如何分析大數(shù)據(jù)中的dmp用戶畫像項目

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成都創(chuàng)新互聯(lián)2013年至今，是專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務(wù)公司，擁有項目網(wǎng)站設(shè)計制作、成都網(wǎng)站制作網(wǎng)站策劃，項目實施與項目整合能力。我們以讓每一個夢想脫穎而出為使命，1280元光山做網(wǎng)站,已為上家服務(wù),為光山各地企業(yè)和個人服務(wù),聯(lián)系電話:028-86922220

一、互聯(lián)網(wǎng)廣告精準投放介紹

（1）dsp的展示原理：

①　用戶瀏覽媒體網(wǎng)站，媒體網(wǎng)站通過添加的 SSP 代碼向 AdExchange 發(fā)起廣告請求。
②　AdExchange 將這次請求的關(guān)鍵信息（如域名 URL、IP、Cookie 等）同時發(fā)送給多家 DSP，我們把這個請求稱為 Bid Request。
③　DSP 收到請求后通過 Cookie、IP、URL 等信息決策是否參與競價，DSP 可以通過 Cookie 來查詢此用戶在自己系統(tǒng)中的歷史行為來推算人口屬性和興趣愛好，如果DSP沒有這個能力，則可以通過第三方DMP的協(xié)助來判斷用戶特征，以便更合理地出價，如若出價，則向 AdExchange 返回價格、要展示的廣告、跳轉(zhuǎn)鏈接等信息，我們把這次信息返回稱為 Bid Response。
④　AdExchange 選出出價最高的 DSP，通知這個 DSP 贏得了競價，并告訴它此次展示的費用（由于在RTB中是采用二階定價，即第二高出價，所以DSP并不知道實際的費用，需要AdExchang 再通知一次），于此同時，AdExchange返回給媒體要展示廣告的html內(nèi)容。
⑤　廣告的靜態(tài)資源（圖片、Flash 等文件）一般是存儲在 DSP 的服務(wù)器，所以在加載廣告代碼的時候需要去 DSP 請求靜態(tài)資源
⑥　DSP 返回靜態(tài)資源，完成廣告的渲染和展示。

（2）相關(guān)名詞解釋：

??DSP：DSP是一個系統(tǒng)，也是一種在線廣告平臺。它服務(wù)于廣告主，幫助廣告主在互聯(lián)網(wǎng)或者移動互聯(lián)網(wǎng)上進行廣告投放，DSP可以使廣告主更簡單便捷地遵循統(tǒng)一的競價和反饋方式，對位于多家廣告交易平臺的在線廣告,以合理的價格實時購買高質(zhì)量的廣告庫存。
?Ad Exchange：Ad Exchange即互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺，它聯(lián)系著DSP（買方平臺）和SSP（賣方平臺），通過接入SSP匯集大量媒體流量，從而收集處理屬于廣告目標客戶的數(shù)據(jù)，Ad Exchange是實現(xiàn)精準營銷的交易場所。
?SSP：SSP（Suply Side Platform），供應(yīng)方平臺，即媒體方平臺，也就是消費者看到廣告的媒介。
?DMP：數(shù)據(jù)管理平臺能夠幫助所有涉及廣告庫存購買和出售的各方管理其數(shù)據(jù)、更方便地使用第三方數(shù)據(jù)、增強他們對所有這些數(shù)據(jù)的理解、傳回數(shù)據(jù)或?qū)⒍ㄖ茢?shù)據(jù)傳入某一平臺，以進行更好地定位。

（3）DMP詳細介紹：

?1）用戶數(shù)據(jù)分類：

???- 第一方數(shù)據(jù)：需求方即廣告主自有用戶數(shù)據(jù)，包括網(wǎng)站/APP監(jiān)測數(shù)據(jù)、 CRM(Custom Relation Management)數(shù)據(jù)、電商交易數(shù)據(jù)等。
??- 第二方數(shù)據(jù)：需求方服務(wù)提供者在廣告投放過程中積累的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，如DSP平臺業(yè)務(wù)中積累的受眾瀏覽廣告、點擊廣告等相關(guān)數(shù)據(jù)。
??- 第三方數(shù)據(jù)：非直接合作方擁有的數(shù)據(jù)，如運營商數(shù)據(jù)等

