抖音短視頻運(yùn)營(yíng)攻略pdf

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簡(jiǎn)介：12大專題講解，入門定位+內(nèi)容創(chuàng)作+品牌營(yíng)銷+引流變現(xiàn)，玩賺抖音全攻略！120多個(gè)案例，實(shí)戰(zhàn)性更強(qiáng)，助您快速提升，一本書完全精通抖音短視頻運(yùn)營(yíng)！198條實(shí)用干貨，學(xué)一招賺一招，幫助讀者快速成為短視頻營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)行家里手！本書由經(jīng)驗(yàn)豐富的自媒體達(dá)人編寫，書中具體內(nèi)容包括18個(gè)入門設(shè)置技巧、15個(gè)定位招數(shù)、18種運(yùn)營(yíng)方法、21個(gè)拍攝技巧、14個(gè)直播玩法、15種原創(chuàng)技巧、25種上熱門方法、19種品牌營(yíng)銷玩法、13個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷技巧、18個(gè)吸粉引流高招、11種變現(xiàn)方式和技巧、11個(gè)經(jīng)典抖音案例。??

抖音短視頻運(yùn)營(yíng)方案及策略技巧。

抖音短視頻的運(yùn)營(yíng)具體應(yīng)該怎么做？

第一件：更新與定位領(lǐng)域（行業(yè)）

相關(guān)的15秒內(nèi)容，別管內(nèi)容制作的怎么樣，先動(dòng)起來，剛開始可能覺得15秒內(nèi)容說不了幾句話就到十幾了，但是當(dāng)你做了第一個(gè)視頻之后，你就會(huì)思考如何做的更好，更吸引人。

并且同時(shí)你會(huì)去對(duì)比同行做的視頻內(nèi)容，這樣你就知道抖音15秒的視頻怎么做了，一點(diǎn)點(diǎn)優(yōu)化。

我們剛開始做也是這樣，兩句話沒說完，15秒到了，我們也是逐步優(yōu)化，不斷參考同行，一點(diǎn)點(diǎn)優(yōu)化，越做越好。

如果只想圖省事，啥也不想干，就想做個(gè)搬運(yùn)，就想快速漲粉，快速引流，現(xiàn)在來說挺難的，而且天天擔(dān)心限流、封號(hào)，尤其是幾十萬粉絲的時(shí)候，那就太可惜了。

其實(shí)，原創(chuàng)視頻本身不難，只是我們沒做過原創(chuàng)，感覺原創(chuàng)難。

實(shí)際上原創(chuàng)視頻比搬運(yùn)更簡(jiǎn)單，只是我們平時(shí)操作搬運(yùn)感覺麻煩，就會(huì)想到原創(chuàng)也會(huì)特別難，懂方法都很簡(jiǎn)單。

先動(dòng)起來，把第一個(gè)15秒的視頻做出來，然后一點(diǎn)點(diǎn)優(yōu)化，只要你用心做這個(gè)事情，多學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)，你的作品上熱門也不是什么難事。

第二件：持續(xù)更新，持續(xù)優(yōu)化

在抖音，上熱門不靠數(shù)量，只靠質(zhì)量。

我知道很多朋友的執(zhí)行力非常強(qiáng)，而且毅力也非常強(qiáng)，只要找到一個(gè)好的方法，每天能堅(jiān)持更新，但這不是最好的，雖然活是干出來的，但這個(gè)活是建立在一定的方法之上，如果你沒有方法，一味的干，不僅不出結(jié)果，反而把自己累垮了，最終可能就會(huì)放棄。

我們不能一味的制作抖音15秒視頻，還要做到持續(xù)優(yōu)化我們的視頻，每天跟同行的視頻進(jìn)行對(duì)比，這樣才會(huì)越做越好。

所以，思路比技術(shù)重要1000倍。

技術(shù)這東西只要花點(diǎn)時(shí)間，一學(xué)就會(huì)，但思維這東西，不是誰都擁有的，就算有高手親自指導(dǎo)，你都不一定信，因?yàn)槟阌凶约旱挠^念，自己的想法，必須要自己說服自己，自己認(rèn)可，要不誰都無法改變你。

