戶外廣告不同于一般的電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等媒體，使人們無(wú)法選擇和逃避。然而，這種特征注定了戶外廣告的媒介和視覺(jué)傳播必然會(huì)與包括人類視覺(jué)在內(nèi)的許多其他公共空間元素發(fā)生碰撞，從而影響到空間環(huán)境與人類視覺(jué)心理之間的視覺(jué)關(guān)系，這就是戶外廣告的價(jià)值所在。

戶外廣告與其他廣告媒體最大的區(qū)別是"戶外"一詞的性質(zhì)，即相對(duì)于室內(nèi)外部空間而言，一般指所有戶外空間，一般設(shè)置在兩個(gè)區(qū)域，即公共空間和操作空間。然而，正是由于"戶外"這個(gè)詞的特點(diǎn)，戶外廣告的媒介和視覺(jué)傳播不可避免地與包括人類視覺(jué)在內(nèi)的許多其他公共空間元素發(fā)生沖突，從而影響到空間環(huán)境與人類視覺(jué)心理之間的視覺(jué)關(guān)系，這就是戶外廣告的價(jià)值所在。

然而，眾所周知，戶外廣告不僅與人類的視覺(jué)發(fā)生沖突，而且也是城市的重要視覺(jué)元素之一，在城市整體視覺(jué)環(huán)境的建設(shè)中，尤其是在當(dāng)代城市商業(yè)環(huán)境的建設(shè)中發(fā)揮著重要的作用。然而，在我們周圍的大、中、小城市，由于其視覺(jué)擴(kuò)張?zhí)卣骱鸵?guī)劃不當(dāng)，這是一種特殊的戶外廣告，也破壞了城市公共空間的視覺(jué)秩序。隨著法律法規(guī)的完善，城市管理水平和公眾素質(zhì)的提高，自然會(huì)經(jīng)歷從無(wú)到有，從無(wú)序到有序，從理性到有序的過(guò)程。

近年來(lái)我國(guó)快速城市化反映了這些關(guān)系變化所帶來(lái)的各種問(wèn)題，但戶外廣告的功能屬性決定了其作為城市要素之一的特殊性，因而得到了更多的"關(guān)懷"。雖然戶外廣告既不能像建筑那樣生活，也不能像植物和街道那樣提供氧氣、遮蔭和移動(dòng)便利。但它是一種公共藝術(shù)，它為人們提供了公共的美學(xué)和情感，同時(shí)也給人們帶來(lái)了無(wú)與倫比的視覺(jué)沖擊和藝術(shù)享受。如果我們能盡可能多地考慮城市整體形象的合理完整性和美麗，我們不僅可以將戶外廣告商業(yè)化，還可以避免不必要的浪費(fèi)。

本文名稱：戶外廣告在城市視覺(jué)傳播中的價(jià)值
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