外貿(mào)網(wǎng)站該如何為自己的業(yè)務(wù)選擇一個好的域名？

如果你想要建設(shè)獨(dú)立外貿(mào)網(wǎng)站，第一件要考慮的事情就是選擇一個合適的域名。由于你將要面對的是國際客戶，他們的文化背景和我們不一樣，所以你要考慮的東西就更多。今天這篇課程，我們就來講講，如何為自己的外貿(mào)網(wǎng)站選擇一個能夠在全球范圍內(nèi)流行起來的域名。

域名就像人名一樣，起得好可以幫助業(yè)務(wù)發(fā)展；起得不好也有可能妨礙你的生意，甚至?xí)砺闊?。我們會從兩個方面講解外貿(mào)網(wǎng)站域名的問題，首先我們會從正面去討論該爭取哪些有利方面（主要是要有利于SEO排名），然后我們再從反面去討論該避免哪些潛在的麻煩。講完這些，我還會介紹下當(dāng)我們思維停頓時，有哪些補(bǔ)救的應(yīng)急措施。

這篇教程介紹了31種國外互聯(lián)網(wǎng)精英分享的經(jīng)驗(yàn)，集眾人之精華，助各位外貿(mào)電商從業(yè)者一臂之力。

一、域名一定要盡量簡短

簡短的意思，就是說字節(jié)不要太長。通常而言，6-14個字節(jié)（不包含后綴）是一個比較安全的范圍，在這個范圍內(nèi)，越短越好。

二、域名要容易拼寫

容易拼寫包含兩個要素：除了上面說的字節(jié)少，它還應(yīng)該可識別。比如說，qbst是四個字節(jié)，apple是五個字節(jié)，但是很明顯apple更容易拼寫一些。越難拼寫的域名，越容易拼錯。當(dāng)你有了一定口碑，就有可能會有人直接在瀏覽器中輸入網(wǎng)址來訪問你們網(wǎng)站。對于SEO來說，重復(fù)訪問的用戶數(shù)量是谷歌判斷網(wǎng)頁排名的重要參考因素。如果你的域名容易拼寫，你就更容易獲得重復(fù)訪問的流量，這樣你的排名也更加容易。

三、域名要與公司業(yè)務(wù)緊密相關(guān)

最好是讓人能夠在打開公司網(wǎng)站之前，可以從域名中猜測到網(wǎng)站的內(nèi)容。相關(guān)性也是谷歌判斷排名的重要因素，如果人類可以從域名中判斷內(nèi)容的相關(guān)性，那么谷歌的人工智能也可以。 通常而言，我們可以適當(dāng)使用關(guān)鍵詞表達(dá)相關(guān)性，但是要注意只能partial match，不要使用exact match domain，這很容易被谷歌評判為垃圾網(wǎng)站。

如果不能夠直接從域名中判斷，也要確保用戶在訪問網(wǎng)站后能夠第一時間明白域名的含義，這樣他們才容易記住你的網(wǎng)站。不要讓用戶去猜你的域名是什么意思，為了提高轉(zhuǎn)化率，我們永遠(yuǎn)不要讓用戶去想。Don’t let me think是轉(zhuǎn)化率優(yōu)化的核心思想。

四、域名要自帶品牌識別功能

如果公司有注冊商標(biāo)，而且該商標(biāo)有一定知名度，盡量在域名中有所體現(xiàn)。brand name也是谷歌排名中非常重要的因素，它現(xiàn)在對排名的影響比通用詞更重要。比如說，如果用戶搜索buy book online，谷歌排在第一的是amazon公司的網(wǎng)站，而不是buybookonline.com。另外，如果你的口碑慢慢起來了，網(wǎng)上就會有很多人會通過品牌搜索來找到你，這類搜索詞我們在講解買方關(guān)鍵詞意圖的時候介紹過，屬于導(dǎo)航類關(guān)鍵詞。哪怕沒有注冊商標(biāo)，我們選擇域名的時候也要有點(diǎn)個人品牌意識。你的名字也可以是自己的金字招牌。奢侈品行業(yè)的國際著名商標(biāo)基本上都是用創(chuàng)始人的名字作為公司網(wǎng)站域名的。

