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MCN是什么意思？

MCN（Multi-ChannelNetwork），一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，將PGC內(nèi)容聯(lián)合起來，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。MCN提供的價值大致分為兩大類：信息價值和效率價值。

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互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始青睞虛擬人

互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始青睞虛擬人

互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始青睞虛擬人，涌入虛擬人賽道的玩家的確多了起來，趨勢不可擋。1月6日，虛擬人“李未可”獲得首輪融資，由字節(jié)跳動獨家投資?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭開始青睞虛擬人。

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始青睞虛擬人1

虛擬人成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭眼中的香餑餑。

1月6日，杭州李未可科技有限公司宣布已于近日完成數(shù)千萬元天使輪融資，由字節(jié)跳動獨家投資，該公司打造了名為“李未可”的AR科技潮牌及同名虛擬IP形象。而在近期的多個跨年晚會上，虛擬人成為全場的矚目焦點，相關(guān)上市公司積極投入這一領(lǐng)域。

虛擬人走紅在業(yè)內(nèi)人士看來并不意外。在技術(shù)的迭代推進和互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加持下，虛擬人已經(jīng)在商業(yè)舞臺中嶄露頭角。虛擬人有望成為元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈版圖中最先快速發(fā)展并規(guī)模創(chuàng)收的產(chǎn)業(yè)。有券商機構(gòu)預(yù)測，2030年我國虛擬人市場規(guī)模將達到2700億元。

多因素助推

虛擬主持人“小漾”于2022年1月1日在湖南衛(wèi)視新綜藝《你好星期六》中亮相，并與真人組成主持團隊。江蘇衛(wèi)視跨年演唱會上，國內(nèi)頂尖虛擬偶像團體VSinger家族登臺表演《卡路里》《普通Disco》，還原鄧麗君形象及音色的虛擬人“鄧麗君”與周深同臺演唱《小城故事》《漫步人生路》和《大魚》，東方衛(wèi)視、嗶哩嗶哩等亦將虛擬人元素融入跨年晚會。

江蘇衛(wèi)視官微截圖

虛擬人在資本市場也掀起浪花。虛擬人“鄧麗君”背后技術(shù)提供方數(shù)字王國1月3日大漲25%。以深交所互動易平臺為例，近一周虛擬人相關(guān)問題被提及141次。

中國證券報·中證金牛座記者注意到，虛擬人技術(shù)其實并非新鮮事物。20世紀80年代開始，虛擬偶像的概念開始在日本形成，早期的虛擬偶像使用2D、3D動畫的形式加以表現(xiàn)。隨著CG技術(shù)、動作面部捕捉技術(shù)的發(fā)展和社交平臺的崛起，虛擬人逐步嶄露頭角。本次被關(guān)注到的虛擬人“鄧麗君”其實在2018年就亮相熒屏，而2019年央視網(wǎng)絡(luò)春晚就引入了虛擬主持人。

根據(jù)清華大學新聞學院新媒體研究中心執(zhí)行主任沈陽所在團隊跟蹤調(diào)研，近一年來，真正從事于虛擬人的相關(guān)產(chǎn)業(yè)公司增長了20倍。沈陽表示，虛擬人走紅是多種因素所促成的。首先，虛擬人技術(shù)不斷進步，在有限的演示范圍中，已經(jīng)能夠與人進行比較好的交流；其次，元宇宙和虛擬人是不可分割的，元宇宙是虛實共生的空間，必然要引入虛擬人。

“整個移動互聯(lián)網(wǎng)成長紅利下的創(chuàng)新，帶來了這一輪最大的變化?！泵裆C券通信元宇宙分析師馬天詣?wù)J為，海外互聯(lián)網(wǎng)巨頭是元宇宙及虛擬人的主要推手。

技術(shù)與運營是關(guān)鍵

2021年以來，伴隨“柳夜熙”“AYAYI”等虛擬人的爆紅，現(xiàn)象級虛擬人形象帶動虛擬人出圈，行業(yè)關(guān)注度顯著提升，商業(yè)化潛力初顯。