大家好好想想，做什么事情不是一下子就見結(jié)果的，我們上班還有3個(gè)月的試用期呢，更何況我們創(chuàng)業(yè)、試用期可能更長(zhǎng)。

持續(xù)更新，持續(xù)優(yōu)化，是我們漲粉很關(guān)鍵的，如果不持續(xù)更新，不持續(xù)優(yōu)化，掉粉的速度比漲粉還快，粉絲就這么現(xiàn)實(shí)。

提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，抖音漲粉是最快的。

第三件：每天三五個(gè)，增加賬號(hào)權(quán)重

有很多朋友習(xí)慣性的會(huì)刪除已經(jīng)發(fā)布的抖音賬號(hào)作品，不知道為什么，這里給大家一些建議。

以前抖音賬號(hào)發(fā)的作品，不要?jiǎng)h除，也是我們漲粉的關(guān)鍵，尤其是那些愛心量在幾千上萬的更要留著。

粉絲可能因?yàn)槟愕囊粋€(gè)作品熱門，看你主頁作品（看你作品、看你是否專業(yè)等），然后決定是否關(guān)注，否則可能只是雙擊當(dāng)前他喜歡的這個(gè)作品。

切記，過往作品不要?jiǎng)h除，當(dāng)作品多了，質(zhì)量越來越好，陸續(xù)把前面非常不好的視頻刪除。

刪除之前，建議大家截圖播放量、保存要?jiǎng)h除的視頻，以及截圖視頻評(píng)論、視頻數(shù)據(jù)，備份到電腦，方便后續(xù)數(shù)據(jù)分析做對(duì)比。

抖音雖然漲粉神器，但建立在是原創(chuàng)內(nèi)容的基礎(chǔ)之上，我們很多粉絲已經(jīng)體會(huì)到了原創(chuàng)視頻的威力，引流效果也非常好。

在抖音，內(nèi)容為王，內(nèi)容是漲粉最快的神器。

其他的方法漲粉太慢，有時(shí)間多琢磨琢磨15秒內(nèi)容，一個(gè)內(nèi)容上了個(gè)大熱門，幾萬粉絲到手。

大家記?。?/p>

精準(zhǔn)引流的基礎(chǔ)是有精準(zhǔn)粉絲，有了基礎(chǔ)粉絲，再引流就非常簡(jiǎn)單。

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短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)時(shí)更新

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提取碼：2D72?

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抖音短視頻運(yùn)營(yíng)指南？

1、清楚定位

在開始運(yùn)營(yíng)抖音短視頻賬號(hào)前，要弄清楚定位，特別是企業(yè)抖音短視頻。只有清楚定位，清楚營(yíng)銷目標(biāo)，我們才能依據(jù)定位和目標(biāo)來確定消費(fèi)人群。也即你的賬號(hào)定位越精準(zhǔn)、越垂直、權(quán)重越高，那么你的粉絲就會(huì)越精準(zhǔn)、變現(xiàn)越輕松、獲得的精準(zhǔn)流量就越多。

2、養(yǎng)號(hào)

企業(yè)抖音短視頻賬號(hào)，在新號(hào)注冊(cè)下來之后，一定要先養(yǎng)號(hào)。也即定向地去刷自己賬號(hào)定位對(duì)應(yīng)領(lǐng)域的視頻內(nèi)容，并進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等，這些對(duì)你新號(hào)的權(quán)重提升，都是有好處的。

3、原創(chuàng)內(nèi)容輸出

目前，抖音短視頻內(nèi)容分為原創(chuàng)和搬運(yùn)兩種，要想長(zhǎng)久的進(jìn)行抖音短視頻業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，多發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容，如果沒有好的視頻創(chuàng)意，可以暫時(shí)模仿創(chuàng)作，但一定要保證視頻是自己原創(chuàng)的。還有，所發(fā)的視頻內(nèi)容必須具有垂直性，要能激發(fā)大眾的好奇心。并且視頻內(nèi)容要有自身的獨(dú)特價(jià)值在，這樣才能獲得更精準(zhǔn)的用戶和曝光。

