劇情短視頻創(chuàng)作者怎么運(yùn)營

如何成為一個(gè)優(yōu)秀的短視頻運(yùn)營?

一個(gè)優(yōu)秀的短視頻運(yùn)營，一定是需要掌握全面的知識體系，能夠制定標(biāo)準(zhǔn)的SOP工作流程，能夠獨(dú)立負(fù)責(zé)短視頻運(yùn)營的各個(gè)環(huán)節(jié)，擅長發(fā)現(xiàn)問題并能提出解決方案，同時(shí)擁有較強(qiáng)的學(xué)習(xí)強(qiáng)力。

我們提供的服務(wù)有：成都網(wǎng)站建設(shè)、成都網(wǎng)站設(shè)計(jì)、微信公眾號開發(fā)、網(wǎng)站優(yōu)化、網(wǎng)站認(rèn)證、頭屯河ssl等。為1000多家企事業(yè)單位解決了網(wǎng)站和推廣的問題。提供周到的售前咨詢和貼心的售后服務(wù)，是有科學(xué)管理、有技術(shù)的頭屯河網(wǎng)站制作公司

以下是短視頻運(yùn)營的涉及到工作，你能掌握多少，就離優(yōu)秀有多近。

1、市場調(diào)研行業(yè)監(jiān)測

能夠檢測到市場的變化，作市場的走向做出有效的判斷。能夠掌握競爭對手動(dòng)向，比如對方擁有什么優(yōu)勢、資源、近期的動(dòng)作等。

2、人群的劃分

清晰的知道自己的目標(biāo)群體是哪些？各個(gè)平臺(tái)符合自己的目標(biāo)群體占比有多少？怎么找到這些目標(biāo)用戶？

3、賬號的定位

根據(jù)公司的現(xiàn)狀，如何找到細(xì)分領(lǐng)域，賬號應(yīng)該垂直于哪個(gè)領(lǐng)域？賬號的整體定位和運(yùn)營規(guī)劃，能夠?qū)~號內(nèi)容有一個(gè)長期的規(guī)劃。

4、內(nèi)容的創(chuàng)作

根據(jù)賬號的內(nèi)容定位，熱點(diǎn)素材搜集，策劃短視頻腳本，抓住平臺(tái)用戶的喜歡、興趣點(diǎn)，創(chuàng)作符合用戶喜好的內(nèi)容。構(gòu)思故事情節(jié)滿足受眾要求，內(nèi)容引發(fā)共鳴，臺(tái)詞設(shè)計(jì)符合角色性格等。

5、技術(shù)的實(shí)現(xiàn)

前期拍攝腳本潤色、安排具體的拍攝場景、拍攝計(jì)劃安排，現(xiàn)場拍攝取景、演員腳本溝通，后期的剪輯、包裝，最終輸出成片。

很多公司會(huì)有專門的拍攝+剪輯人員，但是想成為優(yōu)秀的運(yùn)營人員，掌握拍+剪絕對是如虎添翼，即使不會(huì)親自操作，一定要懂。

6、作品的發(fā)布

賬號搭建、封面制作、標(biāo)題撰寫、內(nèi)容分發(fā)技巧等。

7、數(shù)據(jù)分析

作品播放的幾個(gè)核心指標(biāo)如何衡量？

完播率：多少算好？

平均播放時(shí)長：多少算好？

互動(dòng)率：怎么計(jì)算？多少算好？

吸粉率：怎么計(jì)算？多少算好？

數(shù)據(jù)分析，絕對是運(yùn)營的核心，以數(shù)據(jù)去驅(qū)動(dòng)增長。

8、運(yùn)營推廣

熟悉平臺(tái)的規(guī)則，避免違規(guī)，提升作品數(shù)據(jù)，做免費(fèi)+付費(fèi)推廣，控制好ROI？提升粉絲粘性等。

9、流量變現(xiàn)