相關(guān)上市公司也開啟了“造人”運動。芒果超媒推出了虛擬主持人“YAOYAO”，藍色光標發(fā)布首個數(shù)字虛擬人“蘇小妹”，浙文互聯(lián)合資公司推出國風虛擬IP“君若錦”、Z世代虛擬IP“蘭-Lan”兩位虛擬人物形象。

上述布局反映了虛擬人兩種形態(tài)。從功能定義區(qū)分，虛擬人主要分為偶像型和實用型，偶像型虛擬人核心在于其背后IP的價值和衍生能力，而實用型虛擬人核心在于技術(shù)能力，對建模、驅(qū)動、渲染、人工智能等技術(shù)水平要求較高。

品牌代言成為偶像型虛擬人最重要的商業(yè)變現(xiàn)手段。以AYAYI為例，僅面世半年就已經(jīng)與嬌蘭、天貓、安慕希、LV、Bose、保時捷等知名品牌合作?；钴S于Ins上的虛擬人網(wǎng)紅LilMiquela在2019年的收入折合人民幣大約為7600萬元，頭部虛擬人的收入可觀。

虛擬人AYAYI官微截圖

虛擬偶像走紅并非一蹴而就?！疤摂M偶像其實和真人明星的模式差不多，一樣需要‘人設(shè)’打造和運營，參加相應(yīng)活動提高曝光度。”國內(nèi)某營銷類上市公司人士李敏（化名）告訴中國證券報·中證金牛座記者，目前接觸到的廣告主對于虛擬人多數(shù)持試水心態(tài)，投入金額普遍不大。

華東某券商傳媒互聯(lián)網(wǎng)分析師黃爍（化名）直言，虛擬偶像的價值短時間內(nèi)被放大，但長期要看內(nèi)容端能否補齊，粉絲不會僅對一個面容嬌好的虛擬偶像有忠誠度。

而功能型虛擬人單體產(chǎn)生的經(jīng)濟效益較小，但作為元宇宙的基礎(chǔ)要素，能夠創(chuàng)造非常可觀的市場空間。目前，虛擬人主要應(yīng)用于虛擬新聞主播、電商主播、政務(wù)及銀行客服等，在一定程度上解放勞動力，實現(xiàn)降本增效。

沈陽表示，目前虛擬人發(fā)展尚處于早期，由于成本過高和功能不夠全面，超寫實風格的虛擬人尚未得到大范圍使用。虛擬人發(fā)展亟待技術(shù)能力和工具的迭代，包括AI能力、動作面部捕捉等。以其團隊為案例，制作一個超寫實的虛擬人需要半月到一個月時間，耗費至少數(shù)十萬元，這種門檻是限制行業(yè)快速發(fā)展的重要因素。

算力也是制約因素。黃爍指出，目前市場上眾多的虛擬人是Q版形象，原因就在于算力不夠。

對于虛擬人產(chǎn)業(yè)，市場人士形成較一致的共識，認為有望成為元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈版圖中最先快速發(fā)展并規(guī)模創(chuàng)收的產(chǎn)業(yè)。中信證券認為2030年我國虛擬人市場規(guī)模將達到2700億元。

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時隔十年，鄧麗君再次以“真人”身份現(xiàn)身演唱。2022年江蘇衛(wèi)視跨年晚會舞臺上，鄧麗君宛若當初，目光柔和，微笑動人，和身旁的歌手周深一同深情演唱。和鄧麗君一同到來的是，未來世界的想象。

梅艷芳也“復活”了。在數(shù)字王國成都工作室的虛擬人展示空間內(nèi)，梅艷芳與現(xiàn)實中的人共處一個空間，站在一個水平面上，大幅度地邁步走動展現(xiàn)自我，正如她當年的演唱風格。

