短視頻運營解析技巧論文

傳播學(xué)抖音短視頻成功原因與問題探析論文

傳播學(xué)抖音短視頻成功原因與問題探析論文

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在日常學(xué)習(xí)和工作中，大家都接觸過論文吧，論文一般由題名、作者、摘要、關(guān)鍵詞、正文、參考文獻和附錄等部分組成。一篇什么樣的論文才能稱為優(yōu)秀論文呢？下面是我收集整理的傳播學(xué)抖音短視頻成功原因與問題探析論文，僅供參考，大家一起來看看吧。

摘要：作為短視頻界的一匹“黑馬”，抖音app在2018年風(fēng)靡全國，成為一款現(xiàn)象級產(chǎn)品，在獲得成功的同時，抖音也存在諸多問題。本文將借助拉斯韋爾的“五W模式”，從用戶定位、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播效果方面分析抖音app的成功原因，反思其所產(chǎn)生的社會效應(yīng)。

關(guān)鍵詞：抖音app；成功原因；社會效應(yīng)

抖音是今日頭條旗下的一款音樂創(chuàng)意短視頻app，于2016年9月上線，用戶可以在抖音隨機選擇一首背景音樂進行自我展示，經(jīng)過后期剪輯，創(chuàng)作出一條短視頻并發(fā)布，短視頻的時長限制是15秒。2018年一季度，抖音下載量達4580萬次，成為蘋果應(yīng)用商店全球下載量最高的iPhone應(yīng)用。[1]截止2018年7月12日，筆者在iphone的“攝影與錄像類”免費app排行榜中看到，抖音排名第一位。在獲得成功的同時抖音也存在諸多問題，其內(nèi)部整改的步履始終未停。2018年3月1日至3月31日期間，抖音清理了27231條短視頻，永久封禁15234個賬號；2018年4月10日，抖音上線反沉迷系統(tǒng)；4月11日，抖音進行了全面升級，升級期間，關(guān)閉了直播和評論功能。五W模式是美國學(xué)者拉斯韋爾提出的傳播模式，其中指出了傳播過程中的五種基本要素：誰-說了什么-通過什么渠道-向誰說-有什么效果。本文將借助拉斯韋爾的五W模式，從傳播渠道、傳播內(nèi)容、用戶和傳播效果方面分析抖音app風(fēng)靡的原因及存在的問題。

一、抖音app成功原因探析

(二)多元內(nèi)容滿足用戶使用需求。抖音在內(nèi)容生產(chǎn)方面采用了PUGC的模式，即以UGC的形式，生產(chǎn)出相對專業(yè)的內(nèi)容。在內(nèi)容生產(chǎn)上，抖音具有以下特點：

1.內(nèi)容海量多元，娛樂性強，尤其是以個人才藝、技能為主的內(nèi)容易受追捧。

2.內(nèi)容的碎片化。新媒體環(huán)境培養(yǎng)了公眾的碎片化閱讀習(xí)慣和短時注意力特征，抖音的視頻長度限定為15秒，迎合了用戶的心理需求。

3.個性化和虛擬化。抖音以“我”為中心，為用戶提供了個性化的服務(wù)。如拍攝中可以調(diào)節(jié)視頻的快慢，拍攝后可以進行創(chuàng)意混剪，讓用戶充分發(fā)揮自己的創(chuàng)造性。同時，各種濾鏡、特效工具滿足了用戶的自我心理期待。

4.發(fā)起話題挑戰(zhàn)，增強用戶黏性。話題挑戰(zhàn)是指以某個話題或某首背景音樂作為主題，讓用戶按照規(guī)則錄制內(nèi)容進行挑戰(zhàn)，從而引導(dǎo)用戶發(fā)布視頻，進一步增強用戶黏性。

(三)多渠道傳播模式。今日頭條通過多種渠道對抖音進行推廣：

1.借助電視綜藝節(jié)目進行廣告營銷。如抖音先后在《快樂大本營》、《天天向上》、《中國有嘻哈》等電視綜藝節(jié)目投放廣告。

2.邀請明星入駐，利用名人效應(yīng)。目前已經(jīng)入住抖音的明星有岳云鵬、鹿晗、關(guān)曉彤、何炅等。明星入駐引發(fā)名人效應(yīng)，進而帶動了粉絲入駐。

