網(wǎng)絡(luò)推廣，大型企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)推廣的六種戰(zhàn)略選擇(一)

大型企業(yè)擁有豐富的營(yíng)銷(xiāo)資源，合理利用企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)資源，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)推廣的大效應(yīng)，是大型企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)推廣策略的基本出發(fā)點(diǎn)SEO優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)的title用于告訴用戶(hù)和搜索引擎這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的主要內(nèi)容是什么，而且當(dāng)用戶(hù)在百度網(wǎng)頁(yè)搜索中搜索到你的網(wǎng)頁(yè)時(shí)，title會(huì)作為最重要的內(nèi)容顯示在摘要中SEO為了從搜索引擎中獲得更多的免費(fèi)流量，從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容建設(shè)方案、用戶(hù)互動(dòng)傳播、頁(yè)面等角度進(jìn)行合理規(guī)劃，使網(wǎng)站更適合搜索引擎的索引原則的行為；使網(wǎng)站更適合搜索引擎的索引原則又被稱(chēng)為對(duì)搜索引擎優(yōu)化，對(duì)搜索引擎優(yōu)化不僅能夠提高SEO的效果，還會(huì)使搜索引擎中顯示的網(wǎng)站相關(guān)信息對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)更具有吸引力百度推廣審視您的每個(gè)推廣計(jì)劃和推廣單元，看是否可以有優(yōu)化的空間。我們強(qiáng)烈建議您從推廣目的出發(fā)，為實(shí)現(xiàn)不同的推廣目標(biāo)建立不同的推廣計(jì)劃，并將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，針對(duì)關(guān)鍵詞撰寫(xiě)創(chuàng)意，并控制每個(gè)推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量，以保證這些關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高的相關(guān)性。特別是，盡量保證在每條創(chuàng)意中都使用通配符。具體請(qǐng)參見(jiàn)賬戶(hù)結(jié)構(gòu)相關(guān)問(wèn)題和技巧。鑒于國(guó)內(nèi)大型企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣水平還處于初級(jí)階段，認(rèn)為大型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣戰(zhàn)略的選擇應(yīng)從以下六個(gè)方面進(jìn)行考慮：以網(wǎng)絡(luò)推廣為導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)；內(nèi)部

網(wǎng)絡(luò)推廣資源的開(kāi)發(fā)、積累和應(yīng)用；網(wǎng)絡(luò)品牌的創(chuàng)建和推廣；充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)推廣的功能；客戶(hù)關(guān)系和客戶(hù)服務(wù)戰(zhàn)略；拓展銷(xiāo)售渠道，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷(xiāo)售。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的基本策略有十種。這十大基本戰(zhàn)略是企業(yè)制定網(wǎng)絡(luò)推廣戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。大型企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)決定了它們可以選擇更有效的網(wǎng)絡(luò)推廣策略。就資源優(yōu)勢(shì)而言，指向網(wǎng)站的外部鏈接的數(shù)量表示網(wǎng)站合作伙伴或相關(guān)網(wǎng)絡(luò)資源的信息，而其他網(wǎng)站的鏈接數(shù)量直接與訪問(wèn)該網(wǎng)站的次數(shù)和該網(wǎng)站在搜索引擎中的排名位置有關(guān)。被其他網(wǎng)站鏈接的機(jī)會(huì)相當(dāng)于推廣該網(wǎng)站的機(jī)會(huì)。因此，網(wǎng)站鏈接的數(shù)量通常被用作評(píng)估網(wǎng)站推廣效果的指標(biāo)之一。調(diào)查結(jié)果顯示，接受調(diào)查的大型企業(yè)網(wǎng)站的頁(yè)面瀏覽量和鏈接數(shù)量較高，接受調(diào)查的大型企業(yè)網(wǎng)站平均有163.2個(gè)鏈接，最高的企業(yè)網(wǎng)站有1 758個(gè)鏈接。根據(jù)不同行業(yè)的平均鏈接量，以及與被調(diào)查企業(yè)網(wǎng)站的平均訪問(wèn)量相比較，我們可以發(fā)現(xiàn)，該行業(yè)的網(wǎng)站鏈接數(shù)、訪問(wèn)量也相對(duì)較高。這些數(shù)字表明，大型企業(yè)在網(wǎng)站推廣方面的優(yōu)勢(shì)仍然明顯，但很多企業(yè)并沒(méi)有充分利用這一推廣資源。雖然由其他網(wǎng)站鏈接的大型企業(yè)網(wǎng)站的數(shù)量不能證明大型企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，但至少可以表明，大型企業(yè)網(wǎng)站的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通中小企業(yè)網(wǎng)站，這也是一種潛在的營(yíng)銷(xiāo)資源。當(dāng)然，大型企業(yè)還有其他更豐富的資源，這也是一種潛在的營(yíng)銷(xiāo)資源，雖然其他網(wǎng)站鏈接的大型企業(yè)網(wǎng)站的數(shù)量并不能證明大型企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，但至少可以表明大型企業(yè)網(wǎng)站的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通中小企業(yè)。如資金、人才、品牌等。合理利用企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)資源，充分發(fā)揮網(wǎng)站優(yōu)化的大效果，是大型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣和選擇的基本出發(fā)點(diǎn)。通過(guò)對(duì)我國(guó)大型企業(yè)網(wǎng)站現(xiàn)狀的調(diào)查，由于“十大問(wèn)題”的存在，可以看出，從總體上看，大型企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣水平還處于起步階段，企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)和應(yīng)用還很不完善，一些重要的網(wǎng)絡(luò)推廣手段還沒(méi)有廣泛應(yīng)用。由于不同行業(yè)在產(chǎn)品特征和用戶(hù)行為上存在一定的差異，不同行業(yè)的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣策略也存在一定的差異，但一些基本策略的選擇原則是相同的。因此，本文僅就大型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣戰(zhàn)略的總體戰(zhàn)略

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