這些膚質(zhì)逼真，表情靈動的“真人”虛擬人締造者是數(shù)字王國（DigitalDo-main）。他們活生生把影視視效般質(zhì)感的角色拽出了虛擬，揉進了現(xiàn)實?！俺肃圎惥€有哪些虛擬人？”“技術(shù)關(guān)鍵是什么？”鄧麗君事件點燃了不少現(xiàn)實人的好奇心，他們輪番找到數(shù)字王國一探虛擬人的究竟。

1月7日開盤，數(shù)字王國（0547.HK）一度漲幅超14%。此前6日累計漲超50%。截至目前，報0.98港元，漲7.69%，總市值42.42億。

數(shù)字王國是一家好萊塢獨立視覺特效工作室。2016年，數(shù)字王國進軍中國市場?！短┨鼓峥颂枴?、《返老還童》、《頭號玩家》、《復仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》及《復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》中經(jīng)典的視效均由數(shù)字王國操刀。知名編劇、導演詹姆斯·卡梅隆為創(chuàng)始人之一。

謝安是繼卡梅隆以后的第六位數(shù)字王國CEO兼執(zhí)行董事。1月6日，身在洛杉磯的謝安在原有緊鑼密鼓的采訪、會議安排下臨時接受了經(jīng)濟觀察報的采訪。短短三十分鐘，他展現(xiàn)了一番對虛擬人未來商業(yè)化的熱情。

把鄧麗君“復活”

這不是謝安第一次把鄧麗君“復活”。

2012年，數(shù)字王國在Coachela（科切拉）音樂節(jié)貢獻了一場震撼全場的演出。他們把說唱巨星Tupac“復活”了。當時Tupac和SnoopDogg，Dre獻唱的《HailMary》和《2ofAmerikazMostWanted》視頻一經(jīng)上線，播放量就破百萬，打破了YouTube單日最高點擊率紀錄。

周杰倫看到后產(chǎn)生了一個想法。他聯(lián)系到鄧長富，也就是鄧麗君的哥哥，并把自己大膽的想法告訴了對方。當時鄧長富認為想法很好，但出于某些考慮并未立刻答應(yīng)。不久后，周杰倫的經(jīng)紀公司找到數(shù)字王國，開始真正落實――把鄧麗君“復活”。

那是謝安剛剛接任數(shù)字王國CEO兼執(zhí)行董事的第一周。新官上任三把火，27歲就掌權(quán)的謝安決定執(zhí)行這份意義重大的期待。

當時手握制作奧秘的是電影《返老還童》的視效團隊。2008年，《返老還童》導演大衛(wèi)·芬奇對主演有一份特殊的期待。他希望飾演本杰明·巴頓的布拉德·皮特和他自身的外貌特征必須全程在線。假設(shè)更換演員去詮釋不同年齡的本杰明·巴頓，容易破壞觀眾對角色的情緒累積。這對于視效制作是一次極大的挑戰(zhàn)。

借助數(shù)字王國提供的技術(shù)方案，藝術(shù)家根據(jù)布拉德·皮特的外貌設(shè)計了三種頭部形象，采集了約120個真人表情，創(chuàng)造出了數(shù)以千計的外貌模型，再通過一幀幀地比較真人表演和表情數(shù)據(jù)的異同進行調(diào)整，如眼角變化和嘴角扯動等…后來這項技術(shù)也在《復仇者聯(lián)盟》系列的“滅霸”身上有所體現(xiàn)。

雖然擁有上述經(jīng)驗，但鄧麗君的“復活”依然棘手。原因在于，在鄧麗君之前，北美藝術(shù)家從未做過亞洲面孔，再加上要讓鄧麗君和周杰倫合唱，選曲還是她從沒唱過的歌。

操刀的還是《返老還童》視效團隊，但并非簡單地勾勒模型，而是加入了人工智能。當時參與項目的程序員和工程師會讓機器大量的觀看和深度學習鄧麗君的演出視頻。

2013年9月，周杰倫“魔天倫”世界巡回演唱會臺北站小巨蛋現(xiàn)場上，周杰倫與鄧麗君的對唱讓眾人大開眼界。不過，當時的熱鬧僅限于技術(shù)的觀賞性，商業(yè)化的話題尚未被歸入重點。