4、制作爆款

制作爆款視頻，上熱門應(yīng)該是很多企業(yè)抖音短視頻代運(yùn)營(yíng)絞盡腦汁在干的事情。爆款不需要多，幾個(gè)就足夠企業(yè)抖音號(hào)短期內(nèi)迅速漲粉。

5、投放抖音廣告

抖音廣告平臺(tái)有廣告投放業(yè)務(wù)，進(jìn)行定向的廣告投放，這是許多品牌，企業(yè)的宣傳手段之一。如果進(jìn)行抖音平臺(tái)廣告投放，剩下的就是需要進(jìn)行短視頻廣告創(chuàng)意及視頻的拍攝，因?yàn)閮H僅的廣告展示還不夠，足夠好的創(chuàng)意才能吸引住用戶觀看，達(dá)到較好的轉(zhuǎn)化。

抖音如何運(yùn)營(yíng)？

首先，你要給自己的賬號(hào)定位，明確自己的作品面向哪一類人群。比如你陽光帥氣或者長(zhǎng)相出眾獨(dú)具個(gè)性，那么這類人是屬于最好運(yùn)營(yíng)抖音的，因?yàn)槎兑舻膹V告語設(shè)定就是：記錄美好生活。所以這類作者的作品面向的人群是一二線城市24歲以下的年輕小伙伴。

通過顏值的吸引，才藝的展示，讓觀眾們喜歡上你的作品并且為之點(diǎn)贊。

注意看下圖上方

俗話說，顏值不夠，才藝來湊。比如你會(huì)畫畫，跳舞精通，會(huì)搞笑，會(huì)說各類引人捧腹的段子，總之你有一項(xiàng)常人無法比擬的技能，那么恭喜你，你運(yùn)營(yíng)抖音也能起到事半功倍的效果。

隨著時(shí)下95后消費(fèi)能力的日漸增強(qiáng)，他們更愿意去接受新鮮的事物，他們是不缺乏物質(zhì)的一代，從而更注重精神層面的滿足感。

如果您既沒有顏值，也沒有才藝，那么小編建議你往分享各種生活小技巧。這類作品爆紅的機(jī)會(huì)也往往是非常大的。比如前段時(shí)間火起來的如何利用熱水與馬桶器修復(fù)汽車凹陷，優(yōu)雅的剝小龍蝦。。等等這類作品也是非常感興趣的。

再不會(huì)的話，小編送你一句話：”專注培養(yǎng)下一代“，時(shí)下各類小萌娃對(duì)于阿姨級(jí)別的吸粉能力，往往極大的超乎你的想象。

要想運(yùn)營(yíng)好自己的抖音號(hào)，這是一個(gè)長(zhǎng)期堅(jiān)持與經(jīng)驗(yàn)積累的過程。也許你不經(jīng)意間拍出來的一個(gè)作品，就如平靜的湖面投入一塊巨石，激起無數(shù)漣漪！

最后希望文章對(duì)大家有用，教會(huì)你如何去運(yùn)營(yíng)自己的作品！

首先，你要給自己的賬號(hào)定位，明確自己的作品面向哪一類人群。比如你陽光帥氣或者長(zhǎng)相出眾獨(dú)具個(gè)性，那么這類人是屬于最好運(yùn)營(yíng)抖音的，因?yàn)槎兑舻膹V告語設(shè)定就是：記錄美好生活。所以這類作者的作品面向的人群是一二線城市24歲以下的年輕小伙伴。

通過顏值的吸引，才藝的展示，讓觀眾們喜歡上你的作品并且為之點(diǎn)贊。

注意看下圖上方

俗話說，顏值不夠，才藝來湊。比如你會(huì)畫畫，跳舞精通，會(huì)搞笑，會(huì)說各類引人捧腹的段子，總之你有一項(xiàng)常人無法比擬的技能，那么恭喜你，你運(yùn)營(yíng)抖音也能起到事半功倍的效果。

