做自媒體的，寫這類文章可能會比較容易成為爆文

2022-08-21    分類： 網(wǎng)站建設(shè)

萬物皆營銷，營銷皆萬物！我們從出生一直到現(xiàn)在，都是在跟營銷接觸，介紹自己是營銷，推廣產(chǎn)品是營銷，你寫的文章說的話也只是在讓別人認識你了解你是一個怎么樣的人，你有什么樣的實力，你有什么樣的愛好等等。

而你現(xiàn)在如果又不慎跌入自媒體這個大坑里面，你現(xiàn)在一定還在為如何寫好一篇爆文在苦惱！你在盡力地去模仿別人家的爆文是是怎么樣的，但是無可奈何你學(xué)來學(xué)去都無法寫出屬于你的爆款文章。其實終歸到底，是因為你只是模仿到了別人的表象而已，你不知道別人家的文章為何會得到目標(biāo)受眾的分享，進而成為一篇爆文的。
你需要要研究的是觸發(fā)用戶往外分享的動機，什么樣的的內(nèi)容才能打動你的用戶。當(dāng)我們在問“用戶為什么分享”的時候，實際上問的是“用戶為什么表達”。
表達可以分為兩種，一種是有直接收益，辦事拿錢 ，如轉(zhuǎn)發(fā)有獎，利益越高效果自然越好；另一種為隱藏動機，是這篇文章討論的重點。
人們更愿意分享那種對對自己有用且利他的資源型文章（即干貨類文章）
人們經(jīng)常會在閱讀內(nèi)容的時候同時判斷這些內(nèi)容對別人來說是否也同樣有用或有趣。很多人似乎總是在尋找那些能夠幫助他人、愉悅他人的內(nèi)容。當(dāng)首次接觸新信息時，人們就已經(jīng)在腦中快速地判斷這些內(nèi)容是否也能讓別人感到興趣盎然。我們十分迫切地想要與別人分享有用且有趣的信息，這是一種非常自然的確立社會屬性的行為。
這種干貨資源型文章主要可以表現(xiàn)為：
●深入探討的教程、文章、視頻等——典型的如網(wǎng)易云課堂、知乎上的live以及干貨回答、邏輯思維等。
●各種小工具、APP——如瀏覽器插件、在線小工具如計算器、時鐘等。
比如之前我也喜歡寫各種各樣的資源APP推薦型文章，因為之前APP還處于一種沒有那么發(fā)達的狀態(tài)，大家更愿意去下載各式各樣的APP，然后我就開始整理一些自己在學(xué)習(xí)生活上的一些工具類APP。當(dāng)時整理了自己比較經(jīng)常去的免費教育類網(wǎng)站。然后此文在簡書、知乎等平臺上都獲得了10萬+的閱讀量，也有很多被我推薦的網(wǎng)站平臺負責(zé)人直接找到了我說了聲感謝，免費幫他們做了一個大曝光！
●連向其他資源的列表——這種比較簡單，只要列舉上述資源即可，典型的如開放目錄類網(wǎng)站（如門戶網(wǎng)站）。
干貨類文章如何寫？
一步：在寫干貨之前，你首先要想清楚自己要寫什么主題。你可以從以下幾點來考慮。
1.你對什么主題感興趣？
2.你對什么題材有興趣？
3.你的專業(yè)領(lǐng)域是什么？
4.你在生活上有這方面經(jīng)驗么？
5.有相關(guān)的知識和資料搜集么？
你得知道自己擅長什么，對什么主題感興趣，你才能寫出自己風(fēng)格的干貨。否則，你搜集了很多資料也不會利用，嚴重點就變成了抄襲。對于第五點資料搜集，寫議論文時，你是一鼓作氣找。但是寫干貨類文章時，你可以在生活中隨時隨地搜集靈感，搜集資料，這樣等你要寫的時候，不用在花時間搜集資料了。
第二步規(guī)劃，你要有3個明確。明確主題、明確論點、明確目標(biāo)。
明確主題：在你下筆之前，一定要確定自己是否決定好了主題，確定是寫這個嗎？真的能寫出來嗎？干貨類文章相當(dāng)于寫議論文，議論文是對某個問題或者某件事情進行分析，評論，表明自己觀點、立場、態(tài)度。
●明確論點
關(guān)于論點，可以采用金字塔原理。你需要明確文章的中心論點是什么？通過哪些小論點來支撐文章的中心論點？每個論點是否相互獨立，是否處于層層遞進狀態(tài)呢？
你除了要表達清楚自己的論點之外，你還要解釋清楚反對的意見或者疑惑。你是否有足夠的觀點進行反駁，甚至解決讀者的疑惑呢？
●明確目標(biāo)
我們在寫干貨類文章，要知道目的只有一個，那就是幫助讀者解決問題。在《溝通的藝術(shù)》這本書提到過一個模型叫做：喬哈里視窗。
