微信5.4：微信對電商的想法仍在踟躕

微信5.4發(fā)布，從信息流方面推出搜索功能，要把微信打造為信息中間頁。電商領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)力，推出面對面收錢業(yè)務(wù)，擴大微信錢包使用范圍以及情境，有朋友問筆者是否可以說明微信在移動電商方面已經(jīng)取得主動權(quán)了，但我仍然認為微信5.4離移動電商任重道遠。
O2O重點是線下，這點已經(jīng)成為共識。微信也一直躍躍欲試想進入O2O領(lǐng)域，但目前看來，京東也好，大眾點評網(wǎng)也罷，都稱不得是O2O項目，微信至今都在用移動端在做傳統(tǒng)PC電商的事情，也就是平臺戰(zhàn)略。微信一直夢想自己能夠成為電商的大平臺，這顯然沒把線下資源拓展上升到戰(zhàn)略層面。
有朋友表示微信也做線下了，諸如鼓勵商家貼出微信二維碼，鼓勵微信商城成交等等。但隨著鐵哥與傳統(tǒng)銷售企業(yè)的接觸，越來越發(fā)現(xiàn)其中的癥結(jié)，即線下店對于用戶導(dǎo)入線上幾乎是充滿敵視的，即使老板力推，其線下區(qū)域經(jīng)理，甚至電商都會十分抵觸，畢竟用戶導(dǎo)入線上無疑是在搶線下的飯碗。
而也基于此，微信的O2O進展極其緩慢，線上線下無法享受成長的快樂，是無法一起玩耍一起奮斗的。因此，微信過去大力鼓勵的微信商城進展一直緩慢，尤其中大型企業(yè)幾乎未有成功案例，而一些創(chuàng)業(yè)初期未有線下既得利益微小企業(yè)反而案例多多。
同樣，支付工具的升級換代同樣不能提升線下店鋪主動將用戶往線上導(dǎo)流的主觀能動性，因此面對面付賬是否能真正改善微信的電商生態(tài)還是有個大問號的。
微信如何能真正實現(xiàn)電商化，鐵哥認為以下三方面尤為重要：
其一：摒棄線上平臺思維做電商中間頁
微信至今還想依靠海量用戶成為電商平臺，鐵哥只能說QQ時代以用戶之名做拍拍沒起來，接下來用微信做平臺依然成不了。原因就在于移動時代用戶注意力已經(jīng)嚴重分散，電商平臺除了要受到線上幾大巨頭的沖擊之外，還更多要面對品牌自主的電商化，而即使線上也不僅僅是過去pc的廣告以及平臺首頁的刺激，移動端要面臨社交網(wǎng)絡(luò)甚至朋友圈的流量分流。因此，微信與其重點推已經(jīng)行將過時的平臺不如做電商中間頁。
各個品牌甚至線下商鋪自成體系，微信提供交易中間頁僅此而已。用戶線下掃碼進入商鋪微信商城頁面，選擇購買，與現(xiàn)有微信電商系統(tǒng)體驗無異。但重點在于微信要給店家充分自主權(quán)，除開發(fā)接口繼續(xù)放開之外，用戶核心數(shù)據(jù)要開放給店家。店家只是借微信擺攤，微信提供地盤，雙方只是租賃關(guān)系。這樣符合移動電商的用戶為上思維，同樣也區(qū)別與PC時代淘寶給流量不給用戶的做法。
其二：刺激線下店鋪導(dǎo)流能動性
線下店鋪是否有動力向線上導(dǎo)流關(guān)乎整個微信電商的成敗，因此微信與其整天線上功能微調(diào)不如解決線下店鋪導(dǎo)流的困惑。
整個困惑無非在于導(dǎo)流線上之后，線上方面良多恐怕分攤線下銷量。但鐵哥覺得解決此類問題關(guān)鍵在與制度與技術(shù)的配合。制度出發(fā)點即線上線下一起分享勝利果實，而技術(shù)則有多樣。如針對餐飲等重線下體驗行業(yè)的線上發(fā)券導(dǎo)流線下，針對服裝等線上線下體驗幾乎均等領(lǐng)域的線上線下不同款政策，線下導(dǎo)流線上追溯返點政策，甚至用戶導(dǎo)線上客戶歸線下的制度與技術(shù)等等。如此，都是平衡線上線下矛盾的重要手段。
除此，微信要加大線下商鋪的推進力度，這點支付寶已經(jīng)走在前邊。
其三：優(yōu)化微信生態(tài)圈尤其朋友圈
朋友圈是信息以及電商的最重要流量入口，但惡意引導(dǎo)朋友圈分享商家層出不窮，屢禁不止，嚴重影響用戶體驗，降低朋友圈公信度。而這種情況微信官方當(dāng)然是第一責(zé)任人，至今未有明確綱領(lǐng)文件規(guī)定何為可為，何不可為。與其追在商家后，還不如仔細研究各種做法，將違規(guī)扼殺在萌芽中。

成都創(chuàng)新互聯(lián)云計算的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商,擁有超過13年的服務(wù)器租用、雅安移動機房、云服務(wù)器、網(wǎng)絡(luò)空間、網(wǎng)站系統(tǒng)開發(fā)經(jīng)驗，已先后獲得國家工業(yè)和信息化部頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)許可證。專業(yè)提供云主機、網(wǎng)絡(luò)空間、域名與空間、VPS主機、云服務(wù)器、香港云服務(wù)器、免備案服務(wù)器等。

網(wǎng)站題目：微信5.4：微信對電商的想法仍在踟躕
標(biāo)題URL：http://bm7419.com/article8/dssiip.html

成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián)，為您提供定制網(wǎng)站、網(wǎng)站導(dǎo)航、關(guān)鍵詞優(yōu)化、網(wǎng)站制作、移動網(wǎng)站建設(shè)、服務(wù)器托管

廣告

聲明：本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容（圖片、視頻和文字）以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主，如果涉及侵權(quán)請盡快告知，我們將會在第一時間刪除。文章觀點不代表本網(wǎng)站立場，如需處理請聯(lián)系客服。電話：028-86922220；郵箱：631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載，或轉(zhuǎn)載時需注明來源： 創(chuàng)新互聯(lián)