為網站圖片進行搜索引擎優(yōu)化的研究

現(xiàn)在的一個趨勢就是對圖片進行搜索引擎優(yōu)化。越來越多的站長和商人在常規(guī)的搜索引擎結果中會看到圖片的影子，然而卻很少有人能夠真正明白優(yōu)化圖片的意義。對于專業(yè)的搜索引擎人員來說，必須要清楚的了解傳統(tǒng)的搜索引擎需要的是什么。

圖象搜索的定義是這樣的：查詢的結果以相關圖片的形式顯示出來。這些信息可以通過圖象創(chuàng)建者、圖象所在網站的站長或是第三方平臺瀏覽者提交和建立。

以下是圖片搜索結果出現(xiàn)的位置：

大型的搜索引擎，包括綜合的搜索結果和垂直圖象搜索結果；

照片共享網站(Flickr, Webshots, pBase, Fotki)；

社會化圖象共享網站(MySpace, Facebook)；

圖片搜索專家和搜索引擎產品經理一致認為圖片搜索是目前垂直搜索領域內發(fā)展最快的一個。根據Hitwise數據調查顯示每年圖片增長的比例是90%，每月共有36萬搜索用戶通過Google, Yahoo!, Ask, MSN和AOL大型搜索引擎進行搜索。在這5個搜索巨頭之中，他們都有專業(yè)的圖片搜索，其中Google, Yahoo!, MSN還將圖片整合進了普通的搜索結果中。

而GOOGLE的圖片搜索則是他垂直搜索的主打產品。

Idearc Media旗下的Superpages.com技術發(fā)展部負責人Chris Smith說：圖片搜索結果正不斷的融入到常規(guī)的搜索結果中，同時也在不斷提高它的可用度。

圖片搜索引擎市場上的“領導者”

在5大搜索引擎巨頭中，GOOGLE在圖片搜索中的表現(xiàn)遠勝于對手。根據Hitwise數據調查顯示，GOOGLE的圖片搜索大約占到了所有圖片搜索引擎市場的72%，GOOGLE輕易的就占到了垂直搜索市場的大份額，圖片垂直搜索的總量比ASK和AOL的總量還要多。

CoMMercE360的搜索營銷部經理Liana Evans和Smith將GOOGLE優(yōu)勢歸結于以下的幾個方面：GOOGLE擁有龐大的數據庫和在搜索引擎市場長時間的摸爬打滾；不斷致力于垂直搜索市場；很容易向用戶提交圖片；

GOOGLE還有一個優(yōu)勢就是在GOOGLE站長工具上添加了一個“提高圖片搜索”的功能。他可以讓站長為他們的圖片進行單獨的優(yōu)化，同時還允許其他的用戶來幫站長一同優(yōu)化。站長只要點擊“提高圖片搜索”這個鏈接就可以進行優(yōu)化了。然后這個系統(tǒng)就可以自動的搜索站長網站上的所有圖片進行優(yōu)化。接下來就允許其他的用戶為這個網站上的圖片進行標注了。兩個用戶將會看見同一張圖片，并且用關鍵字給圖片進行標注。

Smith認為，這是一種免費的方法從GOOGLE那里獲取更多的關鍵詞信息，同時這也是一種較為專業(yè)的圖片注釋，可以在GOOGLE的圖片搜索結果中有好的排名。

GOOGLE的產品部經理Vanessa Fox認為，用戶都喜歡對圖象搜索進行優(yōu)化，我們已經取得了巨大的成功。但是要想不斷的有用戶參與進來，那么GOOGLE就需要采取一些激勵措施。

專家們認為對那些營銷商來說將圖片搜索優(yōu)化融入到他們的營銷策略中去是很有必要的。Evans認為：網上買家購買時都是用眼睛看產品的，他們最想知道的就是他們買了什么。Evans自己已經將圖片搜索當成了搜索引擎下一個趨勢。

圖片搜索優(yōu)化有以下幾個特點：

免費的產品促銷：這是搜索引擎營銷中不用為點擊率付費的一部分；

比常規(guī)的搜索有更多的優(yōu)化機會：像一些圖片分享網站有更多的內容做為搜索引擎排名依據，他們比普通的網頁包含更多的信息。

所處的競爭環(huán)境不激烈：圖片搜索目前還沒有被零售商普遍接受，一些空間上幾乎沒有什么零售商或是大型的零售商。

現(xiàn)在的一個問題就是那些小的零售商沒有大的內容管理體系來占領優(yōu)勢。那些小型的零售商對于網站上的圖片上的描述、名稱和內容可以進行直接控制。內容管理系統(tǒng)對圖片的名稱和內容有許多的限制條件，所以對于圖片搜索優(yōu)化來說也是不利的。

