抖音賬號(hào)代運(yùn)營(yíng)公司番禺(3天20萬(wàn)場(chǎng)直播，“千年商都”要變“直播電商之都”)

為促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，推動(dòng)消費(fèi)扶貧，6月6日至8日，四川將舉辦“首屆直播節(jié)（中國(guó)·四川）”。這將是中國(guó)第一個(gè)以城市為平臺(tái)的直播帶貨節(jié)。以城市為依托的優(yōu)勢(shì)，使得此次直播節(jié)具有較大的規(guī)模與深度，多產(chǎn)業(yè)、多商家同時(shí)開播，3天內(nèi)，直播場(chǎng)次將超過20萬(wàn)場(chǎng)。

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當(dāng)下，隨著國(guó)內(nèi)疫情防控向好態(tài)勢(shì)進(jìn)一步鞏固，中國(guó)的消費(fèi)與生產(chǎn)正在穩(wěn)步恢復(fù)之中。但應(yīng)該看到的是，在這個(gè)過程中，仍然面臨消費(fèi)者不敢消費(fèi)、不放心消費(fèi)、實(shí)體店面客流量偏少等等問題。在這種情況下，互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)以其零接觸的優(yōu)勢(shì)，仍然大有可為。

在電商的諸多形式之中，最近一段時(shí)間最熱的莫過于電商直播，不但在京東、拼多多、抖音這些平臺(tái)上如火如荼，從農(nóng)業(yè)農(nóng)村部到各縣市政府也利用起這種新形式，各地的市長(zhǎng)與縣長(zhǎng)們也紛紛走進(jìn)直播間，在疫情之中為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品直播帶貨，賣力吆喝。

四川此次采取直播節(jié)的形式，正是順應(yīng)這種電商發(fā)展的大趨勢(shì)，并將之與自身制造業(yè)強(qiáng)省、消費(fèi)強(qiáng)省的優(yōu)勢(shì)結(jié)合，充分展現(xiàn)四川直播貨源多、物流快、供應(yīng)鏈完備的優(yōu)勢(shì)，從供需兩端發(fā)力，進(jìn)一步穩(wěn)定消費(fèi)預(yù)期，提振消費(fèi)信心，培育壯大消費(fèi)增長(zhǎng)新動(dòng)能，促進(jìn)消費(fèi)的回補(bǔ)和潛力的釋放，助力全球經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)。

番禺區(qū)區(qū)長(zhǎng)陳德?。ㄓ遥﹪L試直播帶貨。南都記者 陳輝 攝

直播經(jīng)濟(jì)本質(zhì)仍然是注意力經(jīng)濟(jì)，但并不是簡(jiǎn)單地把流量從圖文形式變?yōu)橐曨l，而是對(duì)銷售渠道、傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新，參與直播的人創(chuàng)造性地與觀眾溝通、互動(dòng)，從而創(chuàng)造出注意力經(jīng)濟(jì)的新蛋糕。

比如，本屆直播節(jié)除了邀請(qǐng)明星，也會(huì)邀請(qǐng)各大品牌的總裁走進(jìn)直播間，親自組織帶貨。這種企業(yè)老總親自下場(chǎng)的方式，不但能為消費(fèi)者帶來(lái)更大的優(yōu)惠力度，同時(shí)，企業(yè)高管出馬也將有力地保障商品質(zhì)量。更重要的是，老總作為企業(yè)的代言人，提供了新的溝通增量，使得消費(fèi)者更加了解企業(yè)，提升企業(yè)知名度與美譽(yù)度，從而達(dá)成本次直播節(jié)打造一批品質(zhì)和品牌“雙優(yōu)”產(chǎn)品的目標(biāo)。

值得一提的是，在這期間，各電商平臺(tái)直播間將累計(jì)發(fā)放超過10億元紅包。一方面，這些電商平臺(tái)，作為獨(dú)立的企業(yè)，利用其規(guī)模大的優(yōu)勢(shì)，降低自身利潤(rùn)，刺激消費(fèi)者掏出更多的錢消費(fèi)。另一方面，這些電商平臺(tái)也能帶動(dòng)其平臺(tái)上的中小企業(yè)參與到直播節(jié)中。更重要的是，電商平臺(tái)利用其體量大、所涉足產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)，可協(xié)調(diào)、動(dòng)員其平臺(tái)上的商家也降低利潤(rùn)，刺激消費(fèi)，使得直播節(jié)的作用沿著產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)展，讓更多的中小體量生產(chǎn)型企業(yè)也受惠于直播節(jié)。

當(dāng)然，直播雖好，也需提醒消費(fèi)者，消費(fèi)不能貪多。直播促銷的往往都是一些消費(fèi)品，消費(fèi)者也要注意不要買不需要的東西，促進(jìn)消費(fèi)與節(jié)約是并行不悖的。另一邊，需要提醒企業(yè)的是，企業(yè)直播促銷，力度往往很大，但務(wù)必保障產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。直播是做大注意力的蛋糕，也是做大品牌、建立信任的絕佳時(shí)機(jī)，千萬(wàn)不要一粒耗子屎壞了一鍋湯。

總之，官方強(qiáng)力推動(dòng)，企業(yè)高管親自背書，優(yōu)惠有力度，質(zhì)量有保障，消費(fèi)者有獲得感，這些因素都預(yù)示著此次直播節(jié)有望獲得成功。相信借助此次直播節(jié)，“千年商都”四川，又將增加一個(gè)“直播電商之都”的新內(nèi)涵。 □ 劉遠(yuǎn)舉

新聞標(biāo)題：抖音賬號(hào)代運(yùn)營(yíng)公司番禺(3天20萬(wàn)場(chǎng)直播，“千年商都”要變“直播電商之都”)
文章分享：http://bm7419.com/article34/sechpe.html

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