如何使用Keyword Planner進行關(guān)鍵詞研究

關(guān)鍵詞研究是搜索引擎優(yōu)化SEO及其他網(wǎng)絡(luò)營銷活動的最重要組成部分。不論你是小企業(yè)主還是財富500強大公司，或者是新手博主，你花在研究關(guān)鍵詞策略上的時間對你在網(wǎng)絡(luò)上的成功至關(guān)重要。通過縮小能夠精準描述你的業(yè)務(wù)/產(chǎn)品的關(guān)鍵詞范圍，潛在客戶才能夠在茫茫網(wǎng)絡(luò)世界中找到你。

網(wǎng)絡(luò)上有很多關(guān)于關(guān)鍵詞研究的文章，不是過于簡略就是對于普通人來說過于高深。下面的五步計劃對于初學(xué)者和中級用戶來說是非常合適的指南。
第一步：記下可用來查找自己的搜索項
首先，你要找出理想用戶輸入搜索框后能找到你的十個詞語。如果覺得有些麻煩，可以先考慮以下幾個問題的答案：
1. 如何在電梯游說中描述你的公司？
·這些短小精悍的演講會讓你直擊重點，那些可以用來描述你的產(chǎn)品的詞匯會自然而然地出來。
2. 你的產(chǎn)品中最賺錢的是哪些？
·花時間研究關(guān)鍵詞時，要尤其關(guān)注最有價值的產(chǎn)品。想象一下如何向一個第一次聽說你的產(chǎn)品的人介紹它。這些描述很可能就是你的關(guān)鍵詞策略中的重要部分。
小技巧：如果你的競爭對手代碼中包括元關(guān)鍵詞，那么你就能通過Mozbar之類的工具輕松找到它們。Google和其他搜索引擎在排名算法中已經(jīng)不再使用元關(guān)鍵詞，但你可以利用它來了解競爭對手使用的關(guān)鍵詞。
第二步：使用關(guān)鍵詞研究工具研究你的初始搜索項
縮小了搜索項選擇范圍后，你得把他們輸入到關(guān)鍵詞研究工具中，以便確認人們是否真的在使用這些關(guān)鍵詞。此外，你還會得到一系列相關(guān)搜索項，來形成最終的列表。
推薦大家使用Google Adwords Keyword Planner。該工具免費，但必須登入Google AdWords賬戶后才能使用。這個工具絕對物超所值，因為很多年來一直是SEO和關(guān)鍵詞研究的基石。

小技巧：近年來，新用戶在注冊Adwords時如果不輸入信用卡信息會很麻煩。這里給大家介紹一種可以繞過這個步驟的方法。請注意第3步。如果你已經(jīng)有了Google賬戶，那就不用這么麻煩了。

下面是注冊Adwords賬戶的流程：
1. 點擊下面的鏈接：https://adwords.google.com/home/tools/keyword-planner/
2. 點擊右上角的Start Now。
3. 當歡迎頁面Welcome to Google Adwords!加載完成后，點擊藍色鏈接Skip the guided tour（參考上圖）。
4. 輸入常用的Email地址，不強制要求必須是Gmail。
5. 點擊Save and continue。
6. 輸入姓名、密碼、生日等信息，點擊Next step。