五、域名要有點(diǎn)創(chuàng)意

如果你的域名有創(chuàng)意，而且你能夠很清楚地解釋你的創(chuàng)意，那也有可能很容易讓人記住。對于我見過的最有創(chuàng)意的域名就是google.com，大家有興趣可以去搜索下這個命名的由來。

六、域名要注意發(fā)音歧義

英語中有許多同音詞，比如mike和myke。如果你選擇mykeblog作為自己的域名，用戶很有可能輸入mikeblog進(jìn)入你的同行網(wǎng)站。外貿(mào)網(wǎng)站域名一定要注意這個問題，不然有可能給同行做嫁衣。

七、域名要注意避免語義歧義

這和人名也是一樣的，由于文化的不一樣，有些名稱在我們看來帶有很美好的寓意，在別的國家很可能意思完全相反。比如國內(nèi)某男星的老婆，希望別人把她當(dāng)天使看待，像呵護(hù)寶寶一樣呵護(hù)她；可惜她起的名字在外國人眼中卻是個脫衣舞娘。

除了文化的差異，我們還要注意拼寫的不同分?jǐn)喾绞接袥]有可能帶有歧義。比如，國外曾經(jīng)有個網(wǎng)站命名為penisland.com。我們?nèi)绻凑照鹃L意圖理解為Pen Island，這是個很文藝的名字：筆之島。但是這個網(wǎng)址也可以有不同的分?jǐn)喾绞?Penis Land，這就是完全不同的意義了。我們要仔細(xì)查看域名有沒有不同的理解方式，如果你的產(chǎn)品針對不同的國家，你還要意識到國與國之間的文化差異，免得在無意之中冒犯了某些國家的宗教信仰和易怒人群。當(dāng)然，對于普通人來講，這幾乎不可能自己可以判斷得出。幸運(yùn)的是我們知道一個工具，專門用來查找同一些文字在不同國家之間是否有負(fù)面含義。這個工具網(wǎng)址是：WordSafety ，能夠識別多國語言中的敏感詞，大家有興趣不妨查看一下。

八、域名要讀起來朗朗上口

現(xiàn)在國際上傳播廣泛的域名，很多都讀起來朗朗上口的。比如IBM，Yahoo，Google，F(xiàn)acebook, Twitter你就算是不知道他們具體做什么的，只要朗讀幾次，也會以為他們是大品牌。這幾個域名都是雙音節(jié)的，我們?nèi)?a target="_blank">域名的時候也要盡量減少音節(jié)數(shù)，有時候?yàn)榇硕抛粋€并不存在的單詞也是值得的。檢查的方法也很簡單，把你想要注冊的域名請十個人讀一遍，問問看他們的感覺如何。如果一致覺得很順暢，那么就可以過。

九、域名要使用.com

這是互聯(lián)網(wǎng)上歷史最悠久的根域名，如果你使用了其他后綴，仍然有可能會有許多人會輸錯。比如，如果我們的網(wǎng)站是vunci.cn，另外有個人注冊vunci.com，那么無論我解釋地多勤快，總會有人進(jìn)入到我的同行網(wǎng)站。

十、域名使用純字符

現(xiàn)在是移動優(yōu)先的年代，網(wǎng)名有70%以上是通過手機(jī)上網(wǎng)的。但智能手機(jī)鍵盤中并不默認(rèn)顯示字符，用戶需要切換才可以找到輸入連字符的按鍵。為了方便用戶使用，我們的域名盡量不要帶有數(shù)字和連字符。當(dāng)然，如果你們的知名品牌帶有數(shù)字和連字符，那就沒有辦法；比如https://www.7-eleven.com/ 就是這么一個特例。

十一、注冊外貿(mào)網(wǎng)站域名眼光要放長遠(yuǎn)

要知道你們的外貿(mào)生意是有可能會擴(kuò)展的，所以注冊域名不要局限于當(dāng)前業(yè)務(wù)范圍。比如，你們當(dāng)前主營業(yè)務(wù)是婚慶花卉，你很可能會使用wedding flower作為域名核心詞；可是未來的某一天，你也許還會為喪葬業(yè)務(wù)準(zhǔn)備花卉，你這個域名就不太合適了。

