隨著科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度更是迅速，在這樣的時代中線上的廣告更是取代了線下的傳統(tǒng)廣告，但是事實并沒有，反而線下戶外廣告成為了品牌們最看重的營銷陣地。品牌任命新設(shè)計師，往往會通過社交網(wǎng)絡公布;品牌要預告即將發(fā)布的新產(chǎn)品，也會率先將“劇透”上傳至社交網(wǎng)絡。這也是為什么，從前被傳統(tǒng)時裝雜志編輯占領(lǐng)的時裝秀觀眾席，漸漸被在社交網(wǎng)絡上活躍的“網(wǎng)紅”和“意見領(lǐng)袖”拿下。

但很多人可能忽略了一種渠道——戶外廣告牌。它在社交網(wǎng)絡的強勢形象面前絲毫沒有示弱。它們時至今日仍然是品牌在進行推廣宣傳時的最愛。

Louis Vuitton為宣傳Virgil Abloh操刀的2019春夏系列在其紐約第五大道旗艦店外墻做的布置

Burberry針對品牌新圖紋在全球范圍內(nèi)做的戶外宣傳

有趣的是，這些戶外廣告牌不只是被方圓幾百米內(nèi)的當?shù)赜^眾看到，也在全世界都形成了傳播影響力。促成其更遠范圍傳播的正是社交網(wǎng)絡平臺。走過路過的觀眾，把這些看起來好看、規(guī)模浩大、新鮮有趣的廣告牌拍照并上傳至社交網(wǎng)絡，從而引發(fā)了二次傳播。

4個美國人中就有1個曾在自己的Instagram賬號上發(fā)布過至少1張戶外廣告牌的照片。這個比率遠超電視、廣播和網(wǎng)頁廣告在Instagram等社交網(wǎng)絡的被提及率。

所以，換句話說，社交網(wǎng)絡沒能搶走戶外廣告牌的風頭，是因為品牌們沒把二者看作可相互替代的渠道，而是當作了相輔相成的工具。當社交網(wǎng)絡的勢頭不斷壯大，戶外廣告牌的影響力和使用率也呈正相關(guān)性地上升。

不過，有個前提是，戶外廣告牌的內(nèi)容必須得是適合社交網(wǎng)絡傳播的，或者說得更明確些，是能引起受眾將相關(guān)圖片分享在社交網(wǎng)絡平臺的興趣的。

在這點上，Gucci已頗有心得體會。它從2017年起就開始用建筑外墻作畫布，與全球各地的插畫藝術(shù)家合作，開展“藝術(shù)墻”計劃。

在計劃當中，藝術(shù)家們畫的內(nèi)容很多時候并不與Gucci的產(chǎn)品直接相關(guān)，但在品牌設(shè)計中做了努力，一個企業(yè)要是品牌和廣告語以及視圖交互下了絕對的功夫，而這樣的內(nèi)容也更容易引起傳播。畢竟當代消費者都對廣告“過敏”。

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