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各地助力網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展已成為大勢(shì)所趨。

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近日，深圳市人民政府辦公廳印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)創(chuàng)造消費(fèi)新需求的行動(dòng)方案（2021—2023年）》（下稱《方案》）。其中，“十大消費(fèi)行動(dòng)”之一便是實(shí)施消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式培育行動(dòng)。加快直播電商產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，支持寶安智美匯志產(chǎn)業(yè)園、青蘋果直播電商產(chǎn)業(yè)園、大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)電商直播基地等電商集聚區(qū)發(fā)展。

深圳發(fā)展直播經(jīng)濟(jì)的腳步雖然略晚于杭州、義烏等地，但在不少業(yè)內(nèi)人士看來，深圳依托其自身的產(chǎn)業(yè)鏈、5G互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，也勢(shì)必能夠成為后起之秀。

自2020年以來，深圳各區(qū)多個(gè)直播產(chǎn)業(yè)園、基地相繼落成，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)除線下的銷售途徑之外，直播電商成為另一抓手。服裝、珠寶、電子產(chǎn)品等深圳優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的老板們，面對(duì)直播時(shí)代的到來，是興奮，也有迷茫。

服裝老板娘轉(zhuǎn)行做直播

主播周西西目前在快手平臺(tái)已經(jīng)收獲了126萬(wàn)粉絲，但在成為主播之前，周西西還是一家服裝店老板娘。

“實(shí)體店越來越不好做，想要賣出更多的產(chǎn)品，就必須跟上消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣。其實(shí)在開店的時(shí)候，我便嘗試著在抖音賬號(hào)、快手等平臺(tái)發(fā)一些關(guān)于服裝的視頻?！敝芪魑鲗?duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，“后來看到公司在招聘主播，機(jī)緣巧合之下自己也成為了一名主播?！?/p>

對(duì)于周西西來說，從實(shí)體店到線上，現(xiàn)在最大的壓力變成了自己的選品粉絲是否會(huì)喜歡、怎樣的作品能夠讓粉絲喜歡……所以日常除了拍視頻、直播之外，周西西每天幾乎都在選品、搭配、收集粉絲的意見。“現(xiàn)在一天最多能睡5個(gè)小時(shí)，直播的時(shí)候幾乎是要忙到天亮，之后再抽空補(bǔ)覺?！?/p>

據(jù)周西西介紹，這個(gè)快手號(hào)才注冊(cè)一個(gè)多月，目前一周直播3場(chǎng)，有2場(chǎng)是和粉絲聊天，有1場(chǎng)是帶貨，產(chǎn)品以服飾為主。最好的帶貨成績(jī)，一晚上直播大概6個(gè)小時(shí)，GMV（成交總額）超過百萬(wàn)。

電商直播的形式并不陌生，2016年3月，淘寶直播便開始試運(yùn)營(yíng)。現(xiàn)在抖音賬號(hào)、快手等短視頻平臺(tái)也走入大眾視野，而在平臺(tái)上的直播帶貨模式更是一度走紅。

深圳淘系主播“女神關(guān)關(guān)”在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，各大平臺(tái)的帶貨模式不一樣，對(duì)主播的要求也不同。她介紹，觀看淘寶直播的人一般購(gòu)物目的比較明確，很多是老客戶，這就要求我們直播對(duì)產(chǎn)品的性能有比較專業(yè)、全面的了解，對(duì)客戶提出的問題比較精準(zhǔn)地回復(fù)，方便客戶可以快速獲得自己想要的產(chǎn)品。

而擁有快手粉絲40多萬(wàn)的主播“芯芯·高端定制美衣”也是扎根深圳南油服裝批發(fā)市場(chǎng)，銷售產(chǎn)品以女性服裝為主。芯芯在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，很多主播此前都是從事其他行業(yè)，成為直播后，選擇自己熟悉的產(chǎn)品才會(huì)有很大優(yōu)勢(shì)。