喬哈里視窗分為4個部分：
開發(fā)區(qū)：你自己知道且別人也知道。
盲視區(qū)：你自己所不知道，而他人卻知道。
隱藏區(qū)：你自己知道卻不愿意告訴他人的信息。
未知區(qū)：你我他也許都不知道。比如世界上有沒有外星人，火星上有什么未知秘密。
而你寫干貨文章時，你自己知道的內(nèi)容，他人也許不知道，甚至是盲點，你想分享給別人，讓別人也知道。這個時候，你就需要考慮以下幾點：
1.這篇干貨文章寫給誰看？
2.他們看了你的文章，能看懂嗎？
3.你的文章解決了盲點問題嗎？
明確了主題，也搜集了相關(guān)資料?，F(xiàn)在要開始寫了。在寫文章時，你需要考慮以下幾點：
1.把所有材料統(tǒng)一整理，形成自己的風(fēng)格
比如你要寫一篇如何寫書評的文章，在動筆之前，你可以看了相關(guān)的書籍，文章，挑選出相關(guān)的語錄、段落。我們寫文章時，需要借鑒別人。但是借鑒不是抄襲，即使你要表達的意思跟別人寫的文章差不多，你也要在進行整理，形成自己的風(fēng)格，屬于自己風(fēng)格的干貨文章。寫同一個主題的干貨文章有很多，但是寫出的文風(fēng)，形式完全不一樣，這是因為每個作者的風(fēng)格不同。
2.所有材料打亂，轉(zhuǎn)述成自己的想法
比如你要寫知識管理，看到別人的文章框架是：先講了一個段子，然后寫知識管理為什么重要，里邊列舉了相關(guān)的數(shù)據(jù)最后如何進行知識管理，提供自己的知識管理技巧。你看了文章后，覺得有些內(nèi)容是你想要的。
可以，但是你要學(xué)會改述。要在借鑒他人觀點的同時對原作者表達認同，就可以使用改述這種方式。你需要用自己的話將他人的觀點表達出來，因為話是自己的，觀點是別人的，所以還是要注意做好來源標(biāo)注。
最后需要加入一些生活案例
議論文不是學(xué)術(shù)論文，嚴謹?shù)荒芨蓾Ｔ谀惚磉_自己論點時，除了可以引用專家，數(shù)據(jù)。你還可以引用生活案例。比如在寫認識電影書評時，如果完全寫專業(yè)的電影名詞，對于非專業(yè)人士來講，肯定不愿意看，我在里邊加入熱門電影作為案例，通過這些熱門電影來表達：電影是怎么一回事，在看電影時，需要看什么？人都是懶惰的，不愿意輕易改變。一開始，沒有人愿意接受新的知識和技能，你只有從最常見的入手，跟讀者產(chǎn)生共鳴，他們才會愿意學(xué)習(xí)寫的觀點。
人們更愿意分享那種可以塑造自我的文章
在這里先要講一個故事了。在 1986 年，有兩位心理學(xué)家 發(fā)現(xiàn)了在人的「真實自我」與「可能自我」之間存在著差距。他們進一步細化并提出了「可能自我」的概念：「可能自我」當(dāng)中包含了我們想要成為的理想型自我，現(xiàn)實中能夠成為的真實自我和以及害怕成為的自我。在這當(dāng)中一個理想型的自我就是人們通常會在社交網(wǎng)站上通過分享內(nèi)容而塑造出來的形象。
這就表示了我們在社交網(wǎng)站中刻意營造出來的形象其實與我們的真實自我并不相關(guān)。關(guān)鍵是在人們的想象中，這個被營造出來的社交形象就應(yīng)該是我們的真實代表，或者說人們期盼著自己有一天能夠成為自己塑造出來的人，正因為如此人們要在社交網(wǎng)站上分享一些符合這個理想型自我的信息去強化印象。當(dāng)我們處于這種思考模式當(dāng)中時，通常我們所分享出去的內(nèi)容就是理想型自我的投射，這些內(nèi)容代表了我們內(nèi)心渴望成為的那種人。這就是為什么有些人會分享幽默搞笑、而有些人會喜歡分享嘻哈等非主流的資訊。這些都是對于特定問題的慷慨陳詞以及他們所想要成為的人生贏家的雞湯故事。
比如，在朋友圈當(dāng)中，就有一群特定的人喜歡分享幽默搞笑的資訊內(nèi)容。而在所有自媒體平臺中，幽默搞笑類的文章資訊時在很多用戶心目中占據(jù)了絕對的位置的，所以很多自媒體人入駐平臺也會選擇寫搞笑類的文章。
那這個幽默搞笑類的文章寫作有沒套路呢?
