小程序干掉app？

張小龍?jiān)?017微信公開(kāi)課pro上發(fā)布的小程序即將在1月9日正式上線。在張小龍發(fā)布小程序之后，有兩家來(lái)自杭州的創(chuàng)業(yè)者稱，它們的估值均上漲了10倍——吸引眼球的成分居多，但微信的動(dòng)作對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的影響之大可見(jiàn)一斑。小程序一度被人解讀為是“微信要干掉appstore”的節(jié)奏，對(duì)此我的看法是相對(duì)保守的，微信小程序有許多適合的場(chǎng)景，但要說(shuō)它會(huì)取代原生app也是天荒夜談。

小程序上線app不會(huì)死，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)或?qū)⒏淖?/p>

不過(guò)，小程序或許真的會(huì)改變移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用生態(tài)。事實(shí)上，微信之前就通過(guò)公眾賬號(hào)改變了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用生態(tài)：“xx號(hào)”興起，一個(gè)個(gè)注意力黑洞形成，偏內(nèi)容的垂直app日益沒(méi)落，native app更多側(cè)重于工具與服務(wù)，搜索引擎能抓取到的內(nèi)容越來(lái)越少。換句話說(shuō)，一個(gè)介于web與native之間的應(yīng)用生態(tài)，在小程序之前就已經(jīng)形成，微信已經(jīng)改變過(guò)一次移動(dòng)內(nèi)容生態(tài)。小程序會(huì)再次改變移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)嗎?答案是肯定的。

微信并非小程序的先行者

在微信推出小程序之前，就有一些類似的探索者。三年前百度輕應(yīng)用上線，之后qq瀏覽器、uc瀏覽器和360瀏覽器也推出了類似的輕應(yīng)用平臺(tái)，一點(diǎn)資訊在2016年4月1日正式上線應(yīng)用號(hào)。不論是叫小程序還是應(yīng)用號(hào)還是輕應(yīng)用，核心理念均是“無(wú)需安裝卸載的應(yīng)用”，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)“所見(jiàn)即所得”，對(duì)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)“低門檻開(kāi)發(fā)”，這是它們的相同點(diǎn)。

不同的是，微信小程序的入口是二維碼，而別的小程序入口是搜索、瀏覽器、資訊客戶端。入口不同的背后，實(shí)際上是價(jià)值承載的不同。之所以微信會(huì)強(qiáng)調(diào)二維碼這個(gè)入口，在于其核心場(chǎng)景是瞄準(zhǔn)了“輕量級(jí)服務(wù)”這個(gè)點(diǎn)，張小龍舉了幾個(gè)例子，比如在汽車站掃描二維碼訂票，在廣告牌掃描二維碼直接獲取服務(wù)，均體現(xiàn)出“服務(wù)”尤其是o2o服務(wù)的定位。

然而，互聯(lián)網(wǎng)上與服務(wù)對(duì)應(yīng)的還有功能和內(nèi)容型應(yīng)用，比如p圖是功能，短視頻則是內(nèi)容，這些并非微信小程序的重點(diǎn)場(chǎng)景，它們是否會(huì)成別的輕量級(jí)應(yīng)用的重點(diǎn)?

顯然，功能類應(yīng)用是沒(méi)機(jī)會(huì)的，因?yàn)椴徽撌菆D片處理還是文檔編輯，只要是工具類應(yīng)用均有高頻、重度的特點(diǎn)，需要大量計(jì)算更需要原生體驗(yàn)和性能制作，小程序無(wú)法滿足。內(nèi)容類應(yīng)用對(duì)原生程序需求依賴最低，用戶主要需求側(cè)重瀏覽，這是為什么微信公眾賬號(hào)、頭條號(hào)、一點(diǎn)號(hào)這樣的平臺(tái)能夠滿足大多數(shù)資訊內(nèi)容消費(fèi)的原因，因此小程序可以滿足內(nèi)容應(yīng)用，問(wèn)題是，內(nèi)容是否需要小程序?

內(nèi)容平臺(tái)是否需要小程序?