疫情，藝人

十年之隔，同樣的鄧麗君卻受到了不同程度的關(guān)注和市場反饋，謝安認為很大原因在于時代背景不同。

此次江蘇衛(wèi)視跨年晚會虛擬鄧麗君由陳佳擔任配音//配唱。事實上，數(shù)字王國可通過技術(shù)讓虛擬鄧麗君與人們自主進行實時交互。只不過在2013年和周杰倫的對唱中，還沒有交互需求，故而當時已能實現(xiàn)的交互技術(shù)最終沒有得以呈現(xiàn)。這一次的江蘇衛(wèi)視跨年晚會，數(shù)字王國采用了實時操控，即更復雜的動作實時捕捉、渲染，時間成本相對較高。

十年之后，代表虛擬世界的“元宇宙”一詞火了。越來越多肉眼可見的虛擬人、VR實踐讓現(xiàn)實中的人們內(nèi)心開始動搖：虛擬世界好像真快要來了？

謝安說，過去兩年疫情讓人類活動的空間有了界限，在局限的范圍內(nèi)活動久了，難免會對虛擬世界產(chǎn)生向往，而虛擬人的迷人之處在于能提供豐富的應(yīng)用暢想。

過往很長一段時間，虛擬人主要在影視、音樂、游戲等文娛領(lǐng)域活躍，也很少走出屏幕。2017年，虛擬歌手洛天依借助全息技術(shù)在成都梅賽德斯－奔馳文化中心舉行演唱會。但洛天依是虛構(gòu)的卡通形象，并非真人。2021年10月31日，一個名為“柳夜熙”的抖音賬號發(fā)布的首個短視頻隨即引爆內(nèi)容行業(yè)。柳夜熙外表為一個古代裝扮的女子。她在視頻中與現(xiàn)代裝扮的人們互動，自稱會“捉妖”。但她距離鮮活的真人樣貌還有一定距離。

對于像數(shù)字王國這樣的視效公司而言，“逼真”已不再是個大問題。借助全息技術(shù)，數(shù)字王國把特效中的虛擬人拽到現(xiàn)實，滿足著疫情下電影業(yè)的需求。

除了原有的“復活”目的，如替身某位打星完成高難度動作，虛擬人還在解決他們無法現(xiàn)身好萊塢拍戲的問題，“因為稅負太重，大部分電影制作都不在好萊塢，現(xiàn)在都在新西蘭、愛爾蘭，甚至在倫敦?？梢咔槠陂g，明星們就算有私人飛機，到了當?shù)剡€是要隔離。過往兩年有大量的虛擬人代替了拍戲需求。”謝安說。

2021年一整年，藝人頻繁暴雷，代言品牌遭殃，虛擬人好像能派上用場。謝安的新目標就來自于此。除了“復活”過世真人、復刻演員之外，數(shù)字王國不再僅是提供制作技術(shù)，未來要自創(chuàng)虛擬人IP。

“越來越多的需求是創(chuàng)造一個獨立的虛擬人。他不會讓自己的私生活影響品牌、電影、歌曲的任何發(fā)行，也沒有時間空間的限制，不會變老，不會背叛你，去跟別人簽約。而且他沒有任何國際的限制，可以講任何語言?！?/p>

謝安預(yù)測，如果要實現(xiàn)人人都有自己的虛擬替身，并達到鄧麗君那般高度還原的質(zhì)感，還需要三年左右的時間。

融進教育、服務(wù)業(yè)

謝安對元宇宙有自己的定義，即“這個時代的互聯(lián)網(wǎng)”。他認為，在眾多的構(gòu)成要素中，虛擬人是關(guān)鍵。

“冷戰(zhàn)時期誕生的互聯(lián)網(wǎng)，之所以能形成今天這樣規(guī)模的體系，是因為它有巨大的社交功能。未來每個人在虛擬世界都有一個虛擬的替身，類似《頭號玩家》里游戲玩家的設(shè)置?！?/p>