首先我們將這個幽默搞笑的形式做一下分類：
●相聲——郭德綱的大名還有國人不知道嗎？僅憑這樣一個節(jié)目，就能紅火如此多年，幽默搞笑的威力可見一斑。
●脫口秀——比如近期大熱的吐槽大會等節(jié)目。
●文字笑話——如段子。
●視頻——如今的綜藝節(jié)目、電影、電視劇等，如果沒個幽默搞笑，簡直不正常。
●表情包——表情包儼然已成為現(xiàn)代人生活的一部分，我甚至常常能看見人們盯著表情包不停地笑……
所以，在你寫幽默類的文章的時候，記得要套方法論，看你要寫的文章屬于哪個形式，而后才展開具體的寫法。其實現(xiàn)在的搞笑類文章很像現(xiàn)在的小品表演，我們都知道現(xiàn)在的小品表演，演員都喜歡抖包袱。包袱就是笑料,與相聲、二人轉(zhuǎn)等傳統(tǒng)曲藝中所說的包袱是一樣的，在作品中添加包袱的目的就是要增加作品的喜劇效果，這個過程叫“抖包袱”，但有可能使這個包袱的人說完之后并沒有達到預(yù)期效果，旁邊的人（也就是相聲中捧哏位置的人）要做補充，讓這個包袱響，叫翻包袱。所以有時我們看小品相聲表演時，如果一個演員把包袱不經(jīng)意甩出來，我們就會說“這個包袱藏得好深”。還有一個就是講黃段子，而這個黃段子也是埋藏了很深的包袱，比較“隱蔽”，可能有些人還沒反應(yīng)過來就已經(jīng)過了。
那么如何寫好搞笑文章呢？一，你得搞笑得起來，或者是你這個人得有個合乎情理的笑點。那么問題就在于，這個搞笑的度能不能惹人發(fā)笑了。
舉栗：
“他摔倒了。 ” 這是原笑點。
“黃歷寫了今日不宜出行，他摔倒了。” 這是正確的邏輯，稍微豐滿了笑點。
“在新娘新郎交換戒指的一霎那，全場空氣中似乎已經(jīng)開始凝結(jié)人們的淚水，終于新娘終于忍不住大聲抽泣：摔得好痛嗚嗚嗚嗚…”
這是不正確的邏輯，算是出乎意料的搞笑。
不過搞笑文寫來不如寫段子博人一笑，文章字數(shù)太長反而讓人不愿繼續(xù)讀。這時候反而不如拿著非常長的稿子，準(zhǔn)備充分地站在讀者面前清清喉嚨擺好架勢，留白幾秒，然后一臉悲愴
人們更愿意分享那種可以讓人產(chǎn)生社交參與感的文章（即社交貨幣）
用一些案例來體現(xiàn)這個“社交貨幣”：社交貨幣是能建立或增進（購買）社會關(guān)系的東西。比如一篇可以傳遞你心聲的軟文，或者可以成為談資的軟文，體現(xiàn)了身份的奢侈品，可以增加活動影響力的大V。這些社交貨幣的價值組成都分成實際使用價值和虛擬價值兩部分，比如健身軟文使用價值是內(nèi)容本身包含的知識，虛擬價值是塑造自己健康的形象，LV包使用價值是裝東西，虛擬價值是體現(xiàn)了身份，大v在活動中使用價值是談話內(nèi)容，虛擬價值是聚攏了人氣。
這些社交行為一直都存在，一直都沒有變化，變化的是渠道。比如博客、開心網(wǎng)、人人網(wǎng)、微博、微信…分享平臺不斷更新替代，但是分享的特征貫穿著我們的生活，人們傾向于分享他們所見的能對自己有益的事物。以前我們叫做這種行為叫做“愛秀”，但是這就是社交的談資。
