一個(gè)打動(dòng)用戶的微信公眾號(hào)是怎么做內(nèi)容運(yùn)營的？

內(nèi)容的價(jià)值需要一個(gè)參照物，包括目標(biāo)用戶，想要了解的內(nèi)容。用戶對(duì)于內(nèi)容愿意付出成本（時(shí)間、精力），很重要一個(gè)出發(fā)點(diǎn)是對(duì)答案的追求。內(nèi)容一旦激活了用戶對(duì)答案的追求，或者拋出可以引發(fā)更進(jìn)一步答案的答案，會(huì)讓用戶產(chǎn)生深入去閱讀內(nèi)容，探尋答案的興趣跟沖動(dòng)。建議：

微信公眾號(hào)發(fā)布的內(nèi)容比想象中要更大量，這不僅僅在數(shù)量上，而是在你所表達(dá)的觀點(diǎn)、關(guān)鍵詞其實(shí)已經(jīng)被很多的公眾號(hào)搶先鋪天蓋地的發(fā)布了。如果這時(shí)相同的觀點(diǎn)再次出現(xiàn)，用戶選擇忽略的幾率會(huì)非常高，一個(gè)同質(zhì)化嚴(yán)重的內(nèi)容，更加沒有繼續(xù)深讀，甚至分享的欲望了。 內(nèi)容的布局編排與用戶邏輯思考過程匹配微信圖文閱讀的用戶有一個(gè)很重要的捆綁習(xí)慣，就是看到內(nèi)容后會(huì)更喜歡進(jìn)行分享，分享到朋友圈、群，還有好友，借助文章去強(qiáng)化自己在社交關(guān)系中想要突出的某個(gè)特質(zhì)（借文章去表達(dá)某個(gè)不敢表達(dá)的觀點(diǎn)，借文章去完成自我稱贊等等）。內(nèi)容需要在用戶思考及行為邏輯上去配置相應(yīng)的布局編排。 代表某類人群的思維方向，特別是作者的觀點(diǎn)表達(dá) 挖掘用戶內(nèi)心偏好的觀點(diǎn)，并能引發(fā)用戶愉悅的感受（給ta找個(gè)借口）補(bǔ)充 | 關(guān)于微信圖文的內(nèi)容質(zhì)量： 到底怎么判斷微信公眾號(hào)內(nèi)容的質(zhì)量呢？除了直觀的打開率，閱讀量之類的數(shù)據(jù)，還有其他判斷標(biāo)準(zhǔn)嗎？微信公眾號(hào)的質(zhì)量判斷還有“內(nèi)容的調(diào)性跟品味”。每個(gè)人看一個(gè)公眾號(hào)內(nèi)容的時(shí)候，都會(huì)不自主的形成一種對(duì)內(nèi)容的品味跟調(diào)性判斷。不管是觀點(diǎn)獨(dú)到，還是在評(píng)論區(qū)跟用戶互動(dòng)時(shí)的表現(xiàn)，或者是公眾號(hào)的排版等等。通過各種方式去強(qiáng)化內(nèi)容的調(diào)性跟品味，對(duì)于價(jià)值的輸出有很大的幫助。 是怎樣的表達(dá)方式、表現(xiàn)形式吸引用戶 找個(gè)自己最舒適的思考跟表達(dá)方式 風(fēng)格形成，也需要數(shù)量跟頻率堆砌 排版、圖片等，有時(shí)候讓表達(dá)更到位很多企業(yè)在做微信公眾號(hào)時(shí)會(huì)忽略團(tuán)隊(duì)的配置，以為找到能寫的人就可以做好微信公眾號(hào)。找了傳統(tǒng)媒體編輯過來，最終賬號(hào)做得毫無生氣，內(nèi)容運(yùn)營變成了搬運(yùn)更新文章。團(tuán)隊(duì)很重要，特別是團(tuán)隊(duì)的管理人，可以毫不夸張的說，這會(huì)決定整個(gè)賬號(hào)的運(yùn)營發(fā)展。 