不過，成功的仍是少數(shù)。

中啟傳媒科技有限公司的文超告訴接受第一財(cái)經(jīng)記者，目前在深圳南油服裝批發(fā)市場(chǎng)比較活躍的抖音賬號(hào)號(hào)大概有兩三千個(gè)，而在去年同期大概只有兩三百個(gè)。南油服裝類的抖音賬號(hào)號(hào)一共有多少個(gè)？文超稱，少說也有上萬(wàn)個(gè)。

線下到線上 思維轉(zhuǎn)換成關(guān)鍵

深圳市七好珠寶網(wǎng)紅基地有限公司經(jīng)理林智鋒對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，實(shí)際上，公司此前業(yè)務(wù)主要是面向國(guó)內(nèi)外實(shí)體線下，在疫情到來之后，拓展線上板塊，發(fā)展直播電商，可以說是“危機(jī)中的轉(zhuǎn)機(jī)”。

據(jù)林智鋒介紹，他們公司在龍崗區(qū)成立了6000平米直播基地，2600平米選品中心，1200平米倉(cāng)檢中心；并與快手官方達(dá)成戰(zhàn)略合作，為所有直播商家提供從主播培訓(xùn)孵化、運(yùn)營(yíng)、投流、供應(yīng)鏈匹配等服務(wù)。

深圳南油服裝市場(chǎng)、水貝黃金珠寶市場(chǎng)、華強(qiáng)北電子產(chǎn)品、橫崗眼鏡城......深圳傳統(tǒng)的產(chǎn)品鏈條已十分成熟。

中國(guó)（深圳）綜合開發(fā)研究院區(qū)域發(fā)展規(guī)劃研究所副所長(zhǎng)王振在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，深圳發(fā)展直播經(jīng)濟(jì)主要有三個(gè)優(yōu)勢(shì)：

一是深圳在珠寶、服裝、眼鏡、鐘表等行業(yè)均形成了具有全國(guó)影響力的專業(yè)市場(chǎng)，具備強(qiáng)大的貨源和供應(yīng)鏈比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；

二是深圳涌現(xiàn)了一大批MCN機(jī)構(gòu)（指有能力服務(wù)和管理一定規(guī)模帳號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)）和直播機(jī)構(gòu)，能夠利用機(jī)構(gòu)資源整合和資本嫁接優(yōu)勢(shì)，快速打造完整的直播經(jīng)濟(jì)生態(tài)，推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展；

三是深圳形成了深厚的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)土壤和氛圍，具備新業(yè)態(tài)發(fā)展的良好的營(yíng)商環(huán)境條件，具備持續(xù)不斷集聚創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)資源的強(qiáng)大動(dòng)能。

同時(shí)，深圳為發(fā)展直播經(jīng)濟(jì)，直播電商產(chǎn)業(yè)園也在多區(qū)遍地開花。去年4月，智美·匯志產(chǎn)業(yè)園開園；去年6月，位于深圳寶安區(qū)的同泰5G網(wǎng)紅直播基地開幕；去年9月下旬，深圳市青蘋果直播電商產(chǎn)業(yè)園開業(yè)、滿京華集團(tuán)5G直播電商產(chǎn)業(yè)園啟動(dòng)；今年6月底，深圳九洲5G數(shù)智產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心暨跨境電商直播產(chǎn)業(yè)基地落地南山。

從線下到線上的直播電商，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的商家們面對(duì)新的模式能否適應(yīng)？

文超對(duì)記者表示，并不是都能適應(yīng)。在很多商家看來，電商直播可能就是一個(gè)主播打開手機(jī)，就可以開始介紹產(chǎn)品、賣產(chǎn)品了。其實(shí)并不是這樣的?！坝行┥虘粼谟^望，有些已經(jīng)開始，但還不成規(guī)模?！?/p>