3.利用外鏈分享，拓展傳播渠道。抖音在發(fā)展初期，利用微博、微信的社交分享功能，從這兩個平臺獲得流量。隨后，抖音又與淘寶進行合作，進一步聚攏了電商入駐抖音。

二、存在的問題

(一)過度娛樂化導(dǎo)致人的迷失。抖音的內(nèi)容具有很強的娛樂性，且是一種低門檻的娛樂。娛樂是媒介的功能之一，可以為人們帶來精神上的愉悅和放松，但是過度娛樂化將會導(dǎo)致人精神上的空虛和迷失，正如尼爾波茲曼在《娛樂至死》中所說，“人們會因為享樂而失去自由，我們將毀于我們所熱愛的東西”。抖音的娛樂性還體現(xiàn)在形式上。以視頻形式播出的內(nèi)容更具有感官刺激性，而缺少邏輯理性，用戶在觀看視頻的時候，只需要沉浸在背景音樂和畫面的感官刺激中，無需過多理性的思考。長此以往，用戶越來越注重感官刺激，邏輯思考能力卻越來越低。同時，抖音的碎片化特征在迎合用戶思維習(xí)慣的同時，也進一步培養(yǎng)了用戶的碎片化思維。

(二)媒介對人的控制：誰是誰的奴隸。麥克盧漢曾說，媒介是人的延伸。在麥克盧漢看來，媒介是工具，延伸了人的知覺能力，然而當下的“拇指族”在利用工具的同時，也產(chǎn)生了對工具的依賴和沉迷。對這類社交媒體的依賴和娛樂性內(nèi)容的沉迷，不僅消耗了大量的時間，長此以往用戶日漸進化為“容器人”，反而導(dǎo)致了社交障礙以及人的空虛和焦慮。

(三)抖音里的虛假、低俗內(nèi)容。由于審核機制的缺乏，抖音上不乏虛假、低俗的信息。抖音通過外鏈分享和淘寶合作，吸引淘寶商家入駐。在拓展盈利模式的同時，假貨也開始在抖音上橫行，有制假售假者在抖音平臺上公然兜售假冒偽劣商品。此外，在抖音上出現(xiàn)了許多低俗乃至價值觀扭曲的內(nèi)容，向其他用戶傳遞著錯誤的價值觀念，造成惡劣影響。

三、參考文獻：

[1]抖音下載量全球第一科達股份為其TOP營銷伙伴[DB/OL].

[2]劉夏，李小曄.抖音短視頻的營銷推廣策略研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018年3月.

抖音App是一款社交類的軟件，通過抖音短視頻App你可以分享你的生活，同時也可以在這里認識到更多朋友，了解各種奇聞趣事。[22]

四、拓展資料：抖音短視頻主要功能

抖音實質(zhì)上是一個專注年輕人的音樂短視頻社區(qū)，用戶可以選擇歌曲，配以短視頻，形成自己的作品。它與小咖秀類似，但不同的是，抖音用戶可以通過視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效（反復(fù)、閃一下、慢鏡頭）等技術(shù)讓視頻更具創(chuàng)造性，而不是簡單的對嘴型。

抖音平臺一般都是年輕用戶，配樂以電音、舞曲為主，視頻分為兩派：舞蹈派、創(chuàng)意派，共同的特點是都很有節(jié)奏感。也有少數(shù)放著抒情音樂展示咖啡拉花技巧的用戶，成了抖音圈的一股清流。

抖音最新的內(nèi)測版中加入了一個新的社交功能——“朋友聊天室”，支持抖音強大的濾鏡美顏和道具功能。

2021年3月24日，抖音推出了“老友計劃”，該計劃致力于提升老年用戶使用體驗，豐富老年用戶生活，還在產(chǎn)品和運營活動上推出以下舉措。

2021年6月28日，IT之家消息，抖音App再次更新，本次內(nèi)測了一些新功能，同時抖音音樂正式上線，大大提高了用戶之間的互動性，向社交領(lǐng)域再次邁出一大步。

2022年2月25日，抖音官方本周發(fā)布公告宣布多舉措預(yù)防網(wǎng)暴，首家上線“評論發(fā)文警示”等功能。

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短視頻運營有哪些小技巧?