圖片優(yōu)化策略

圖片的原創(chuàng)性：專家一致認為圖片如果是原創(chuàng)的會有很大的優(yōu)勢，即使一個零售商從別人那里買來的圖片也是好的。你對你網站上的圖片享有更多的主控權就越好。 你可以將那些圖片做成你的LOGO、商標或是URL。這樣零售商可以將他們的產品以最好的形式傳遞給他們的用戶，而不是和你的競爭相類似，而只是換了一種形式。

圖片質量：如果你的圖片是高質量的話，那么就可以隨意在滿屏形式和小圖之間進行任意轉換了。那些有明顯對比度的圖片顯示效果更好。因為當某一個圖片變成小的尺寸時，它就需要有更強的對比度來很好的顯示，這樣就可以吸引更多的人來觀看。

圖片的格式：專家建議可以將圖片保存成JpG或是GIF的格式。搜索引擎通常將GIF格式的當作是標準的256色彩的圖片，將JpG的當作是擁有上百萬色彩的照片。

圖片的命名：取一個和文檔相匹配的圖象名稱很重要。圖象名稱將會出現(xiàn)在圖表圖象的搜索結果中，當搜索用戶在瀏覽一些他們喜歡的圖表圖片中，這可以和用戶形成溝通。不要以為那些圖象編輯器會對你的默認圖片名稱進行優(yōu)化。默認的名字對搜索引擎沒有任何的溝通作用，因此應該事先設定一套命名結構體系。

標注——內容為“王”：你應該將你的圖片和你的實際產品、設定的關鍵字、和足夠的功能描述相結合。但是你可以充分利用為社會化網站而設計的特殊標注。不僅是圖象的名字要給予足夠的重視，除此之外你還可以添加一些特殊的標注像是圖片說明、評論、設計群體、位置和主題。

擴大用戶數量：擴展你的主題，圖象搜索對零售商來說并不只是一個直接獲取用戶的方法。其實有很多創(chuàng)新的方法讓用戶對你的公司感興趣，因此首要的就是要提高流量和轉換次數。例如，工廠可以公布他們產品生產步驟工序圖；賓館除了展示房間的細節(jié)外還可以展示裝修和家具的圖片；餐廳可以展示一些很誘人的圖片。

優(yōu)化圖片所在的頁面：優(yōu)化圖片所在的頁面和優(yōu)化圖片本身同樣重要。優(yōu)化相關的頁面可以提高圖片搜索結果。搜索引擎在抓取內容時也會看圖片周圍的文字來決定圖片的相關性。鉚標注旁邊的文字和錨文本旁邊的文字對圖象搜索排名有一定的影響。如果你對圖片的標簽和文字說明有興趣的話也可以試一下。

文檔管理：在你的web服務器上創(chuàng)建一個適合于搜索引擎的圖片文件夾是很有必要的。不要讓搜索robot跳過你的圖象文檔。人們經常犯的一個錯誤就是“點擊小圖變大圖“中里面有一個javasctript連接，如果你那樣做的話，搜索引擎也是無法檢索到你的圖片文檔的。

內容第一，可用第二：可用性對于圖片搜索優(yōu)化來說非常重要。首先要讓你的圖片顯示在圖片搜索結果的前列，然后讓用戶通過你的圖片連接進入到你的網站。寫一些有選擇性的文本（它會顯示在GOOGLE的圖象搜索結果中）將不會鼓勵用戶通過連接進入到你的網站。有時候在圖片上添加一些不明顯的標注會吸引用戶的評論和參與。

圖片關注度：如果你想要定位于那些熱門的關鍵詞，那么你需要上傳試驗一下。因為圖片的關注度對于搜索引擎來說也是一個很重要的指標決定著相關性。

圖象搜索的未來

專家表示在圖象搜索優(yōu)化中存在著很多的商機，像是專為圖片搜索而設計的關鍵詞搜索工具以及提交圖象搜索反饋的能力。這些工具能夠讓站長自主決定哪些圖象和內容更為相關。

而現(xiàn)在，大家95%的關注度都在于如果將常規(guī)搜索中的流量帶到網站中去，而不是圖片搜索。一些有經驗的搜索引擎營銷商和網絡分析師認為隨著圖象搜索的流量和轉換次數不斷增加，對于信息的需求也會不斷增加。

當前名稱：為網站圖片進行搜索引擎優(yōu)化的研究
網站地址：http://www.bm7419.com/news9/175359.html

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