在中國，使用現(xiàn)代標(biāo)識的概念已有多年的歷史，現(xiàn)代廣告標(biāo)識先進(jìn)的設(shè)計理念，高科技材料和加工技術(shù)的應(yīng)用，使人們對新品牌的認(rèn)識不斷加深，現(xiàn)代廣告標(biāo)識代表著商業(yè)社會的發(fā)展趨勢，是塑造品牌形象的最基本、最重要的組成部分，是工業(yè)化信息社會的新興現(xiàn)代藝術(shù)。

每一個企業(yè)都需要有很強(qiáng)的品牌塑造意識，因為大眾對企業(yè)產(chǎn)品的第一印象就是它的 LOGO，而標(biāo)識則是企業(yè)形象的代言。各行業(yè)都有自己優(yōu)秀的品牌，如何讓這些優(yōu)秀的品牌家喻戶曉，需要專業(yè)的標(biāo)識設(shè)計公司為企業(yè)量身定做、組合、鑄造經(jīng)典品牌。識別技術(shù)的應(yīng)用非常廣泛。不管是平面設(shè)計，戶外廣告設(shè)計還是室內(nèi)設(shè)計，都離不開標(biāo)識設(shè)計的運(yùn)用。

實踐證明，如果運(yùn)用得當(dāng)，品牌標(biāo)識將獲得豐厚的回報。如今，在國際市場上，知名品牌正與本土品牌脫節(jié)，以國際化的品牌形象面對消費(fèi)者。大眾對這個標(biāo)識的接觸，大腦所反映的是這個企業(yè)的信息，企業(yè)的信息通過這個標(biāo)識準(zhǔn)確、清晰地傳遞出去。公司形象的重要性不言自明。同時，這些品牌的設(shè)計師也在“全能”地發(fā)揮他們的想象力和創(chuàng)造力。

當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計的原則非常簡單：易理解，好記，美觀，實用。但是，并非所有的標(biāo)識都能做到這四點(diǎn)。因此，很多標(biāo)識給人的印象都不太深刻。廣告商作為設(shè)計者，首先要充分站在消費(fèi)者的角度來思考自己的設(shè)計，要表達(dá)什么樣的含義，又該如何表達(dá)這個含義，設(shè)計者要把這兩個含義很好地統(tǒng)一起來，用意象塑造形象，用形象化的方式來表達(dá)含義，達(dá)到易于理解。怎樣使觀看者便于記憶？這一點(diǎn)很重要，就是要有明顯的意象特征。新奇，獨(dú)特的創(chuàng)意都能讓觀眾對標(biāo)志留下深刻印象。

標(biāo)牌設(shè)計也需要審美，科學(xué)的設(shè)計，才是最美的。作為一家擁有多年標(biāo)牌設(shè)計經(jīng)驗的品牌，深感標(biāo)牌內(nèi)涵的重要性。為使標(biāo)識在視覺上富于美感，除了在形態(tài)上與藝術(shù)相結(jié)合，還應(yīng)拓展標(biāo)識的精神內(nèi)涵。標(biāo)志是建筑、視覺空間的神經(jīng)末梢，是城市間跳動的音符，標(biāo)志之美不是一成不變的，而是根據(jù)環(huán)境，創(chuàng)造美好生活的一部分。除了全部標(biāo)識設(shè)計除得到客戶的認(rèn)可外，還需要通過一定的工藝制作來體現(xiàn)其價值。實用性強(qiáng)的標(biāo)識使人無論在哪個角落都能獲得良好的視覺效果?，F(xiàn)代化的大樓林立，使用高層建筑設(shè)置標(biāo)識具有良好的視覺效果。為了讓標(biāo)識達(dá)到引人注目的效果，靠的是視覺沖擊。

作為一個標(biāo)識設(shè)計者，僅僅有這些還不夠，因為好的標(biāo)識設(shè)計需要考慮很多因素。上述只是評估中的幾點(diǎn)。設(shè)計師必須具有創(chuàng)新意識，才能更好地將企業(yè)CL所要表現(xiàn)的精神和理念完全融入到企業(yè)的 LOGO設(shè)計之中。多年來對于標(biāo)識的策劃和設(shè)計，得出的結(jié)論是：優(yōu)秀企業(yè)標(biāo)識的基本特點(diǎn)是線條簡練，色彩鮮明，視覺沖擊力強(qiáng)，突出企業(yè)的個性特點(diǎn)，寓意深刻。再者，結(jié)合了韻律優(yōu)美、瑯瑯上口的廣告詞或廣告語，更容易將企業(yè)形象傳播到每一個角落。在世界范圍內(nèi)，許多知名企業(yè)的形象已經(jīng)家喻戶曉。例如：美國可口可樂，德國西門子，日本松下，索尼，芬蘭諾基亞等。這是因為著名企業(yè)的 LOGO都具有以上提到的特點(diǎn)，所以很容易被任何地域、膚色、民族、文化的人認(rèn)識和接受。

伴隨著標(biāo)志設(shè)計本土化程度的加深，曾經(jīng)以公司名稱為標(biāo)志設(shè)計主體的設(shè)計風(fēng)格也逐漸轉(zhuǎn)向抽象圖形設(shè)計風(fēng)格。它是對設(shè)計者的考驗，更是對廣告設(shè)計制作企業(yè)的考驗，從平面設(shè)計到具體形象的展示，怎樣才能完美地展現(xiàn)標(biāo)志之美，是對廣告企業(yè)功力最大的考驗。

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