制定好變現(xiàn)模式，直播變現(xiàn)、電商變現(xiàn)、轉(zhuǎn)私域流量等？能夠讓賬號擁有持續(xù)盈利的能力。

10、運(yùn)營復(fù)盤

作品數(shù)據(jù)、粉絲一直漲上不去是什么原因？

為什么某條作品會(huì)火了？

推廣投放的ROI是否合理？

有粉絲、有數(shù)據(jù)，為什么變現(xiàn)能力差？

11、多平臺(tái)運(yùn)營

當(dāng)賬號的模式取得成功之后，如何大規(guī)模的復(fù)制？

制定多平臺(tái)、多賬號的運(yùn)營戰(zhàn)略？

我認(rèn)為，以上的工作內(nèi)容都是一個(gè)優(yōu)秀的短視頻運(yùn)營應(yīng)該具備的。

運(yùn)營是個(gè)細(xì)活，需要你把各個(gè)環(huán)節(jié)都做到極致，才能致勝！

運(yùn)營是不斷變化的，所以你要保持不斷學(xué)習(xí)的心態(tài)，才不會(huì)被淘汰。

短視頻運(yùn)營有哪些技巧？

短視頻運(yùn)營終究是有技巧的，我整理普遍的5個(gè)小技巧給大家吧。

1、控制拍攝時(shí)長

原因是要保障視頻的完播率，如果完播率低的話，那么就證明你這個(gè)視頻不足以吸引用戶看完，平臺(tái)給你的推薦量也會(huì)相對下降。

根據(jù)入駐的平臺(tái)不同，領(lǐng)域不同，創(chuàng)作的時(shí)長也就隨著改變。抖音短視頻最好控制在8秒到20秒左右。

其它的短視頻平臺(tái)最好控制在一分鐘左右，如果是影視領(lǐng)域的，可以控制在3到4分鐘。其它領(lǐng)域的話就是1分鐘左右。

現(xiàn)在阿發(fā)老師總結(jié)了一套最新短視頻營銷玩法課程，免費(fèi)提供給我們體驗(yàn)學(xué)習(xí)，你趕快點(diǎn)擊領(lǐng)取試聽課：【免費(fèi)試課，破戒精準(zhǔn)引流表現(xiàn)方法，帶你玩轉(zhuǎn)短視頻營銷】包括視頻內(nèi)容選題，賬號定位包裝、剪輯技巧、增粉方法、變現(xiàn)玩法等，都是非常實(shí)用的課程內(nèi)容。

2、創(chuàng)作吸引用戶的標(biāo)題

首先是可以添加跟你內(nèi)容相關(guān)的熱門關(guān)鍵詞，熱門關(guān)鍵詞自帶流量，自然而然能夠吸引一批對這些關(guān)鍵詞感興趣的用戶。

其次是千萬不要當(dāng)標(biāo)題黨，視頻的標(biāo)題可以多用一些：敘述詞、熱門詞、結(jié)尾類、轉(zhuǎn)折詞。多用這些詞匯視頻很容易爆！

3、根據(jù)當(dāng)下熱門話題創(chuàng)作內(nèi)容

這里要注意的是不要為了蹭熱度而蹭熱度，還是要選擇和自己賬號定位相關(guān)的熱門話題進(jìn)行創(chuàng)作。

不管哪個(gè)平臺(tái)都喜歡做內(nèi)容專一的自媒體人，如果你的賬號發(fā)布的類型很雜，那你這個(gè)賬號也不太有可能走長遠(yuǎn)了。

4、封面圖選擇技巧

（1）、簡單無特效

（2）、高清

（3）、獵奇

5、不要為了提高點(diǎn)贊量而讓你的親戚朋友幫你點(diǎn)贊

現(xiàn)在的短視頻賬號都基本綁定了你的手機(jī)通訊錄，平臺(tái)會(huì)自動(dòng)把你推薦給你的親朋好友，如果你讓你的親朋好友幫你刷評論或點(diǎn)贊，系統(tǒng)會(huì)識別是否是真的粉絲，你的賬號權(quán)重也自然會(huì)降低。

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阿發(fā)老師已有10年短視頻制作營銷經(jīng)驗(yàn)，熟知自媒體平臺(tái)各渠道的推廣規(guī)則和方法，善于進(jìn)行整合營銷。

他的課程教學(xué)打造賬號ip方法，各短視頻平臺(tái)的運(yùn)營邏輯玩法，自媒體運(yùn)營等內(nèi)容，并且現(xiàn)場幫助客戶制定每月的拍攝創(chuàng)意以及拍攝腳本，讓客戶可以學(xué)以致用成功孵化賬號。課程結(jié)束后還包含客戶的咨詢服務(wù)，以及腳本的協(xié)助撰寫與拍攝工作，落地性極強(qiáng)，也少數(shù)可以立刻陳勝商業(yè)變現(xiàn)的“神奇”課程。

至今孵化上千名學(xué)員，擅長教學(xué)短視頻拍攝、制作及運(yùn)營變現(xiàn)，已幫助學(xué)員漲粉累計(jì)千萬，理論加實(shí)踐深入淺出的授課風(fēng)格深受廣大學(xué)員歡迎。

想要從零開始做短視頻運(yùn)營并不輕松，建議大家最好還是系統(tǒng)化進(jìn)行學(xué)習(xí)，畢竟前人總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)可以讓大家少浪費(fèi)一些精力和時(shí)間，更快做好短視頻運(yùn)營，打造出大流量的IP賬號。

如何運(yùn)營一個(gè)短視頻賬號

運(yùn)營一個(gè)短視頻賬號如下：

1、定位。

大部分人運(yùn)營短視頻，一開始就去注冊賬號，其實(shí)這并不是正確的玩法，運(yùn)營短視頻我們需要先做定位，也就是選擇一個(gè)適合自己的領(lǐng)域，根據(jù)自己的特長選擇，比如你對美食比較有研究，可以選擇美食制作或者美食盤點(diǎn)。

根據(jù)自己的興趣愛好選擇，比如你喜歡看電影，可以做影視領(lǐng)域，把自己看到的一些好看的片段剪輯后分享出來，根據(jù)自己的職業(yè)選擇，比如你是做銷售的，可以分享銷售知識，技巧。

總的來說，選擇領(lǐng)域時(shí)，要考慮后期是否能長期做下去，如果做幾天就沒題材了，并不是一個(gè)合適的領(lǐng)域，此外，領(lǐng)域盡可能地詳細(xì)，大領(lǐng)域下找到一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，這樣賬號的垂直度更高，利于后期變現(xiàn)。

2、了解平臺(tái)規(guī)則。

不管什么行業(yè)都有其規(guī)則，想要在這個(gè)行業(yè)中有一席之地，我們就得了解遵守它的規(guī)則，短視頻行業(yè)同樣如此，在運(yùn)營之前，弄清楚平臺(tái)的規(guī)則非常重要。

