如何利用內(nèi)容塑造好品牌形象

可口可樂、美國富國銀行和Basecamp都是通過講故事和內(nèi)容營銷來支撐品牌背后的承諾。內(nèi)容營銷不僅能夠促進(jìn)銷售，且有利于塑造品牌形象。內(nèi)容營銷不僅能夠促進(jìn)銷售，而且有利于塑造品牌形象。B2B營銷者運(yùn)用內(nèi)容帶動(dòng)需求，引領(lǐng)潮流。IBM正是憑借在智慧星球內(nèi)容和管理層報(bào)告方面做的大量努力來進(jìn)行內(nèi)容營銷的。一部分品牌正在拓展思路，考慮如何運(yùn)用內(nèi)容交流品牌和商業(yè)活動(dòng)。除了媒體演播室，品牌還利用新興的社交媒體，以一種非常巧妙的方式講述故事和制作多媒體。很長時(shí)間以來，思科新聞工作室一度被認(rèn)為是企業(yè)媒體網(wǎng)站的典范。這種深遠(yuǎn)的影響力保持至今。除此之外，可口可樂、美國富國銀行(WELLSFaRGO)和Basecamp，這三個(gè)品牌也做了很多有趣的工作，值得我們研究?？煽诳蓸仿贸?Coca-Cola Journeys)ashleyBrown及其團(tuán)隊(duì)已經(jīng)成功為企業(yè)品牌創(chuàng)建了一個(gè)名為可口可樂旅程的故事講述平臺(tái)。通過精巧的編輯，你將會(huì)發(fā)現(xiàn)這些故事在大圖滾動(dòng)欄中循環(huán)放映：

? 如何準(zhǔn)備一頓簡單的母親節(jié)早中餐——一個(gè)簡單的流程就能切實(shí)幫助到我們這些想要報(bào)答母親，卻又對(duì)如何下廚房一無所知的人。

? 1886年5月8日：一個(gè)新主意的誕生日 ——回顧可口可樂從最初在雅各布的化學(xué)實(shí)驗(yàn)室誕生至今的發(fā)展歷程

? 好的鏡頭: 可口可樂的快樂標(biāo)桿——這一雄心勃勃的藝術(shù)項(xiàng)目是由巴西和阿根廷藝術(shù)家設(shè)計(jì)的，匯集了成千上萬的剪貼畫拼合而成的海報(bào)藝術(shù)。旅程關(guān)注的重點(diǎn)非常清晰：公司新聞資訊的最新動(dòng)態(tài)，社會(huì)地位日益上升的女性，水資源議題，以及當(dāng)前2014年世界杯的冠名贊助。內(nèi)容也涵蓋了飲食和音樂。這些都反映了一種向更為生活化的內(nèi)容的轉(zhuǎn)變——這也是他們從實(shí)踐中學(xué)到的重點(diǎn)。品牌主頁簡單匯集了比如你在芬達(dá)的社交媒體渠道所找到的內(nèi)容。

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