短視頻電商運(yùn)營(yíng)模式論文

網(wǎng)紅電商的運(yùn)營(yíng)模式分析

網(wǎng)紅電商轉(zhuǎn)化率是傳統(tǒng)電商的50倍

我們提供的服務(wù)有：成都做網(wǎng)站、網(wǎng)站建設(shè)、外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站建設(shè)、微信公眾號(hào)開(kāi)發(fā)、網(wǎng)站優(yōu)化、網(wǎng)站認(rèn)證、云安ssl等。為超過(guò)千家企事業(yè)單位解決了網(wǎng)站和推廣的問(wèn)題。提供周到的售前咨詢(xún)和貼心的售后服務(wù)，是有科學(xué)管理、有技術(shù)的云安網(wǎng)站制作公司

網(wǎng)紅電商是指具備網(wǎng)絡(luò)影響力的內(nèi)容生產(chǎn)者(網(wǎng)絡(luò)紅人)通過(guò)電商平臺(tái)為用戶(hù)(粉絲)推薦或售賣(mài)產(chǎn)品，即利用互聯(lián)網(wǎng)將自身流量變現(xiàn)的一種商業(yè)模式。目前，我國(guó)網(wǎng)紅電商已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，包括網(wǎng)紅、MCN機(jī)構(gòu)、內(nèi)容電商整合營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)、平臺(tái)渠道、供應(yīng)鏈企業(yè)和品牌方等。

由于網(wǎng)紅電商可以讓KOL通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直接與用戶(hù)(粉絲)進(jìn)行互動(dòng)，因此相較于社交電商與傳統(tǒng)電商，網(wǎng)紅電商更具有互動(dòng)性。在“粉絲經(jīng)濟(jì)”的當(dāng)下，其購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率也遠(yuǎn)高于其他形式的電商。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，頂級(jí)網(wǎng)紅電商的購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率高達(dá)20%，而社交電商購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率最高僅為頂級(jí)網(wǎng)紅電商的一半，傳統(tǒng)電商購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率也僅為0.37%?！拔蚁矚g你，我信任你，所以我會(huì)更愿意從你那里買(mǎi)東西。”已經(jīng)讓網(wǎng)紅電商的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了790億元，2015-2019年年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)87%。

電商平臺(tái)與視頻逐漸融合

網(wǎng)紅電商最早是依托社交、電商和內(nèi)容平臺(tái)產(chǎn)生，網(wǎng)絡(luò)紅人通過(guò)在平臺(tái)上如微博、微信分享或銷(xiāo)售產(chǎn)品從而獲得收入。近年來(lái)由于視頻平臺(tái)的快速崛起，2019年我國(guó)在線直播用戶(hù)與短視頻用戶(hù)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)分別達(dá)到了5.04億人和5.20億人，視頻平臺(tái)也已經(jīng)成為了我國(guó)網(wǎng)紅電商的重要平臺(tái)之一。由于電商平臺(tái)擁有“貨和消費(fèi)者”，視頻平臺(tái)擁有“內(nèi)容和消費(fèi)者”，因此近年來(lái)這兩大平臺(tái)也在不斷融合，各大電商老大都在紛紛上限直播與短視頻功能，阿里巴巴是電商平臺(tái)最早上線直播功能的;隨后京東與蘇寧也在平臺(tái)加入直播模塊。2019年1月，淘寶上線淘寶直播獨(dú)立APP;2019年7月，蘑菇街也發(fā)布了“2019蘑菇街直播雙百計(jì)劃”。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)深度研究報(bào)告》。

我的論文題目《短視頻+電商》新模式，老師問(wèn)我選這個(gè)題目的原因是什么，我怎么回答呀😭😭？美食短視頻的商業(yè)價(jià)值與盈利模式分析——以“李子柒”為例

當(dāng)當(dāng)當(dāng)當(dāng)，這兩天改了一篇論文，零零總總寫(xiě)了一萬(wàn)字，好開(kāi)心啊！雖然寫(xiě)的不怎么樣，但是看著字?jǐn)?shù)也是挺有成就感的，哈哈哈。在這里這只放個(gè)摘要吧。

摘要

隨著短視頻元年的到來(lái)，短視頻垂直細(xì)分之下美食類(lèi)短視頻興起，出現(xiàn)一大批美食類(lèi)視頻博主，其中李子柒以?xún)?yōu)質(zhì)有古風(fēng)特色的內(nèi)容脫穎而出，成為美食類(lèi)大IP，形成了自己獨(dú)特的盈利模式。本文分為三個(gè)部分，緒論部分旨在明確研究背景，對(duì)已有的研究進(jìn)行梳理。第二部分對(duì)美食類(lèi)短視頻的概述和李子柒美食短視頻的商業(yè)價(jià)值進(jìn)行分析。第三部分為本文的重點(diǎn)，先對(duì)盈利模式的概念進(jìn)行了定義，再對(duì)其盈利模式進(jìn)行分析，得出李子柒的美食短視頻的盈利模式主要有內(nèi)容——流量盈利模式、電商變現(xiàn)盈利模式、MCN盈利模式和平臺(tái)分成，實(shí)現(xiàn)多元化盈利，對(duì)于其他短視頻的發(fā)展有一定的借鑒意義，筆者想通過(guò)對(duì)李子柒短視頻的商業(yè)價(jià)值和盈利模式進(jìn)行研究，為當(dāng)下越來(lái)越同質(zhì)化的短視頻的發(fā)展路徑找到創(chuàng)新的方向。

