泛知識短視頻運營

什么是泛知識類短視頻？為何會火？

基礎(chǔ)知識常識短視頻行業(yè)越來越火爆，基本上已經(jīng)處于飽和的狀態(tài)，不同類型的短視頻內(nèi)容成功出圈。關(guān)于泛知識類短視頻重在含金量，為何泛知識類視頻越來越火？我認為主要有以下幾個方面。首先，知識類的短視頻可以吸引到一些學(xué)生和老年人，學(xué)習(xí)干貨。尤其是對自己不熟悉的領(lǐng)域，通過短視頻的講解，馬上就可以掌握。其次，知識類短視頻相比于其他娛樂性的短視頻更加有意義，不光可以讓大家學(xué)習(xí)到生活妙招、生活常識或者一些護膚心得等，這些都是通過精心剪輯后才生產(chǎn)出來的視頻，會受到廣大用戶的歡迎。最后，之所以這種類型的短視頻越來越火，是因為做的人多了，成為一種熱潮，而且還有很多模仿者。一：這類短視頻比較精簡，講述的都是重點，容易被用戶記憶。知識類的短視頻可以吸引到一些學(xué)生和老年人，學(xué)習(xí)干貨。尤其是對自己不熟悉的領(lǐng)域，通過短視頻的講解，馬上就可以掌握。二：大多數(shù)都是一些很實用的知識或者是技巧，受眾是非常廣的。知識類短視頻相比于其他娛樂性的短視頻更加有意義，不光可以讓大家學(xué)習(xí)到生活妙招、生活常識或者一些護膚心得等，這些都是通過精心剪輯后才生產(chǎn)出來的視頻，會受到廣大用戶的歡迎。三：有些人會模仿，還會搬運創(chuàng)作者的視頻。之所以這種類型的短視頻越來越火，是因為做的人多了，成為一種熱潮，而且還有很多模仿者。

成都創(chuàng)新互聯(lián)是一家專業(yè)從事網(wǎng)站設(shè)計制作、成都網(wǎng)站設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計的品牌網(wǎng)絡(luò)公司。如今是成都地區(qū)具影響力的網(wǎng)站設(shè)計公司,作為專業(yè)的成都網(wǎng)站建設(shè)公司,成都創(chuàng)新互聯(lián)依托強大的技術(shù)實力、以及多年的網(wǎng)站運營經(jīng)驗,為您提供專業(yè)的成都網(wǎng)站建設(shè)、營銷型網(wǎng)站建設(shè)及網(wǎng)站設(shè)計開發(fā)服務(wù)！

短視頻運營主要做什么?

互聯(lián)網(wǎng)的好處：

1、開闊視野?？杉皶r了解時事新聞，獲取最新的知識和信息

2、加強對外交流。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造了一個新的虛擬世界，可以通過網(wǎng)絡(luò)擴大交際圈，更新交友方式，進行休閑娛樂，減輕課業(yè)負擔(dān)，緩解壓力等

3、促進個性化發(fā)展。可以提高業(yè)余愛好的水平，充分發(fā)揮特長和優(yōu)勢

4、拓展受教育的空間?？梢园l(fā)表對各種問題的看法和見解，擴大知識面。

短視頻運營工作職責(zé)有哪些？

短視頻運營崗位在每個公司所負責(zé)內(nèi)容有所區(qū)別，不過大體來講就是包括短視頻內(nèi)容的生版產(chǎn)，各渠道平臺權(quán)的運營，實際工作需要完成視頻選題策劃、腳本撰寫、拍攝、剪輯等內(nèi)容創(chuàng)意的制作。