涌入虛擬人賽道的玩家的確多了起來。1月6日，虛擬人“李未可”獲得首輪融資，由字節(jié)跳動獨家投資。在此之前，無論哪個行業(yè)，或多活少都能聽到傳來要布局虛擬人的聲音。而“虛擬人”相關(guān)概念的上市公司也因這一詞匯經(jīng)歷了股價的大起大落和蹭熱點質(zhì)疑。

趨勢不可擋?！短摂M數(shù)字人深度產(chǎn)業(yè)報告》預(yù)計，2030年，我國虛擬數(shù)字人整體市場規(guī)模將達到2700億元，而未來行業(yè)發(fā)展方向之一將是虛擬偶像化。

虛擬人還能做什么？教育?！澳隳芟胂?，如果是《冰雪奇緣》的艾莎公主在教小朋友學習英語，他能有多受到鼓舞嗎？”謝安認為虛擬人未來能在教育市場上大展拳腳，“我們和投資公司在探討的時候發(fā)現(xiàn)，很多年輕人學習語言過程中，出于不自信，不愿意去跟人練習一門自己不熟悉的語音。但當你跟虛擬人在練習的時候，這種擔心可能會減少。”另外，謝安還談到了虛擬人在服務(wù)業(yè)的廣泛應(yīng)用。區(qū)別于純語音和機器，虛擬人的服務(wù)接近現(xiàn)實世界的狀態(tài)。

2021年2月，數(shù)字王國通過在盧森堡新近成立的附屬公司DigitalDomainCapitalPartnersS.àr.l.（“DDCP”），完成了對教育科技公司asknetSolutionsAG（“asknet”）19%股權(quán)的收購。

緊接著的5月，數(shù)字王國在教育科技上的布局再進一步，附屬公司DigitalDomainCapitalPartnersS.àr.l.（“DD－CP”）完成了對娛樂與體育巨擘High－lightEvent&EntertainmentAG（“HLEE”）少數(shù)股權(quán)的戰(zhàn)略性收購。

數(shù)字王國成都工作室的虛擬人展示房間內(nèi)，虛擬人“小艾”由數(shù)字王國工作人員在背后操控。當被問到“能碰一下你嗎？”時，小艾搖搖頭拒絕了。這是因為中間有一個大約三米的全息投射屏給虛擬和現(xiàn)實的兩類人造成了距離。而按照謝安的說法，這個全息屏幕可能會在不久后的將來完全消失，虛擬人隨時出現(xiàn)在現(xiàn)實世界的每一處。那究竟會是怎樣一種景象？

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1月6日，字節(jié)跳動投資了“李未可”。這個“李未可”并不是一個真人，而是一個虛擬人。

這也是2022年新年伊始的第一筆虛擬賽道上的融資。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，“李未可”這個IP隸屬于杭州李未可有限公司，成立時間不過半年。

本身虛擬人物并不是一個新的話題，從第一個虛擬歌手“初音未來”于2007年出道算起，這個賽道也已經(jīng)是一個15年的老行業(yè)了。只不過，后來隨著AR、VR技術(shù)的成熟，二次元的虛擬人物開始變得更加立體、真實。

比如，洛天依就曾登上了2021年的春節(jié)聯(lián)歡晚會；“柳葉熙”幾乎一夜之間爆紅，靠著兩分多鐘的視頻，一夜?jié)q粉450萬。

對于虛擬人物的應(yīng)用，并不只停留于娛樂。前段時間，虛擬學生華智冰正式加入了清華大學的學堂；微軟小冰的虛擬人N小黑可以連續(xù)70天播報《每日經(jīng)濟新聞》；央視也宣布會在冬奧會上用虛擬主播播報新聞。

