網(wǎng)編要怎么在互聯(lián)網(wǎng)營銷中發(fā)揮作用

作為跨時(shí)代新媒體的主宰者，網(wǎng)絡(luò)編輯在大眾傳媒中發(fā)揮了越來越多的作用。他們自稱為網(wǎng)絡(luò)新貴，熟悉的人稱他們?yōu)椤熬W(wǎng)絡(luò)搬運(yùn)工”。在一些商業(yè)網(wǎng)站，網(wǎng)編不僅要承擔(dān)記者及時(shí)發(fā)布信息的任務(wù)，還要兼顧網(wǎng)站的經(jīng)濟(jì)效益。網(wǎng)編間接或直接地參與到了商業(yè)活動(dòng)當(dāng)中，這已是不爭的事實(shí)。如何把網(wǎng)絡(luò)營銷做得更好，成為了一個(gè)新話題。下面成都網(wǎng)站建設(shè)公司科技和大家講解下！

我們提供的服務(wù)有：網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作、做網(wǎng)站、微信公眾號(hào)開發(fā)、網(wǎng)站優(yōu)化、網(wǎng)站認(rèn)證、思南ssl等。為近千家企事業(yè)單位解決了網(wǎng)站和推廣的問題。提供周到的售前咨詢和貼心的售后服務(wù)，是有科學(xué)管理、有技術(shù)的思南網(wǎng)站制作公司

一、懂得SEO的基本常識(shí)

對(duì)于網(wǎng)編人員來說不一定要很精通SEO，但是要知道SEO是怎么一回事，包括標(biāo)題里熱詞的嵌入、關(guān)鍵詞的設(shè)計(jì)、文章內(nèi)部錨文本的設(shè)置、文章的外鏈設(shè)置、關(guān)鍵詞的布局等，這些基礎(chǔ)知識(shí)有助于提升文章被百度收錄的幾率，進(jìn)而提升網(wǎng)站的排名。雖然都說用戶體驗(yàn)重要，但如何利用搜索引擎更好地找到我們的內(nèi)容也是尤為關(guān)鍵的。

二、借助于技術(shù)的力量給用戶全新的體驗(yàn)

對(duì)于一名合格的網(wǎng)編來說，在編輯文章的時(shí)候不能只會(huì)Ctrl+C、Ctrl+V，像一個(gè)碼頭上的搬運(yùn)工，把一篇文章搬來搬去，不去思考為什么要寫這篇文章?這篇文章是給什么人看的?這篇文章要達(dá)到什么目的?假如網(wǎng)編連這些都不知道，怎么提煉標(biāo)題?怎么設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞?怎么配圖?怎么設(shè)置相關(guān)閱讀的外鏈文章。網(wǎng)友讀了這篇文章，能產(chǎn)生閱讀欲望嗎?能在網(wǎng)站留連忘返嗎?能提高網(wǎng)站的粘性嗎?能增加我們的PV值嗎?不能。如果一篇稿子編了沒人看，那為何還要編?作為大眾傳媒的一項(xiàng)基本任務(wù)，就是要把自己所寫所編的消息迅速擴(kuò)散出去，讓更多的人看到，讓更多的網(wǎng)友參與進(jìn)來。如果一名網(wǎng)編只是埋頭于簡單的復(fù)制、粘貼，不去了解用戶的心理，那只是一個(gè)沒頭腦的力工，每天錄再多的稿子對(duì)網(wǎng)站也沒有任何益處。當(dāng)然，線上文章還要借助一些先進(jìn)的技術(shù)，讓用戶有一個(gè)全新的體驗(yàn)，這樣才能吸引更多的人參與進(jìn)來。

在這里分享一個(gè)汽車行業(yè)的線上營銷案例——大眾汽車“只有20，只有在線”的互動(dòng)營銷活動(dòng)。2007年5月4日，大眾汽車在自己的網(wǎng)站上發(fā)布最新兩款甲殼蟲系列——亮黃和水藍(lán)，首批新車一共20輛，均在線銷售。這是大眾汽車第一次在自己的網(wǎng)站上銷售產(chǎn)品。網(wǎng)站采用Flash技術(shù)來推廣兩款車型，建立虛擬的網(wǎng)上試駕體驗(yàn)。將動(dòng)作和聲音融入其中，再配上試駕的的不同環(huán)境，這給用戶帶來了前所未有的新鮮感。汽車用戶可以自由選擇高速公路、鄉(xiāng)間田野，畫面逼真，現(xiàn)場感很強(qiáng)。

這個(gè)活動(dòng)推出以后，網(wǎng)站流量迅速上升，并最終生成了25份在線訂單，非常成功。

三、懂得如何采集需要的寫作素材

現(xiàn)在是信息爆炸時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)熱詞、網(wǎng)絡(luò)紅人層出不窮，一天不上網(wǎng)，就聽不懂別人在說什么。作為一名網(wǎng)編人員，每天更是要處理一籮筐的行業(yè)資訊，如果只依靠自己平時(shí)儲(chǔ)存的那些信息，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很快就江郎才盡。所以我們需要不斷地吸收網(wǎng)上的新鮮資訊，隨時(shí)刷新我們的大腦。

