在現(xiàn)代消費理念中，活動板房行業(yè)品牌直接影響著消費者的購買行為。因為品牌不僅能為消費者帶去有保障的產(chǎn)品，還能夠為消費者提供完善的售后服務(wù)。為此，活動板房企業(yè)在市場競爭中紛紛舉起了“品牌”這一大旗。那么在互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌面臨哪些新挑戰(zhàn)呢?

   品牌的光環(huán)正在黯淡 企業(yè)要重視推廣

   過去，企業(yè)掌握的信息要遠多于消費者，正是這種不對稱性，使得企業(yè)能通過對產(chǎn)品和服務(wù)的包裝和大規(guī)模的廣告宣傳來打造品牌，打造出一種“光環(huán)效應(yīng)”并借此來吸引消費者。如今，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展降低了信息不對稱性，消費者能隨時隨地在互聯(lián)網(wǎng)上了解他們想購買的產(chǎn)品信息。對品牌來說，以傳統(tǒng)的營銷方式制造光環(huán)來吸引用戶越來越難。消費者們以一種更加務(wù)實的態(tài)度在網(wǎng)絡(luò)上了解其他用戶對產(chǎn)品的評價，然后進行評估和比較，進而基于產(chǎn)品和服務(wù)的用戶體驗而非僅基于品牌做出購買選擇。

   為此企業(yè)在品牌宣傳時，一定要注重網(wǎng)絡(luò)推廣，嚴把產(chǎn)品與服務(wù)關(guān)，收獲消費者“好評”，讓互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)提供不竭動力。

   品牌忠誠度下降 企業(yè)要重視老客戶

    此外，由于數(shù)字渠道的便捷性，信息的透明化，用戶更換產(chǎn)品和服務(wù)越來越便捷，從而導(dǎo)致消費者的品牌忠誠度下降，換言之，消費者越來越傾向于頻繁地更換產(chǎn)品和服務(wù)供應(yīng)商。為此，企業(yè)在銷售時，要注重老客戶的維護，讓老客戶為自己代言，讓品牌忠誠度維持高標(biāo)準。

    傳播方式的揚棄 口碑影響消費者決策

    品牌傳播的傳統(tǒng)操作模式主要是用好的創(chuàng)意、制作，再加上大規(guī)模的廣告投放對客戶進行頭腦轟炸。而在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息數(shù)量呈現(xiàn)幾何級增長，信息傳播渠道日趨多元化，用戶隨時隨地都暴露在各種商業(yè)廣告之中，每天吸收的信息量幾近飽和，這讓用戶很容易感覺到信息過載和審美疲勞，廣告成本高昂但帶來的效果卻越來越差。

    從調(diào)查數(shù)據(jù)中可以得知，口碑直接影響到了產(chǎn)品的銷量，為此，企業(yè)要為消費者提供更多個性化服務(wù)，讓傳播效率和銷售轉(zhuǎn)化率得到提升。唯有此，企業(yè)才能在數(shù)字時代的大潮中，繼續(xù)讓品牌為企業(yè)創(chuàng)造價值。

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