尤其是在元宇宙這把虛火的加溫下，虛擬人更是一下子涌進了現(xiàn)實世界。

破圈進行時

虛擬人物發(fā)展的最為成熟的是泛娛樂偶像領(lǐng)域。2007年，第一個具有里程碑意義的虛擬歌手“初音未來”誕生。

當時的虛擬偶像的`內(nèi)核其實就是一個聲音合成軟件，因此盡管可以看到初音未來各種各樣不同的人設(shè)與形象，但對資深粉絲來說，最有辨識度的還是她的嗓音。

初音未來一面世就引爆了全球范圍內(nèi)的二次元粉絲，在多國舉辦的演唱會座無虛席。大部分人哪怕不了解她，也知道當年破圈的那首《甩蔥歌》，如今在日本彈幕網(wǎng)站niconico上點擊量已破千萬。

這個二次元少女偶像的影響力，絲毫不遜色真人偶像。初音未來已經(jīng)在中國舉行了多次巡演。上個《初音未來GALAXYLIVE》巡演系列，就曾走過了成都、廣州等多個城市?，F(xiàn)在的初音未來已經(jīng)坐擁全球6億粉絲，身價已經(jīng)超過百億日元。

初音未來的成功讓國內(nèi)也想如法炮制出自己的虛擬偶像。2012年7月，洛天依正式發(fā)布。她和初音一樣，仍然是以VOCALOID系列語音合成引擎為基礎(chǔ)制作的虛擬形象，出道后的發(fā)展也以唱作歌曲為主。在2016年登上湖南跨年演唱會的舞臺，第一次出現(xiàn)在了主流視野。2021年亮相春晚節(jié)目，更是將曝光度推至頂流。

隨著時代發(fā)展，虛擬偶像也衍生出了新的方式：通過面部捕捉、動捕技術(shù)將真人投射到虛擬形象上，屏幕人物的一舉一動、一顰一笑包括對話都完全出自真人。

這也是目前最火熱的一種模式，粉絲們形象地將虛擬形象稱作“皮套”，而背后的扮演者則是“中之人”。在國外主要以vtuber（虛擬主播）的群體存在，傳到國內(nèi)后則逐漸開始產(chǎn)業(yè)化與偶像團體化。

其中最有代表性的當屬樂華娛樂旗下虛擬偶像女團“A-SOUL”。

A-SOUL于2020年11月以“樂華娛樂首個虛擬偶像團體”名義出道，成員由五個虛擬女孩組成，每個形象背后都有專屬的中之人扮演。

出道僅僅十個月后，五位成員賬號的微博、B站粉絲數(shù)均超百萬。團長貝拉更是在2021年7月16日的生日會直播中，達成了萬艦成就，創(chuàng)下了虛擬主播區(qū)第一位、B站歷史第二位萬人艦長的紀錄。

去年12月11日，A-SOUL在B站舉辦了開播周年慶直播。預(yù)熱活動的聲勢堪比流量明星：北上廣杭等各大城市的繁華區(qū)都點亮了大屏，循環(huán)播放五個女孩的宣傳視頻。直播當天，預(yù)約人數(shù)超過12萬，在B站全程熱度保持1000萬人氣值以上，峰值達到1200萬，當晚直播熱度登頂全站直播榜。

在短視頻平臺上，虛擬偶像也已經(jīng)有了爆火的趨勢。去年10月31日萬圣夜，一個名叫柳夜熙的虛擬美妝博主發(fā)布了第一條抖音視頻。隨即7天漲粉400萬，引發(fā)了人們對于虛擬偶像作為KOL的熱烈探討。

不論是直播、短視頻還是官方舞臺，虛擬偶像都越來越頻繁地出現(xiàn)在了大眾視野里。

商業(yè)化初嘗試

從現(xiàn)狀看，虛擬偶像產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式正在被不斷嘗試。目前大部分虛擬形象的變現(xiàn)渠道還只是直播與品牌合作。

在B站12周年慶上，CEO陳睿提到，在過去的一年里共有超過32000名虛擬主播在B站開播，同比增長40％，虛擬主播已經(jīng)成為B站直播領(lǐng)域增長最快的品類。