1、控制拍攝時長

原因是要保障視頻的完播率，如果完播率低的話，那么就證明你這個視頻不足以吸引用戶看完，平臺給你的推薦量也會相對下降。根據(jù)入駐的平臺不同，領(lǐng)域不同，創(chuàng)作的時長也就隨著改變。抖音短視頻最好控制在8秒到20秒左右。

其它的短視頻平臺最好控制在一分鐘左右，如果是影視領(lǐng)域的，可以控制在3到4分鐘。其它領(lǐng)域的話就是1分鐘左右。

2、創(chuàng)作吸引用戶的標題

首先是可以添加跟你內(nèi)容相關(guān)的熱門關(guān)鍵詞，熱門關(guān)鍵詞自帶流量，自然而然能夠吸引一批對這些關(guān)鍵詞感興趣的用戶。

其次是千萬不要當標題黨，視頻的標題可以多用一些：敘述詞、熱門詞、結(jié)尾類、轉(zhuǎn)折詞。多用這些詞匯視頻很容易爆。

3、根據(jù)當下熱門話題創(chuàng)作內(nèi)容

這里要注意的是不要為了蹭熱度而蹭熱度，還是要選擇和自己賬號定位相關(guān)的熱門話題進行創(chuàng)作。

不管哪個平臺都喜歡做內(nèi)容專一的自媒體人，如果你的賬號發(fā)布的類型很雜，那你這個賬號也不太有可能走長遠了。

4、不要為了提高點贊量而讓你的親戚朋友幫你點贊

現(xiàn)在的短視頻賬號都基本綁定了你的手機通訊錄，平臺會自動把你推薦給你的親朋好友，如果你讓你的親朋好友幫你刷評論或點贊，系統(tǒng)會識別是否是真的粉絲，你的賬號權(quán)重也自然會降低。

短視頻要如何運營，有什么方法技巧？

比如抖音推薦機制、視頻大小比例、各平臺視頻長短等等，都是需要大家詳細去了解的，在了解了平臺規(guī)則的前提下，大家就可以開始選擇平臺了。像抖音、快手、B站、還是其它的小平臺都是大家可以考慮的對象。

短視頻運營實時更新

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短視頻使用與滿足理論論文引用怎么寫

短視頻使用與滿足理論論文引用技巧如下：

論文的參考文獻是有一定格式的，是需要將參考文獻的序號，作者的名稱，期刊名，出版年及尺碼，以及對專著文獻的序號等信息都要清清楚楚的標列出來。

有的參考文獻是論文有的參考文獻是圖書，有的參考文獻是期刊，所以說對于不同格式的參考文獻，它的格式也有不同的要求，對此大家需要按照論文寫作大綱要求當中的參考文獻格式設(shè)置要求進行設(shè)置。

文檔引入的標明規(guī)定

1、參考文獻引知道網(wǎng)、萬方檢測、維普查重互聯(lián)網(wǎng)站，不然會發(fā)生沒法搜索參考文獻的狀況。

2、引用文獻須為本引用文獻，不然不可被視作引用文獻。

3、引用文獻務(wù)必是整句話，句點前面轉(zhuǎn)述并非分號。

4、同學(xué)們可以人力撰寫進到word，可去中國知網(wǎng)或百度學(xué)術(shù)導(dǎo)出來論文參考文獻恰當引用格式，拷到自身的畢業(yè)論文中，一條一條依照文件格式標準打打標明。

深度解析短視頻運營

最近短視頻運營職業(yè)大火。

得益于抖音的垂直領(lǐng)域，對于年輕化以及性價比品質(zhì)化的產(chǎn)品可謂是如虎添翼，如果再加上一張好臉，曝光量可以說是高的不行。

但是，有一些電商公司雖然也想做，不過確實讓公司的不會編導(dǎo)的運營去先做做看，但是沒有專業(yè)團隊器材，光靠手機去拍攝真不叫短視頻運營。

所以今天的職場文章寫給電商公司的老板與一些被老板要求代運營短視頻的童鞋。

1）短視頻渠道TOP5

首先，你要知道短視頻的平臺不僅僅只有抖音，只是電商行業(yè)短視頻主要渠道分布形成以抖音、快手為主，B站、秒拍和美拍為輔的平臺矩陣，抖音的社交屬性顯著，點贊和評論效果突出，再加上傳播性質(zhì)的居高不下，成為電商的選。