十二、域名要注意避免疊字母

比如說我們最常見的shoes，它如果和shop連接在一起構(gòu)成域名，就很容易讓人混淆不清；客戶不知道到底該使用shopsshop.com還是使用shoeshop.com。兩個疊字母就已經(jīng)很容易產(chǎn)生混淆，更何況還有人使用三個疊字母的。

十三、域名要注意發(fā)音習(xí)慣

國外有一個著名的社交網(wǎng)站www.flickr.com/，當(dāng)它知名度起來以后，許多人會根據(jù)發(fā)音輸入www.flicker.com/ ，造成了極大混淆；后來這家公司為了收購www.flicker.com/域名不得不花了數(shù)百萬美元。做外貿(mào)網(wǎng)站千萬要注意不要犯類似錯誤。

十四、注冊域名后要第一時間注冊同名社交賬號

在這件事上，我們有慘痛教訓(xùn)。我的域名是2019年五月底注冊的，6月份慢慢開始寫文章。那時候我查了一下，vunci@gmail.com是可以注冊的，只是我想要綁定一個新手機(jī)號碼，就沒有第一時間注冊。等我到6月底想要注冊gmail郵箱的時候，卻發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有人注冊這個用戶名了，并且他還注冊了同名的社交網(wǎng)絡(luò)。悲催的是，對方在網(wǎng)上發(fā)布的盡是一些買春話題，讓我不甚苦惱。等我以后名氣大了，人家用vunci.com一搜，發(fā)現(xiàn)都是一些光顧三溫暖的帖子，我的形象必然受到影響。

基于自己的教訓(xùn)，我們希望大家能夠在注冊域名后盡快注冊同名的社交網(wǎng)絡(luò)?；蛘吣阋部梢栽?a target="_blank">注冊域名前使用NameChk或者KnowEm工具搜索下，看看社交網(wǎng)上是否已經(jīng)存在同名賬戶。

十五、注冊域名一定要親自動手

現(xiàn)在很多外貿(mào)公司的老板習(xí)慣做甩手掌柜，喜歡把所有事情假手他人，注冊域名這樣的小事在他們看來交給網(wǎng)站建設(shè)公司是再正常不過。這樣做的話，域名的決定權(quán)掌握在別人手上。以后萬一雙方關(guān)系鬧僵，想要停止合作的時候，域名就成了別人要挾你的砝碼。更何況現(xiàn)在每天都有公司破產(chǎn)關(guān)門，如果給你制作網(wǎng)站的公司哪天也關(guān)門大吉了，你想要拿回自己域名的管理權(quán)就很麻煩了。

十六、域名要注意避免太過偏僻的利基字

有些詞只有該行業(yè)里面的人能看得懂，普通人看不懂的話很不利于傳播。而且看得懂不見得拼得對，拼得對不見得不會招來谷歌的懲罰。

十七、域名盡量避免和別人類似

有些人為了圖方便，直接在別人域名基礎(chǔ)上加一點(diǎn)前綴或后綴，這樣其實(shí)對SEO很不利。還記得昨天內(nèi)容結(jié)構(gòu)優(yōu)化教程中提到過的stop words嗎？絕大部分的前綴和后綴都在google stop words清單中可以找得到。

十八、域名不要使用時效性太強(qiáng)的潮流詞

今天的潮流也許在明天看來就意味著過時，為了長期發(fā)展，外貿(mào)網(wǎng)站注冊域名的時候不要選擇時效性太短的潮流詞做域名。

十九、注冊域名要檢查商標(biāo)

曾經(jīng)出現(xiàn)過一些案例，網(wǎng)站運(yùn)營地好好的，突然哪一天就發(fā)現(xiàn)所有權(quán)不屬于自己了。就是因?yàn)樗麄兊木W(wǎng)站涉嫌和國外商標(biāo)重名，域名被法院判給了國外的商標(biāo)持有人。大家可以搜索“域名爭議案例”查找更多此類信息。