我們的視頻發(fā)布后，平臺(tái)會(huì)先給一波推薦，平臺(tái)會(huì)根據(jù)你的內(nèi)容或標(biāo)題中的一些關(guān)鍵詞，把視頻推送給對這類內(nèi)容感興趣的用戶，如果用戶的點(diǎn)擊率，播放完成度還不錯(cuò)，平臺(tái)會(huì)給予第二波推薦，但如果沒人觀看，就不再給二次推薦。

3、變現(xiàn)方式。

目前短視頻比較常見的變現(xiàn)方式主要有：開通電商功能帶貨，直播帶貨，引流其他平臺(tái)賣產(chǎn)品，推廣任務(wù)，我們需要對每種方式進(jìn)行了解，清楚每種變現(xiàn)方式如何操作，哪些領(lǐng)域可以用哪幾種方式。

比如你選擇了影視領(lǐng)域，開通電商功能售賣一些電子產(chǎn)品，或者做影視任務(wù)推廣都可以，如果你選擇了美食領(lǐng)域，但卻選擇了一些美妝的產(chǎn)品，是不合適的，簡而言之，我們的變現(xiàn)方式及售賣的產(chǎn)品要與領(lǐng)域相關(guān)。

4、視頻制作。

視頻制作，是短視頻運(yùn)營很重要的一部分，但大部分人對此并不重視，拍好一個(gè)視頻直接發(fā)布，這樣的視頻質(zhì)量是不夠的，不管是自己拍攝還是對素材二次加工，都要對視頻進(jìn)行剪輯，至少做好這幾點(diǎn)。

對視頻進(jìn)行整理，把多余的沒有價(jià)值的內(nèi)容刪除，幾個(gè)視頻之間的連接要連續(xù)，整個(gè)視頻要完整，添加字幕，加上文字解說便于用戶理解，特別是一些方言配音，如果沒有字幕很難明白其中的意思，背景音樂，音樂是短視頻的靈魂，一段節(jié)奏感很強(qiáng)的音樂，可以帶動(dòng)整個(gè)視頻。

5、發(fā)布時(shí)間。

短視頻如何運(yùn)營才能少走彎路？

第一條是最重要的，要選好賽道，短視頻無非兩條賽道，一條做泛娛樂內(nèi)容，一條做垂直內(nèi)容泛娛樂的內(nèi)容，比如說搞笑劇情類的賬號，影視剪輯號這一類賬號的打法呢，都是先做流量再變現(xiàn)，然后變現(xiàn)路徑非常的長，而選擇一條相對穩(wěn)定的做一些垂直內(nèi)容，比如說一個(gè)寶媽做了一個(gè)日常的賬號兒，想直播就直播帶貨，不想直播的視頻帶貨也不錯(cuò)，這種賬號的變現(xiàn)路徑非常短，我們提倡的是先學(xué)會(huì)賺到一塊錢啊，不管你多少粉絲，你發(fā)一條視頻帶上小黃車，他多多少少都能賣幾單。你不斷地優(yōu)化你的視頻，你就越來越多，你也越來越自信，做的也越來越有勁兒，這不好嗎？

第二條建議也很重要，不要貪圖眼前的利益，要做長期的規(guī)劃，很多小伙伴朝三暮四啊，看到什么火就做什么??？剛才是講帶貨了，好家伙，今天你看一個(gè)主播賣服裝啊，賣了1000單，你也去賣服裝，你看一個(gè)主播賣又賣口紅啊，賣了3000單，你也要賣口紅。成功是無法復(fù)制的，如果你做好了定位，你就堅(jiān)持自己的路走下去，總會(huì)越來越好的。

第三條建議，熱愛和相信能支撐你走得更好更遠(yuǎn)，以前圖文自媒體的創(chuàng)作者可能只需要有好的文筆，就可以把一個(gè)賬號做得很好。但是，短視頻創(chuàng)作啊，不僅要有腳本創(chuàng)作的能力，你還要拍攝，還要剪輯后期配音運(yùn)營，變現(xiàn)一系列復(fù)雜的工作，很多人其實(shí)都很焦慮，用戶對平臺(tái)對創(chuàng)作者的要求也越來越高，所以說整個(gè)大環(huán)境逼得人喘不過氣來，如果你自己都不熱愛和相信自己正在做的事兒，你在整個(gè)過程當(dāng)中就會(huì)不斷地懷疑自己患得患失。自媒體看起來自由，其實(shí)你經(jīng)常要忙到半夜幾點(diǎn)鐘，其實(shí)沒有一行是輕輕松松，從概率上來講，任何一行可能只有10%的人能賺到錢就不錯(cuò)了，其他的90%都是陪跑啊，只有熱愛和相信能讓我們成為10%當(dāng)中的一個(gè)。加油吧！

如何做短視頻運(yùn)營

比如抖音推薦機(jī)制、視頻大小比例、各平臺(tái)視頻長短等等，都是需要大家詳細(xì)去了解的，在了解了平臺(tái)規(guī)則的前提下，大家就可以開始選擇平臺(tái)了。像抖音、快手、B站、還是其它的小平臺(tái)都是大家可以考慮的對象。

短視頻運(yùn)營實(shí)時(shí)更新

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抖音短視頻運(yùn)營指南？

近幾年隨著自媒體、短視頻的紅火，抖音營銷也廣受追捧，更有不少人看重了這個(gè)商機(jī)，

卻不會(huì)IP定位？不會(huì)拍視頻？不知道怎么漲粉變現(xiàn)？

統(tǒng)統(tǒng)不用擔(dān)心，福利收好，我們總結(jié)了團(tuán)隊(duì)運(yùn)營抖音的全部經(jīng)驗(yàn)，并花重金學(xué)習(xí)了大量抖音培訓(xùn)課程，將所有干貨提煉成一份抖音運(yùn)營全指南，跟著我從0到1學(xué)會(huì)短視頻玩法，快速漲粉、布局矩陣，變現(xiàn)收益。