B站上開通艦長198/元一個月，連續(xù)包月價格也要138元。真金白銀的打賞金額比單純粉絲、彈幕數(shù)量要更能體現(xiàn)主播的價值。根據(jù)二次元數(shù)據(jù)平臺vtbs.moe抓取的數(shù)據(jù)，過去一年，B站用戶針對虛擬偶像的訂閱打賞比上年同期增長了350%。

去年7月16日，A-SOUL的隊長貝拉在B站舉辦了自己的生日會直播，當時A-SOUL全員在B站僅僅直播了半年多，貝拉也只有25萬的關(guān)注。但就在生日會當晚，大量粉絲涌入直播間瘋狂氪金，令貝拉直接達成萬艦成就，相當于每25個關(guān)注里就有一位粉絲給貝拉充值了艦長。

據(jù)相關(guān)網(wǎng)站統(tǒng)計，在近三個小時的直播中貝拉一人就創(chuàng)造了233萬禮物收益。

值得一提的是，截至目前B站上也僅有四名主播達成了萬艦成就，虛擬偶像就占了其中兩名。千人艦隊主播排行榜下，前二位置也被虛擬主播同時牢牢占據(jù)。

在品牌合作上，虛擬偶像也表現(xiàn)出了潛力。

老牌虛擬偶像洛天依，2020年亮相淘寶直播間帶貨，觀看人數(shù)270萬，近200萬人打賞互動。據(jù)參與商家稱，一個直播坑位費就要高達90萬。而目前普通帶貨主播的坑位費一般在幾萬到幾十萬，相比之下洛天依已經(jīng)堪稱帶貨身價頂流——要知道羅永浩直播首秀坑位費都只是60萬。

各大品牌把虛擬偶像視作了金字招牌?？系禄蠣敔敁u身一變成為虛擬“酷大叔”，在ins收割137萬粉絲的心。

國內(nèi)茶飲品牌奈雪的茶推出虛擬形象大使“NAYUKI“，通過虛擬品牌形象開直播宣傳產(chǎn)品，據(jù)報道72小時斬獲GMV近2個億，而這相當于奈雪的茶全國門店近一周的銷量。

虛擬偶像的火熱也帶動了整條產(chǎn)業(yè)鏈的上下游。據(jù)了解，一些主打動捕技術(shù)、AI技術(shù)的科創(chuàng)公司，在2021年集中迎來了一批融資潮。除了字節(jié)跳動之外，bilibili、紅衫資本、順位資本等知名資方都爭相入局。

據(jù)艾媒咨詢預(yù)測，2021年中國虛擬偶像的核心市場規(guī)模已經(jīng)達到62.2億元，帶動周邊市場規(guī)模達到1074.9億元。

各家大廠也紛紛在娛樂之外的領(lǐng)域布局。2021年11月，央視第一個手語AI主播正式亮相。她將從2022年成都冬奧會開始，全年無休，為聽力障礙群體做好報道。動作精確，實時傳譯加上不用休息，這就是虛擬人物對現(xiàn)實工作最重要的補充。這款登陸央視的虛擬主播，便是由百度智能云的“數(shù)字明星運營平臺”提供技術(shù)支持和服務(wù)。

萬科也把去年的最佳新人獎頒給了首位數(shù)字員工崔筱盼。這名虛擬員工于2021年2月1日正式“入職”，在系統(tǒng)算法的加持下，她很快學會了如何在流程和數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)問題，以遠高于人類千百倍的效率在各種應(yīng)收/逾期提醒及工作異常偵測中大顯身手。她催辦的預(yù)付應(yīng)收逾期單據(jù)核銷率更是達到91.44%。