2）各大電商在抖音、快手內(nèi)容產(chǎn)出持續(xù)提升

去年下半年，主流電商平臺相關(guān)視頻中超過半數(shù)產(chǎn)出于抖音和快手，且視頻產(chǎn)出量持續(xù)增長，抖音的增長幅度普遍較高。

主打高端精品生活方式的兩大平臺網(wǎng)易嚴選和寺庫均以抖音為核心進行內(nèi)容營銷，視頻數(shù)量占比達90%+。

頭部內(nèi)容生產(chǎn)者分析

所謂頭部視頻，即每個平臺中的那些大流量擁有者。網(wǎng)紅/KOL的影響力普遍更高，TOP100熱門視頻主中網(wǎng)紅/KOL占比達到76%，其次是品牌機構(gòu)，占比為12%。

時尚達人、搞笑類、美食類KOL最受用戶歡迎，TOP100視頻主中占比分別為26%、13%、13%，已經(jīng)占了TOP100的半數(shù)以上。

短視頻營銷玩法以及熱門內(nèi)容分析

ok，了解完短視頻，我們再來看看它的營銷路子。

1）短視頻營銷玩法包括內(nèi)容硬植入、定制化內(nèi)容、互動類活動和賬號運營等

2）營銷套路主打效果、價格、消費場景，觸及年輕用戶群

這一點就是正常的電商運營的知識點，年輕客群是電商品牌的主要觸及對象，除了線上消費能力極強的女性，男性消費群體也逐漸得到重視。

其中的重點就是取標題??！

腰粗的女生怎么選褲子？2個小技巧讓你巧妙顯瘦！#顯腰細##選褲子##顯瘦穿搭#

韓國人也喜歡中國男生穿搭？送他淘寶爆款，他的反應(yīng)是？

上述兩個標題，能很好的對應(yīng)你的店鋪定位，當然根據(jù)不同的定位標題自取，但是千萬不能太偏。

效果和價格也是商家的主要營銷點，以時尚潮流、顯瘦造型、性價比抓住消費者心智。

此外，品牌商家也普遍通過搭建日常、戶外、季節(jié)等消費場景來喚醒消費者需求，刺激購買。

相關(guān)的示例有：

我們評測了秋季所有最時尚的球鞋，最后一雙目測會成為爆款？平價也能穿出高級感的淘寶購物haul|佛系女孩的保健品開箱。

3）流量導(dǎo)流奠定前期基礎(chǔ)

“顏值經(jīng)濟”時代下，視頻內(nèi)容關(guān)聯(lián)流量明星的關(guān)注度較高，所以被拍攝者的顏值很關(guān)鍵（這該死的看臉的社會），好在顏值不夠，美顏來湊，對于本身就擁有一定量粉絲基礎(chǔ)的商家，抽自己店鋪的錦鯉在抖音上公布也是很好的導(dǎo)流奠定前期基礎(chǔ)的辦法。

如何拍攝

好了，其實說上面都是紙上談兵，這里才是硬硬硬貨。

首先，對于普通的運營者來說，沒有編導(dǎo)概念，所以幾乎都會照著熱門視頻上手既拍。

這沒錯，抄對于新手來說是最好的捷徑。畢竟抖音上的熱門也是大家抄來抄去的。

但是，對于俗氣的網(wǎng)紅拿著產(chǎn)品蹦蹦跳跳的就別抄了好嗎？

1.你沒有人家一樣的粉絲群體，這樣比較low的視頻想要傳播出去是不可能的。

2.對于新手來說，沒有專業(yè)設(shè)備和團隊也很難做的一樣。

所以，我們根據(jù)自己的經(jīng)驗，羅列了幾條比較重要的條件：

1.持續(xù)的內(nèi)容輸出能力

2.自己必須要有一些原創(chuàng)

