shù)中小企業(yè)對于網(wǎng)站建設的一般需求,開發(fā)周期短,更新維護便捷,是中小企業(yè)建設網(wǎng)站的理想選擇。
第四代網(wǎng)站建設技術：是指在第三代網(wǎng)站建設技術基礎上,針對程序和域名有獨到的理解。也是web2.0的一個新關鍵,在程序上符合人性化,在設計上追求感官化,在域名上領悟一體化。

(2)、網(wǎng)站建設市場前景

近幾年來,網(wǎng)站建設業(yè)務一直呈快速上升勢頭,行業(yè)市場越來越大。就國內(nèi)情況而言,沿海發(fā)達省市比中西部省市市場需求要大,業(yè)務普及工作也很到位,許多行業(yè)形成了競相建設企業(yè)網(wǎng)站,開展網(wǎng)絡營銷的局面。

新技術的應用將促使企業(yè)網(wǎng)站建設更具魅力。隨著技術融合與發(fā)展,許多在其他行業(yè)熱門應用的技術如視頻、三維動畫、虛擬現(xiàn)實等技術都已經(jīng)實現(xiàn)向互聯(lián)網(wǎng)上移植,未來的不久,他們就會出現(xiàn)在企業(yè)客戶網(wǎng)站上面；新的網(wǎng)絡編程語言(.net技術)和服務器Cdn(內(nèi)容發(fā)布網(wǎng)絡)技術也將使網(wǎng)站結構更緊密,訪問更流暢,更能適應新的要求。

網(wǎng)絡營銷服務將同網(wǎng)站建設融為一體,提供一體化服務。企業(yè)客戶現(xiàn)在已不再滿足于做一個網(wǎng)站,然后自己開展網(wǎng)絡營銷活動,網(wǎng)絡公司還要為企業(yè)客戶制定具有針對性的網(wǎng)絡營銷策略并實施,讓企業(yè)網(wǎng)站真正發(fā)揮作用,為客戶帶來實在的效果。這對網(wǎng)絡公司提出了更高的要求,網(wǎng)站建設從業(yè)者必須要加強自我學習和提高,才能適應這一要求。

個性化的個人網(wǎng)站、面向個人的主題網(wǎng)站等多種形式的個人網(wǎng)站建設服務現(xiàn)在已經(jīng)初露端倪,個人網(wǎng)站建設服務將成為新的業(yè)務增長點。

什么是網(wǎng)站建設服務商

網(wǎng)站建設服務商就是提供域名注冊,空間租用,網(wǎng)站開發(fā)與網(wǎng)站建設有關的企業(yè)組織。。國內(nèi)從事網(wǎng)站建設業(yè)務的企業(yè)有很多,幾乎每個網(wǎng)絡公司都在開展網(wǎng)站建設業(yè)務,只是業(yè)務所占比重各有不同。

一類,行業(yè)門戶網(wǎng)站。許多行業(yè)門戶網(wǎng)站,在其Vip會員服務項目當中,包含了為Vip企業(yè)會員提供網(wǎng)站建設的服務,像阿里巴巴網(wǎng)站,慧聰網(wǎng),瀛商網(wǎng)等公司,吸引了大批行業(yè)類的企業(yè)注冊成為他們的Vip會員,獲得包括網(wǎng)站設計和維護在內(nèi)的多種服務項目。行業(yè)門戶網(wǎng)站的企業(yè)建站服務占到所有企業(yè)網(wǎng)站建設服務市場的20%。

第二類,網(wǎng)絡綜合應用服務公司。指提供包括網(wǎng)絡基礎應用服務(如域名、主機、郵箱)和網(wǎng)絡增值應用服務(如網(wǎng)站建設和推廣)等業(yè)務在內(nèi)的綜合應用服務公司,企業(yè)網(wǎng)站建設是重要業(yè)務之一,業(yè)務總量占到所有企業(yè)網(wǎng)站建設市場的40%。通過網(wǎng)絡綜合應用服務業(yè)務的宣傳與拓展,在業(yè)界具有良好的形象和口碑,提供的網(wǎng)站建設服務也普遍為客戶所接受。

第三類,專業(yè)網(wǎng)站建設服務公司,以網(wǎng)站建設業(yè)務為公司主要業(yè)務,突出個性化制作和客戶長期跟蹤服務,業(yè)務總量占到所有企業(yè)網(wǎng)站建設市場的40%。

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