標(biāo)志設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，概括洗練、言簡(jiǎn)意賅。這就要求標(biāo)志的形式不應(yīng)受到時(shí)間，地理和顏色的限制，而應(yīng)在時(shí)間和空間上追求獨(dú)立和創(chuàng)新的思想。根據(jù)美學(xué)的形式規(guī)則和一定的順序分解和組合，從而創(chuàng)建一種全新的形式以及理想的組合方法和組合秩序。

1.重復(fù)

重復(fù)表示相同的造型元素連續(xù)且規(guī)則地出現(xiàn)。重復(fù)技術(shù)可以采用形狀，顏色，數(shù)量，大小，位置和方向的重復(fù)。重復(fù)技巧具有鮮明的節(jié)奏感和高度統(tǒng)一的秩序美感。由于某些相同樣式元素的持續(xù)外觀，因此設(shè)計(jì)的標(biāo)志具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，使人們難以忘懷。但是需要注意的是，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，正是由于它需要每個(gè)造型元素的統(tǒng)一性，所以有時(shí)會(huì)使整個(gè)標(biāo)志節(jié)奏乏味，從而使圖片單調(diào)。因此，在構(gòu)圖要素的造型及編輯上要有所創(chuàng)新。設(shè)計(jì)一個(gè)新穎的標(biāo)志。

2.均衡

均衡手法是指圍繞中心軸或中心點(diǎn)周圍的造型要素異形同量，或相同形狀和不同數(shù)量或總體平衡。它包括力學(xué)，體積和視覺(jué)的平衡。體積的平衡意味著，盡管中心兩側(cè)的建模元素不同，但它們的體積大致相同。視覺(jué)平衡屬于心理學(xué)和美學(xué)范疇，是機(jī)械平衡的一個(gè)分支。視覺(jué)平衡和機(jī)械平衡密切相關(guān)。標(biāo)志的各種樣式元素雖然不同，但它們可以給人以平衡感，使標(biāo)志顯得自由，生動(dòng)和充滿活力，并在圖片中營(yíng)造平衡感。但是，不正確使用平衡技術(shù)會(huì)導(dǎo)致不穩(wěn)定。因此，設(shè)計(jì)時(shí)要注意整體概念。

3.對(duì)稱

對(duì)稱手法是指將中心軸或中心點(diǎn)用作基線，并且兩側(cè)的圖形形狀相同。不僅有鏡面反射對(duì)稱性，而且還有各種中心軸徑向?qū)ΨQ性。對(duì)稱，有序，規(guī)則，有節(jié)奏和有韻律地構(gòu)成圖形，給人以規(guī)整感。在許多對(duì)稱形式中，軸對(duì)稱和中心對(duì)稱是兩種較常見(jiàn)的形式。對(duì)稱圖形給人以穩(wěn)定，莊重，穩(wěn)定，安靜與和平的感覺(jué)，它們純粹是平坦，簡(jiǎn)單，有序且靜態(tài)的?；谶@些特征，它們通常被廣泛用于標(biāo)志設(shè)計(jì)中。

4.漸變

漸變手法是以數(shù)理性為基礎(chǔ)構(gòu)成。通過(guò)等差數(shù)列、等比數(shù)列等規(guī)律造型要素的依次遞減或遞增，或從一個(gè)造型元素緩慢過(guò)渡到另一個(gè)造型元素，來(lái)產(chǎn)生節(jié)奏，韻律和空間，層次感。的手法具有很高的調(diào)和性，可以表現(xiàn)出邏輯節(jié)奏和韻律的美，并且極具想象力。但是，應(yīng)注意必須掌握漸變的規(guī)律性以及漸變的數(shù)量和方向，否則會(huì)產(chǎn)生拖延和冗長(zhǎng)的感覺(jué)。

5.對(duì)比

對(duì)比手法是比較兩個(gè)不同的事物或情形，相互襯托，并找出各部分之間的顯著差異。標(biāo)志設(shè)計(jì)中使用的對(duì)比形式主要有幾個(gè)方面，即形狀對(duì)比，包括大小，厚度，位置，方向，顏色和空間對(duì)比。色與色的對(duì)比使整個(gè)標(biāo)志更加生動(dòng)和清晰，并產(chǎn)生戲劇性的矛盾沖突效果。

形象與形象之間，圖像本身的各個(gè)部分之間存在顯著差異。輕微的對(duì)比度趨于和諧，而強(qiáng)烈的對(duì)比度則形成視覺(jué)張力，給人以生動(dòng)，強(qiáng)烈和清晰的感覺(jué)。對(duì)比技術(shù)還會(huì)導(dǎo)致不確定性，移動(dòng)和刺激。突出對(duì)比的矛盾，以增強(qiáng)圖像的表現(xiàn)力和表現(xiàn)力，以獲得強(qiáng)烈的張力感，最終目的是增強(qiáng)視覺(jué)效果并體現(xiàn)標(biāo)志的對(duì)比度。

6.突變

在一種較為有規(guī)律的形態(tài)中進(jìn)行小部分的變異，以突破相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化和單調(diào)的構(gòu)圖形式。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，有意夸大了某些局部圖形。突變手法是打破規(guī)律以重復(fù)、漸變?yōu)榛A(chǔ)的一種形式，有多種形式，包括大小，形狀，位置，顏色，方向和空間。突變的程度可大可小，但是當(dāng)特異性與其他規(guī)則部分排列在一起時(shí)，規(guī)則性將掩蓋太少，并且無(wú)法實(shí)現(xiàn)預(yù)期的效果。如果太大，圖片將難以協(xié)調(diào)，一定要掌握好尺度。

7.發(fā)射

發(fā)射手法是以一個(gè)中心點(diǎn)為起點(diǎn)，向四處擴(kuò)散或向中心聚集。它給人一種閃耀炫目的光感，具有強(qiáng)烈的光芒四射的效果，產(chǎn)生快速的運(yùn)動(dòng)感，清晰的節(jié)奏和平穩(wěn)的節(jié)奏。在表現(xiàn)手法上，它可以是一個(gè)中心發(fā)射或多個(gè)中心發(fā)射。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式已從繁瑣，復(fù)雜變?yōu)閱渭?、?jiǎn)潔、明快，由沉重逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)殪`巧、優(yōu)美、舒展和挺拔。設(shè)計(jì)師必須靈活地掌握上述基本表達(dá)技巧，打破“舊”觀念，具有“國(guó)際化”和時(shí)代感。

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