對于短視頻內(nèi)容方向有很好的把控，保證用戶活躍度，提升產(chǎn)品或者公司品牌的知名度與粉絲量；除了完成運營KPI，還需要具備流量變現(xiàn)的能力。這些都是短視頻運營工作者最基本也是最核心的工作要求。短視頻運營作為新興出現(xiàn)的職業(yè)，它屬于新媒體運營或者互聯(lián)網(wǎng)運營體系下的分支，內(nèi)容和方向一定要垂直，這樣才方便賬號未來發(fā)展。短視頻運營就是利用各個短視頻平臺進行產(chǎn)品的宣傳、推廣、企業(yè)營銷等一系列網(wǎng)絡(luò)營銷活動。通過策劃短視頻從而制作出比較優(yōu)質(zhì)的、易于高度傳播性的視頻內(nèi)容，向產(chǎn)品所面向的客戶群體廣泛或者精準(zhǔn)推送，提高產(chǎn)品知名度，擴大產(chǎn)品影響力，從而充分利用粉絲經(jīng)濟，達到所想達到的相應(yīng)營銷目的。

短視頻如何運營？

比如抖音推薦機制、視頻大小比例、各平臺視頻長短等等，都是需要大家詳細去了解的，在了解了平臺規(guī)則的前提下，大家就可以開始選擇平臺了。像抖音、快手、B站、還是其它的小平臺都是大家可以考慮的對象。

短視頻運營實時更新

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根據(jù)《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》，截至2020年12月，我國短視頻用戶達8.73億，用戶平均每天花2小時看短視頻。盡管平臺廣告、直播電商等變現(xiàn)模式讓短視頻的生態(tài)體系日漸完善，但短視頻用戶紅利幾近“觸頂”也是各大視頻平臺不得不面對的事實。

“我們給站內(nèi)兩千多名用戶做過問卷調(diào)研，高達89%的用戶非常樂意接受泛知識內(nèi)容。過往快手的直播內(nèi)容比較娛樂化，傾向于秀場和賣貨，當(dāng)有了知識內(nèi)容供給和補充之后，用戶能夠在買東西休閑之余，接收到知識內(nèi)容，甚至通過直播連麥，針對性地解決自己的問題，這就豐富了用戶體驗?！笨焓窒嚓P(guān)負責(zé)人在談及知識類內(nèi)容布局時表示，泛知識類自制節(jié)目可以豐富站內(nèi)內(nèi)容供給，提供更精致的直播內(nèi)容。

在今年6月26日B站成立十二周年的演講中，B站董事長兼CEO陳睿提到，“目前，泛知識類內(nèi)容占B站全平臺視頻總播放量的45%。過去一年，有1.13億用戶在B站學(xué)習(xí)，這個數(shù)字是中國在校大學(xué)生數(shù)量的三倍多。”據(jù)了解，過去一年，B站上升最快的五個內(nèi)容品類分別為社科人文、情感、動物圈、美食和科學(xué)科普。其中以科普內(nèi)容的播放量增長最快，高達1994%。

平臺“打法”各有千秋

面向Z世代年輕用戶的B站，在知識領(lǐng)域更偏向于年輕人喜歡的科普、健康、心理、職場、學(xué)習(xí)等。實際上，知識內(nèi)容并非B站最初主打的領(lǐng)域，但由于平臺的良好氛圍和年輕用戶的強烈求知興趣，B站“知識區(qū)”在過去幾年飛速壯大。在用戶自發(fā)聚集的氛圍下，B站也敏銳意識到，這是其區(qū)別于其他平臺的獨特優(yōu)勢。隨后B站出面支持，促成了當(dāng)前相輔相成的局面。

