抖音賬號(hào)代運(yùn)營(yíng)如何拉投資(大篆代運(yùn)營(yíng)告訴您投放抖音賬號(hào)推廣的8大玩法)

在抖音賬號(hào)上，應(yīng)用這種營(yíng)銷方式比較多的是目前餐飲類品牌。是的，也許你會(huì)立刻想到海底撈的番茄牛肉飯、爆紅答案奶茶等等。它似乎成了“舌尖上的抖音賬號(hào)”，為餐飲品牌提供了極具市場(chǎng)價(jià)值的天然土壤。

原因是：

一是，創(chuàng)意吃法與短視頻傳播相結(jié)合，簡(jiǎn)直是一組黃金搭檔，再加上抖音賬號(hào)上真實(shí)、有沖擊力的內(nèi)容調(diào)性和高互動(dòng)，很容易引發(fā)流量；

其次，對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說，他們更容易參與到這種個(gè)性化的視頻內(nèi)容制作中。而且所有網(wǎng)紅都有一個(gè)共同之處，就是他們DIY各種腦洞吃法，然后上傳內(nèi)容，引發(fā)傳播，甚至引導(dǎo)品牌做出產(chǎn)品變化。

這一玩法不僅可以給品牌帶來(lái)高頻率的曝光，更重要的是可以帶來(lái)海量的線下體驗(yàn)。事實(shí)上，不只是餐飲品牌，日化類品牌和一些科技數(shù)碼產(chǎn)品都可以發(fā)起這種DIY的用法或者玩法。

3、品牌入駐抖音賬號(hào)“與民狂歡”，環(huán)信抖音賬號(hào)爆款突破570萬(wàn)。

不僅吸引了一些個(gè)人用戶，越來(lái)越多的品牌也開始入駐它，利用短視頻內(nèi)容與粉絲互動(dòng)。像京東、天貓、小米、支付寶、滴滴、騰訊等不同行業(yè)的品牌已經(jīng)開始“抖運(yùn)營(yíng)”，就連環(huán)信等傳統(tǒng)企業(yè)級(jí)服務(wù)公司也開始“抖運(yùn)營(yíng)”。

這些品牌根據(jù)自己的調(diào)性以及抖音賬號(hào)平臺(tái)的傳播特性來(lái)確定不同的人設(shè)，比如支付寶在抖音賬號(hào)上賣萌耍寶、小米通過抖音賬號(hào)解鎖各種新玩法，而且他們還很愛在互動(dòng)區(qū)與粉絲交流。這一親人性化的傳播方式深受抖音賬號(hào)粉絲的喜愛。

也比如，最近環(huán)信入駐抖音賬號(hào)，發(fā)布了英雄聯(lián)盟S7全球總決賽的現(xiàn)場(chǎng)視頻，引起了猿LOL粉絲的巨大反響，發(fā)展成為了《英雄聯(lián)盟》網(wǎng)友的打卡圣地，目前《英雄聯(lián)盟》已經(jīng)發(fā)布了S7全球總決賽的視頻。與此同時(shí)，環(huán)信抖音賬號(hào)對(duì)LOL玩家發(fā)布的第一個(gè)“6300”付費(fèi)英雄的回憶視頻引起了粉絲的關(guān)注，目前已有570萬(wàn)+，對(duì)于LOL玩家來(lái)說，這段視頻也是一個(gè)“6300”付費(fèi)英雄的回憶視頻引起了粉絲的關(guān)注，目前播放量已經(jīng)突破570萬(wàn)+。

因此，品牌運(yùn)營(yíng)抖音賬號(hào)號(hào)已成為一種趨勢(shì)，而“雙微一抖”或成為品牌社會(huì)化營(yíng)銷的必備組合。

4、原創(chuàng)、原創(chuàng)的抖音賬號(hào)信息流廣告。

使用抖音賬號(hào)的用戶肯定會(huì)遇到這樣的情況：刷幾個(gè)抖音賬號(hào)視頻，就會(huì)碰到一個(gè)標(biāo)著“廣告”的抖音賬號(hào)信息流廣告。這類廣告形式也是品牌經(jīng)常遇到的一種。

短視頻廣告資訊平臺(tái)。

短視頻信息流廣告建立在大量的信息之上，而抖音賬號(hào)信息流廣告的優(yōu)勢(shì)在于原生、創(chuàng)意、自定義等，對(duì)用戶的觀看體驗(yàn)基本沒有影響。

大家比較熟悉的Airbnb、雪佛蘭、哈爾濱啤酒投放抖音賬號(hào)都是抖音賬號(hào)視頻廣告的首秀。據(jù)悉，Airbnb通過這則廣告使品牌好感提升至89.2%。在抖音賬號(hào)上，蘇菲也發(fā)布了兩條信息流廣告，兩天的投放，視頻的總播放量達(dá)到1600萬(wàn)。好的投放效果必然會(huì)吸引更多的廣告商來(lái)投放。