?2）數(shù)據(jù)分析能力：

??其中用戶畫像是基礎(chǔ)，即通過對用戶信息的標簽化，完美的抽象出一個用戶的信息全貌，并為進一步精準、快速地分析用戶行為習(xí)慣、消費習(xí)慣等重要信息提供足夠的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。顧名思義，用戶畫像的焦點工作就是為用戶打標簽，而一個標簽通常是認為規(guī)定的高度提煉的特征標識，例如年齡、性別、地域、用戶偏好等，最后將用戶的所有標簽綜合來看，就可以勾勒出該用戶的立體畫像了。

?3）DMP的作用：

??- 能快速查詢、反饋和快速呈現(xiàn)結(jié)果
?- 能幫助客戶更快進入到市場周期中
?- 能促成企業(yè)用戶和合作伙伴之間的合作
?- 能深入的預(yù)測分析并作出反應(yīng)
?- 能帶來各方面的競爭優(yōu)勢
?- 能降低信息獲取及人力成本

二、項目需求

(1)實現(xiàn)的需求：

- 模擬從文件中讀取數(shù)據(jù)，使用spark將數(shù)據(jù)清洗之后分裝到dataframe，并且壓縮之后，輸出成parquet形式的文件。
- 讀取parquet文件，使用sparksql將其根據(jù)需求進行etl，并且輸出到MySQL中（報表）
- 讀取parquet文件，通過userid，根據(jù)每一個用戶，打相應(yīng)的標簽，最終放入hbase

(2)原始文件的字段介紹：

---

序號    屬性名稱  描述
1   Sessionid:String    會話標識
2   Advertisers:Int 廣告主id
3   Adorderid:Int   廣告id
4   Adcreativeid:Int    廣告創(chuàng)意id（>=200000:dsp）
5   Adplatformproviderid:Int    廣告平臺商id（>=100000:rtb）
6   Sdkversion:String   Sdk版本
7   Adplatformkey:String    平臺商key
8   Putinmodeltype:Int  根據(jù)廣告主的投放模式，1：顯示量投放，2：點擊量投放
9   Requesmode:Int  數(shù)據(jù)請求方式（1：請求，2：展示，3：點擊）
10  Adprice:Double  廣告價格
11  Adpprice:Double 平臺商價格
12  Requestdate:String  請求時間格式為：yyyy-m-dd hh:mm:ss
13  Ip:String   設(shè)備用戶的真實ip地址
14  Appid:String    應(yīng)用IP
15  Appname:String  應(yīng)用名稱
16  Uuid:String 設(shè)備唯一標識
17  Device:String   設(shè)備型號，如：htc,iphone
18  Client:Int  設(shè)備類型（如：1：Android,2：IOS，3：wp）
19  Osversion:String    設(shè)備操作系統(tǒng)版本
20  Density:String  設(shè)備屏幕密度
21  Pw:Int  設(shè)備屏幕寬度
22  Ph:Int  設(shè)備屏幕高度
23  Long:string 設(shè)備所在經(jīng)度
24  Lat:String  設(shè)備所在維度
25  Provincename:String 設(shè)備所在省份名稱
26  Cityname:String 設(shè)備所在城市名稱
27  Ispid:Int   運營商id
28  Ispname:String  運營商名稱
29  Networkmannerid:Int 聯(lián)網(wǎng)方式id
30  Networkmannername:String    聯(lián)網(wǎng)方式名稱
31  Iseffective:Int 有效標識（有效指可以正常計費的）（0：無效，1：有效）
32  Isbilling:Int   是否收費（0：未收費，1：收費）
33  Adspacestype:Int    廣告位類型（1：banner2：插屏3：全屏）
34  Adspacetypename:String  廣告位類型名稱（banner橫幅，插屏，全屏）
35  Devicetype:Int  設(shè)備類型（1：手機:2：平板）
36  Processnode:Int 流程節(jié)點（1：請求量ktp2:有效請求3：廣告請求）
37  Apptype:Int 應(yīng)用類型id
38  District:String 設(shè)備所在縣的名稱
39  Paymode:Int 針對平臺商的支付模式1：展示量投放（CPM）2：點擊(cpc)
40  Isbid:Int   是否rtp(1參與競價 0不參與競價)
41  Bidprice:Double Rtp競價價格
42  Winprice:Double Rtp競價成功價格
43  Iswin:Int   是否競價成功
44  Cur:String  Values:umd|rmb等
45  Rate:Double 匯率
46  Cnywinprice:Double  Rtp競價成功轉(zhuǎn)換成人民幣的價格
47  Imei:String Imei
48  Imac:string Mac
49  Idfa:String Idfa
50  Openudid:String Openudid
51  Androidid:String    Androidid
52  Rtbprovice:String   Rtb省
53  Rtbcity:String  Rtb市
54  Rtbdistrict:String  Rtb區(qū)
55  Rtbstreet:String    Rtb街道
56  Storeurl:String App的市場下載地址
57  Realip:String   真實ip
58  Isqualityapp:Int    優(yōu)選標識
59  Bidfloor:Double 低價
60  Aw:Int  廣告位的寬
61  Ah:Int  廣告位的高
62  Imeimd5:String  Imei_md5
63  Macmd5:String   Mac_md5
64  Idfamd5:String  Idfa_md5
65  Openudidmd5:String  Openudid_md5
66  Androididmd5:String Androidid_md5
67  Imeisha1:String Imei_sha1
68  Macsha1:String  Mac_sha1
69  Idfasha1:String Idfa_sha1
70  Openudidsha1:String Openudid_sha1
71  Androididsha1:String    Androidid_sha1
72  Uuidunknow:String   Uuid_unknow tanx密文
73  Decuuidunknow:String    解密的tanx明文
74  Userid:String   平臺用戶id
75  Reqdate:String  日期
76  Reqhour:String  小時
77  Iptype:Int  表示ip類型
78  Initbidprice:Double 初始出價
79  Adpayment:Double    轉(zhuǎn)換后的廣告消費
80  Agentrate:Double    代理商利潤率
81  Lomarkrate:Double   代理利潤率
82  Adxrate:Double  媒介利潤率
83  Title:String    標題
84  Keywords:String 關(guān)鍵字
85  Tagid:String    廣告位標識（當視頻流量時值為視頻得ID號）
86  Callbackdate:String 回調(diào)時間，格式為YYYY/mm/dd hh:mm:ss
87  Channeid:String 頻道ID
88  Megratype:Int   媒體類型1：長尾媒體2：視頻媒體3：獨立媒體，默認：1

