網(wǎng)頁廣告設計的幾種表現(xiàn)手法

廣告如今已經(jīng)充滿了我們的世界，廣告如果只是將商品平鋪直敘地介紹給消費者，是難以打動消費者的。廣告需要靈活運用了各種技巧和手法，創(chuàng)造了出奇制勝的廣告創(chuàng)意，還要在語言特點、文化背景、媒體策略等方面尋找突破口。
1.互動式表現(xiàn)手法
    互動式廣告出現(xiàn)在網(wǎng)絡廣告中，比彈出式廣告與浮動式廣告更富人性化，其界面與創(chuàng)意設計風格得到人們青睞?；邮綇V告充分尊重受眾的選擇權(quán)與主動性，通過富于創(chuàng)意的廣告形式吸引受眾主動地去逐步點擊廣告內(nèi)容，增強了受眾對商品或服務的好感與親和力。互動式廣告的應用范圍較廣，從具體商品的營銷到品牌形象的塑造，到公益事業(yè)都可采用這種別開生面的形式。
2.意境式表現(xiàn)手法
    意境是中國傳統(tǒng)美學思想的重要范疇，在傳統(tǒng)繪畫中是作品通過時空景象的描繪，在情與景高度融匯后所體現(xiàn)出來的藝術(shù)境界。意境的構(gòu)成是以空間景象為基礎的，畫家通過富有啟導性和象征性的藝術(shù)語言和表現(xiàn)手法顯示時間的流程和空間的拓展，給欣賞者提供了廣闊的藝術(shù)想象的天地，使作品中的有限的空間和形像蘊含著無限的大千世界。廣告創(chuàng)意中同樣能夠運用意境式表現(xiàn)手法，利用簡短的"時間"表達豐富的創(chuàng)意思維。
3.幽默式表現(xiàn)手法
    幽默是生活中一種不可缺少的精神食糧，幽默式廣告語是充滿著智慧和想象力的一種有趣的或可笑的語句。幽默式廣告語的特征之一，就是令人發(fā)笑，使人覺得有趣。
現(xiàn)代廣告采用多種表達方式和表現(xiàn)手法，幽默感越來越強，人們在笑聲中不自覺地增強了對產(chǎn)品的認同感，而放松了對廣告的本質(zhì)的警惕和排斥，在輕松愉快的情緒體驗中，產(chǎn)生深刻的印象。
    不過我們同時應當看到，幽默式廣告在實際應用時，大的問題是幽默尺度較難把握。同樣的一則幽默廣告，某些人群會感到樂不可支，另一些人群可能會認為是低級趣味，甚至有人還會產(chǎn)生厭惡。因此，幽默廣告需要把握合理的度。
4.留白式表現(xiàn)手法
    "留白"一詞源于中國畫，是繪畫中的一種構(gòu)圖方式或技法，具體指在構(gòu)圖時，預留部分空間不著筆墨而保留紙面本色。后來，這種形式上的"留白"發(fā)展為思想表達上的預留。這種意味深長布局給人寬廣的思索范圍，充滿“暗示”的表達方式，以最簡明的程式承載最精致的情感，讓所要表達的內(nèi)容含而不露，能達到“此時無聲勝有聲”的靜態(tài)效果，讓人心靈神會，回味無窮。
    留白廣告策略于今天的廣告人已見怪不怪了，大面積的版面空白，一行依偎在邊框或蜷縮在一角的廣告文字，不但沒有浪費版面，反而倍加引起讀者注意力，使你發(fā)布的廣告能夠在浩繁的媒體廣告當中脫穎而出。
    廣告版面上采用大量留白手法，可以讓你的圖文更加突出和美觀，品牌形象也更加鮮明。在任何一個平面中，留白量的多與少，直接影響著人們的記憶程度。好的廣告，皆是把大量的空白留給消費者，將消費者的想象帶入你的廣告中，完成二度創(chuàng)作。
5.玄虛式表現(xiàn)手法
    廣告貴在創(chuàng)意。有創(chuàng)意，才有魅力。玄虛式表現(xiàn)手法就是高吊胃口，制造懸念，有意隱去其“廬山真面目”，延長人們對廣告內(nèi)容的感受時間，誘導人們帶著疑問弄個明白，迫不及待想早點看到“謎底”，為以后加深廣告印象打下伏筆。
    運用此法要注意的是：切忌噱頭玩得太過，否則不僅不會引發(fā)受眾的好奇心，反而會造成對產(chǎn)品誠信形象的傷害。保險的做法是：在玄虛過后，把實在的廣告信息傳遞給受眾。
      有創(chuàng)意的廣告，才是有生命力的投入，才會有回報。廣告人應當認真地研究廣告創(chuàng)意的手法、手段、技巧等，只有創(chuàng)意度高的廣告作品才能在浩瀚的信息海洋中脫穎而出，才能吸引受眾日漸挑剔的注意力，最終促成消費者的購買行為。
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