甜星機(jī)構(gòu)聯(lián)合創(chuàng)始人陸康在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，他對(duì)直播經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)非?？春?，一場(chǎng)品牌直播的GMV可以達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別。現(xiàn)在對(duì)接的商家很多，旗下合作的主播有300多名，但是對(duì)專業(yè)對(duì)口的主播人才還是供不應(yīng)求的。

深圳直播如何后起發(fā)力

直播電商始于2016年，作為電商的一個(gè)分支，蘑菇街、京東商城、唯品會(huì)等電商平臺(tái)相繼推出直播業(yè)務(wù)，而后泛娛樂類的直播興起，目前淘寶、抖音賬號(hào)、快手等成為直播帶貨的主要陣地。

根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，2019年直播電商整體成交額達(dá)4512.9億元，同比增長(zhǎng)200.4%，占網(wǎng)購(gòu)整體規(guī)模的4.5%，成長(zhǎng)空間較大，預(yù)計(jì)2020年全年直播電商交易規(guī)模將超過萬(wàn)億元。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，全國(guó)范圍電商直播數(shù)量超過1000萬(wàn)場(chǎng)，活躍主播數(shù)量超過40萬(wàn)，觀看人數(shù)超過500億人次，上架商品數(shù)量超過2000萬(wàn)。

深圳市思其錄公司CEO伍岱麒對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，在整體產(chǎn)業(yè)環(huán)境、企業(yè)及直播達(dá)人方面，杭州有更優(yōu)的環(huán)境。杭州以阿里為首的眾多電商平臺(tái)企業(yè)已經(jīng)形成了完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，而直播對(duì)電商而言是重要組成部分，因此在政策扶持、企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境、人才方面都更具優(yōu)勢(shì)。而深圳主要是以高新科技產(chǎn)業(yè)、金融業(yè)為主，直播的發(fā)展起步相對(duì)較晚，產(chǎn)業(yè)與直播經(jīng)濟(jì)形態(tài)的匹配度一般。

不過，伍岱麒認(rèn)為，深圳發(fā)展直播經(jīng)濟(jì)仍有一定優(yōu)勢(shì)，例如物流業(yè)發(fā)達(dá)、服務(wù)業(yè)占比高這些產(chǎn)業(yè)對(duì)直播經(jīng)濟(jì)有支持也有需求。此外，深圳對(duì)人才的吸引力還是很強(qiáng)，有很好的創(chuàng)業(yè)氛圍。

王振建議，目前，杭州、四川、義烏等城市均從市級(jí)層面出臺(tái)了支持直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的針對(duì)性政策措施，深圳僅有南山、福田等行政區(qū)制定了相關(guān)措施，未能發(fā)揮市區(qū)共同引導(dǎo)的政策疊加效應(yīng)。建議深圳市進(jìn)一步強(qiáng)化政策扶持力度，圍繞產(chǎn)業(yè)集群打造、品牌培育激勵(lì)、MCN機(jī)構(gòu)集聚引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)空間保障、企業(yè)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)、人才住房配套等領(lǐng)域，出臺(tái)專項(xiàng)支持政策。

同時(shí)，在直播帶貨興起的背后，數(shù)據(jù)“注水”、假貨等亂象也時(shí)有發(fā)生。

蘇寧金融研究院高級(jí)研究員付一夫?qū)Φ谝回?cái)經(jīng)記者表示，市場(chǎng)亂象不僅會(huì)傷害消費(fèi)者對(duì)于主播、商家乃至直播平臺(tái)的信任，加劇行業(yè)的泡沫化程度，還會(huì)嚴(yán)重?cái)_亂市場(chǎng)秩序。各地在大力發(fā)展直播經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，對(duì)行業(yè)的監(jiān)管還需要加大力度。

當(dāng)前題目：抖音賬號(hào)直播運(yùn)營(yíng)深圳(抖音賬號(hào)直播運(yùn)營(yíng)招聘)
本文URL：http://www.bm7419.com/article14/esjode.html

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