《全指南》即將講解的內(nèi)容有：

12個(gè)板塊的內(nèi)容將陸續(xù)更新，跟著我搶先看一下精彩內(nèi)容吧?。ㄊ椒謩e是什么？如何實(shí)操？有什么技巧和注意事項(xiàng)？）

一、定位

（1）為什么要定位

定位就是選擇自己的細(xì)分賽道。抖音的規(guī)則是根據(jù)視頻創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容、觀眾的觀看習(xí)慣給兩者都貼上一系列“標(biāo)簽”。如果你的抖音號定位準(zhǔn)確，持續(xù)推出垂直的作品，系統(tǒng)在推薦池匹配時(shí)，能夠把作品推給更精準(zhǔn)的、具有相同屬性標(biāo)簽的用戶，這樣你獲得關(guān)注的機(jī)會(huì)更大，獲得精準(zhǔn)的粉絲后你賣貨時(shí)轉(zhuǎn)化率也將更高。

反過來想一下，如果你的定位不準(zhǔn)確，那么即使創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，獲得推送的觀眾也可能不是目標(biāo)受眾，并不買賬，從而上不了熱門。可以說明確的定位可以使后續(xù)操作事半功倍。

總結(jié)一下：

1、定位是為了獲得更精準(zhǔn)的粉絲，更好的實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化；

2、決定一個(gè)賬號商業(yè)價(jià)值的，除了粉絲體量，還有“垂直度”。

（2）如何定位

定位時(shí)你需要明確兩點(diǎn)：

1、你要賣什么產(chǎn)品或服務(wù)，也就是選品；

2、誰會(huì)買你的產(chǎn)品，也就是用戶分析

二、建號養(yǎng)號

（1）注冊賬號

注冊賬號建議用手機(jī)號碼（最好選擇運(yùn)營商的老號段）。

一個(gè)身份證可以辦理15張手機(jī)卡(移動(dòng)5張、聯(lián)通5張、電信5張)，想操作幾個(gè)賬號，就準(zhǔn)備幾張手機(jī)卡。

（2）為什么要養(yǎng)號

養(yǎng)號環(huán)節(jié)一直在抖音運(yùn)營中備受爭議。其實(shí)“養(yǎng)號”和“權(quán)重”都是抖音官方不認(rèn)可的說法，但這并不代表新賬可以隨意發(fā)內(nèi)容，如果亂操作，可能會(huì)被判定為機(jī)器發(fā)布或營銷號。

我們認(rèn)為養(yǎng)號是必要環(huán)節(jié)：

養(yǎng)號環(huán)節(jié)讓抖音系統(tǒng)認(rèn)定你的賬號是正常用戶，而不是營銷號；

還能通過建立活躍度、垂直度、健康度讓系統(tǒng)認(rèn)為這是一個(gè)優(yōu)質(zhì)賬號，獲得初始權(quán)重；

最重要的一點(diǎn)就是讓抖音對你這個(gè)賬號有標(biāo)簽。

（3）養(yǎng)號的一些技巧【重點(diǎn)】

通過對話幾位抖音運(yùn)營者，我們總結(jié)了7條養(yǎng)號方法，僅供各位運(yùn)營者參考。

1、一部手機(jī)一個(gè)手機(jī)號對應(yīng)一個(gè)賬號，盡量不要一部手機(jī)多個(gè)賬號切換，也不要同一個(gè)ip下不斷彼此搜索。

2、注冊賬號之后資料和頭像先隨便填，等養(yǎng)號成功再修改。

3、每天正常刷抖音1小時(shí)，每天關(guān)注20個(gè)，點(diǎn)贊30個(gè)，評論10個(gè)，轉(zhuǎn)發(fā)2個(gè)，“不感興趣”10個(gè)，主頁點(diǎn)擊搜索，里面的“熱點(diǎn)榜”、“猜你想搜”都看看。

注意：

①刷視頻時(shí)要保證完播率；

②適當(dāng)多關(guān)注你未來將要做的領(lǐng)域相關(guān)賬號；

③與領(lǐng)域不相關(guān)的點(diǎn)“不感興趣”。

④抖音養(yǎng)號不一定要完全按照這些數(shù)字去完成，但需要盡量完成關(guān)注、互動(dòng)等操作。比如養(yǎng)號期間多關(guān)注穿搭類賬號，經(jīng)過一段時(shí)間后，平臺(tái)會(huì)給賬號打上穿搭的標(biāo)簽。

4、剛注冊的賬號千萬不要做任何敏感操作，比如使用模擬器批量運(yùn)營，或者刷粉。

5、經(jīng)常去熱門視頻下面評論，評論盡量精彩，有人點(diǎn)贊對權(quán)重有幫助。

6、刷半小時(shí)同城小視頻，去積極互動(dòng)，獲得點(diǎn)贊和私信的概率很高，甚至可以在養(yǎng)號期間就獲得幾十個(gè)自然粉絲，對權(quán)重有幫助。

