知產(chǎn)時(shí)代，域名和商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展中有什么重要性？

在這個(gè)眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，許多企業(yè)在選擇域名時(shí)，往往希望使用和自己企業(yè)商標(biāo)一致的域名，以使大眾無(wú)論從哪個(gè)途徑，都能將目光聚焦在它的身上，為此，企業(yè)們也付出了巨大的努力。

域名和商標(biāo)在各自的范疇內(nèi)都具有唯一性。域名和商標(biāo)相比，又具有更強(qiáng)的唯一性。從某種意義上講，域名和商標(biāo)有一定的共同特點(diǎn)。

案例case

2010年左右的那幾年，各大微博（騰訊微博、新浪微博、網(wǎng)易微博和搜狐微博）激烈搶占市場(chǎng)，而如今一說(shuō)起微博，大家理所當(dāng)然就聯(lián)想到新浪微博，怎么就讓新浪微博摘下桂冠了呢？

當(dāng)時(shí)四大微博的PK，大家都從產(chǎn)品角度入手，唯有新浪，在抓產(chǎn)品的同時(shí)，還兼顧商標(biāo)和域名。

根據(jù)商標(biāo)網(wǎng)查詢，新浪第一次申請(qǐng)“微博”商標(biāo)于2009年8月26日，申請(qǐng)注冊(cè)了16類、35類、38類和41類。

騰訊第一次申請(qǐng)“微博”商標(biāo)于2014年1月7日，足足晚了近5年。而搜狐和網(wǎng)易甚至連“微博”商標(biāo)都沒(méi)申請(qǐng)注冊(cè)。新浪在微博還沒(méi)成為通用詞匯之前，先占為己有，現(xiàn)如今已經(jīng)具備了顯著性。

除了商標(biāo)，新浪也在域名方面動(dòng)手。一開(kāi)始，大家啟用的是：騰訊微博（t.qq.com）、網(wǎng)易微博（t.163.com）、搜狐微博（t.sohu.com）、新浪微博（t.sina.com.cn），而從2009年開(kāi)始，新浪接連花大價(jià)錢購(gòu)買了weibo.com.cn、weibo.com、weibo.cn、t.cn。這域名和商標(biāo)雙劍合璧，妥妥占足了優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)初騰訊微博曾與新浪微博共同申請(qǐng)新頂級(jí)域名“.weibo”、“.微博”，雙方展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，新浪向世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)提交2次申請(qǐng)，分別反對(duì)騰訊申請(qǐng)“.weibo”及“.微博”。

由于騰訊一貫的服務(wù)項(xiàng)目名稱是“騰訊微博”，并非“微博”或“weibo”，且在一些國(guó)家或地區(qū)的注冊(cè)商標(biāo)，均是由“Tencent”（騰訊）與“微博“或“weibo”組合而成，加上官網(wǎng)域名為t.qq.com，以及其他因素的綜合影響下，最終，WIPO判決上述2個(gè)新頂級(jí)域名歸屬于新浪，騰訊失敗。

新浪，有力的說(shuō)明了盡早注冊(cè)商標(biāo)和域名的重要性。

那么，域名和商標(biāo)有什么關(guān)系？

1.在注冊(cè)的必要性上

域名的使用必須注冊(cè)，否則無(wú)法進(jìn)行。商標(biāo)的使用雖不是必須注冊(cè)，但是法律一般保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)，對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)相對(duì)較弱。

2.在識(shí)別性上

域名和商標(biāo)都具有很強(qiáng)的識(shí)別功能。域名就像是一個(gè)門牌號(hào)碼，要進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，必須使用域名，通過(guò)不同的域名可以進(jìn)入不同的網(wǎng)站。沒(méi)有域名制度，互聯(lián)網(wǎng)就無(wú)法正常運(yùn)行。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，要想購(gòu)買商品或獲得服務(wù)，就要涉及商標(biāo)。如果沒(méi)有商標(biāo)制度，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的正常秩序就很難保證，消費(fèi)者就不能區(qū)別不同的商品或服務(wù)的提供者，商業(yè)組織的商業(yè)聲譽(yù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的無(wú)形價(jià)值就不能得到有效的體現(xiàn)。

3.在實(shí)際使用上

域名和商標(biāo)的使用相互關(guān)聯(lián)。在網(wǎng)絡(luò)虛擬社會(huì)的電子商務(wù)中，要發(fā)揮商標(biāo)的作用，就必須使用域名。只有通過(guò)域名進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，才能發(fā)揮商標(biāo)的作用。同時(shí)，電子商務(wù)屮域名的使用也離不開(kāi)商標(biāo)。只有域名沒(méi)有具體的商標(biāo)，電子商務(wù)仍然無(wú)法進(jìn)行。

4.域名和商標(biāo)的一體性

域名和商標(biāo)都具有識(shí)別功能，商標(biāo)權(quán)是一種具有人格因素的權(quán)利，而域名的作用也代表著其注冊(cè)人或使用人。由于域名和商標(biāo)的相似性，很多商業(yè)組織的域名的主體部分一般也是其商標(biāo)的主體部分，同時(shí)也是其名稱的主體部分。這種統(tǒng)一非常有利商業(yè)組織知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。此外，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)域名向商標(biāo)的轉(zhuǎn)變，域名的使用者將其通過(guò)使用具有很強(qiáng)顯著性的域名注冊(cè)為商標(biāo)

現(xiàn)實(shí)中，企業(yè)通常將自己知名度較高的商標(biāo)或商號(hào)注冊(cè)為域名，使域名成為商標(biāo)或商號(hào)在互聯(lián)網(wǎng)上的延伸，擴(kuò)大企業(yè)的知名度。但也存在一些投機(jī)者，將知名度較高的商標(biāo)注冊(cè)為域名，通過(guò)不正當(dāng)手段謀取利益。因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)擴(kuò)大對(duì)商標(biāo)的保護(hù)范圍，盡早注冊(cè)相關(guān)的域名，不給他人以可乘之機(jī) 。

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