團(tuán)隊(duì)人員思維要靈活，活躍，個(gè)性 團(tuán)隊(duì)要大膽去落地各種創(chuàng)新的嘗試 團(tuán)隊(duì)間要配合，從年齡思維到專業(yè)擅長都需要 有些公司會(huì)將微信公眾號(hào)作為輔助的角色，進(jìn)行導(dǎo)流或客戶維護(hù)，但是又要求獨(dú)立漲粉。其實(shí)新媒體的作用不僅僅是導(dǎo)流，想要做一個(gè)持續(xù)擴(kuò)大的新媒體，就需要找到新媒體在整個(gè)商業(yè)轉(zhuǎn)化中最核心的位置跟價(jià)值承載，再匹配上相應(yīng)的人員結(jié)構(gòu)。 換一種有趣的思路做內(nèi)容，做出價(jià)值 有生命力的內(nèi)容才會(huì)讓用戶更直接感受，而運(yùn)營就是不斷賦予內(nèi)容生命力的過程。但一個(gè)健康的內(nèi)容生命是需要平衡的，過度追求有趣，說著用戶聽不懂的故事，內(nèi)容的價(jià)值也不會(huì)展現(xiàn)。當(dāng)然太直接的去表述內(nèi)容，也會(huì)顯得太無趣而被用戶忽略。 用游戲的心態(tài)去設(shè)置內(nèi)容的邏輯 多傾聽不同內(nèi)容的聲音，才能形成屬于自己的聲音 任何時(shí)候都清楚，內(nèi)容運(yùn)營背后的主要目的 有人在微信公眾號(hào)做?；ㄔu(píng)選活動(dòng)，最常規(guī)的方法就是把?；ǖ恼掌派先ソo大家投票。那一個(gè)有趣的投票會(huì)是怎樣的呢？是不是可以將投票變成淘汰賽制做PK？是不是可以把校花的藝術(shù)照跟粉絲路透照做對(duì)比投票？是不是可以在不同校區(qū)中做點(diǎn)對(duì)點(diǎn)PK？稍微換種思路，玩起來的內(nèi)容會(huì)釋放出吸引人的生命力。 把內(nèi)容做成具有競爭門檻、不可替代的服務(wù) 做內(nèi)容的人很容易形成一種思維的局限，總希望把文章寫出態(tài)度，排版精美，標(biāo)題黨。但是，微信是一個(gè)信息爆炸跟篩選激發(fā)的平臺(tái)。有時(shí)候怎么把事情說明白比怎么把事情說漂亮更能打動(dòng)用戶。 單個(gè)內(nèi)容的價(jià)值是什么 規(guī)模內(nèi)容的價(jià)值是什么 服務(wù)跟內(nèi)容怎么協(xié)同發(fā)揮價(jià)值 說明白事情的同時(shí)，對(duì)內(nèi)容做持續(xù)加工、聚合、產(chǎn)品化，將會(huì)讓內(nèi)容進(jìn)化變成不可替代的服務(wù)。單就內(nèi)容而言，可替代性太強(qiáng)了，但是服務(wù)的替代門檻是相對(duì)比較高的，所以做內(nèi)容的時(shí)候，怎么做出內(nèi)容的價(jià)值很重要。 做微信公眾號(hào)內(nèi)容的過程，就是不斷去挖掘內(nèi)容經(jīng)過產(chǎn)品化之后可以發(fā)揮出怎樣的價(jià)值。內(nèi)容做集合產(chǎn)品化可以提供給用戶信息獲取價(jià)值，內(nèi)容做觀點(diǎn)聚合產(chǎn)品化可以提供給用戶信息教育價(jià)值……從單個(gè)內(nèi)容到規(guī)模內(nèi)容，都需要不斷形成差異化的價(jià)值，逐步打造出微信公眾號(hào)有用的內(nèi)容體系，那我們距離做成一個(gè)有吸引力的賬號(hào)，還遠(yuǎn)嗎？