競價(jià)推廣效果不好該如何自查

很多做百度推廣的企業(yè)都有這樣的困惑，做了一段時(shí)間后，錢是花花的出去了，可客戶成交沒有幾個(gè)，效果好一點(diǎn)的也是讓人差強(qiáng)人意。因?yàn)闆]有專業(yè)的賬戶維護(hù)人員或者維護(hù)人員技能并不成熟，大部分企業(yè)下一步的動(dòng)作就是不做百度推廣，資金較為雄厚的公司則會(huì)再做幾個(gè)月，但如果效果并沒有改善，最后也免不了不做百度推廣。那為什么會(huì)導(dǎo)致這樣的結(jié)局呢小編認(rèn)為，百度推廣運(yùn)營人員不會(huì)對(duì)賬戶診斷、自查是導(dǎo)致最后賬戶不理想，公司業(yè)績不好的主要原因，而其解決這一難題的唯一途徑就是學(xué)會(huì)對(duì)賬戶的診斷，找出其問題，優(yōu)化賬戶，用最少的預(yù)算給公司帶來盡量多的客戶。那我們該如何對(duì)自己的賬戶進(jìn)行診斷、自查呢下面首屏競價(jià)托管代運(yùn)營小編就為你詳細(xì)的解答一下這一問題。

百度推廣不理想自查步驟首先你要做的就是對(duì)整個(gè)賬戶的數(shù)據(jù)分析，一切已數(shù)據(jù)分析為導(dǎo)向的賬戶優(yōu)化才是有針對(duì)性的優(yōu)化。在數(shù)據(jù)分析過程中，你可以將你的關(guān)鍵詞分為四類詞，即優(yōu)質(zhì)詞(轉(zhuǎn)化成本低于平均轉(zhuǎn)化)，重點(diǎn)優(yōu)化詞(有轉(zhuǎn)化但轉(zhuǎn)化成本高于平均轉(zhuǎn)化)，低價(jià)搶流量詞(無轉(zhuǎn)化但消費(fèi)高于平均轉(zhuǎn)化正本的)和保留詞(無轉(zhuǎn)化但消費(fèi)消費(fèi)低于平均轉(zhuǎn)化成本)，而后的賬戶優(yōu)化及操作步驟就圍繞這些關(guān)鍵詞來進(jìn)行。

對(duì)于有轉(zhuǎn)化但轉(zhuǎn)化成本低于平均轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞來說你要做的就是將它排到前三，因?yàn)檫@些詞會(huì)給你帶來轉(zhuǎn)化，雖然它的出價(jià)會(huì)比較高。當(dāng)然，投放一段時(shí)間后，你還可以對(duì)這些優(yōu)質(zhì)優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞進(jìn)行二次分類，找出最優(yōu)質(zhì)詞，分別出價(jià)。對(duì)于無轉(zhuǎn)化但消費(fèi)高于平均轉(zhuǎn)化成本的關(guān)鍵詞來說，你可以選擇將其刪除，或低價(jià)處理。

對(duì)于無轉(zhuǎn)化但消費(fèi)低于平均轉(zhuǎn)化成本的關(guān)鍵詞，你可以選擇繼續(xù)投放，來測試這些關(guān)鍵詞屬于哪類關(guān)鍵詞，在投放一段時(shí)間后，再其進(jìn)行分類。最后有轉(zhuǎn)化但轉(zhuǎn)化成本高于平均轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞是我們最需要優(yōu)化的一類關(guān)鍵詞，你需要調(diào)節(jié)其關(guān)鍵詞詞的匹配模式、否定關(guān)鍵詞來控制消費(fèi)，并提升這類關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率，其需要做的工作相對(duì)會(huì)比較多。以上是對(duì)關(guān)鍵詞方面的分析，除了關(guān)鍵詞外，創(chuàng)意與點(diǎn)擊量也需要你自己查看下，是否出現(xiàn)創(chuàng)意讀不通、圖片混亂、點(diǎn)擊率低等情況，如有，應(yīng)馬上修改，因?yàn)檫@會(huì)影響賬戶整體的質(zhì)量度，從而影響出價(jià)排名。推薦閱讀：競價(jià)詞質(zhì)量度是怎么評(píng)級(jí)的

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