外貿(mào)公司網(wǎng)站是要對國際社會公布的，我相信您一定不希望自己某天卷入此類爭端。為了避免可能的麻煩，我們建議大家在注冊域名之前，不妨訪問下美國的商標(biāo)管理局，查看看有沒有類似的商標(biāo)已經(jīng)在國外注冊。

如果你已經(jīng)擁有了自己的網(wǎng)站，但還沒有注冊過商標(biāo)，我們建議盡量捉緊，以免哪一天被別人搶注。

二十、要注意區(qū)域性域名

你的業(yè)務(wù)如果跨越了幾個國家，那么建議你也注冊相關(guān)國家的頂級域名，然后把這些域名通過301轉(zhuǎn)向指定到主域名上去，常見的區(qū)域域名有.us, co.uk, eu等等。

二十一、注冊域名要能夠反映你的愿景

在西方世界，愿景這一詞真不是個什么高級玩意，它能夠把企業(yè)和別人區(qū)別開來，屬于公司的標(biāo)配。我們在網(wǎng)站上不止一次強(qiáng)調(diào)過，谷歌的愿景，就是更快更好地為用戶提供最有價值的內(nèi)容。你憑什么讓它認(rèn)為你就是那個天命之子？谷歌在蜂鳥更新以后，可以理解網(wǎng)站文字背后的含義。你的愿景是什么，你能夠?yàn)榭蛻籼峁┦裁磧r值，你和別人有什么不一樣，這些都會納入排名因素。

我們的域名vunci.com，就是傳達(dá)一個清晰的信號：我的文章值得你用時間“購買”，我的服務(wù)值得你用金錢購買，我的愿景就是提供國內(nèi)最有深度和價值的谷歌SEO優(yōu)化教程和服務(wù)。這些話不僅是說給用戶聽的，還是說給谷歌聽的。 對排名有沒有直接影響不好說，但至少它沒壞處。

二十二、域名不可用時可以選擇同義詞

有時候你心目中的域名已經(jīng)被人注冊了，怎么辦？這時候，我們可以使用同義詞，Thesaurus是一個非常著名的同義詞查詢網(wǎng)站，你只需要輸入一個想要的詞，它就可以給你羅列許多同義詞。我們可以從結(jié)果中挑選一些讀起來朗朗上口的詞作為域名，也許會有意外收獲。

二十三、通過頭腦風(fēng)暴選擇域名

三個臭皮匠，抵個諸葛亮。當(dāng)思維枯竭的時候不妨和同事們做個頭腦風(fēng)暴，集合眾人的智慧看能不能選擇一個好的域名。

二十四、缺乏靈感可以借助域名生成器

如果窮盡團(tuán)隊(duì)的洪荒之力，還是找不到好域名，我們可以借助一些懶人工具生成域名建議。 國外比較流行的有以下幾個：LeanDomainSearch, IsItWP, DomainWheel, Nameboy, Business Name Generator，Google Domains。 搜搜看，只要有耐心，也許能撿到金子。

二十五、注冊域名時候可以考慮本地服務(wù)

如果公司的目標(biāo)客戶有明確的地理定位，那也可以適當(dāng)在域名中使用地理位置。這對本地優(yōu)化多少有些幫助。

二十六、外貿(mào)公司注冊域名不需要隱藏whois里面的聯(lián)系信息

whois有隱私保護(hù)選項(xiàng)，不會向外部透露域名持有人的聯(lián)系信息。這對于某些網(wǎng)站是有意義的，但是對于外貿(mào)公司網(wǎng)站卻是有害的。你的目的是讓人更容易找到你們，而不是防止別人找到你們。確保whois里面的聯(lián)系信息和網(wǎng)站Contact頁面聯(lián)系信息一致，有利于讓谷歌對你們增強(qiáng)一點(diǎn)信賴度。這也是本地SEO優(yōu)化的一種必要選項(xiàng)。

本文題目：外貿(mào)網(wǎng)站該如何為自己的業(yè)務(wù)選擇一個好的域名？
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