7、養(yǎng)號一周左右，號沒養(yǎng)好，盡量不要發(fā)小視頻。

（4）怎么判斷養(yǎng)號完成

用抖音自帶相機(jī)發(fā)一個(gè)真實(shí)生活場景視頻，看播放量。

播放量當(dāng)天超過100是正常的，把該視頻設(shè)置為“私密”，開始更新創(chuàng)業(yè)視頻。

（5）養(yǎng)號完成打造個(gè)人IP形象

養(yǎng)號一段時(shí)間后，我們可以開始打造個(gè)人IP形象了，這時(shí)候需要把資料全部修改一遍，包括頭像、昵稱、個(gè)人介紹、背景墻、抖音號、賬號關(guān)聯(lián)，以后會(huì)詳細(xì)介紹。

三、推送機(jī)制

抖音的基礎(chǔ)操作可以關(guān)注抖音官方教學(xué)平臺(tái)“電商小助手”，里面發(fā)布了關(guān)于購物車、直播等的基礎(chǔ)教學(xué)。

關(guān)于抖音的推送機(jī)制，截止到目前，抖音尚未公開，外部關(guān)于抖音算法的論斷都是基于經(jīng)驗(yàn)推測。

根據(jù)頭條已公布過的推薦規(guī)則，同時(shí)結(jié)合眾多賬號實(shí)操反饋，我們總結(jié)了這套“抖音推送機(jī)制”，僅供參考。

（1）雙重審核

抖音每日上傳作品數(shù)量龐大，純靠機(jī)器審核容易被鉆空子，純靠人工審核又并不現(xiàn)實(shí)。因此，雙重審核成為抖音審核視頻內(nèi)容的第一道門檻。

機(jī)器審核

依靠人工智能模型識別視頻畫面和關(guān)鍵詞，它有兩個(gè)關(guān)鍵作用：

其一，審核視頻、文案中是否存在違規(guī)行為，如果疑似存在，就會(huì)通過飄黃、標(biāo)紅等提示人工注意；

其二，通過抽取視頻中的關(guān)鍵幀，與抖音數(shù)據(jù)庫中的海量視頻進(jìn)行匹配，內(nèi)容重復(fù)的作品進(jìn)行低流量或者降權(quán)推薦（僅粉絲可見、僅自己可見）。

人工審核

針對系統(tǒng)篩選出的疑似違規(guī)作品，以及易出現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容的領(lǐng)域，抖音審核人工人員逐個(gè)進(jìn)行審核。主要集中在3塊：視頻標(biāo)題、封面和關(guān)鍵幀。

如果確定違規(guī)，抖音將進(jìn)行刪除視頻、降權(quán)通告、封禁賬號等處罰。

（2）疊加推薦

抖音的疊加推薦機(jī)制是登臺(tái)階式。

通過雙重審核的視頻，系統(tǒng)會(huì)分配一定基礎(chǔ)流量，然后系統(tǒng)根據(jù)初始流量池?cái)?shù)據(jù)（評論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注、完播率和點(diǎn)贊率）判斷用戶反饋和視頻質(zhì)量，將數(shù)據(jù)好的視頻推送至下一流量池。

四、素材收集

找好素材是打造爆款視頻的第一步，怎么快速找到大家買賬的視頻素材呢？可參考以下取材入口：

（1）國外比較好的素材網(wǎng)站

YouTube、Twitter、MetaCafe、Vimeo、Dailymotion、LiveLeak、Hulu、Viewster、Twitch、Netflix、MySpaceVideos、Vube

=（2）國內(nèi)尋找優(yōu)質(zhì)素材的渠道

1、微信公眾號、搜狗微信

在微信中查看熱點(diǎn)話題及相關(guān)爆文，將其視頻化。

也可以在搜狗微信尋找熱門的自媒體文章，結(jié)合自身定位，選擇適合做成視頻的爆文將其視頻化。

2、新榜

新榜可以搜索24小時(shí)熱點(diǎn)情況，而且新榜會(huì)對每一領(lǐng)域的自媒體號進(jìn)行歸類，統(tǒng)計(jì)每個(gè)賬號每天的發(fā)文情況、10w+情況、點(diǎn)贊數(shù)等。制作視頻時(shí)，可以去新榜尋找相關(guān)素材。

4、知乎

5、36氪

此網(wǎng)站比較適合科技類的運(yùn)營者，科技以外的領(lǐng)域可選擇的素材不多。

6、新浪微博

做娛樂類自媒體號的運(yùn)營者可以關(guān)注微博熱搜榜，可以在較短時(shí)間內(nèi)獲得不錯(cuò)的素材。

7、網(wǎng)易云音樂熱評

任意選擇一首歌曲，可以查看下方評論，收集點(diǎn)贊數(shù)最高的評論。

這些渠道是我們在尋找素材時(shí)經(jīng)常使用的，在這里分享給大家。

在關(guān)注眾多渠道之后，每天會(huì)接觸到很多信息，你需要有識別重要信息的能力，此外你需要建立自己的素材庫，做好素材的積累。

五、內(nèi)容策劃

（1）選題

1、選題的難易程度

選題的難易程度要根據(jù)你的定位來定。如果你的定位是某方向的專業(yè)用戶，那選題可以稍難一點(diǎn)，但如果你針對的是普通大眾，那就要考慮觀眾心理上的難易。