但是社交貨幣如果體現(xiàn)在內(nèi)容資訊上，則主要表現(xiàn)出來的文章形式大概就是產(chǎn)品宣傳文章、或者活動推廣文章了。在寫這類文章的時候，我們完全可以依照馬斯諾需求層次理論去分析。首先需要做的是了解目標(biāo)消費群體的社交心理及消費心理，只有這樣才能做到有的放矢。那產(chǎn)品宣傳類的文章都要遵循用戶的哪些心理呢？
1、成就心理
這是愿望與現(xiàn)實達到平衡產(chǎn)生的一種心理感受，意為成就感。指一個人做完一件事情或者做一件事情時，為自己所做的事情感到愉快或成功的感覺，而這種美好的心理感受，通常是容易被分享的，借以表達“我真行”的心理訴求。最近火爆的游戲王者榮耀則是充分利用人們的這個心理設(shè)計產(chǎn)品、做營銷，比如三連殺、五連殺、MVP、超神成就標(biāo)榜，并鼓勵用戶分享。
2、從眾心理
好奇心和焦慮感作崇，但凡大家都在一窩蜂做的事，自己也很容易會受驅(qū)使的參與其中，嘗鮮、獵奇或者是湊熱鬧，仿佛不跟著去做，自己就像吃虧了一樣。而且從眾現(xiàn)象掀起的熱潮本身也集聚了足夠的關(guān)注度和談資。比如，火爆異常的喜茶，幾個小時排隊買一杯奶茶，真的是只是為了滿足喝一杯茶的基本需求嗎？自然不是。
3、炫耀心理
如今，很多產(chǎn)品帶給消費者的心理成分遠遠超過實用的成分。炫耀心理源自于消費者的消費體驗，分享的原因可以是新奇、漂亮、有趣、稀缺、昂貴、吸睛等，換取他人的羨慕、關(guān)注、認可，并獲得虛榮心上的滿足感。比如，一些非常富有的人士為了炫耀其極強的支付能力，往往會選擇價值幾千甚至上萬的世界名牌手袋；許多品牌推出的“限量款”或者限定名額的活動，而有幸成為“幸運兒”的消費者，不免在社交平臺上大肆分享炫耀。
4、攀比心理
消費者的攀比心理是基于消費者對自己所處的階層、身份以及地位的認同，從而選擇所在的階層人群為參照而表現(xiàn)出來的消費行為。消費者內(nèi)心想要表達的意思是：“我不比你差，我和你旗鼓相當(dāng)，我可能比你還?！?。究其根本，還是內(nèi)心渴望被身邊的朋友、家人以及自己認可，而認可的方面包括工作成就、家庭狀態(tài)、生活品質(zhì)等社交形象。所以，產(chǎn)品、品牌、思想能標(biāo)榜一個人的水平，為其攀比心理背書。比如，在對待下一代的方面，很多家長會因為別家孩子都擁有某件物品，也給自己孩子購買。相較炫耀心理，攀比心理更側(cè)重于強調(diào)的是“自己擁有”。
所以，在你撰寫產(chǎn)品文案時，可以在多多研究用戶的心理需求，多想想你的文章是不是有g(shù)et到用戶的社交參與感心理，讓他看完你的文章覺得瞬間倍有面子！如果有，寫出來的文案才會更容易打動你想要打動的那群人，否則你的文章就是寫給自己看到的“自嗨文”。
現(xiàn)在的自媒體平臺如雨后春筍般地涌現(xiàn)，各家砸錢的力度也是杠杠地，所以現(xiàn)在很多人早已涌入這個大浪潮當(dāng)中，做自媒體的人千千萬萬，為什么你不能成為那個“頭部”呢？我覺得這中間差的不是時間，是一種洞察！

當(dāng)前名稱：做自媒體的，寫這類文章可能會比較容易成為爆文
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