B2B電子商務(wù)網(wǎng)站的基本網(wǎng)絡(luò)營銷策略

網(wǎng)站優(yōu)化已經(jīng)成為B2B電子商務(wù)網(wǎng)站的基本網(wǎng)絡(luò)營銷策略。由于B2B電子商務(wù)網(wǎng)站具有明顯的B2B行業(yè)特征，B2B網(wǎng)站優(yōu)化面臨著B2B網(wǎng)站特有的問題。除了一般網(wǎng)站所具有的網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)和導(dǎo)航系統(tǒng)不清晰、網(wǎng)頁布局不合理，網(wǎng)頁標(biāo)題和META標(biāo)簽設(shè)計(jì)不專業(yè)等基本問題之外，B2B網(wǎng)站優(yōu)化還必須解決的四大難題是：網(wǎng)站欄目和產(chǎn)品分類設(shè)置問題；新發(fā)布的信息無法被搜索引擎收錄；動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁的制約；網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)計(jì)及網(wǎng)頁內(nèi)容的相關(guān)性問題等。

B2B網(wǎng)站優(yōu)化必須要解決的四個(gè)基本問題

（1）網(wǎng)站欄目和產(chǎn)品分類設(shè)置不合理的綜合問題。B2B網(wǎng)站結(jié)構(gòu)看起來簡單，無非是供應(yīng)信息、求購信息、產(chǎn)品庫、企業(yè)庫等主要欄目，以及每個(gè)欄目下對(duì)不同行業(yè)、不同產(chǎn)品類別的分類，將相應(yīng)的信息發(fā)布到相應(yīng)的分類中。但實(shí)際上，B2B網(wǎng)站分類方法對(duì)于網(wǎng)站的整體優(yōu)化狀況是至關(guān)重要的，因分類目錄不合理將造成用戶難以獲取網(wǎng)站信息、搜索引擎忽略二級(jí)欄目及二級(jí)欄目中的信息，以及網(wǎng)站PR值低等綜合問題。

（2）大量新發(fā)布的信息無法被搜索引擎收錄。隨著供求信息發(fā)布量的增加，大量新發(fā)布的信息在不斷滾動(dòng)更新，但很多新的信息還為等到搜索引擎收錄就已經(jīng)滾動(dòng)到多層次目錄之下，而由于網(wǎng)站結(jié)構(gòu)層次設(shè)計(jì)不合理的原因，即使全部網(wǎng)頁都轉(zhuǎn)化為靜態(tài)網(wǎng)頁，仍有可能造成信息無法被搜索引擎收錄。

（3）動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁的制約因素。的網(wǎng)站早已經(jīng)過網(wǎng)站優(yōu)化改造實(shí)現(xiàn)了全部信息的靜態(tài)化處理，但B2B網(wǎng)站發(fā)展到今天，仍然有大量網(wǎng)站采用全動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁技術(shù)，甚至主欄目和二級(jí)欄目都是動(dòng)態(tài)生成，這樣的動(dòng)態(tài)網(wǎng)站已經(jīng)無法在搜索引擎自然檢索結(jié)果中獲得任何優(yōu)勢(shì)，即使網(wǎng)頁被搜索引擎收錄，也難以獲得比其他同類內(nèi)容的靜態(tài)網(wǎng)頁有任何優(yōu)勢(shì)，其結(jié)果是，通過搜索引擎自然檢索帶來的訪問量越來越少。

（4）網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)計(jì)及網(wǎng)頁內(nèi)容的相關(guān)性問題。在一般由網(wǎng)站維護(hù)人員編輯內(nèi)容的網(wǎng)站中，網(wǎng)頁標(biāo)題的設(shè)計(jì)以及網(wǎng)頁標(biāo)題與網(wǎng)頁內(nèi)容的相關(guān)性問題可以得到比較好的控制，但在用戶自行發(fā)布信息的B2B行業(yè)網(wǎng)站，網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)計(jì)不專業(yè)以及與網(wǎng)頁內(nèi)容相關(guān)性不高的問題比較突出，其后果是不僅供求信息內(nèi)容網(wǎng)頁在搜索引擎中沒有競爭優(yōu)勢(shì)，甚至可能影響整個(gè)網(wǎng)站的表現(xiàn)。

而網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)計(jì)的問題，則需要提高B2B網(wǎng)站維護(hù)人員自身專業(yè)水平的同時(shí)對(duì)用戶發(fā)布信息進(jìn)行引導(dǎo)。除了極個(gè)別行業(yè)的B2B網(wǎng)站之外，絕大多數(shù)網(wǎng)站都沒有合理的解決這個(gè)問題，甚至可能還沒有引起網(wǎng)站管理人員的重視。

B2B電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)化中還有很多形形色色的問題，除了網(wǎng)站優(yōu)化中沒有考慮到的網(wǎng)站基本要素外，還有的是B2B網(wǎng)站技術(shù)人員自己在摸索著進(jìn)行網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化因?yàn)椴划?dāng)?shù)牟僮魉斐傻姆N種問題，很多問題日積月累已經(jīng)成了疑難雜癥，不僅沒有達(dá)到網(wǎng)站優(yōu)化的目的，反而讓網(wǎng)站出現(xiàn)更多的問題。

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