快手平臺上的泛知識內(nèi)容較為多元。歐陽自遠院士今年5月入駐快手，他的探月知識科普直播有400多萬人觀看；講傳統(tǒng)文化的于丹單場直播觀看人數(shù)也接近三百萬，入駐一個月粉絲數(shù)50萬；擁有1000多萬粉絲的@朝陽律師，每年通過直播連麥和私信，免費為3000多人提供法律咨詢；出版過多部育兒書籍的王俊峰（@峰哥說教育），通過直播，潛移默化地教會家長如何與孩子溝通，已積累了650萬粉絲。除了鼓勵知識類創(chuàng)作者在直播間為“老鐵們”解決實際問題，快手也積極開發(fā)平臺自制知識內(nèi)容?！翱紤]到要讓快手平臺的用戶都能感興趣、有共鳴，我們肯定是要找一些大家都關(guān)心的問題做討論，所以議題的選擇不會特別學(xué)術(shù)。但在闡述議題的過程中，知識嘉賓肯定會穿插一些知識點?！笨焓址褐R脫口秀節(jié)目《新知懂事會》導(dǎo)演宋卿告訴記者。

“知識”如何變現(xiàn)？

2021年4月，抖音電商推出社會價值項目“富知計劃”，希望依托其內(nèi)容、技術(shù)及流量優(yōu)勢，為涵蓋圖書、服飾、母嬰、數(shù)碼、美食等來自不同領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者提供專業(yè)培訓(xùn)、專項活動等多種支持，幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)，同時滿足用戶需求。

好看視頻主打“幀視頻”概念，即在視頻關(guān)鍵幀中添加鏈接。通過“關(guān)鍵幀”，創(chuàng)作者可以在視頻中掛商品、開通付費專欄、進行軟文推廣等。好看視頻試圖借此打通文字、圖片、搜索、電商等多個領(lǐng)域，實現(xiàn)聯(lián)動。

B站相關(guān)負責(zé)人介紹，目前B站上的知識類內(nèi)容變現(xiàn)路徑，主要包括商業(yè)合作、直播、創(chuàng)作激勵、充電計劃等。其中，B站“課堂”業(yè)務(wù)，即付費課程是知識類UP主較有特色的變現(xiàn)方式。在B站的學(xué)習(xí)區(qū)，用戶可以看見包括羅翔、戴錦華、沈逸在內(nèi)的頭部創(chuàng)作者都有了自己的付費課程。為了打通知識變現(xiàn)的各個環(huán)節(jié)，B站還推出了服務(wù)于UP主和品牌主的官方商業(yè)合作平臺——嗶哩嗶哩花火平臺，“該平臺自2020年7月上線一年來的數(shù)據(jù)顯示，知識區(qū)位居品牌投放熱度最高的內(nèi)容分區(qū)前五?！?/p>

其實，早在2016年，“知識付費”元年的大風(fēng)就刮向得到、果殼、喜馬拉雅FM、樊登讀書會等眾多平臺，卻在井噴式發(fā)展后，因商業(yè)變現(xiàn)難而回歸“冷靜期”。新興的知識視頻創(chuàng)作者也可能會陷入此前知識付費的瓶頸。

“泛知識類的短視頻跟知識付費類似，很難找到足夠多的付費用戶，目前只能以平臺補貼和廣告分成來生存?！蔽臏Y智庫創(chuàng)始人王超認為，流量大的短視頻需要在最短時間內(nèi)吸引用戶，泛知識類短視頻很容易陷入制造噱頭的誤區(qū)，忽略真正的知識含金量。

此外，內(nèi)容同質(zhì)化嚴重也是泛知識類視頻創(chuàng)作的軟肋，同一話題觀點雷同，精品內(nèi)容并不多。艾媒咨詢CEO張毅分析，“粗制濫造、跟風(fēng)追隨、缺乏科學(xué)依據(jù)的內(nèi)容非常普遍，這與用戶的期待有較大落差，進而造成信任風(fēng)險。缺乏信任的產(chǎn)品，不管是采用會員模式、廣告模式，還是其他增值模式，都很難實現(xiàn)良性循環(huán)?！币虼耍褐R類視頻競爭的關(guān)鍵還是內(nèi)容品質(zhì)，以及創(chuàng)作者如何保證深度、可看性和長期持續(xù)輸出。

網(wǎng)頁標(biāo)題：泛知識短視頻運營
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