隨著時(shí)下95后消費(fèi)能力的日漸增強(qiáng)，他們更愿意去接受新鮮的事物，他們是不缺乏物質(zhì)的一代，從而更注重精神層面的滿足感。

確實(shí)無論是對(duì)于企業(yè)還是個(gè)人，抖音無疑都是一個(gè)門檻很低的平臺(tái)。但最近玩過抖音的人就會(huì)無奈的發(fā)現(xiàn)，抖音現(xiàn)在越來越難做了，為什么？因?yàn)橄嗨频膬?nèi)容實(shí)在是太多了，幾乎覆蓋到了所有領(lǐng)域，可謂是好創(chuàng)意難求，但山寨與模仿總是顯得輕而易舉，可能你費(fèi)勁三四天拍了一個(gè)優(yōu)秀的內(nèi)容，別人半天就把你模仿的一模一樣，甚至熱度比你還高，經(jīng)常會(huì)有原創(chuàng)不火翻版火的事情發(fā)生，那面對(duì)如此的境地該如何破局呢？今天會(huì)長(zhǎng)就跟大家來分析一下。

抖音運(yùn)營(yíng)基本思路

1、建立人設(shè)

建立人設(shè)的目的是為了能以人格化的形式來聚集用戶群體和增加粉絲粘性。在抖音上面想要持續(xù)的火爆，打造人設(shè)就是最重要的一個(gè)步驟。

具體操作流程就是首先可以先分析用戶人群的需求的從而來設(shè)置賬號(hào)定位，確定好賬號(hào)人設(shè)和內(nèi)容主線。之后再通過制作優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容來提高用戶的嶄新，最后可以通過品牌賬號(hào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的沉淀影響，持續(xù)吸引目標(biāo)用戶，從而搭建抖音自有的粉絲流量池。

2、注重視頻文案

抖音能發(fā)揮文案作用的地方有標(biāo)題、評(píng)論以及字幕這三處地方。標(biāo)題、評(píng)論和字幕的作用都是為了更好的服務(wù)于內(nèi)容，讓用戶直觀地理解作者思路，這樣才能觸發(fā)他們互動(dòng)的欲望。

標(biāo)題在提高視頻播放完成度和互動(dòng)率上起著關(guān)鍵作用，視頻標(biāo)題不夠吸引人，就不會(huì)有人打開看視頻，自然也就沒有用戶行為;有些視頻的字幕也很重要，通常會(huì)需要在關(guān)鍵步驟上去添加字幕幫助用戶看懂內(nèi)容。

3、制造傳播熱點(diǎn)

抖音的用戶互動(dòng)性特別高，這一特點(diǎn)也非常適合營(yíng)銷活動(dòng)的傳播和擴(kuò)散。之前中國(guó)國(guó)家博物館與七家地方博物館聯(lián)合抖音一起推出的“第一屆文物戲精大會(huì)”H5刷爆某社交平臺(tái)的這一個(gè)案例就可以看出來。

抖音運(yùn)營(yíng)的4點(diǎn)啟示

1、調(diào)整人設(shè)提高辨識(shí)度。

玩抖音的人很多，如何讓用戶在這多人當(dāng)中維度記住你了，我們要做的就是提高我們賬戶的辨識(shí)度。這里跟大家舉個(gè)例子。

在抖音上有個(gè)賬戶叫可爺，一個(gè)女孩子分享各種自己的日常，在前期賬戶一直不溫不火，后來她發(fā)布一個(gè)視頻“21天馬甲線養(yǎng)成“也就是記錄自己鍛煉?cǎi)R甲線的過程，通過這一系列的視頻粉絲量漲到100萬，其實(shí)這就是打造自己的一個(gè)人設(shè)，之后他還換了名字由可爺變成小哪吒，發(fā)型從之前的中分長(zhǎng)發(fā)定型為哪吒造型，眉間也點(diǎn)了紅色的朱砂，辨識(shí)度瞬間提高。