今日頭條同屬于巨大引擎開發(fā)的媒體平臺(tái)，所以抖音賬號(hào)廣告和今日頭條是用同樣的廣告平臺(tái)-巨量引擎廣告投放平臺(tái)，巨量引擎廣告包括：西瓜視頻、火山小視頻、抖音賬號(hào)廣告等四個(gè)媒體的投放平臺(tái)。

今日頭條后臺(tái)的抖音賬號(hào)投放廣告的收費(fèi)模式，價(jià)格和廣告的精準(zhǔn)定向都與今日頭條一致，只需開通今日頭條廣告，在廣告后臺(tái)設(shè)置投放即可。和百度的競(jìng)標(biāo)理念差不多，你給的錢越多，就會(huì)排得越靠前，同時(shí)得到的曝光也越多。和百度一樣，需要在廣告投放和數(shù)據(jù)優(yōu)化方面的經(jīng)驗(yàn)，可以找有經(jīng)驗(yàn)的人幫你。

5、抖音賬號(hào)挑戰(zhàn)賽營(yíng)銷。

抖音賬號(hào)站里有官方微博小助手，其任務(wù)是發(fā)布各種挑戰(zhàn)賽。各品牌往往借助抖音賬號(hào)官方的號(hào)召力，發(fā)起各種創(chuàng)意互動(dòng)活動(dòng)。

比如，美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌MICHAELKORS就發(fā)起了#城市T臺(tái)，不服來(lái)抖#的主題挑戰(zhàn)賽。在短短一周內(nèi)，挑戰(zhàn)賽吸引了三萬(wàn)多抖音賬號(hào)用戶自發(fā)創(chuàng)作短視頻，收獲超過兩億播放量，850萬(wàn)點(diǎn)贊數(shù)，大大提升了MICHAELKORS在中國(guó)年輕時(shí)尚群體中的品牌影響力。

但如此成功的抖音賬號(hào)挑戰(zhàn)賽營(yíng)銷案例依然存在，主要原因在于，官方發(fā)布，不僅權(quán)威且號(hào)召力強(qiáng)，而且這種形式能迅速匯聚站內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源，進(jìn)而引發(fā)病毒傳播趨勢(shì)。

6、創(chuàng)意貼紙營(yíng)銷。

創(chuàng)造性的貼紙，往往作為品牌抖音賬號(hào)營(yíng)銷的一種輔助手段搭配。畢竟有趣、有趣的貼紙和各種各樣的可愛、賣萌的表情包，是抖音賬號(hào)核心人群中不可或缺的互動(dòng)工具。

舉例來(lái)說，必勝客曾在抖音賬號(hào)平臺(tái)上策劃過#DOU出黑，才夠WOW#的主題活動(dòng)，邀請(qǐng)著名音樂人宋秉洋為挑戰(zhàn)者制作魔音神曲BlackMagic作為主題曲，而且，還為品牌定制了包含必勝客元素的貼紙。在抖友參與挑戰(zhàn)視頻制作的時(shí)候，可以利用標(biāo)簽，豐富視頻內(nèi)容。

這一小細(xì)節(jié)的加入，不僅讓視頻更加有趣，營(yíng)造了活躍的社區(qū)氛圍，而且加強(qiáng)了品牌外露。它也體現(xiàn)了抖音賬號(hào)產(chǎn)品的技術(shù)特性。據(jù)悉，抖音賬號(hào)支持106個(gè)人臉關(guān)鍵點(diǎn)檢測(cè)的表情貼紙，實(shí)現(xiàn)虛擬背景替換技術(shù)，實(shí)現(xiàn)人與背景分割。在品牌視頻中可以充分利用這些技術(shù)性的抖音賬號(hào)互動(dòng)元素，與粉絲進(jìn)行交流。

7、明星，抖音賬號(hào)，KOL營(yíng)銷。

它不但培育了一大批抖音賬號(hào)紅人，還吸引了大批明星加入。由于抖音賬號(hào)營(yíng)造了良好、活躍的社區(qū)氛圍，一般觀眾可以通過抖音賬號(hào)直接與明星或達(dá)人互動(dòng)。而且從以往的媒體傳播經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，其影響不可小視。

它在自己的平臺(tái)上傳播，也用到了明星效應(yīng)。該公司曾經(jīng)與大張偉合作，創(chuàng)作了《不服來(lái)抖》的主題曲，同時(shí)，站內(nèi)也發(fā)起了#大張偉的“大張偉”挑戰(zhàn)#挑戰(zhàn)，從發(fā)布到引流，短短三天時(shí)間里，曝光量不斷攀升。這個(gè)動(dòng)作不得不服！

并且抖音賬號(hào)KOL營(yíng)銷涵蓋了技術(shù)流、音樂、舞蹈、美妝、情感、萌寵等多種內(nèi)容營(yíng)銷方式。需要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，相對(duì)于其他短視頻平臺(tái)紛紛擁抱MCN，強(qiáng)調(diào)頭部效應(yīng)，媒介傳播效應(yīng)各不相同，以UGC為核心的KOL組成的抖音賬號(hào)更加原生態(tài)，更注重普通人的參與，表現(xiàn)效果也更加真實(shí)！