短視頻營銷的特點與優(yōu)勢-短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及傳播優(yōu)勢

短視頻營銷的特點與優(yōu)勢-短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及傳播優(yōu)勢

成都創(chuàng)新互聯(lián)公司服務項目包括雄縣網(wǎng)站建設(shè)、雄縣網(wǎng)站制作、雄縣網(wǎng)頁制作以及雄縣網(wǎng)絡營銷策劃等。多年來，我們專注于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，利用自身積累的技術(shù)優(yōu)勢、行業(yè)經(jīng)驗、深度合作伙伴關(guān)系等，向廣大中小型企業(yè)、政府機構(gòu)等提供互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的解決方案，雄縣網(wǎng)站推廣取得了明顯的社會效益與經(jīng)濟效益。目前，我們服務的客戶以成都為中心已經(jīng)輻射到雄縣省份的部分城市，未來相信會繼續(xù)擴大服務區(qū)域并繼續(xù)獲得客戶的支持與信任！

新媒體時代，在國家媒體深度融合政策的推動下，主流媒體逐漸適應碎片化、差異化、快速傳播的趨勢。 憑借豐富的視覺表現(xiàn)形式帶來的強大傳播力，以及適合手機用戶隨時隨地觀看的特點，短視頻贏得了廣大網(wǎng)民的高度關(guān)注并蓬勃發(fā)展。

一、短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

短視頻是移動互聯(lián)網(wǎng)時代誕生的一種新的信息傳播符號。 基于移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，適用于各種新媒體平臺的高頻播放。 適合在移動狀態(tài)和短期休閑狀態(tài)下觀看。 里面。

2022年，短視頻行業(yè)將在我國崛起，秒拍、快手、美拍等短視頻平臺將加速發(fā)展。 到2022年，短視頻行業(yè)將進入成熟發(fā)展階段。 快手、抖音等頭部平臺收割流量，行業(yè)監(jiān)管體系日趨完善，短視頻行業(yè)格局剛剛形成，行業(yè)龍頭已初步確定，行業(yè)長尾效應凸顯，尾平臺獲得了獨特的市場地位。

據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年12月，中國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模將達到9.27億，占網(wǎng)民總數(shù)的93.7%，短視頻用戶規(guī)模達9.6%。將達到8.73億，占網(wǎng)民總數(shù)的88.3%。 勢不可擋的姿態(tài)成為重塑媒體格局和輿論生態(tài)的重要力量。

2、短視頻傳播的優(yōu)勢

1、真實、直觀、具有視覺沖擊力，成為新時代網(wǎng)民喜愛的閱讀體驗。

互聯(lián)網(wǎng)推動了信息時代的進程[3]。 隨著5G時代的到來，網(wǎng)絡通信技術(shù)為短視頻的發(fā)展提供了強有力的支持。 人們足不出戶只需一部手機就能看世界，信息獲取越來越便捷。

短視頻音畫結(jié)合，信息承載量大，內(nèi)容豐富。 以其直觀、真實的視覺呈現(xiàn)短視頻營銷的特點與優(yōu)勢-短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及傳播優(yōu)勢，更好地拉近報告內(nèi)容與受眾的距離。 短視頻信息的移動性、碎片化、視覺沖擊力強等特點，成為大眾流行的媒體傳播方式。 由于網(wǎng)絡上輸出的短視頻內(nèi)容豐富多樣，涵蓋了舞蹈、音樂、日常生活、影視、知識等各個領(lǐng)域，吸引了大量的固定用戶，形成了龐大的高度粘性的用戶基數(shù)[4]。

2、受地域和空間限制，已成為用戶使用頻率最高的信息平臺。

智能手機的廣泛應用和短視頻的制作不受地域和空間的限制，已經(jīng)達到了極高的使用頻率，成為人們?nèi)粘蕵肥褂米顝V泛的信息平臺。

短視頻拍攝、剪輯、創(chuàng)作技術(shù)要求不高。 普通網(wǎng)民可以捕捉日常生活中的精彩瞬間，用簡單易上手的軟件進行編輯，通過交流平臺快速審核后上傳[5]。 特別是抖音、快手、視頻號等短視頻平臺，讓網(wǎng)民隨時隨地拍攝制作短視頻。 在內(nèi)容輸出過程中，幾十秒左右的短視頻可以讓網(wǎng)友在喝茶、工作之余打開播放。 短視頻軟件可以更方便快捷地接收各種信息短視頻營銷的特點與優(yōu)勢，完全超越傳統(tǒng)電視長視頻的傳輸效果。 基于龐大的用戶群體，主流媒體平臺推送短視頻信息，超越了以往傳播方式的局限，取得了更好的傳播效果。

3、表達明確觀點、突出熱點話題成為俘獲用戶的主要來源。

短視頻的文字畫面極為突出，可以通過生動的視覺畫面、語音、字幕等方式表達復雜的信息，表達的主題非常鮮明，容易觸動人們內(nèi)心的情感體驗。

網(wǎng)民觀看短視頻時，在精準熱點話題引導下，聚焦核心觀點，突出熱點話題，保障觀看質(zhì)量[6]。 在紛繁復雜的信息時代，人們對??過多的重復信息逐漸麻木，無法集中精力持續(xù)鎖定和長期關(guān)注同一個話題短視頻營銷的特點與優(yōu)勢，但主題鮮明的短視頻卻成為了抓取用戶的主要來源。

短視頻在內(nèi)容傳播渠道上采用了多樣化的方式。 內(nèi)容簡潔明了，畫面真實感人，讓觀眾在感官體驗中增加自己的理解，參與評論轉(zhuǎn)發(fā)的行為。 短視頻憑借簡單的畫面和觸及心靈的內(nèi)容表達，迅速吸引網(wǎng)友點擊觀看，形成“爆款”，獲得了極高的傳播力。

文丨王書紅

來源丨視覺雜志

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