2、發(fā)布時(shí)間穩(wěn)定

經(jīng)過我的觀察，很多大v的發(fā)布時(shí)間大致是三個(gè)時(shí)間點(diǎn)，分別是上午的11:30，中午的13:30和下午的17:30，前期確實(shí)可以多發(fā)視頻去檢測(cè)哪個(gè)流量會(huì)好一些，但一開始建議一天發(fā)3-5個(gè)去檢測(cè)時(shí)間點(diǎn)就夠了，持續(xù)一周或者半月差不多就可以摸索出到底哪個(gè)時(shí)間點(diǎn)更適合賬號(hào)調(diào)性，當(dāng)然，流量是一方面，內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)才是獲得巨大流量的不二之路。

3、工具與字幕

所謂磨刀不誤砍柴工，要想玩好抖音，必要的道具自然少不了，也就是拍攝工具、剪輯軟件等等。

另外還有一點(diǎn)就是字幕，因?yàn)樵谝曨l播放中，粉絲可能看不清商品的名字或價(jià)格，但肯定會(huì)看到視頻中的字幕，這本身就是非常醒目的呀，也沒法去忽略，所以要把握好對(duì)于字幕的使用。

在這也分享幾款剪輯工具和運(yùn)營(yíng)工具，iOS的【Videoleap】，效果堪比PR，安卓的【一閃】可進(jìn)行簡(jiǎn)單的剪輯+字幕等等，還有一款【字說】可以直接語音轉(zhuǎn)文字，類似AE字幕的樣子，如果你還想做的更好，那就AE、PR都掌握起來吧。

4、及時(shí)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，大方向不變得前提下進(jìn)行轉(zhuǎn)型

一個(gè)賬號(hào)做活還是做死，一方面是內(nèi)容，另一方面也跟平臺(tái)有關(guān)。一般一個(gè)月沒有太明顯的起色的話我們都會(huì)選擇放棄，再拿新號(hào)去孵化。

所以當(dāng)你發(fā)現(xiàn)，爆款之后發(fā)的新視頻如果數(shù)據(jù)一般，就要根據(jù)數(shù)據(jù)反饋（評(píng)論區(qū)或是其他）進(jìn)行調(diào)整，或者干脆挖掘新的方向或形式，給予它新的活力。新手玩抖音該如何入門？抖音如何運(yùn)營(yíng)？

1.新注冊(cè)賬號(hào)不能立馬發(fā)作品，需要先養(yǎng)號(hào)

很多人對(duì)于養(yǎng)號(hào)，有不同的說法，有人覺得養(yǎng)號(hào)就是多余的，養(yǎng)號(hào)根本沒必要，只要內(nèi)容質(zhì)量好就行，都是瞎吹的。

這一類說法我也不反對(duì)，在視頻平臺(tái)里面也確實(shí)有這種賬號(hào)的存在，0喜歡，1動(dòng)態(tài)，0關(guān)注，1作品，別人也能漲粉幾萬甚至幾十萬粉絲。

但是我還是建議新手的你，還是養(yǎng)一下號(hào)，盡量讓機(jī)器判斷一下，我們是正常用戶賬號(hào)，不是營(yíng)銷號(hào)。

養(yǎng)號(hào)的步驟其實(shí)也沒什么特殊技巧，你就跟你平臺(tái)刷視頻一樣，反正就是一切模擬真實(shí)用戶去操作就行，唯一的區(qū)別在于，刷的內(nèi)容要和你的定位相關(guān)。

2.短視頻的常見視頻類型

真人出鏡（難度系數(shù)大）

影片剪輯（容易）

影片（空鏡頭）剪輯+配音+字幕

特效視頻制作

3.短視頻大小格式

橫屏：?jiǎn)畏磁臄z不經(jīng)過后期處理，一般是橫屏，是屏幕中間的1/3大小，比例為16:9

豎屏：比例為9:16

4.視頻的發(fā)布個(gè)數(shù)