比如說你教大家做短視頻，我們比較一下下面兩種形式：1、用pr制作一個(gè)短視頻；2、用美拍制作一個(gè)短視頻。你會(huì)發(fā)現(xiàn)美拍的教學(xué)視頻比pr軟件的視頻播放量要高。因?yàn)閜r給大家的第一感覺就是復(fù)雜，一般人會(huì)覺得看了也不會(huì)，不如用美拍。

所以如果你的定位是pr教學(xué)，那么在介紹時(shí)一定要通俗易懂，直接用步驟化的方式讓大家產(chǎn)生興趣，比如“10步用pr制作一個(gè)短視頻”。即使大家不會(huì)去操作，但心理上會(huì)覺得比較容易，可以試試，從而看完視頻，產(chǎn)生關(guān)注。

2、選題方法

熱門內(nèi)容視頻化

剛開始在選題上不要完全靠自己想象，最后的效果不一定好，不能代表所有的用戶，所以建議多去上一步推薦的素材入口看看，借鑒國外的熱門視頻，國內(nèi)的文字素材等。多找一些網(wǎng)上數(shù)據(jù)比較好的選題，然后把這些選題用視頻的方式來展現(xiàn)。

舉個(gè)例子，如果你想做科技類的視頻，就找一些科技類相關(guān)的、閱讀量“10萬+”的貼子，然后把貼子內(nèi)容視頻化，因?yàn)橘N子內(nèi)容在圖文時(shí)就已被驗(yàn)證是用戶喜歡且具傳播性的。

這就是一個(gè)高效的視頻選題方法，能夠大大提高視頻的更新頻率。

傍熱點(diǎn)

熱點(diǎn)是個(gè)好東西，它可以無形之中幫你宣傳你的視頻。比如一個(gè)電影火了，電影主演很熱，與電影題材、主演其他的相關(guān)話題也能火，你可以圍繞相關(guān)話題自行拓展。雖然傍熱點(diǎn)這個(gè)方法有點(diǎn)投機(jī)取巧，但是它的效果還是很可觀的。

（2）腳本

1、什么是腳本，為什么要寫腳本？

腳本可以說是視頻拍攝的大綱，用以確定整個(gè)作品的結(jié)構(gòu)和拍攝細(xì)節(jié)。

拍攝短視頻，尤其是有劇情的短視頻時(shí)，我們不能想到哪里就拍哪里，盲目的拍攝會(huì)使短片質(zhì)量得不到保證，而且會(huì)造成素材的冗雜和時(shí)間的浪費(fèi)。

只有明白要拍攝的角度、時(shí)長等要素，團(tuán)隊(duì)各人員才能高效完成自己的任務(wù)，節(jié)省團(tuán)隊(duì)精力。

2、怎么寫腳本？

網(wǎng)上搜腳本模板，然后拆解對標(biāo)同行的熱門視頻。成功從來不是偶然，爆款也是如此，大部分爆款視頻都經(jīng)過縝密的策劃，我們可以找?guī)讉€(gè)同行做對標(biāo)，拆解他們的拍攝套路。

在找同行時(shí)，可以去搜索這個(gè)賬號是否被精細(xì)化的貼上標(biāo)簽，一旦貼上，意味著這個(gè)賬號在垂直化上面做的較好，值得借鑒。

也可以直接在飛瓜數(shù)據(jù)抖音排行榜找產(chǎn)品，查看此款產(chǎn)品數(shù)據(jù)（播放量、點(diǎn)贊量）較好的推廣者原視頻，下載原視頻，制作拍攝腳本。

模仿著寫拍攝腳本，只需要增加或者修改爆點(diǎn)。比如你是做種草的，你對標(biāo)的賬號種草場景在房間里，你可以修改場景，比如改成豪車?yán)铮瑯?，人、產(chǎn)品也可以修改。

幾個(gè)要點(diǎn)：

①視頻時(shí)長

前面提到系統(tǒng)如何判斷視頻質(zhì)量呢，就看這5個(gè)數(shù)據(jù)——完播率，點(diǎn)贊率，評論，轉(zhuǎn)發(fā)，關(guān)注，所以建議前期不要做太長的視頻。

視頻越短，對視頻質(zhì)量考驗(yàn)越低；完播率越容易有保證。

此處透露一個(gè)小技巧，抖音的完播率并不是指播完整個(gè)視頻，而是看完視頻總長度的一半就算完播了。

②視頻框架

前端：留住客戶。視頻前端要引發(fā)觀眾聯(lián)想，

例如：第一秘書，把視頻的高潮畫面放到開頭；

朱一旦的枯燥生活第一個(gè)畫面是他的勞力士手表。

這兩個(gè)號火的速度都非?？欤蠹铱梢曰厝パ芯恳幌滤麄兪窃趺戳糇∮^眾的。

中端：闡述內(nèi)容、制造情節(jié)。

后端：視頻后端可以引導(dǎo)大家點(diǎn)贊、評論，例如：申申大測評——“為我老婆點(diǎn)贊”。

六、視頻制作

視頻制作有兩個(gè)方向：搬運(yùn)與原創(chuàng)。對于搬運(yùn)視頻，前期可以用，后期盡量原創(chuàng)，但想要做個(gè)人IP千萬不要搬運(yùn)。

制作搬運(yùn)視頻需要注意：

視頻不要打框；

清晰度要高；

去水?。ㄐ薷囊曨lMD5）；

不要搬運(yùn)熱度過高的視頻以免被舉報(bào)；

不要搬運(yùn)或模仿有IP傾向的視頻。

附上視頻去水印網(wǎng)站/

以后本平臺(tái)會(huì)出一篇干貨詳細(xì)介紹視頻制作常用app（快影、配音秀等）、專業(yè)軟件（PR）的使用方法，以及抖音上批量的書單號、壁紙?zhí)?、寶寶起名號、淘寶帶貨號是怎么制作視頻的。

