重磅！微信疑似測(cè)試站外搜索功能，這可能是一盤(pán)大棋

昨天中午，有網(wǎng)友向榜哥爆料：微信可以搜索站外信息內(nèi)容了!

經(jīng)榜哥調(diào)查核實(shí)，在微信頂部搜索欄輸入一些關(guān)鍵詞后，比如“白百何”，呈現(xiàn)在搜索結(jié)果最上方的是“新聞”——有大量來(lái)自微信站外新聞網(wǎng)站的信息內(nèi)容鏈接。

此前，微信搜索只能搜索微信群聊、朋友圈、公眾號(hào)文章、小說(shuō)、音樂(lè)和表情等微信站內(nèi)的信息內(nèi)容。

微信正在對(duì)部分用戶(hù)內(nèi)測(cè)站外搜索功能?

不過(guò)，榜妹進(jìn)一步測(cè)試 6 部手機(jī)后發(fā)現(xiàn)，只有兩部iPhone手機(jī)支持這種站外搜索新功能(微信6.5. 7 最新版本)，其他 3 部iPhone手機(jī)、一部安卓手機(jī)暫不支持此功能(均為微信最新版本)。

按照過(guò)往經(jīng)驗(yàn)，這種情況很可能是微信正在對(duì)部分用戶(hù)內(nèi)測(cè)站外搜索功能。

榜哥進(jìn)一步測(cè)試和觀察發(fā)現(xiàn)，并非所有關(guān)鍵詞搜索都會(huì)出現(xiàn)“新聞”搜索結(jié)果，比如搜索“新榜”、“微信指數(shù)”就不會(huì)出現(xiàn)相關(guān)外鏈，但輸入“人民的名義”、“朝鮮”等熱門(mén)關(guān)鍵詞搜索，就會(huì)出現(xiàn)站外的新聞信息內(nèi)容。

此外，研究搜索結(jié)果中“新聞”的站外鏈接來(lái)源，既包括騰訊新聞、中華網(wǎng)、北國(guó)網(wǎng)、搜狐新聞、文匯網(wǎng)、舜網(wǎng)、山西晚報(bào)這一類(lèi)傳統(tǒng)新聞資訊網(wǎng)站，也包括億邦動(dòng)力網(wǎng)、IT之家這類(lèi)偏專(zhuān)業(yè)性行業(yè)性的資訊網(wǎng)站，還包括Zaker這類(lèi)閱讀平臺(tái)、FT中文網(wǎng)這類(lèi)外媒中文版網(wǎng)站。

榜哥試用后的感覺(jué)是，挺好用，但抓取的站外信息內(nèi)容還不夠多和豐富;點(diǎn)擊進(jìn)入這些站外鏈接，會(huì)跳轉(zhuǎn)到原有網(wǎng)站，而不是轉(zhuǎn)碼呈現(xiàn)，這可能是為規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn);搜索結(jié)果呈現(xiàn)的優(yōu)先次序目前看還是比較隨機(jī)，還不能猜測(cè)分析其背后的算法機(jī)制。

國(guó)內(nèi)搜索引擎用戶(hù)規(guī)模5. 93 億，遠(yuǎn)不及微信月活數(shù)

這個(gè)小舉動(dòng)釋放出的信號(hào)，可能是微信巨大的戰(zhàn)略野心——布局移動(dòng)搜索引擎市場(chǎng)。

一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)搜索引擎市場(chǎng)都是百度一家獨(dú)大，占據(jù)80%左右的市場(chǎng)份額。雖然Google退出了中國(guó)，但余下市場(chǎng)份額中，搜狗、有道、Bing、即刻搜索、 360 搜索等廝殺激烈，始終撼動(dòng)不了百度的壟斷地位。

不過(guò)，這在移動(dòng)端卻是另外一種景象。不久前，騰訊公布 2016 年度業(yè)績(jī)報(bào)告，其中披露微信和WeChat合并月活躍用戶(hù)數(shù)已達(dá)8. 89 億，同比增長(zhǎng)28%，50%用戶(hù)每天使用微信時(shí)長(zhǎng)達(dá)到 90 分鐘。

