活動(dòng)板房行業(yè)作為家具行業(yè)和衛(wèi)浴行業(yè)交叉產(chǎn)生的一個(gè)邊緣性的新行業(yè)，短短幾年，如雨后春筍，蓬勃發(fā)展。

　　目前，我國(guó)活動(dòng)板房行業(yè)有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

　　一是發(fā)展的不平衡，有區(qū)域性;二是競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，帶了白熱化的程度，進(jìn)入微利時(shí)代;三是中小品牌越來越難生存，最終將發(fā)展到幾大品牌壟斷的格局。

　　目前，在全國(guó)范圍內(nèi)，除了一寫零星的地方小品牌之外，大多數(shù)活動(dòng)板房廠家主要集中在廣東、浙江、四川和福建四個(gè)地方，上海和北京也有一小部分。廣東和浙江兩地憑借地理、產(chǎn)業(yè)鏈、人才技術(shù)、資源、物流業(yè)等優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品的輻射能力、競(jìng)爭(zhēng)能力及影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他地方。而上述幾個(gè)地方，廣東省的活動(dòng)板房最有優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力。一些江浙的經(jīng)銷商如果代理的是廣東省的品牌，一定要求在外包裝上打上廣東產(chǎn)地，否則就賣不出好價(jià)錢。

　　活動(dòng)板房行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，幾乎到了白熱化的程度。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

　　1、為衛(wèi)浴行業(yè)檔次高，規(guī)模最大、專業(yè)化程度最行的行業(yè)峰會(huì)，一年一度的上海廚衛(wèi)展和廣州建材站會(huì)，堪稱行業(yè)發(fā)展的晴雨表。君不見活動(dòng)板房參展商占據(jù)半數(shù)以上展位的都是廣東、浙江的企業(yè)。

　　2、活動(dòng)板房廠家多，在筆者所在的工業(yè)區(qū)內(nèi)，方圓幾里，就有大大小小幾十個(gè)活動(dòng)板房廠家。一些投資者正如火如荼地建廠房、購(gòu)設(shè)備，準(zhǔn)備上活動(dòng)板房這個(gè)項(xiàng)目。

　　3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷日益盛行的今日，網(wǎng)上虛擬的交易市場(chǎng)也硝煙彌漫。只要你打開電腦上網(wǎng)，大大小小的活動(dòng)板房廠家的宣傳資料及廣告紛至沓來，令人應(yīng)接不暇。

　　4、在各地的建材市場(chǎng)，大大小小的活動(dòng)板房品牌，比比皆是。筆者的一位朋友曾說，深圳的各個(gè)建材市場(chǎng)里，可能有些產(chǎn)品缺，但就是不缺活動(dòng)板房，滿街都是。

　　5、價(jià)格方面，活動(dòng)板房的價(jià)格跌到令人發(fā)指的地步，一套600*480的實(shí)木活動(dòng)板房賣到50美金，真可謂賤賣。

　　造成活動(dòng)板房行業(yè)泛濫成災(zāi)的主要原因主要有以下幾個(gè)方面：

　　1、活動(dòng)板房行業(yè)門檻太低，固定資產(chǎn)的投資不是很大。有些作坊廠的老板，8萬元就敢嘗試半活動(dòng)板房廠。

　　2、活動(dòng)板房產(chǎn)品技術(shù)含量低，生產(chǎn)工藝簡(jiǎn)單，連模具都不要。是典型的勞動(dòng)密集型行業(yè)。一些小手工作坊廠，請(qǐng)幾個(gè)木工和油漆師傅，就出活動(dòng)板房了，當(dāng)然產(chǎn)品質(zhì)量又當(dāng)別論。

　　3、一些投資者，沒有作詳細(xì)的投資預(yù)算，也沒有作市場(chǎng)調(diào)查，望風(fēng)跟進(jìn)，盲目投資。

　　4、一些做家具、櫥柜行業(yè)的廠家，由于家具、櫥柜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更激烈、利潤(rùn)更低，紛紛轉(zhuǎn)行生產(chǎn)活動(dòng)板房。

　　他們憑借自身的技術(shù)和設(shè)備上的優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)上占有一席之地。一些做淋浴房、蒸汽房休閑衛(wèi)浴及陶瓷盆的廠家，為了拓寬自己的產(chǎn)業(yè)鏈，使自己的產(chǎn)品有互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，他們或到外面廠貼牌或自己生產(chǎn)，也紛紛上活動(dòng)板房這個(gè)項(xiàng)目。他們依托自己已有的市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)入市場(chǎng)。

