這事兒丨奧迪爆款廣告卷入抄襲風(fēng)波，“整個(gè)廣告行業(yè)都被打了臉”-創(chuàng)新互聯(lián)

成都創(chuàng)新互聯(lián)是一家業(yè)務(wù)范圍包括IDC托管業(yè)務(wù),網(wǎng)絡(luò)空間、主機(jī)租用、主機(jī)托管，四川、重慶、廣東電信服務(wù)器租用,雙線服務(wù)器托管，成都網(wǎng)通服務(wù)器托管,成都服務(wù)器租用,業(yè)務(wù)范圍遍及中國大陸、港澳臺以及歐美等多個(gè)國家及地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)公司。

“流量永遠(yuǎn)是雙刃劍，好的創(chuàng)意和制作有了流量，那就是口碑爆款；但是厚著臉皮搬運(yùn)抄襲，又有了流量，那就是丟人現(xiàn)眼、貽笑大方了?！?月22日，極目新聞評論員就“奧迪爆款廣告被指抄襲”一事點(diǎn)評道。

這款廣告以節(jié)氣小滿為主題，由劉德華出鏡講述，但在5月21日晚，視頻博主“北大滿哥”發(fā)布逐句比對的視頻，直指該廣告文案抄襲。“北大滿哥”表示，他相信德高望重的劉先生一定不會來他的短視頻里，一個(gè)字一個(gè)字地扒他的文案，再去發(fā)商業(yè)廣告，“所以是誰扒的，誰就站出來幫他做一個(gè)解釋?！?/p>

5月22日上午，一汽奧迪方面率先回應(yīng)，因監(jiān)管不力、審核不嚴(yán)給各方造成了困擾，已責(zé)成創(chuàng)意代理公司M&C Saatchi盡快就所涉文案侵權(quán)情況進(jìn)行處理，并稱在事實(shí)正式澄清之前，奧迪各官方渠道將全面下架該視頻。

5月22日午間，M&C Saatchi承認(rèn)，在未與版權(quán)方溝通的情況下，直接使用了抖音博主北大滿哥關(guān)于“小滿”的視頻中文案內(nèi)容。該公司向原作者道歉，并承諾盡大努力彌補(bǔ)其損失。

“毫無疑問，此事是年度丑聞，一定被釘在廣告史的恥辱柱上，如果不能痛改前非，恐怕在業(yè)內(nèi)無法立足了?！比嗣窬W(wǎng)-觀點(diǎn)頻道文章指出，侵權(quán)了，違法了，可不是小事。更可笑的是，問題視頻中的很多文字跟原視頻一模一樣，簡直是“像素級抄襲”，借用網(wǎng)友的話說，哪里抄襲了？只不過是復(fù)制粘貼一下。在國家強(qiáng)力維護(hù)知識版權(quán)的今天，還出現(xiàn)這檔子事，令人費(fèi)解。正如維權(quán)博主所稱，相信德高望重的劉德華先生不會扒他的文案，再去發(fā)商業(yè)廣告，“是誰扒的，誰就站出來幫他做一個(gè)解釋。”解釋也不算完，該怎么處理，監(jiān)管部門也有責(zé)任介入。

文章稱，“每一個(gè)直擊人心的創(chuàng)意背后，都是無數(shù)個(gè)日夜的厚積薄發(fā)”。誠然，如果不尊重原創(chuàng)，哪還有創(chuàng)新？如果抄襲不受制裁，置法律于何地？再豪華的車，一旦“翻車”，一定難堪。再刷屏的文案，一旦卷入抄襲風(fēng)波，就會呈幾何級丟人。涉事文案就這樣一句話，“不自滿，知不足?！辈恢郎媸鹿居袥]有知不足？有沒有知恥？

“如果沒有接下來的抄襲風(fēng)波，這樣的品相以及傳播度，在年度廣告佳作中是排得上號的?！睒O目新聞5月22日評論文章提出，回溯整個(gè)事件，其實(shí)奧迪挺冤的，花了錢用了心，眼看著打造了一個(gè)叫好叫座的宣傳產(chǎn)品，卻被一盆冷水從頭澆到腳；劉德華也挺冤的，好好的天王巨星，藝壇常青樹，演技人品都有口皆碑，接個(gè)商務(wù)還遇上這樣的事，形象難免受損。正如北大滿哥所言，劉德華肯定不會去他的短視頻里一個(gè)字一個(gè)字地扒文案，而對廣告界稍有了解的便知道，這類廣告，品牌一定會委托乙方操作，一個(gè)目標(biāo)是“刷屏”的走心視頻，卻在最核心的文案原創(chuàng)性上“戳了心”，奧迪堪稱“年度最倒霉甲方之一”，而負(fù)責(zé)執(zhí)行的創(chuàng)意公司，可能是年度最坑爹的乙方，沒有之一。

在文章作者看來，乙方明知道甲方是大品牌，廣告出街會有相當(dāng)?shù)挠绊懥Γ瑓s依然敢于“搬運(yùn)式”抄襲，而且抄襲的對象，是一個(gè)有300多萬粉絲短視頻大V，這不就相當(dāng)于送給別人“錘”嗎？能犯這樣的低級錯(cuò)誤，可見版權(quán)意識淡漠到什么程度！身為內(nèi)容供應(yīng)方，鬧出這樣的抄襲丑聞，不但讓自己商譽(yù)受損，給所有合作方帶來麻煩，更是讓同行都感到蒙羞。業(yè)內(nèi)大公司如此敷衍擺爛，創(chuàng)作者以后還怎么在甲方面前直起腰桿做人？已經(jīng)有廣告業(yè)內(nèi)人士半調(diào)侃地說：現(xiàn)在平臺自媒體繁多，各類內(nèi)容浩如煙海，從業(yè)人員良莠不齊，如果不是原作者出來維權(quán)，想鑒定抄襲都很難，想要授權(quán)也不知從何要起，建議抓緊建立廣告圈查重系統(tǒng)！

