社區(qū)網(wǎng)站的盈利模式探討

社區(qū)網(wǎng)站的盈利模式因?yàn)樯鐓^(qū)群體的不同，網(wǎng)站的服務(wù)收費(fèi)模式還處于探索期中，上海網(wǎng)站建設(shè)公司建設(shè)這類網(wǎng)站需要根據(jù)網(wǎng)站盈利模式來(lái)展開(kāi)。

服務(wù)收費(fèi)的盈利模式正處于摸索期

根據(jù)自己社區(qū)的會(huì)員的群體不同，網(wǎng)站提供其他社區(qū)所無(wú)法提供的獨(dú)特的產(chǎn)品和服務(wù)，也是社區(qū)網(wǎng)站盈利的一個(gè)主要模式。具體模式可以多樣化，可以是通過(guò)網(wǎng)站銷售自己的產(chǎn)品，或者實(shí)行會(huì)員收費(fèi)，提供與免費(fèi)會(huì)員差異化的服務(wù)，可以在網(wǎng)站發(fā)布產(chǎn)品招商、信息整合，付費(fèi)推薦和抽成盈利等等。不過(guò)這樣的模式也有很大的弊端。在社區(qū)網(wǎng)站建設(shè)運(yùn)營(yíng)的發(fā)展初期，收取會(huì)員費(fèi)會(huì)直接抑制社區(qū)成員規(guī)模的擴(kuò)大。社區(qū)的生命力來(lái)自成員的活躍程度，即人氣。聚集的成員越多，成員間互動(dòng)越熱烈，瀏覽社區(qū)和進(jìn)入社區(qū)注冊(cè)的網(wǎng)民就越多。只有當(dāng)社區(qū)成員對(duì)社區(qū)產(chǎn)生強(qiáng)烈的服務(wù)需求和忠誠(chéng)感時(shí)收取會(huì)員費(fèi)才比較合適。另外，以內(nèi)容服務(wù)費(fèi)作為盈利模式，取決于社區(qū)成員的忠誠(chéng)度和所提供內(nèi)容的價(jià)值。如果成員缺乏忠誠(chéng)度，社區(qū)內(nèi)容作為一種依托于網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)產(chǎn)品缺乏吸引力，該模式就不能給社區(qū)網(wǎng)站帶來(lái)豐厚的收益。

會(huì)員付費(fèi)模式的弊端

現(xiàn)在很多網(wǎng)站調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)大多數(shù)用戶不愿意接受付費(fèi)會(huì)員的方式，這一點(diǎn)遂寧網(wǎng)站制作提與運(yùn)營(yíng)要注意這個(gè)特點(diǎn)。這一方面是可能由于中國(guó)社區(qū)網(wǎng)站處于成長(zhǎng)期，各大網(wǎng)站都采用非收費(fèi)會(huì)員的方式提供服務(wù)，開(kāi)始培養(yǎng)了用戶免費(fèi)的習(xí)慣，剛開(kāi)始用第三方收費(fèi)比如商戶，另外由于網(wǎng)站提供服務(wù)的差異化并不大，且服務(wù)項(xiàng)目不能吸引用戶為其支付費(fèi)用。所以說(shuō)，服務(wù)收費(fèi)的盈利模式目前不太適合中國(guó)社區(qū)網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀。另外很多用戶愿意為“享有線下折扣優(yōu)惠特權(quán)”而買單。說(shuō)明必須給用戶的現(xiàn)實(shí)生活帶來(lái)益處，才能讓消費(fèi)者買單。很多社區(qū)網(wǎng)站采用的“免費(fèi)會(huì)員 收費(fèi)模塊”的模式較為流行。結(jié)合中國(guó)社區(qū)網(wǎng)站用戶愿意買單的內(nèi)容來(lái)看，在收費(fèi)模塊上可采用“線上聚集用戶，線下開(kāi)展活動(dòng)”的這種合作分成模式，獲取盈利。

當(dāng)然，我們的社區(qū)網(wǎng)站建設(shè)與運(yùn)用模式需要我們發(fā)揮想象力與創(chuàng)造力，來(lái)獲得贏利點(diǎn)。

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