關(guān)鍵詞：美食類(lèi)短視頻；李子柒；商業(yè)價(jià)值；盈利模式

短視頻盈利模式分析論文好寫(xiě)嗎

短視頻盈利模式分析論文好寫(xiě)嗎

中國(guó)短視頻的盈利模式分析

作者：楊傳紅徐葦李艷楠

來(lái)源：《中國(guó)新通信》2018年第22期

一、短視頻介紹

移動(dòng)短視頻是近幾年出現(xiàn)的新事物，并沒(méi)有十分明確的概念，但可以從移動(dòng)短視頻的發(fā)展和自身特點(diǎn)進(jìn)行概念的初步界定。在播放持續(xù)時(shí)間上，一般指在五分鐘之內(nèi)的視頻。從傳播路徑來(lái)看，它是一種基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的形式，是新時(shí)代人類(lèi)娛樂(lè)方式由互聯(lián)網(wǎng)部分轉(zhuǎn)至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，同時(shí)也是社交行為與信息傳遞方式的一種延續(xù)。在表現(xiàn)形式上，它能夠快速美化編輯，并可以隨時(shí)隨地分享至主流社交平臺(tái)?？v觀國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)，一方面移動(dòng)手

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機(jī)的出貨量劇增以及網(wǎng)絡(luò)的普及為短視頻市場(chǎng)提供了合適的生產(chǎn)土壤。另一方面消費(fèi)者網(wǎng)生代行為由互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)變加速了短視頻市場(chǎng)的擴(kuò)張。各大企業(yè)和投資平臺(tái)因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)特環(huán)境和變現(xiàn)能力將大量資金和精力投放到短視頻中來(lái)，并已經(jīng)構(gòu)成了生產(chǎn)傳播的完整鏈條，既有專(zhuān)門(mén)做內(nèi)容的機(jī)構(gòu)，也有專(zhuān)門(mén)做平臺(tái)的機(jī)構(gòu)，又有既做平臺(tái)又做內(nèi)容的機(jī)構(gòu)。內(nèi)容機(jī)構(gòu)以中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、新華社為主流媒體代表。平臺(tái)類(lèi)機(jī)構(gòu)以抖音、今日頭條、快手、騰訊、火山小視頻等，這類(lèi)機(jī)構(gòu)只做平臺(tái)不做原創(chuàng)內(nèi)容。另外一種就是以梨視頻為代表既做內(nèi)容又做平臺(tái)的短視頻平臺(tái)

如何看待當(dāng)下的“短視頻+電商”模式？

想轉(zhuǎn)行的人，請(qǐng)先看兩條新聞。

兩條都是上市公司的官方財(cái)務(wù)報(bào)告。

一家是線上做視頻的，B站。TechWeb報(bào)道《B站去年凈虧75億給UP主分了91億明年要盈虧平衡》

另一家是各地開(kāi)店的，瑞幸咖啡。新浪科技報(bào)道《瑞幸咖啡第四季度營(yíng)收37億元Non-GAAP凈利潤(rùn)1.7億元》

瑞幸咖啡2022年，凈新開(kāi)門(mén)店數(shù)量為2190家。

截至2022年第四季度末，門(mén)店總數(shù)為8214家，同比增長(zhǎng)36.4%。其中，5652家為自營(yíng)門(mén)店，2562家為聯(lián)營(yíng)門(mén)店。

想轉(zhuǎn)行做咖啡店的，可以去瑞幸打工，也可以直接聯(lián)系加盟自己開(kāi)店。

B站，2022年不僅第四季度凈虧損13億元，全年也是虧，一共虧了75億元。

但是，2022年B站給UP主分了91億。

想轉(zhuǎn)行做UP主的，該整容整容，該報(bào)班報(bào)班，不怕疼，不怕被割韭菜，你就也可以在B站分到錢(qián)。

轉(zhuǎn)行賣(mài)咖啡的同時(shí)，你也可以做B站的UP主，視頻直播。

轉(zhuǎn)行成了UP主，你不僅可以視頻帶貨賣(mài)咖啡，也可以直播帶貨賣(mài)葡萄酒。

你要是特別迷信財(cái)神爺，追漲殺跌，你就選賣(mài)咖啡，瑞幸咖啡是賺錢(qián)的。

你要是特別理性愛(ài)思考，數(shù)據(jù)為王，你就選做視頻。

100%正統(tǒng)官方數(shù)據(jù)，CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，發(fā)布的第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中，關(guān)于短視頻的數(shù)據(jù)是這樣的。