現(xiàn)在是內(nèi)容“共享式創(chuàng)作”的時(shí)代，內(nèi)容創(chuàng)作者只需做內(nèi)容，不需考慮網(wǎng)站、app等等，生產(chǎn)好內(nèi)容之后，一處水源供全球，全平臺(tái)分發(fā)并在特定平臺(tái)經(jīng)營(yíng)粉絲即可。然而，隨著運(yùn)營(yíng)內(nèi)容日久，我發(fā)現(xiàn)到一定階段之后，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者都會(huì)希望擁有獨(dú)立app。

理由無(wú)外乎這幾點(diǎn)：

1、更好地展現(xiàn)和分發(fā)內(nèi)容。單一的信息流無(wú)法滿足多元化的信息展現(xiàn)需求，比如炫酷的效果做不到，付費(fèi)的訂閱做不到。

2、提供個(gè)性化服務(wù)。內(nèi)容創(chuàng)作積累粉絲之后，往往會(huì)希望提供問(wèn)答、互動(dòng)、電商、客服、會(huì)員、社群之類的服務(wù)，而內(nèi)容平臺(tái)如微信公眾平臺(tái)，難以滿足所有個(gè)性化服務(wù)的需求。

3、缺乏安全感。有的創(chuàng)作者在內(nèi)容平臺(tái)上有數(shù)百萬(wàn)訂閱粉絲，但總覺(jué)得“不是自己的用戶，而是平臺(tái)的用戶”，缺乏安全感，有“app情結(jié)”。

針對(duì)上述問(wèn)題的解決方案有許多，比如微信支持自定義開(kāi)發(fā),今日頭條上線問(wèn)答、商店等功能，還有類似于微社區(qū)這樣的第三方插件。但是這些做法都沒(méi)有從根本上解決內(nèi)容創(chuàng)作者的深度個(gè)性化需求，羅輯思維在使用第三方微信服務(wù)一段時(shí)間之后，干脆自主開(kāi)發(fā)了得到app，這表明內(nèi)容創(chuàng)作者越到后面，對(duì)個(gè)性化的需求日益強(qiáng)烈。因此，如果有一類應(yīng)用形態(tài)可滿足內(nèi)容創(chuàng)作者的個(gè)性化需求，同時(shí)又不會(huì)大幅增加開(kāi)發(fā)成本，對(duì)高級(jí)內(nèi)容創(chuàng)作者是有吸引力的，現(xiàn)在看來(lái)小程序就是這樣一種方案。

內(nèi)容平臺(tái)成下一代搜索引擎

我發(fā)現(xiàn)一點(diǎn)資訊已上線類似于小程序的平臺(tái)：應(yīng)用號(hào)，并且擁有主菜單，用戶可添加某應(yīng)用號(hào)(相當(dāng)于安裝，但不占用手機(jī)空間)，進(jìn)入頁(yè)面之后，界面布局和交互邏輯與資訊信息流完全不同。與微信小程序基于二維碼承載服務(wù)不同，這些應(yīng)用號(hào)更多是在承載內(nèi)容或者內(nèi)容相關(guān)的服務(wù)。

一點(diǎn)資訊外層信息流展現(xiàn)更多有時(shí)效性的新聞資訊類內(nèi)容，在應(yīng)用號(hào)內(nèi)則展現(xiàn)非時(shí)效性、低頻長(zhǎng)尾內(nèi)容，同時(shí)提供電商這類個(gè)性化服務(wù)。簡(jiǎn)單地說(shuō)：信息流滿足普通創(chuàng)作者的共性需求，而應(yīng)用號(hào)滿足深度創(chuàng)作者的個(gè)性需求。應(yīng)用號(hào)與原生app不同的是，其基于推薦引擎對(duì)應(yīng)用號(hào)內(nèi)容進(jìn)行個(gè)性化分發(fā)，確保應(yīng)用號(hào)在不被安裝的情況下可被用戶發(fā)現(xiàn)。