七、發(fā)布技巧

（1）發(fā)布時(shí)間

有統(tǒng)計(jì)顯示，12:00-13:00左右，17:00-18:00左右的點(diǎn)贊率最高。

但最好的發(fā)布時(shí)間沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，要找到適合自己的發(fā)布時(shí)間，試著想象下，當(dāng)你發(fā)完后，你的精準(zhǔn)用戶是否會(huì)在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)刷抖音，他們的狀態(tài)如何？

比如，情感類視頻適合在晚上21點(diǎn)-23點(diǎn)發(fā)，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)間段是大部分人空虛寂寞冷的高發(fā)期；勵(lì)志類內(nèi)容則適合在早上8點(diǎn)-9點(diǎn)和中午11點(diǎn)半-12點(diǎn)半發(fā)布。

關(guān)于發(fā)布時(shí)間，結(jié)合定位人群刷抖音的時(shí)間和當(dāng)時(shí)的狀態(tài)，沒有最好，只有最適合。剛開始可以去統(tǒng)計(jì)下對標(biāo)同行的視頻發(fā)布時(shí)間。

（2）位置

1、發(fā)視頻要不要加定位？

分兩種情況：

第一種，視頻帶有一定地方屬性，比如：方言、特產(chǎn)、標(biāo)志性建筑等，那么，加定位可以增加推薦的精準(zhǔn)性。

第二種，你的內(nèi)容垂直，或風(fēng)格統(tǒng)一，且整體內(nèi)容跟地方屬性沒有關(guān)系，那就不用加。

2、發(fā)布時(shí)添加位置信息（POI）有什么好處？

有助于曝光。POI可以讓觀眾了解到店鋪所在位置，而且POI是視頻的信息之一，POI詳情頁是一個(gè)內(nèi)容集合頁，任何帶該P(yáng)OI的視頻都是你的潛在引流渠道。

簡單說就是：新增了一個(gè)流量入口，只要在適合的時(shí)候加都是有好處的。

（3）標(biāo)題

我們給大家整理了6種爆款標(biāo)題的形式：

注意

1、標(biāo)題要引導(dǎo)用戶互動(dòng)，比如“視頻內(nèi)容+爭議/提問/選擇”。

2、標(biāo)簽話題也要重視起來。熱點(diǎn)主題的標(biāo)簽有些是長期的，非常適合在我們發(fā)布視頻時(shí)在后面加上，這會(huì)決定用戶在看相關(guān)標(biāo)簽主題時(shí)你的內(nèi)容會(huì)不會(huì)出現(xiàn)。我們可以在抖音“搜索”-“話題”中查找熱度高的話題。

3、不要用在微信公眾號里出現(xiàn)的各種震驚體，在去中心化的算法推薦下，這種標(biāo)題并不能增加瀏覽量。

4、切忌標(biāo)題黨，標(biāo)題要和內(nèi)容匹配且明確。

比如你的視頻是關(guān)于手機(jī)的使用技能，那么標(biāo)題最好能明確到你的手機(jī)品牌。

比如你講的是iPhone手機(jī)的技能，那你的標(biāo)題中一定要有這個(gè)關(guān)鍵字，這樣抖音會(huì)將你的標(biāo)題推給所有打了iPhone標(biāo)簽的用戶。

5、讓標(biāo)題更加吸引人

在標(biāo)題與內(nèi)容匹配明確的基礎(chǔ)上，如果你的標(biāo)題更加吸引人那必然也會(huì)影響視頻數(shù)據(jù)。在這里我總結(jié)一些點(diǎn)，供大家參考使用。

①善于使用數(shù)字，且是阿拉伯?dāng)?shù)字

②善于使用問號和感嘆號

③善于添加品牌詞和熱詞

④一眼看上去，標(biāo)題像是能夠幫助用戶解決一個(gè)痛點(diǎn)的

⑤標(biāo)題像是在講一個(gè)故事（大家可以看一下“二更”的標(biāo)題感）

（4）Dou+測試敏感詞

含有敏感詞的視頻不能用dou+進(jìn)行推廣，因此可以使用dou+測試視頻中是否含有敏感詞。

測試方法：

1、準(zhǔn)備抖音小號（小號如果出問題，不影響大號使用）；

2、用小號發(fā)布可能存在敏感內(nèi)容的視頻；

3、投放Dou+：

首先，看能否投放。如果不能投，那一定存在問題；

然后，如果能投，看是否審核通過。

審核不通過，看官方給出的違規(guī)原因；

審核通過，隱藏視頻，暫停投放Dou+。

八、打造爆款

不少抖音運(yùn)營者會(huì)發(fā)現(xiàn)，有些內(nèi)容視頻發(fā)布的當(dāng)天、一周甚至一個(gè)月內(nèi)都表現(xiàn)平平，但突然有一天就上熱門了，為什么？

我們可以稱之為“爆款效應(yīng)”。

它是指，當(dāng)你的某一個(gè)視頻在成為爆款后，該視頻的曝光會(huì)帶來海量用戶進(jìn)入你的個(gè)人主頁，翻你之前發(fā)布的作品。

如果你之前的某些作品能夠獲得足夠多的關(guān)注，系統(tǒng)將把這些視頻重新投入推薦池。

所以很多垂直度做的好的運(yùn)營者，往往都是因?yàn)槟骋粋€(gè)“爆款”視頻把其他幾個(gè)優(yōu)質(zhì)視頻“點(diǎn)燃”了，帶來大量的精準(zhǔn)粉絲，成為某一個(gè)領(lǐng)域的網(wǎng)紅。