制作類的視頻，建議大家一天發(fā)兩個(gè)，畢竟這種成本低，找好素材，很快就能完成；

實(shí)拍的作品，就多花功夫把視頻拍好，寧愿一周出一個(gè)好作品，也不要一天3個(gè)低質(zhì)作品。

5.如何開通電商櫥窗功能

兩個(gè)條件：

發(fā)滿10個(gè)作品

①開通櫥窗只開通個(gè)人主頁的櫥窗功能。

②需要單獨(dú)解鎖視頻分享商品功能

③登錄電腦端后臺(tái)，需要解鎖視頻電商功能

6.賬號(hào)能不能刷粉、刷閱讀？

不能刷，不能刷，千萬不能刷！

你實(shí)在覺得剛開始的視頻沒人點(diǎn)贊，你就找你親戚朋友幫你點(diǎn)都行，不要去刷粉刷贊就行。

7.搬運(yùn)別人的作品好不好？

搬運(yùn)確實(shí)是一個(gè)不錯(cuò)的捷徑，但是我建議大家實(shí)在想搬運(yùn)，不要直接搬運(yùn)，好歹也給別人處理一下，再剪輯一下，加一些自己的東西進(jìn)去，這樣別人也舉報(bào)不了你。

只要二次創(chuàng)作到位，也是可以做原創(chuàng)素材的。除非別人寫了不讓你搬運(yùn)那我們就不搬嘛。

原創(chuàng)才是最保險(xiǎn)踏實(shí)的方向。抖音短視頻是一個(gè)旨在幫助大眾用戶表達(dá)自我，記錄美好生活的短視頻分享APP。應(yīng)用人工智能技術(shù)為用戶創(chuàng)造豐富多樣的玩法，讓用戶在生活中輕松快速產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)短視頻。用戶可以通過這款軟件拍攝15秒的短視頻，已在Android各大應(yīng)用商店和APPStore上線。2019年1月18日，中央電視臺(tái)與抖音短視頻舉行新聞發(fā)布會(huì)，正式宣布抖音成為2019年中央電視臺(tái)《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》的獨(dú)家社交媒體傳播平臺(tái)關(guān)于抖音運(yùn)營(yíng)，我總結(jié)了以下幾點(diǎn)：1.新注冊(cè)的號(hào)不建議馬上發(fā)作品，需要先養(yǎng)號(hào)，可以增加賬號(hào)的初始權(quán)重；

2.作品不在于多，在于精，寧愿花一周打磨好一個(gè)作品；

3.搬運(yùn)視頻是一個(gè)捷徑，最好還是踏踏實(shí)實(shí)做原創(chuàng)；

4.POI是視頻的正常信息，且是抖音的一個(gè)分發(fā)入口，潛在引流渠道；

5.提高抖音號(hào)曝光的方法，熱評(píng)：多關(guān)注自己領(lǐng)域的一些大號(hào)，在對(duì)方視頻推送之初就搶先留下精彩評(píng)論，大號(hào)的粉絲本身也是你的潛在粉絲，通過不斷搶熱評(píng)便會(huì)源源不斷的引流過來；6.抖音短視頻控制在12—20秒最佳，可以得到一個(gè)比較好的視頻完播率；

7.互粉互贊這類互推有用，但對(duì)于提高推薦量的幫助不大，因?yàn)樵诠俜侥沁@類的操作的加權(quán)很??；

抖音推廣怎么運(yùn)營(yíng)？

抖音運(yùn)營(yíng)策略主要有：

1、賬號(hào)定位：首先要根據(jù)企業(yè)需求來做賬號(hào)定位、制定戰(zhàn)略。

2、賬號(hào)認(rèn)證：企業(yè)抖音賬號(hào)的申請(qǐng)和認(rèn)證。

3、高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容：持續(xù)輸出高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容才能不斷的積累粉絲。

4、多賬號(hào)運(yùn)營(yíng)：做抖音不止要做一個(gè)賬號(hào)，要做兩個(gè)以上的賬號(hào)，而且要彼此聯(lián)動(dòng)、共同做火。

網(wǎng)站題目：抖音短視頻運(yùn)營(yíng)攻略pdf
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