5月22日，有業(yè)內(nèi)人士向澎湃新聞分析，“通常情況下，這種項(xiàng)目肯定有個(gè)文案，文案先出一版，然后項(xiàng)目組審批完了之后提報(bào)給客戶，客戶拍板同意之后，就返回給廣告公司去做，比如說分鏡的設(shè)計(jì)?！?/p>

這名業(yè)內(nèi)人士指出，“甲方也不可能神通廣大到每一個(gè)自媒體的視頻都會去看，要么這個(gè)文案完全是甲方出手去寫、去潤色，或者甲方本身就知道自己要做的命題是什么方向，先做好相關(guān)的，比如涉及到小滿就去查一下相關(guān)信息，可能就會查到這個(gè)‘北大滿哥’，他們可能沒有做這一步?！?/p>

另有從業(yè)人員指出，在業(yè)內(nèi)，不僅是文案，畫面上的抄襲更多。

值得一提的是，5月22日下午，由中國廣告協(xié)會主管、主辦的《現(xiàn)代廣告》刊發(fā)報(bào)道稱，一向以創(chuàng)意為生的廣告公司們，卻淪落到要抄襲，甚至是搬運(yùn)自媒體人和抖音博主的視頻內(nèi)容，這不禁讓人唏噓，廣告行業(yè)到底怎么了？

文章援引了okk.創(chuàng)意咨詢創(chuàng)始人王小塞的觀點(diǎn)：“奧迪小滿一事讓‘廣告文案’這一職業(yè)蒙羞。讓人疑惑‘廣告文案’怎么已經(jīng)淪落到照搬抖音博主的地步。今天廣告業(yè)的部分怪現(xiàn)狀值得反思：沒有熱愛，僥幸心理，極其浮躁，頻繁跳槽，認(rèn)知匱乏，黑紅算紅，不思后果。追求原創(chuàng)是所有創(chuàng)意人的道德血液，是底線思維。連別人的原創(chuàng)都不尊重，如何讓別人尊重自己的創(chuàng)作成果呢，道理也很簡單，喜歡北大滿哥的文案可以買但不能偷。”

另外，威漢整合營銷傳播集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、自身品牌策劃人李驥也表示，“行業(yè)里4A公司的衰落是有目共睹的，重要的不是公司表現(xiàn)好不好，而是4A代表的傳統(tǒng)廣告創(chuàng)意模式已被數(shù)字化時(shí)代所淘汰。現(xiàn)在的創(chuàng)意這個(gè)東西已完全不是被專業(yè)精英所壟斷，好的廣告創(chuàng)意經(jīng)常也不來自那些根正苗紅的4A公司，而可能來自小公司、新興公司、制作公司，甚至是自媒體。”

中國廣告協(xié)會會長張國華對《現(xiàn)代廣告》表示：“廣告法規(guī)定，廣告主對廣告負(fù)有全程責(zé)任，所以這里要提醒廣大廣告主要對品牌發(fā)布的廣告內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審查，除了要把控廣告內(nèi)容的真實(shí)性和導(dǎo)向性，避免內(nèi)容違法低俗外，還要具有知識產(chǎn)權(quán)審查意識?！?/p>

張國華強(qiáng)調(diào)：“知識版權(quán)保護(hù)應(yīng)該引起全行業(yè)的重視。每一個(gè)創(chuàng)意、每一段文字，都蘊(yùn)含了創(chuàng)作人的心血和智慧，不尊重他人的勞動成果，重則違法，輕也有違道德。因此不論是廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，還是廣告代言人，都要具有知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，不要讓抄襲毀掉廣告行業(yè)?！?/p>

《現(xiàn)代廣告》這篇報(bào)道最后提到，就像視頻剛發(fā)布時(shí)，無論是圈內(nèi)人還是圈外的大眾都紛紛轉(zhuǎn)載贊揚(yáng)，讓我們看到，人們還是會被生動有趣的內(nèi)容所打動——而內(nèi)容的核心依舊是“人”。只是無論是廣告主、代理商還是內(nèi)容制作公司，都必須找到更高效的產(chǎn)出內(nèi)容的方式，以及找到自己的內(nèi)容產(chǎn)出核心競爭力。但這個(gè)高效一定不等于抄襲或搬運(yùn)。

“作為一個(gè)國際知名的汽車品牌，再加上一個(gè)聞名遐邇的國際4A公司，二者聯(lián)手打造的重磅品牌廣告宣傳片，從文案、創(chuàng)意組長、總監(jiān)、Account、品牌等一整條業(yè)務(wù)線，都沒有創(chuàng)意審查的意識，不禁讓人懷疑，難道真的是‘廣告看多了，借鑒多了，連廣告公司自己也產(chǎn)生錯(cuò)覺，誤以為是自己想出的好創(chuàng)意？’”文章指出，5月22日，這一天應(yīng)該被記住，不僅因?yàn)閵W迪小滿廣告的翻車，更因?yàn)檎麄€(gè)廣告行業(yè)都被打了臉。