---

(3)報表：

地域分布：

終端設(shè)備：



操作系統(tǒng)

媒體分析：

渠道報表：

(4)用戶畫像：

標簽一：廣告位類型（標簽格式：LC03->1或者LC16->1）xx為數(shù)字，小于10 補0
標簽二：APP名稱（標簽格式：APPxxxx->1）xxxx為APP的名稱，使用緩存文件appname_dict進行名稱轉(zhuǎn)換
標簽三：渠道（標簽格式：CNxxxx->1）xxxx為渠道ID
標簽四：設(shè)備：操作系統(tǒng)|聯(lián)網(wǎng)方式|運營商
設(shè)備操作系統(tǒng)
1   Android D0001001
2   IOS D0001002
3   Winphone    D0001003
4   其他  D0001004
設(shè)備聯(lián)網(wǎng)方式
WIFI    D0002001
4G  D0002002
3G  D0002003
2G  D0002004
設(shè)備運營商方案
移動  D0003001
聯(lián)通  D0003002
電信  D0003003
OPERATOROTHER   D0003004

標簽五：關(guān)鍵詞（標簽格式：Kxxx->1）xxx為關(guān)鍵字。關(guān)鍵詞個數(shù)不能少于3個字符，且不能超過8個字符；關(guān)鍵字中如包含”|”,則分割成數(shù)組，轉(zhuǎn)化成多個關(guān)鍵字標簽
標簽六：地域標簽（省標簽格式：ZPxxx->1，地市標簽格式：ZCxxx->1）xxx為省或市名稱
標簽七：6）上下文標簽：將數(shù)據(jù)打上上述6類標簽，并根據(jù)【用戶ID】進行當前文件的合并，數(shù)據(jù)保存格式為：userid   K×××志:3 D00030002:1........

這篇文章主要為大家分析了如何分析大數(shù)據(jù)中的dmp用戶畫像項目的相關(guān)知識點，內(nèi)容詳細易懂，操作細節(jié)合理，具有一定參考價值。如果感興趣的話，不妨跟著跟隨小編一起來看看，下面跟著小編一起深入學(xué)習(xí)“如何分析大數(shù)據(jù)中的dmp用戶畫像項目”的知識吧。

文章標題：如何分析大數(shù)據(jù)中的dmp用戶畫像項目
本文網(wǎng)址：http://bm7419.com/article24/igicje.html

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