電子商務網站建設之SEO優(yōu)化

一、什么是 SEO
SEO 是 Search Engine Optimization 的縮寫，用英文描述是 to use some technics to make your website in the top places in Search Engine when
somebody is using Search Engine to find something ，翻譯成中文就是“搜索引擎優(yōu)化”，一般可簡稱為搜索優(yōu)化。
SEO 的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結果排名等技術，來對網頁進行相關的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網站訪問量，最終提升網站的銷售 能力或宣傳能力的技術。
簡單的說，SEO 是一種讓網站在百度，谷歌，雅虎等搜索引擎獲得較好的排名從而贏得更多潛在客戶一種的網絡營銷方式，也是 SEM(搜索引擎營銷）的一種 方式。
二、前景和發(fā)展
在國外，SEO 開展較早，那些專門從事 SEO 的人員被 Google 稱之為“SearchEngine Optimizers”，簡稱 SEOs。
國內，seo 發(fā)展比較晚,主要在 2002 年開始起步,那時候研究搜索引擎優(yōu)化技術 的人比較少, SEO 主要發(fā)展集中在 2006--2008 年之間.從事 SEO 工作的人員主 要負責本公司站點的關鍵字排名檢測，維護，與搜索引擎體驗方面的建設工作， 一般稱之為 SEOer 或者 SEO 專員，SEO 工程師等。
三、SEO 需要掌握什么
了解什么是 SEO 之后，可能會激發(fā)你對 SEO 的興趣，你會問要學會 SEO 到底要掌握什么？其實 SEO 并不是你想像得那么神。簡單的說，你要調整網頁 與搜索引擎有一個很好的“溝通”，讓搜索引擎可以恰如其分地認識你的網頁，如 果搜索引擎都不能找到你的網站，那就更別說排名了。由于每一種搜索引擎都
是需要通過一定的方法來找到你的網站的，這就需要你的網頁遵循一定的規(guī)則， 否則就像中國的那句老話”無緣見面不相識“。搜索引擎給網站管理員的指南就是 一篇很好的網站建設指南。
當然，僅此了解還是不夠的，你還要掌握以下幾個的知識點
1、了解搜索引擎如何抓取網頁和如何索引網頁
你需要知道一些搜索引擎的基本工作原理，各個搜索引擎之間的區(qū)別，搜 索機器人（SE robot 或叫 web crawler）如何進行工作，搜索引擎如何對搜索 結果進行排序等等。
2、Meta 標簽優(yōu)化
主要包括主題（Title)，網站描述(Description)，和關鍵詞（Keywords）。 還有一些其它的隱藏文字比如 Author（作者），Category（目錄），Language（編碼語種）等。
3、如何選取關鍵詞并在網頁中放置關鍵詞
搜索就得用關鍵詞。關鍵詞分析和選擇是 SEO 最重要的工作之一。首先要 給網站確定主關鍵詞（一般在 5 個上下），然后針對這些關鍵詞進行優(yōu)化，包括關鍵詞密度（Density），相關度（Relavancy），突出性（Prominency）等等。
4、了解主要的搜索引擎
雖然搜索引擎有很多，但是對網站流量起決定作用的就那么幾個。比如英 文的主要有 Google，Inktomi，Altavista 等；中文的有百度，搜狐等。不同的搜 索引擎對頁面的抓取和索引、排序的規(guī)則都不一樣。還要了解各搜索門戶和搜 索引擎之間的關系，比如 Yahoo 和 AOL 網頁搜索用的是 Google 的搜索技術， MSN 用的是 Looksmart 和 Open Directory 的技術。
5、主要的互聯(lián)網目錄
