設(shè)計(jì)的色彩搭配需要基于色彩規(guī)律，代表產(chǎn)品銷售的關(guān)鍵點(diǎn)，傳遞產(chǎn)品信息，吸引消費(fèi)者的注意，產(chǎn)生購買欲望，達(dá)到銷售目的。

繪畫色彩與平面設(shè)計(jì)色彩的原理在理論上是一致的，區(qū)別在于：寫實(shí)繪畫色彩注重空間造型的科學(xué)再現(xiàn)(感性)，或畫家追求色彩品味來表達(dá)自我感受；另一方面，平面設(shè)計(jì)色彩注重抽象和一般的裝飾(趨勢(shì)理性)，可以在不受光源色彩、環(huán)境色彩和固定色彩影響的情況下靈活運(yùn)用，力求達(dá)到色彩的裝飾效果。

廣告色彩不是藝術(shù)家追求的純粹的藝術(shù)色彩，廣告色彩本身可以起到保護(hù)、美化和宣傳商品的作用，這是由商品的客觀需要決定的。

色彩應(yīng)具有強(qiáng)烈的吸引力和表現(xiàn)力

吸引力是指以顏色吸引消費(fèi)者的能力，它無意中影響人們的感情、情緒、精神甚至行動(dòng)。色彩并不是孤立存在的，它的使用與整個(gè)設(shè)計(jì)理念、構(gòu)圖、圖形、文字等密切相關(guān)。許多視覺元素按照一定的規(guī)律排列和組合，形成視覺秩序的美感，滿足"人人都愛美"的心理，實(shí)現(xiàn)色彩的裝飾功能。當(dāng)今世界素食業(yè)巨頭麥當(dāng)勞的標(biāo)志是紅色作為背景顏色，金色"M"代表麥當(dāng)勞的標(biāo)志，紅色代表"停止"，黃色代表"注意"。當(dāng)行人走到麥當(dāng)勞門口，看到標(biāo)語"請(qǐng)到麥當(dāng)勞休息"時(shí)，他們就會(huì)被吸引停下來進(jìn)入屋子里。

表現(xiàn)力是指商品本身，通過準(zhǔn)確的色彩定位來吸引顧客來參觀?？煽诳蓸飞虡?biāo)，它采用紅白可口可樂字符和S形白絲帶的組合，形象非常吸引人，正好符合主要消費(fèi)群體--年輕人的活躍和競(jìng)爭(zhēng)性格。

象征與色彩識(shí)別

廣告色彩設(shè)計(jì)應(yīng)與商品的屬性相匹配，其色彩設(shè)計(jì)應(yīng)使客戶能夠?qū)a(chǎn)品的特性和性能聯(lián)系起來。也就是說，無論什么顏色，它都應(yīng)該基于商品的內(nèi)容。當(dāng)顧客看到海報(bào)上的顏色時(shí)，他們可以想到一些商品，如綠色反射罐裝綠豆，橙色表示橙汁。如粉色紫色具有溫柔、典雅、充滿女性柔情的特點(diǎn)，在女裝、化妝品、紡織品廣告設(shè)計(jì)中非常受歡迎。以及紅色、橙色、茶葉、棕色、黑色等顏色，常用于咖啡廣告設(shè)計(jì)。

顏色應(yīng)該明亮、簡潔和全面。

由于色彩是在有限的空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)的，這就要求設(shè)計(jì)的色彩要高度細(xì)化和概括，通過獨(dú)特的色彩來增強(qiáng)視覺沖擊力，吸引顧客的注意力，增強(qiáng)識(shí)別記憶的作用。色彩不必追求一種非常豐富、眾多或先進(jìn)的灰色色調(diào)，它不僅要滿足人們的視覺享受，而且要通過準(zhǔn)確的色彩設(shè)計(jì)將商品賣給消費(fèi)者。所有符合明亮、簡潔、整體設(shè)計(jì)原則的色彩，更容易給消費(fèi)者留下深刻印象，吸引眼球，進(jìn)而產(chǎn)生購買欲望。

色彩設(shè)計(jì)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：一是色彩與商品的參照關(guān)系，二是色彩與色彩本身的反差關(guān)系，這兩點(diǎn)是色彩使用的關(guān)鍵。

顏色與商品的參照

從食品等行業(yè)的正常使用，其主要色調(diào)為橙色、桔紅色、黃色等顏色，這使人們想到面包、橙子等食物的顏色，給人一種溫暖和親密的感覺。從性能特點(diǎn)來看，就食品而言，蛋糕小吃往往是用金色、黃色和淺黃色做的，給人一種清香的感覺；茶、啤酒等飲料常用紅色或綠色，這意味著濃重與芳香；番茄汁和蘋果汁大多是紅色的，這說明了產(chǎn)品的天然特性。

色彩與色彩的對(duì)比關(guān)系

所謂對(duì)比，一般有以下幾個(gè)方面的比較：即色彩使用的深淺對(duì)比、色彩使用的反差對(duì)比、色彩使用的點(diǎn)面對(duì)比等等。

色彩中使用的深度對(duì)比--所謂的深度對(duì)比，應(yīng)該是指兩種顏色同時(shí)巧妙地出現(xiàn)在同一屏幕上的假設(shè)，并產(chǎn)生更加協(xié)調(diào)一致的視覺效果。"在色彩匹配設(shè)計(jì)上，頻率上較廣泛，應(yīng)用較廣泛。通常使用，如大面積淺色鋪底，并在其上用暗色組成，如淡黃色底，用棕色來補(bǔ)，或在咖啡色塊上用淺黃色或白色圖案線條等??

色彩對(duì)比--即色彩屬性之間的視覺對(duì)比：光和暗對(duì)比，互補(bǔ)色對(duì)比，如橙色和藍(lán)色對(duì)比；冷暖對(duì)比，如藍(lán)色和綠色對(duì)比；動(dòng)態(tài)和靜態(tài)對(duì)比，如寧靜的人物與跳躍的文字對(duì)比；輕重反差，如深沉的背景與輕快色彩的對(duì)比等。

色彩使用的點(diǎn)與面對(duì)比（或大小對(duì)比）-- 這種對(duì)比，即大面積顏色和小面積顏色之間的差異，大面積顏色是構(gòu)成主色調(diào)的主要因素，利用小區(qū)域的對(duì)比關(guān)系來激發(fā)強(qiáng)調(diào)的元素。

在設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師只能準(zhǔn)確地把握色彩的特點(diǎn)，了解照應(yīng)關(guān)系以及色彩和色彩本身的對(duì)比關(guān)系，并在設(shè)計(jì)過程中將兩者恰當(dāng)?shù)亟Y(jié)合起來，才能設(shè)計(jì)出更適合消費(fèi)者需求、更好地反映產(chǎn)品特點(diǎn)的優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品。

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