其理念跟搜索引擎很像：解決長(zhǎng)尾內(nèi)容的分發(fā)問(wèn)題。到了移動(dòng)時(shí)代，app信息孤島導(dǎo)致爬蟲(chóng)失效，搜索引擎最初的解決方案是制定新的標(biāo)準(zhǔn)，比如deeplink希望app將內(nèi)容提交給爬蟲(chóng)，再比如用“破殼檢索技術(shù)”進(jìn)行抓取，然而就算解決了內(nèi)容抓取問(wèn)題，不同app之間跳轉(zhuǎn)卻并沒(méi)有網(wǎng)頁(yè)之間跳轉(zhuǎn)容易，因此app孤島問(wèn)題依然存在。一點(diǎn)資訊應(yīng)用號(hào)的思路則是，讓內(nèi)容app入駐平臺(tái)，進(jìn)行深度內(nèi)容打通，再結(jié)合推薦引擎進(jìn)行分發(fā)，一點(diǎn)資訊稱這種模式為內(nèi)容應(yīng)用商店。

看到這里就會(huì)發(fā)現(xiàn)，不論是微信小程序，還是一點(diǎn)應(yīng)用號(hào)，大家都把搜索引擎該做的事情給做了。微信公眾賬號(hào)一定程度取代了搜索引擎成為流量入口，微信小程序想要取代搜索引擎的服務(wù)入口，個(gè)性化資訊平臺(tái)也要取代搜索引擎的信息入口。一點(diǎn)資訊對(duì)應(yīng)用號(hào)的說(shuō)法是“全網(wǎng)內(nèi)容入口”，這不就是搜索引擎嗎?今日頭條給投資人說(shuō)的故事更直白“要在移動(dòng)端復(fù)制一個(gè)百度”，個(gè)性化資訊平臺(tái)與搜索引擎爭(zhēng)奪入口之之勢(shì)越來(lái)越明顯。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)被重構(gòu)

搜索引擎是pc端大的內(nèi)容生態(tài)，而現(xiàn)在，移動(dòng)端的微信、一點(diǎn)、微博甚至淘寶們都在建立自己的內(nèi)容生態(tài)：內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、消費(fèi)、變現(xiàn)都在平臺(tái)上完成，這是通過(guò)“xx號(hào)”完成的，百度啟動(dòng)內(nèi)容戰(zhàn)略大力構(gòu)建類似于百家號(hào)的內(nèi)容生態(tài)并非突發(fā)奇想，“閉環(huán)型內(nèi)容生態(tài)”是移動(dòng)時(shí)代的必然。

微信入局并且將微信小程序視作是“reset(歸零)”的起點(diǎn)，必然會(huì)讓更多平臺(tái)進(jìn)入或重返小程序類應(yīng)用的研發(fā)之中。在微信上線小程序不久，螞蟻金服“小程序開(kāi)放文檔”被曝光，看樣子一直緊盯著微信的支付寶即將跟進(jìn)。個(gè)性化內(nèi)容平臺(tái)，瀏覽器等平臺(tái)，甚至問(wèn)答、視頻這類網(wǎng)站，都可能會(huì)將開(kāi)發(fā)小程序平臺(tái)提上日程。如果說(shuō)“xx號(hào)”只是影響了搜索引擎的信息入口地位，那么“小程序”們對(duì)搜索引擎的非信息入口地位也有取而代之之意。

所以我認(rèn)為，“小程序”的出現(xiàn)，會(huì)進(jìn)一步改變移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)。一切應(yīng)用形態(tài)能否普及是由生態(tài)決定，用戶使用習(xí)慣和應(yīng)用開(kāi)發(fā)意愿，兩端問(wèn)題得到解決一個(gè)應(yīng)用生態(tài)就可普及。微信的加入對(duì)于“小程序”(輕應(yīng)用)生態(tài)的推動(dòng)無(wú)需贅言，至少這一次從輿論層面能看到微信小程序得到的關(guān)注比過(guò)往所有輕應(yīng)用平臺(tái)的總和還要高，正如我之前提出的觀點(diǎn)，小程序短期不可高估，但長(zhǎng)期卻不能低估，接下來(lái)哪些內(nèi)容平臺(tái)還會(huì)跟進(jìn)小程序，搜索引擎又會(huì)如何應(yīng)對(duì)?我們拭目以待。

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