虛擬人的市場價值還在被慢慢發(fā)掘，各方都在不斷嘗試他們在商業(yè)上新的可能性。

虛擬偶像的現(xiàn)實困境

虛擬偶像的發(fā)展看似順風順水，但背后仍然存在一些局限與問題。

在今年B站舉辦的一次線下漫展中，A-SOUL的展臺人滿為患，狂熱的粉絲跟著屏幕中的偶像大合唱，甚至發(fā)出了“下一站是鳥巢”的呼聲。能夠登上鳥巢，意味著真正得到了主流的認可。

然而，在7月17日的樂華家族演唱會里，和王一博、吳宣儀等現(xiàn)實流量明星同臺演藝時，A-SOUL卻遭到了場下觀眾“尬”“下去”的噓聲。

普通觀眾對于只能在屏幕上載歌載舞的小人似乎并不感冒。A-SOUL粉絲們憤慨，不解，也有些泄氣，他們中不少人開始明白被大眾看到與被大眾認可，依舊存在距離。

不可否認虛擬偶像如今的活躍，但普通觀眾們對他們的接受度與粉絲轉(zhuǎn)化率如何，還需要打一個問號。

虛擬偶像的制作運營成本要比一般人想象的高出不少。

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)及業(yè)內(nèi)人士在向36kr采訪時透露，國內(nèi)單支虛擬偶像單曲的制作成本便高達200萬元；一場全息虛擬演唱會的成本更是在2000萬左右。而作為對比，薛之謙曾在節(jié)目中透露自己一首單曲制作成本為100萬左右;鳥巢體育館的日租費450萬,一場全息虛擬演唱會的錢可以開四天。

盡管虛擬偶像背后大多有著資本巨頭撐腰，如A-SOUL背后的字節(jié)跳動、騰訊旗下也有”無限王者團“......但如此昂貴的燒錢模式也造成入局門檻高，商業(yè)閉環(huán)難的問題。

另外，虛擬偶像就真的不會塌房嗎？

悠哉君（化名）是名職業(yè)畫師，算是二次元圈子里的老人。他向鋅財經(jīng)表述，現(xiàn)在的虛擬偶像受歡迎，很大程度上是因為虛擬背后的那種真實。

“現(xiàn)實生活這么累，總有需要傾訴壓力的出口。身邊你能找到每天隨時隨地可以無話不談的對象嗎？就算有也不好意思說出口。但在虛擬偶像的直播間里，每個人都戴著面具暢所欲言。同時也可以收到真情實感的建議，因為主播說白了也是披著皮套的真人。”

這種虛擬下的真情實感來自于背后的中之人，但只要有人設(shè)就會有塌房的可能。

像悠哉君這類的二次元老人的記憶里，印象最深刻的塌房應(yīng)該是日本虛擬偶像團體hololive辱華事件。

2020年九月，hololive旗下vtuber赤井心與桐生可可先后在直播間中將臺灣說成是一個國家。隨后，B站所有日本虛擬偶像被封禁一個月。

在后續(xù)的道歉中，hololive的態(tài)度并不誠懇，甚至一度出現(xiàn)復播“挑釁”。這刺激到了絕大部分中國粉絲，字幕組也紛紛刪除稿件并退圈。悠哉君說，當時很多人就是因為這次塌房對虛擬偶像徹底死心，再也沒有回坑。

虛擬偶像除了自己的不當言論會導致人設(shè)崩塌，他們還要時刻提防被“扒皮”的塌房風險。一旦面具被撕下，和觀眾之間的神秘感就將不復存在。反差過大，還就會引起粉絲的抵觸。在日本就有不少虛擬少女偶像被扒出背后其實是大叔的例子。

這也引發(fā)了另外一種更深的思考：觀眾是否能夠接受中之人的迭代？目前來看這仍是一個尚未解決的痛點，也是所有虛擬事物需要探討的現(xiàn)實問題。

虛擬偶像或許正朝著主流邁進，但還成為不了頂流。破圈程度、成本與塌房都是其不可忽視的問題。至少在現(xiàn)在，還只是諸多簇擁者夢中的電子羊。

新聞名稱：子界短視頻流量運營官
文章路徑：http://bm7419.com/article38/eseipp.html

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