為什么企業(yè)需要購買品牌域名，不買不行嗎？

作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，最基本的配置就是——你得先有個官方網(wǎng)站。

我們通過一些成功企業(yè)的案例來看，每一家公司都會擁有一個或者幾個官網(wǎng)，這是用戶訪問和了解公司業(yè)務(wù)的最簡單的方式，更是公司獲取用戶資源最簡單有效的渠道。在很多用戶的潛意識里，當(dāng)了解到一個新鮮的事物，首先就是去官網(wǎng)了解它，哪怕它只是一個頁面，而域名是搭建官方網(wǎng)站的必需品，更是企業(yè)將官網(wǎng)展示給用戶的重要渠道之一。

所以，擁有一個域名，是互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)業(yè)最重要的一步。也許在剛開始的時候，創(chuàng)業(yè)公司并沒有多大的能力來購買一個好的品牌域名，但即使如此，也要將品牌域名列入公司的計劃之內(nèi)，并進(jìn)行提早布局。

我們看過太多的例子，很多企業(yè)在公司經(jīng)歷重大變更或者臨近上市的時間段，紛紛爆出已經(jīng)收購了某某域名。就像前段時間的攜程，直接將國際站的品牌名稱更改成與域名一致的trip.com，還有前前段時間蘑菇街收購mogu.com只為了將域名與國際品牌對應(yīng)，再比如我們經(jīng)常老生常談的京東、騰訊、百度、小米、facebook等。

為什么他們選擇花數(shù)百萬、數(shù)千萬，甚至上億來收購一個域名？

難道只是純粹的錢多沒地花么？

我們要知道，能夠?qū)⒁患夜窘?jīng)營到上市的人或者團(tuán)隊，他們的眼光是長遠(yuǎn)的，他們那一筆關(guān)于資金支出和收入的賬是不會算糊涂的。

小胖總結(jié)了一下，無非就是“想要”，但“注冊不了”，只能花錢買。

可為什么非買不可呢？大概有四點：

1、不受第三方鉗制

你APP做的再好，不符合平臺規(guī)則，就可以給你下架了；

你店鋪賣的再多，只要牽扯到平臺的利益，就可以給你關(guān)了；

你自媒體號做的再棒，上千萬粉絲，只要一個簡單的理由，就能給你封了；

你依靠搜索引擎？只要你不給錢，搜索結(jié)果出來的就是你的競爭對手。

而只有域名它一旦買下來就是你的，是唯一不會受第三方拿捏的流量入口。所以，那些大的公司他們都愿意，也有必要對品牌域名進(jìn)行收購。

2、提升品牌形象

一個普通用戶會通過域名來判斷一個網(wǎng)站或企業(yè)的實力，用什么樣的域名，這其中的差別是巨大的。唯有匹配品牌、便于輸入、簡短易記的域名才能更好吸引用戶流量，再結(jié)合商標(biāo)與產(chǎn)品，打造一體化的品牌形象，打動消費者。

3、節(jié)省廣告投入

一個好的域名可以節(jié)省99%的廣告支出，這可不是隨便說說。雖然現(xiàn)在流量入口種類越來越多，但毋庸置疑的是，域名仍然是互聯(lián)網(wǎng)大的流量入口，為網(wǎng)站帶來的流量不可忽視！擁有一個貼切的好域名，不僅方便用戶記憶，利于網(wǎng)站口碑的建立與傳播；能大幅度節(jié)省交給搜索引擎的流量費用，以及廣告公司的營銷推廣費用，是品牌推廣中十分關(guān)鍵的一步。

4、保護(hù)品牌形象

已經(jīng)有太多鮮明的案例幫我們證明，使用品牌域名，以及保護(hù)相關(guān)的域名到底有多重要。若與品牌名相近的域名不幸落入競爭對手或心懷惡意的人手中，因此而引發(fā)用戶流失、損害品牌形象等問題，更是得不償失。站在企業(yè)發(fā)展大戰(zhàn)略的需求下，提早保護(hù)域名是必要的！

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