3.硬件設(shè)備（穩(wěn)定器等可有可無，手機拍攝亦可）

4.一定的蒙太奇能力（視頻剪輯能力，這點很簡單，現(xiàn)在很多app都提供傻瓜操作功能）

5.一定的編導(dǎo)能力

打個比方，我們想拍一次口紅產(chǎn)品的營銷短視頻，那么才哥的劇本會這樣寫。

室內(nèi)、長發(fā)劉海大叔

鏡頭一：扎雙馬尾雙手托腮賣萌，正面鏡頭

鏡頭二：瞬閃鏡頭切換，扎辮子化好妝，夾香煙式夾住口紅

鏡頭三：瞬閃鏡頭切換，嘴巴特寫，緩慢涂口紅鏡頭從左往右平移

鏡頭四：瞬閃鏡頭切換，臉部特寫，緩慢臉頰涂口紅貓咪狀，鏡頭保持不動

鏡頭五：瞬閃鏡頭切換，槍擊音效，雜志封面狀，封面上暗示品牌名稱與店鋪名稱

鏡頭六：瞬閃鏡頭切換，槍擊音效，換雜志，封面上依舊暗示品牌名稱與店鋪名稱

大概如此，首先形成反差萌，目標用戶定位是女性，宣傳產(chǎn)品時需要潤物細無聲，似廣告卻又有種不是廣告的感覺，而且拍攝時有明確思路，成片需要在沒拍出來前就在腦海中有個總效果圖。

什么？雜志圖？美工快交圖！另外剪輯的話不推薦抖音自帶的剪輯，不太友好，可以試試才哥正在用的小影app，剪輯完成上傳就行。音效的話根據(jù)成片自己搜索熱門音樂拿來用即可，也可以根據(jù)音樂設(shè)計踩點視頻。

結(jié)語

其實很多電商公司幾乎都是請自家的運營兼帶一下，實際上短視頻內(nèi)容營銷如果不是投入大精力原創(chuàng)，并不太困難，還是可以獲取一定的流量的。

并且學(xué)會這個，對以后的運營以及升職加薪也有幫助，畢竟作為運營主管可不能不懂短視頻，不然怎么會說活到老學(xué)到老呢。

抖音運營有啥技巧_抖音視頻運營技巧

抖音上的短視頻，其實可以統(tǒng)分為兩類：常規(guī)視頻，以及爆款視頻。常規(guī)視頻保證賬號的活躍，爆款視頻決定賬號的高度。

對于很多人來說，偶爾出一個爆款視頻并不是特別難的事情，但想做到持續(xù)生產(chǎn)爆款視頻，卻不是一件簡單的事。也唯有用心運營抖音，才能讓我們快速積累粉絲，成為抖音大V。

一、樹立用戶思維，鉆進用戶的腦子里。

每個人玩抖音都有自己目標和想法：作為我們想這些通過抖音賺錢的人來說，可能就是想引流，賣貨，積累粉絲賺錢。但是作為玩抖音的用戶來說，他們的目的可能就是打發(fā)時間，展現(xiàn)自己，或者想接觸新鮮事物。

如何操作？

1、你的目標用戶是誰

首先我們要去思考，我們的目標用戶是誰？比如你是做美妝的，那我們用戶就是那些愛美的女性，或者是那些近期有需要購買美妝產(chǎn)品的用戶。這里要跟大家強調(diào)的是，一定不要遺忘了那些想給女朋友老婆買禮物的男性用戶，這些用戶對于美妝的了解更少，更加容易成交。

2、他們有哪些痛點和困惑。

看過醫(yī)生的同學(xué)都知道，吃藥講究對癥下藥，今天你本來是肚子疼，卻吃了感冒藥，那效果肯定不會好。在抖音當中，藥就相當于內(nèi)容，你只有用對了藥，才能讓你的用戶產(chǎn)生購買的欲望。比如一樣拿美妝舉例，需要美妝的用戶，他們有哪些困惑和痛點？比如哪些護膚產(chǎn)品更有效對皮膚好？怎么做可以護膚美白？這類產(chǎn)品是不是適合我的膚質(zhì)？

3、你能為他們提供什么？

那我們想要用戶相信，購買我們的產(chǎn)品。那我們是不是要能解決他們的這些困惑和痛點。那大家就可以根據(jù)這些點，持續(xù)不斷的去生產(chǎn)內(nèi)容。比如喜歡韓寒作品的大都是很多80，90后，因為它了解80，90后的心理，了解這是一個在這個時代的轉(zhuǎn)型期，現(xiàn)實與理想的碰撞期，而他的作品就是圍繞這些點，所以能到目標人群的認可。

