淺析：SEM有點(diǎn)擊無(wú)轉(zhuǎn)化的原因

很多網(wǎng)站在建站初期，seo和SEM一起上陣，雖然在短時(shí)間內(nèi)獲得了很好的自然排名和點(diǎn)擊率，但是轉(zhuǎn)化率卻始終停滯不前，這到底是什么原因?qū)е碌?

首先我們要知道，出現(xiàn)這種問(wèn)題的因素分為兩大類，即可控因素和不可控因素。

首先我們來(lái)說(shuō)一說(shuō)不可控因素。常見(jiàn)的不可控因素包括：

1.自身品牌問(wèn)題：如果說(shuō)自身品牌在市場(chǎng)上有負(fù)面新聞，正處于風(fēng)口浪尖的時(shí)候，就算你妙筆生花寫(xiě)出了絕妙的創(chuàng)意，吸引了網(wǎng)民點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站。

2.季節(jié)問(wèn)題：每個(gè)行業(yè)都其推廣的淡季與旺季，這與產(chǎn)品特點(diǎn)和行業(yè)周期有關(guān)。

比如青少年教育行業(yè)的推廣旺季在寒暑假，成人教育的推廣旺季在春節(jié)之后;婚紗攝影的推廣旺季在春暖花開(kāi)和秋高氣爽之際，而酷暑和嚴(yán)寒則是淡季。在淡季轉(zhuǎn)化量會(huì)降低

3.惡意點(diǎn)擊：這是競(jìng)價(jià)行業(yè)的千古難題，前陣子小編也就惡意點(diǎn)擊這個(gè)問(wèn)題推送了文章，目前主流的解決方法也介紹過(guò)，大家可以按照文章里的方法進(jìn)行實(shí)踐。

接下來(lái)是可控因素，SEMer可控因素都有哪些呢?

1.關(guān)鍵詞選詞問(wèn)題：在SEM中，關(guān)鍵詞代表了網(wǎng)民的需求，網(wǎng)民搜索什么詞，就意味著他有什么樣的需求。既然如此，我們選擇關(guān)鍵詞就顯得非常重要。常見(jiàn)的關(guān)鍵詞類型有：品牌詞，產(chǎn)品詞、通用詞、行業(yè)詞、活動(dòng)詞和人群詞。這些詞各有特點(diǎn)，需要適當(dāng)進(jìn)行搭配，才能讓賬戶健康的發(fā)展。

2.著陸頁(yè)問(wèn)題：幾個(gè)月前騰訊出了一份大數(shù)據(jù)報(bào)告，這份報(bào)告中指出，網(wǎng)頁(yè)加載超過(guò)5秒，就會(huì)有74%的用戶離開(kāi)頁(yè)面，所以著陸頁(yè)的打開(kāi)速度是一個(gè)值得重視的問(wèn)題。除了打開(kāi)速度，競(jìng)價(jià)員們還需要注意網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)問(wèn)題，用戶體驗(yàn)也是一個(gè)很大的問(wèn)題，常見(jiàn)的用戶體驗(yàn)包括以下幾個(gè)方面：網(wǎng)站太丑、404、想找東西找不到、廣告太多、聯(lián)系方式不明顯等等，做好用戶體驗(yàn)，對(duì)提升轉(zhuǎn)化率是有很大幫助的。

3.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)：有時(shí)候，轉(zhuǎn)化率突然走低不是因?yàn)槟阕鲥e(cuò)了什么，而是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手做多了什么。比如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手新上線一款非常有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品、知名度突然提升、加大關(guān)鍵詞出價(jià)、獲得了更高的廣告質(zhì)量得分等等，都會(huì)影響到你的廣告轉(zhuǎn)化。

分析網(wǎng)站推廣所出現(xiàn)的問(wèn)題，需要全面分析，從多角度進(jìn)行優(yōu)化處理。以上就是小編總結(jié)的一些可影響轉(zhuǎn)化率提升的內(nèi)容，僅供參考，希望對(duì)您的學(xué)習(xí)有所幫助。

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