未來品牌建設(shè)的趨勢

深圳網(wǎng)站制作了解，中國移動仍然是今年品牌榜單上排名第一的品牌，在中國移動通信市場上保持地位。然而，中國移動品牌價值明顯下滑，和榜單第二位的品牌價值差距正在大幅縮小。以騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)品牌，正在高歌猛進(jìn)。騰訊的品牌價值增長84%，是今年品牌榜上品牌價值增幅大的，排名從去年的第8名躍升到今年的第4名。百度的品牌價值增長57%，排名從去年的第13名上升到今年的第11名。網(wǎng)易的排名也從去年的第32名上升到今年的第29名。在移動互聯(lián)的世界里，新的品牌格局正在形成。

中國消費(fèi)者使用媒體，用于網(wǎng)絡(luò)媒體的時間占比超過了用于電視媒體的時間占比。那些對于移動互聯(lián)進(jìn)行清晰布局并積極采取行動的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)品牌，在品牌清晰度、反應(yīng)力、相關(guān)性、差異性和理解度方面，都有很好的表現(xiàn)。2013年，騰訊微信的用戶突破4億，同比增長4倍，如今已然成為中國移動通信行業(yè)公認(rèn)的重要競爭者。騰訊大力發(fā)展移動通信及本地增值服務(wù)，對于消費(fèi)者來說，廣泛提升了互聯(lián)網(wǎng)效用;對于企業(yè)客戶來說，極大地提升了營銷傳播內(nèi)容和手段。

深圳網(wǎng)站制作了解，相比之下，保險業(yè)和證券業(yè)品牌，受到證券市場整體低靡的影響，都有不同程度的下滑。保險業(yè)的中國人壽、太平洋保險、太平保險，相比去年的業(yè)務(wù)表現(xiàn)，也受到了一定的影響。保險業(yè)和證券業(yè)品牌缺乏好產(chǎn)品，也普遍缺乏品牌意識。中信證券品牌價值是榜單上所有品牌跌幅第二大的，跌幅達(dá)到32%，排名從去年的第21位下滑到今年的第26位。其主要原因是股市低迷，中信證券業(yè)績大幅下滑，收入下降了53%。這些品牌在品牌作用力方面，也就是品牌驅(qū)動對購買決策產(chǎn)生的影響非常弱，大部分保險和證券品牌對于客戶需求的市場細(xì)分仍停留在初級階段，導(dǎo)致產(chǎn)品高度雷同，嚴(yán)重削弱了品牌價值。

深圳網(wǎng)站制作了解，由于同質(zhì)化嚴(yán)重，在服裝和運(yùn)動品牌領(lǐng)域，品牌在銷售時發(fā)揮的作用有所弱化。而在過去的一段時間內(nèi)，這些企業(yè)在品牌強(qiáng)度指標(biāo)中的清晰度、品牌反應(yīng)力、差異性、一致性和理解度等方面出現(xiàn)了脫節(jié)。在業(yè)務(wù)模式出現(xiàn)問題的時候，其品牌建設(shè)方面積累的問題開始暴露出來。

一些品牌已經(jīng)開始著手改進(jìn)，比如李寧借鑒快時尚經(jīng)驗(yàn)打造供應(yīng)鏈和零售IT訊息平臺，其中包括需求預(yù)測、產(chǎn)品組合系統(tǒng)、供貨商協(xié)同系統(tǒng)及門店運(yùn)營，以保證供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)步調(diào)一致。這些品牌應(yīng)該更注重面向消費(fèi)者的品牌建設(shè)，對于品牌外部因素的相關(guān)性、差異性、一致性和理解度，做出進(jìn)一步的提升。

深圳網(wǎng)站制作了解，同樣的情況也出現(xiàn)在國產(chǎn)汽車行業(yè)。在今年的榜單中，東風(fēng)汽車排名第27位，相比去年品牌價值下滑8%。東風(fēng)汽車是自主品牌中一家業(yè)務(wù)涵蓋商用車、乘用車、發(fā)動機(jī)及汽車零部件的大型汽車公司。2013年上海車展，東風(fēng)汽車以自豪向前為口號正式發(fā)布東風(fēng)乘用車品牌，大舉擴(kuò)張，重組福汽集團(tuán)，與沃爾沃聯(lián)姻，計劃在2020年之前投資150億元進(jìn)行自主

品牌研發(fā)。然而其業(yè)績表現(xiàn)未達(dá)到預(yù)期，品牌建設(shè)的成效也需要一定時間才能顯示出來，而且東風(fēng)自主品牌天龍卡召回近8000輛汽車造成了一定的負(fù)面影響，因此其品牌名有所下滑 。

基于中國傳統(tǒng)文化打造有中國特色的品牌

在今年的榜單中，有兩個醫(yī)藥品牌表現(xiàn)出色。云南白藥排名第25位，相比去年上升三位。三九重新回到品牌榜，排名第40位。云南白藥以傳統(tǒng)中藥理念作為業(yè)務(wù)拓展的核心，進(jìn)行產(chǎn)品線延伸，其品牌建設(shè)保持了較好的一致性和相關(guān)性。重組后的三九藥業(yè)，其OTC業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了較大的收入，而中藥處方藥方面，三九加大了重點(diǎn)產(chǎn)品參附、華蟾素的推廣力度，兩者都實(shí)現(xiàn)了快速增長。由于中醫(yī)理論普遍受到重視，云南白藥的中醫(yī)理念以及三九的中醫(yī)處方藥重點(diǎn)推廣，都為其品牌奠定了穩(wěn)步增長的基礎(chǔ)。

深圳網(wǎng)站制作了解，教育類品牌新東方，在今年的榜單中排名第30位，相比去年上升了一位。今年是新東方成立25周年，這個在國內(nèi)英語教育領(lǐng)域摸索出來的品牌，業(yè)績不斷增長是其品牌價值提升的驅(qū)動力。隨著規(guī)模擴(kuò)張，新東方在品牌建設(shè)一致性、差異化、理解度等方面還有提升的空間。

標(biāo)題名稱：未來品牌建設(shè)的趨勢
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