作為一名網(wǎng)編，每天要做的第一件事就是打開百度，搜索百度熱詞，然后去鳳凰等相關(guān)網(wǎng)站找到權(quán)威的專家文章或?qū)＜也┛停栽黾幼约旱臑g覽量。我們還可以讀讀報(bào)紙、雜志，第一時(shí)間了解今天發(fā)生了什么，有哪些新聞讀者會(huì)感興趣，有哪些熱詞可以嵌入到標(biāo)題中，有哪些熱門話題可以整合成一篇文章。

根據(jù)熱門話題，可以整合出很多文章，結(jié)合自己所在的行業(yè)，各類文章便相繼出爐了。比如中國好聲音熱播的時(shí)候，可以做好聲音導(dǎo)師劉歡的豪宅、好聲音導(dǎo)師庾澄慶的豪宅等系列文章，把熱點(diǎn)事件與房地產(chǎn)行業(yè)相結(jié)合，一篇篇吸人眼球的文章便產(chǎn)生了。根據(jù)時(shí)間和季節(jié)，也可以編出很多好文章。比如在春節(jié)期間，我編輯過一篇春節(jié)返鄉(xiāng)投資指南，那些異地回鄉(xiāng)的游子，利用春節(jié)探親時(shí)間，購置一套可以增值的房產(chǎn)，一舉兩得，何樂而不為呢?而網(wǎng)站適時(shí)推出可以購買的房源信息，非常受這些外鄉(xiāng)游子的歡迎。尤其在長春這樣的二線城市，房價(jià)與一線城市比差距很大，很多人都有回鄉(xiāng)置業(yè)的想法，當(dāng)時(shí)這篇文章受到了好評(píng)。根據(jù)熱門事件，也可以編輯出好文章。比如萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林登上福布斯排行榜，獲內(nèi)地首富。這個(gè)消息一傳出，即可編輯出萬達(dá)集團(tuán)的相關(guān)文章，從這個(gè)熱門事件入手，引出萬達(dá)這些年的成就及最新的發(fā)展動(dòng)向。

總之，只要肯動(dòng)腦筋，編輯還是有很多素材可以利用的，有時(shí)候是靈機(jī)一動(dòng)，有時(shí)候是靠經(jīng)驗(yàn)和新聞敏感。當(dāng)然，還要堅(jiān)持學(xué)習(xí)。當(dāng)別人編輯出一篇好文章之后，也可以問問自己，為什么我就沒想出來這個(gè)點(diǎn)子呢?然后把這個(gè)編輯靈感記錄下來。

四、讓網(wǎng)友走進(jìn)來，去現(xiàn)場

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，是碎片化的時(shí)代。一個(gè)網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)編的要求，也不再是傳統(tǒng)媒體的一天一篇稿子，而是一天30篇稿子甚至更多。在這樣的節(jié)奏下，網(wǎng)編很容易為了完成數(shù)量而去編輯文章。這就讓網(wǎng)編陷入了一個(gè)誤區(qū)：只要數(shù)量不要質(zhì)量。但是事實(shí)是這種思想害了編輯，也害了網(wǎng)站。如果你編輯了成百上千篇的文章，但是網(wǎng)友看了直接離開了，寫得再多，也是白耽誤工夫。一篇好的文章，要有現(xiàn)場感。首先要讓網(wǎng)友融入其中，然后是把他帶到現(xiàn)場。尤其是一個(gè)活動(dòng)的報(bào)道，包括前期的活動(dòng)預(yù)熱、中期的活動(dòng)報(bào)道、后期的跟蹤報(bào)道都需要有強(qiáng)烈的現(xiàn)場感，它可以讓網(wǎng)友熱血沸騰，持續(xù)地關(guān)注某個(gè)網(wǎng)站。從另一角度來看，搜索引擎青睞原創(chuàng)的內(nèi)容，凡是原創(chuàng)的文章都有利于百度快速的收錄及網(wǎng)站穩(wěn)定的排名。所以線上文章和線下活動(dòng)要有機(jī)地結(jié)合，有時(shí)線下活動(dòng)比線上文章對(duì)網(wǎng)友更有吸引力。

五、結(jié)論

現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)營銷是一個(gè)注重內(nèi)容的營銷，一個(gè)出色的網(wǎng)編所能發(fā)揮的效果是驚人的。對(duì)于網(wǎng)站來說如果忽視質(zhì)量，只停留于每天完成多少的文章數(shù)量，那網(wǎng)站到最后只能關(guān)門大吉。不僅網(wǎng)友不買賬，搜索引擎也會(huì)漠視，這樣的網(wǎng)站永無出頭之日。