　　5、騎虎難下的“雞肋廠家”俳徊在活動(dòng)板房這個(gè)行業(yè)里，在夾縫中求生存。已經(jīng)上了這個(gè)項(xiàng)目，但是由于沒有后續(xù)跟進(jìn)資金，沒有建立起穩(wěn)定的銷售網(wǎng)絡(luò)，或根本沒有財(cái)力去建立銷售網(wǎng)絡(luò)，或是其他原因受挫，繼續(xù)做下去暫時(shí)無利可圖，退出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有可惜。為求生存，垂死掙扎，大價(jià)格戰(zhàn)，想市場(chǎng)大量投放低價(jià)位產(chǎn)品、擾亂市場(chǎng)行情和競(jìng)爭(zhēng)秩序，造成惡性競(jìng)爭(zhēng)。

　　由于上述諸多因素，小品牌活動(dòng)板房生產(chǎn)商由于進(jìn)入這個(gè)行業(yè)時(shí)，先天資金不足，抗風(fēng)險(xiǎn)能力極差;另外，如果投資者缺乏質(zhì)量意識(shí)品牌意識(shí)，沒有做市場(chǎng)營(yíng)銷和做品牌的經(jīng)驗(yàn)和能力，后天發(fā)育不良。只要外界環(huán)境稍有變化，他們就會(huì)紛紛破產(chǎn)倒閉。就是幸存下來的，也是經(jīng)?！俺圆伙枴?，或是吃了上頓，不知下頓，常常斷。

　　國(guó)內(nèi)其他行業(yè)的發(fā)展史也可以證明這個(gè)趨勢(shì)，拿家電行業(yè)和通訊行業(yè)的發(fā)展過程就足可以證明。

　　剖析活動(dòng)板房行業(yè)發(fā)展方向 私人定制或成主流

　　這是一個(gè)個(gè)性化的年代，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化的產(chǎn)品開始有了旺盛的需求。而品牌風(fēng)格的趨同、差異化的縮小，在讓衛(wèi)浴企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力逐漸減弱的同時(shí)，也造成了消費(fèi)者的流失。當(dāng)前，個(gè)性化正在成為人們新的消費(fèi)觀念，衛(wèi)浴企業(yè)走私人定制路線更容易打入市場(chǎng)。

　　個(gè)性、私人 或成“浴室風(fēng)潮”

　　在這個(gè)什么都談個(gè)性的時(shí)代，一味靠大眾化是很難以滿足客戶需求的，而且也成為了某些品牌持續(xù)發(fā)展的阻礙。這種情況下，品牌想迎合多數(shù)人的胃口已經(jīng)變得困難。

　　終端需求成品牌發(fā)展市場(chǎng)

　　近來，品牌定制化悄然成風(fēng)，明星出席活動(dòng)，不再拼品牌，拼的是定制。近期，小編走進(jìn)建材商場(chǎng)，就看見貼有“私享定制”字樣的木立方活動(dòng)板房。衛(wèi)生間的大小不一，也決定其對(duì)產(chǎn)品越來越要求私人定制，迎合終端市場(chǎng)需求是品牌發(fā)展市場(chǎng)的重要根基。

　　品質(zhì)不是滿身logo 而是自我發(fā)言

　　以個(gè)性化商品滿足部分消費(fèi)者需求。小眾化，正在成為人們新的消費(fèi)觀念。人們正越來越覺得：品質(zhì)并不是滿身logo，而是貼合自我個(gè)性。

　　渠道細(xì)分 產(chǎn)品細(xì)分

　　互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，讓人們購(gòu)物渠道變得多樣化的同時(shí)，也讓傳統(tǒng)營(yíng)銷方式變得分散化，不少傳統(tǒng)銷售市場(chǎng)被分流，營(yíng)銷渠道被弱化。但正是這種弱化，促進(jìn)了市場(chǎng)的細(xì)分。營(yíng)銷分散化讓一些品牌失去了市場(chǎng)，也讓能運(yùn)用個(gè)性化尋找到新商機(jī)的品牌立足于市場(chǎng)。以鮮明特點(diǎn)取勝，憑借自我獨(dú)特的個(gè)性獲得了發(fā)展。

　　擁有不再只是產(chǎn)品 而是藝術(shù)

　　如今市場(chǎng)已由賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)商品的需求已不單單滿足于是否是名牌，更多的是關(guān)注品牌是否有個(gè)性、是否適合自我的品味。消費(fèi)者的眼光變得“苛刻”，未來，品牌沒風(fēng)格，會(huì)讓你的客戶越來越少，而要有風(fēng)格，只會(huì)讓你擁有一部分客戶。據(jù)小編了解到，木立方衛(wèi)浴的產(chǎn)品除了柜體尺寸可以定制之外，活動(dòng)板房所用木材材質(zhì)、大理石臺(tái)面以及面漆均可選擇，讓你擁有不再是產(chǎn)品，而是藝術(shù)。

　　縱觀國(guó)外品牌發(fā)展，將品牌瞄準(zhǔn)某一部分人群，用富有特點(diǎn)的品牌吸引客戶，走個(gè)性化路線，不打價(jià)格戰(zhàn)。這樣才能保證穩(wěn)定的客戶同時(shí)發(fā)展新客戶。

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