那么基于爆款效應(yīng)，做系列、做封面就至關(guān)重要。

（1）怎么選擇抖音封面？

視頻封面是非常重要的，因?yàn)橹灰愕囊曨l在相關(guān)頻道出現(xiàn)，你的封面就會(huì)出現(xiàn)。

1、打上標(biāo)題，讓精準(zhǔn)觀眾一眼就知道你要表達(dá)的主題是什么；

2、統(tǒng)一封面風(fēng)格。一旦陌生觀眾因?yàn)槟愕囊粭l視頻對你產(chǎn)生興趣，那么，統(tǒng)一的封面風(fēng)格，會(huì)讓這個(gè)觀眾迅速成為你的精準(zhǔn)粉，有利于沉淀精準(zhǔn)粉絲。

（2）怎么做系列？

比如對較長的視頻進(jìn)行拆分、編號，進(jìn)行片頭片尾的包裝、制定視頻風(fēng)格的規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)（包括視頻中的字體大小，字體在哪里出現(xiàn)），將視頻風(fēng)格統(tǒng)一化。將視頻的制作效率提升上去，從而提升視頻的質(zhì)量。

（3）借助Dou+上熱門

1、什么是Dou+

Dou+即平臺(tái)推出的視頻付費(fèi)推廣功能，就是花錢去推廣視頻作品。

Dou+是個(gè)好東西，對于數(shù)據(jù)較好、有潛力上熱門的視頻，可以借力Dou+提高曝光量，爭取上熱門。

2、如何正確投放Dou+

①前期的投放視頻測試

每個(gè)優(yōu)質(zhì)視頻發(fā)布后不做任何包裝，先投一百塊的Dou+，投放后定時(shí)記錄視頻數(shù)據(jù)。

②包裝

把數(shù)據(jù)好、非常有潛質(zhì)上熱門的視頻篩選出來，對它進(jìn)行評論和點(diǎn)贊的包裝。

③復(fù)投

還是要記得保持記錄數(shù)據(jù)，且一定要維護(hù)好評論。

要明確一點(diǎn)，Dou+是一個(gè)加熱工具，只能起到助推錦上添花的作用。視頻能不能爆，關(guān)鍵還是看內(nèi)容。

九、提高權(quán)重

除了定期發(fā)布視頻，我們還需要通過掌握抖音后臺(tái)維護(hù)技巧提高權(quán)重。

以評論維護(hù)為例，評論需要做好兩點(diǎn)：

（1）維護(hù)自己的評論

自己發(fā)有參與性的評論，比如說“我覺得。。。同意我的給我點(diǎn)個(gè)贊吧”，引發(fā)大家在下面評論。

讓用戶參與評論，如果剛開始參與的人少，可以用一些方式，比如：

大家可能都有這樣的經(jīng)歷，看視頻的時(shí)候覺得某個(gè)點(diǎn)很有趣，想看看大家的看法，如果評論很精彩，或者有爭議，就會(huì)多看一會(huì)兒評論或者主動(dòng)評論，這時(shí)候視頻可能不經(jīng)意間已經(jīng)播放了好幾遍，這就可以提升視頻的完播率。

除此以外，你自己要和用戶有互動(dòng)。運(yùn)營的童鞋在初期的時(shí)候一定要去回復(fù)大家的評論內(nèi)容，這也是算在互動(dòng)指數(shù)中的。

（2）評論別人的作品引流

有兩種玩法，第一種是專門去評論熱門的作品，此時(shí)流量大但寬泛。

第二種是專門去評論與自己賬號相關(guān)的大號的作品，比如你是賣麥片的，你可以搜索早餐之類的關(guān)鍵詞就可以找到很多競爭對手，此時(shí)流量小但精準(zhǔn)。

評論引流的技巧有兩個(gè)，

第一，注意頻率，如果頻率過快，容易被封號。所以切記不要一分鐘評論幾個(gè)。

第二，評論內(nèi)容要更換，而且千萬不要帶敏感詞廣告，正常評論即可。

十、數(shù)據(jù)分析

運(yùn)營過程中需要經(jīng)常檢測視頻數(shù)據(jù)、粉絲數(shù)據(jù)、帶貨數(shù)據(jù)等。常用分析工具包括卡思數(shù)據(jù)、飛瓜數(shù)據(jù)、抖大大、Toobigdata。

十一、變現(xiàn)方法

粉絲經(jīng)濟(jì)的邏輯是：內(nèi)容→粉絲→流量→變現(xiàn)。常見的變現(xiàn)形式有以下七種。

十二、矩陣

什么是矩陣？

抖音矩陣玩法是指賬號與賬號之間建立連接，通過運(yùn)營策劃，橫向打通粉絲、快速擴(kuò)張領(lǐng)域，提高商業(yè)價(jià)值。

矩陣的運(yùn)營同樣可以借鑒同行，看分析對象@的對象，還有“喜歡”和“關(guān)注”，挖出ta的矩陣號，看每個(gè)號的定位，是怎么運(yùn)營的。

分享文章：劇情短視頻創(chuàng)作者怎么運(yùn)營
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