第一，截至2022年12月，中國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模首次突破十億，用戶(hù)使用率高達(dá)94.8%。

啥意思呢？短視頻已經(jīng)成了全民化應(yīng)用，也就是說(shuō)，100人里，只有5個(gè)人不用短視頻。

第二，短視頻用戶(hù)使用率從78.2%增長(zhǎng)至94.8%，增長(zhǎng)了16.6個(gè)百分點(diǎn)，與第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用（即時(shí)通信）使用率間的差距由17.4個(gè)百分點(diǎn)縮小至2.4個(gè)百分點(diǎn)。

啥意思呢？也就是說(shuō)100用微信的人里，頂多有3個(gè)人不用抖音和快手，也不看微信視頻號(hào)。

按財(cái)經(jīng)大V吳曉波的說(shuō)法，水大魚(yú)大，中國(guó)短視頻的水，已經(jīng)大到人山人海。

你現(xiàn)在下海，哪怕是一條最小的魚(yú)苗，也可能成為李佳琦。

你要是已婚已育呢，你就再想想。

天上沒(méi)有白掉下的餡餅，轉(zhuǎn)行，肯定是又苦又累又賠錢(qián)，100個(gè)人轉(zhuǎn)行，成功率最高10%。

“個(gè)人0元開(kāi)店，最快一小時(shí)入駐！抖音電商個(gè)人店，來(lái)了”

這樣的好消息滿(mǎn)天飛，只能說(shuō)明，大家都缺韭菜了。

你轉(zhuǎn)行的成功率，要從10%降到1%了。

你入坑前，一定要問(wèn)問(wèn)家里人，萬(wàn)一賠了，賠得起嗎？

你要是身體不錯(cuò)，還會(huì)開(kāi)電動(dòng)車(chē)。

那就恭喜啦，你可以先不著急轉(zhuǎn)行。

先注冊(cè)做個(gè)臨時(shí)的快遞員，送送外賣(mài)，干干閃送，攢點(diǎn)轉(zhuǎn)行的本錢(qián)。

首先保證，你一定賺錢(qián)，一定是凈利潤(rùn)，干一單，賺一單。

其次保證，不丟人。

《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，于典、張家振，日前從湖北順豐速運(yùn)有限公司處采訪了解到，今年全國(guó)兩會(huì)期間，全國(guó)人大代表、湖北順豐速運(yùn)江漢分部經(jīng)理汪勇提交了《關(guān)于設(shè)立“中國(guó)快遞員節(jié)”的建議》：

建議從2024年起，把每年的2月1日設(shè)立為“中國(guó)快遞員節(jié)”，簡(jiǎn)稱(chēng)“快遞員節(jié)”。

想想吧，以后，快遞員節(jié)，跟教師節(jié)，護(hù)士節(jié)，一個(gè)檔次啦。

干快遞怎么能算丟人呢？

短視頻盈利模式分析論文好寫(xiě)嗎

好寫(xiě)。短視頻盈利模式分析論文好寫(xiě)，短視頻盈利模式分析論文是公式套入書(shū)寫(xiě)，短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以?xún)?nèi)的視頻；隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。

短視頻電商平臺(tái)的盈利模式

廣告流量、官方補(bǔ)貼、商品櫥窗、直播帶貨、電商變現(xiàn)、、粉絲變現(xiàn)。

1、廣告流量。如果視頻的播放量越大，收益也就越高。

2、官方補(bǔ)貼。和官方平臺(tái)進(jìn)行簽約之后，平臺(tái)會(huì)每個(gè)月都提供相應(yīng)的補(bǔ)貼，這個(gè)盈利模式競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。

3、商品櫥窗前提是賬號(hào)活躍度、內(nèi)容原創(chuàng)度高，視頻多次上熱門(mén)，有一定的粉絲基礎(chǔ)。

4、直播帶貨。直播帶貨，也是很常見(jiàn)的短視頻盈利模式之一。不過(guò)這種特別適用于資源緊缺或獨(dú)家資源的直播，這樣的盈利方式會(huì)成為短視頻直播市場(chǎng)的主流盈利方式。

5、電商變現(xiàn)。電商變現(xiàn)是通過(guò)我們發(fā)布的短視頻，為一些店鋪導(dǎo)量實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售，然后從中取得一部分盈利。

6、粉絲變現(xiàn)?！胺劢z經(jīng)濟(jì)”相信大家已不再陌生，不管在什么行業(yè)都希望粉絲給他們帶來(lái)持久效益，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

7、打賞模式。打賞抽成的盈利方式也是最直接的盈利方式，有些人很欣賞你的視頻，或者覺(jué)得你提供的東西很有價(jià)值，就可能就會(huì)給你打賞。

網(wǎng)頁(yè)題目：短視頻電商運(yùn)營(yíng)模式論文
標(biāo)題網(wǎng)址：http://bm7419.com/article38/edipsp.html

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