故意走紅專業(yè)做抖音運營多年，曾代運營一個知識付費型抖音賬號，月變現(xiàn)7千萬，現(xiàn)有抖音課程不同系列培訓(xùn)，線上線下課程都有，有需要可以找老師助理zouhong365,這是魏星~

二、分析同行

去分析你的同行，看看他們的優(yōu)勢是什么？他們平時發(fā)什么內(nèi)容？特別是那些特別成功的同行，去看看他們?yōu)槭裁茨艹晒Γ克麄兪裁匆曨l點贊量高?大家記住同行永遠是最好的老師！了解同行的目的是我們可以借鑒參考他們的內(nèi)容！

借鑒不是模仿，是參考別人的內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上進行創(chuàng)意再創(chuàng)作。比如一禪小和尚，就借鑒了日本動畫片中的人物一休哥，把一休的二維動畫改成了三維制作。再比如李小龍的截拳道也不是完全自己創(chuàng)造出來的，而是融合了空手道，詠春，西洋拳等等很多武術(shù)。

三、借助其他平臺。

1、善用搜索引擎

比如你想做養(yǎng)生領(lǐng)域的內(nèi)容，那我們就可以直接百度搜索或者用其他引擎搜索，就會出現(xiàn)各種各樣的文章或視頻，我們只需要從中篩選優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容即可。

除此之外，我們還可以換不同的關(guān)鍵詞去搜索，比如夏季怎么養(yǎng)生？又會有不同的結(jié)果。

2、逛專業(yè)論壇

每個領(lǐng)域都會有自己的專業(yè)論壇，那我們只要關(guān)注這些論壇，又會有源源不盡的素材供你選擇。而且一般發(fā)在論壇的文章，質(zhì)量都是非常高非常專業(yè)的。

3、善用公眾號

可能對于很多小伙伴來說很難有靈感，但其實對于我來說不是什么難事，但我本身并不是一個很有創(chuàng)意的人。我靈感的來源有一個非常討巧的辦法——來自于公眾號素材，我關(guān)注了不下1000個公眾號，每個公眾號都曾經(jīng)創(chuàng)造過很多在朋友圈傳播的爆款內(nèi)容，從中直接拿過來當做編輯素材又或者發(fā)散性思考，創(chuàng)意的來源簡直源源不斷。

好處在于公眾號的內(nèi)容可以引爆朋友圈，要比在抖音上引爆難得多，難度在于：其一需要一定的用戶基數(shù)；其二需要用戶行動進行轉(zhuǎn)發(fā)才能傳播。

恰恰相反，抖音推薦內(nèi)容給用戶完全不需要這兩點，所以能在朋友圈引爆的內(nèi)容在抖音上一定會更爆，這就是創(chuàng)意來源。我們的團隊把歷年來在朋友圈引爆的爆款內(nèi)容全部整理出來，做成表格。這就是我們的素材工具箱，再去創(chuàng)作內(nèi)容又怎么會愁沒有創(chuàng)意呢？

那對于大家也是我們可以去關(guān)注很多跟你相同領(lǐng)域的公眾號，去尋找自己的素材。

新媒體短視頻運營要素分析？

二、運營思路差異

新媒體運營：新媒體運營一般都是用來打造或推廣企業(yè)形象，企業(yè)一般會有靠著企業(yè)的官網(wǎng)，小程序等進行推廣。

自媒體運營：自媒體運營的商業(yè)價值十分的龐大，自媒體運營一般都是用來打造個人的形象，通過各大自媒體平臺的賬號進行推廣，目標人群就是自媒體平臺的粉絲，快速與粉絲拉進距離，吸粉。

三、來源不同

新媒體運營：新媒體運營一般都是來源于大型信息平臺，小說平臺等。新媒體運營的每個平臺的信息來源也是不一樣的，有一些是由會員管理產(chǎn)生的，還有一些是平臺自己創(chuàng)造的，

名稱欄目：短視頻運營解析技巧論文
分享路徑：http://bm7419.com/article30/seciso.html

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