Yahoo 自身不是搜索引擎，而是一個大型的網站目錄，Open Directory 也 不是，他們和搜索引擎的主要區(qū)別是網站內容的收集方式不同。目錄是人工編 輯的，主要收錄網站主頁；搜索引擎是自動收集的，除了主頁外還抓取大量的 內容頁面。
6、按點擊付費的搜索引擎
搜索引擎也需要生存，隨著互聯(lián)網商務的越來越成熟，收費的搜索引擎也 開始大行其道。最典型的有 Overture 和百度，當然也包括 Google 的廣告項目 Google Adwords。越來越多的人通過搜索引擎的點擊廣告來定位商業(yè)網站，這 里面也大有優(yōu)化和排名的學問，你得學會用最少的廣告投入獲得最多的點擊。
7、搜索引擎登錄
網站做完了以后，別躺在那里等著客人從天而降。要讓別人找到你，最簡 單的辦法就是將網站提交（submit）到搜索引擎。如果你的是商業(yè)網站，主要的 搜索引擎和目錄都會要求你付費來獲得收錄（比如 Yahoo 要 299 美元），但是 好消息是（至少到目前為止）大的搜索引擎 Google 目前還是免費，而且它主宰著 60％以上的搜索市場。
8、鏈接交換和鏈接廣泛度（Link Popularity）
網頁內容都是以超文本（Hypertext）的方式來互相鏈接的，網站之間也是如此。除了搜索引擎以外，人們也每天通過不同網站之間的鏈接來 Surfing（“沖 浪”）。其它網站到你的網站的鏈接越多，你也就會獲得更多的訪問量。更重要的是，你的網站的外部鏈接數越多，會被搜索引擎認為它的重要性越大，從而 給你更高的排名。
SEO 優(yōu)化公式
SEO=∫ Clock=∫ C1+L2+K3+O4
1、∫ 是一個積分符號，C=content，L=link，K=keywords，O=others。SEO
就是一個長期的對“時間”積分過程，內容是核心
2、C1—豐富的內容是第一位的要素，按照原創(chuàng)、偽原創(chuàng)、轉載依次排列內 容的重要性滿足用戶體驗
3、L2—鏈接的合理與豐富是第二位的要素，合理有效的內部鏈接與豐富的 外部鏈接同等重要，而外部鏈接中高度相關性高 Pr 值頁面尤為重要
4、K3—關鍵字因素是第三位的重要因素，包括：合理的 Title、Description、Keywords、頁面關鍵字及相關關鍵字的密度與合理布局
5、O4—其它因素，比如：域名、站齡、服務器、網站架構、排版、鄰居、Url、地圖等等
四、優(yōu)勢，必要性
實效長：在有專業(yè) SEO 維護的情況下可以長久有效，一年、兩年甚至永遠。 效果好：網站流量提升；注冊用戶增多；這些都是可以精確量化的，而不像廣 告，效果難以準確評估。
性價比：比競價排名和廣告便宜很多。競價排名或網絡廣告的費用現(xiàn)在是越來 越高，而 SEO 相比有絕對優(yōu)勢。
用戶體驗：增強網站友好度，增強品牌美譽度。
五、一些首先要了解的專業(yè)術語
Internal Links 內部鏈接本網站內部網頁之間的鏈接。
External Links 外部鏈接：
本網站外部的鏈接，一般是指其他網站連到本網站的鏈接。 Backward Links 或 Incoming/Inbound Links 反向/導入鏈接： 意義與“外部鏈接”接近，指其他網站連到本網站的鏈接。 Outgoing/Outbound Links 導出鏈接：
指從本網站連到其他網站的鏈接。
PageRank (簡稱 PR)
PageRank 是 Google 衡量網頁重要性的工具，測量值范圍為從 1 至 10 分別表 示某網頁的重要性。在 Google 工具欄可以隨時獲得某網頁的 PageRank 值。
Spam
六、SEO 項目實施 6 大步
基本狀況分析
關鍵詞分析
網站內部優(yōu)化實施 網站外鏈建設
排名效果跟蹤，流量分析
根據排名效果，重回第一步，進行調整
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