月活8. 89 億，這是一個(gè)極其龐大的基數(shù)，不僅超過(guò)歐洲人口總和，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)另外一個(gè)數(shù)字：根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)第 38 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至 2016 年 6 月，我國(guó)搜索引擎用戶(hù)規(guī)模達(dá)5. 93 億，使用率為83.5%，手機(jī)搜索用戶(hù)數(shù)達(dá)5. 24 億，使用率為79.8%。

也就是說(shuō)，微信月活用戶(hù)數(shù)量已遠(yuǎn)超移動(dòng)搜索用戶(hù)數(shù)。要知道，作為使用頻度高的社交工具，無(wú)論是用戶(hù)粘性還是使用時(shí)長(zhǎng)，微信都具備其它平臺(tái)無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。

有數(shù)據(jù)表明，百度的移動(dòng)搜索流量已超越PC，移動(dòng)營(yíng)收也在穩(wěn)步提升。而此前，微信搜索的內(nèi)容局限在站內(nèi)。

這幾年，隨著整個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的興盛，接近 2000 萬(wàn)個(gè)公眾號(hào)為微信積攢起海量豐富的內(nèi)容資源。因?yàn)樯鷳B(tài)的封閉性，微信上的內(nèi)容僅開(kāi)放給了搜狗，其它搜索引擎都無(wú)法觸及。

正因?yàn)檫@樣的封閉性，基于微信產(chǎn)生的社交信息和公眾號(hào)內(nèi)容，成為微信進(jìn)軍移動(dòng)搜索領(lǐng)域最強(qiáng)大的護(hù)城河。只要微信突破站內(nèi)搜索局限，把范圍稍微向整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)延伸一點(diǎn)，都將攪動(dòng)整個(gè)移動(dòng)搜索市場(chǎng)的格局。

這不僅會(huì)形成一個(gè)巨大流量入口，也意味著一樁巨大的搜索生意。

移動(dòng)搜索市場(chǎng)潛藏著巨大商業(yè)價(jià)值

再回頭看移動(dòng)搜索數(shù)據(jù)。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)的數(shù)據(jù)， 2016 年上半年，百度憑借巨大優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑移動(dòng)搜索，市場(chǎng)占有率44.6%，神馬位居第二，占比18.5%。搜狗、好搜緊隨其后，占比分別為13.8%和11.2%，中國(guó)搜索10.6%。

這份報(bào)告還表示，移動(dòng)搜索正成為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和廣告投放的有效渠道，在企業(yè)選擇各類(lèi)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)推廣方式中，移動(dòng)搜索營(yíng)銷(xiāo)推廣占比32.1%，位列第三，僅次于微信營(yíng)銷(xiāo)推廣和移動(dòng)社交推廣。移動(dòng)搜索對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的作用不容忽視。

參考騰訊 2017 年的展望和策略，騰訊表示要圍繞著核心社交和通訊平臺(tái)拓展自己的生態(tài)系統(tǒng)以深化“連接”策略。

具體措施中，有幾條關(guān)鍵信息：在社交平臺(tái)中添加更多服務(wù)，為用戶(hù)提供便利，為生態(tài)系統(tǒng)的合作伙伴創(chuàng)造商機(jī);通過(guò)打通品牌和社交廣告中的能力，擴(kuò)大廣告市場(chǎng)份額;通過(guò)更深化的定向算法和更方便的廣告自助服務(wù)工具來(lái)增加小型和區(qū)域性廣告主數(shù)量。

那么，在社交平臺(tái)中添加更多服務(wù)，除近期強(qiáng)勢(shì)推出連接線下的小程序新能力，微信是否也在謀劃著通過(guò)“搜索框”連接更多數(shù)據(jù)和內(nèi)容?

此外，上個(gè)月微信推出了基于微信大數(shù)據(jù)的移動(dòng)端指數(shù)“微信指數(shù)”，關(guān)于怎么使用這款指數(shù)目前眾說(shuō)紛紜，但在形式上它和百度指數(shù)很相似。微信搜索功能的拓展，也不排除是和這款指數(shù)配套推出的服務(wù)功能。

而這背后，潛藏著的是包括搜索排名、關(guān)鍵詞廣告、競(jìng)價(jià)、周邊增值服務(wù)等在內(nèi)的巨大商業(yè)價(jià)值。

微信攪局移動(dòng)搜索，這可能是騰訊下的一盤(pán)大棋，對(duì)此，你怎么看?

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