7. 點擊I Agree，同意Google的Privacy and Terms。

賬戶建立后，請參考下面的步驟（或者參考上圖）：
1. 在頂部導(dǎo)航欄選擇Tools。
2. 點擊Keyword Planner。
3. 選擇四個選項中的第一個Search for new keywords using a phrase, website, or category（使用短語、網(wǎng)站、類別搜索新關(guān)鍵詞）
·你可以根據(jù)相關(guān)查詢的初始列表，查找新關(guān)鍵詞以及平均每月搜索估值
4. 在所提供的字段中輸入搜索項
5. 調(diào)整查詢條目的定位。
·比如，如果你的潛在客戶大多數(shù)位于美國，那么你的目標位置就應(yīng)該是美國。
6. 上述步驟完成后，你會看到一個關(guān)鍵詞提示的列表。
·這些是篩選后的列表，帶有平均每月搜索數(shù)。
小技巧：通過這些關(guān)鍵詞獲得的訪客數(shù)永遠低于Google Adwords Keyword Planner中的平均每月搜索數(shù)。訪客數(shù)依賴于你的搜索引擎排名和點擊率。
管理這個列表的最方便的方式是下載并另存為.CSV文件，可以通過Google Spreadsheets、Microsoft Excel或者其它你習(xí)慣的工具打開并編輯，進行相應(yīng)的增減。
第三步：去蕪存菁，擇優(yōu)使用
面對這么多關(guān)鍵詞，你應(yīng)該如何選擇并應(yīng)用到自己的網(wǎng)站？第一步是理解關(guān)鍵詞的三種主要類型：長尾、中尾、短尾關(guān)鍵詞。
·短尾關(guān)鍵詞搜索量高，但排名一般不高（尤其對于新網(wǎng)站來說），一般是一到兩個詞的長度
例：果汁店
·中尾關(guān)鍵詞 搜索量居中，但也幾乎跟短尾關(guān)鍵詞一樣，很難獲得好的排名。一般是兩三個詞的長度。
例：有機果汁店
·長尾關(guān)鍵詞搜索量不高，但排名會很高。通常多于四個詞。
例：舊金山有機果汁店
小技巧：搜索引擎并不關(guān)心關(guān)鍵詞短語中的“停用詞”，比如介詞、英語中的冠詞等。
新網(wǎng)站一般建議使用長尾和中尾關(guān)鍵詞，會有更大的機會被人們在搜索結(jié)果中找到。如果網(wǎng)站發(fā)展得好，長尾和中尾關(guān)鍵詞排名不錯，你也可以嘗試在關(guān)鍵詞策略中添加幾個短尾關(guān)鍵詞。
選好了長尾和中尾關(guān)鍵詞之后，你應(yīng)該復(fù)制一下，然后為每一個關(guān)鍵詞添加修飾詞。一般而言有下列四類修飾詞，幾乎可適用于所有關(guān)鍵詞。
·時間/日期：有機果汁2014
·質(zhì)量/價格：最便宜的有機果汁，5元以下的有機果汁
·意向：購買有機果汁，尋找有機果汁
·位置：網(wǎng)上有機果汁，舊金山有機果汁
第四步：了解哪些網(wǎng)站在你選擇的關(guān)鍵詞的Google搜索結(jié)果第一頁
這是了解你的網(wǎng)站能否競爭你所選擇的關(guān)鍵詞的好方法。
如果你的關(guān)鍵詞建議名單很長，那你要花很多時間和精力在Google輸入每一個關(guān)鍵詞。但這一步非常重要，千萬不可忽視。
如果你希望在Google中輸入每個關(guān)鍵詞并查看搜索結(jié)果第一頁的每一個網(wǎng)站，請記錄以下內(nèi)容：
·是不是所有的網(wǎng)站都很大且權(quán)威？比如蘋果、可口可樂、麥當勞等。
·這些網(wǎng)站的網(wǎng)頁排名PageRank怎么樣？
·每個網(wǎng)站的域名權(quán)重？
要找到搜索結(jié)果中網(wǎng)站的網(wǎng)頁排名和域名權(quán)重，你需要安裝免費的MozBar插件。
如果第一頁的網(wǎng)站并不是知名公司或者并不權(quán)威，那么你可以考慮使用這個關(guān)鍵詞。這些競爭性低的關(guān)鍵詞戶大大提升你的網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索結(jié)果首頁的幾率。而首頁搜索結(jié)果帶來的流量是平均搜索查詢的92%。

對于那些喜歡硬數(shù)據(jù)的人，可以注冊Moz Analytics并免費試用30天。其中的Keyword Difficulty and SERP Analysis工具，可以在你輸入關(guān)鍵詞后查看數(shù)據(jù)點，幫你決定是不是要采用某個關(guān)鍵詞。

第五步：將選定的關(guān)鍵詞應(yīng)用到你的網(wǎng)站
選定相關(guān)并可用的關(guān)鍵詞后，你需要把這些詞句應(yīng)用到網(wǎng)站的各個部分。以下是應(yīng)該添加關(guān)鍵詞的三個最重要的部分：
1.標題標簽
2.元描述
3.網(wǎng)站的其它文本
標題標簽

標題標簽是網(wǎng)頁的標題--也是你在搜索結(jié)果頁看到的第一行文字。

這也是影響搜索結(jié)果排名的最重要的頁面SEO元素。小公司可以考慮使用下面的首頁標題標簽格式：行業(yè)-具體關(guān)鍵詞-城市，省份-公司名。
·有機果汁-加州舊金山-Asterisk Juice Co.
在建設(shè)網(wǎng)站的其他頁面時，你應(yīng)該把至少一個相關(guān)的關(guān)鍵詞放在每個頁面的標題標簽前面。注意不要太長，因為Google一般只顯示55個字符（含空格）。
元描述

元描述是某個頁面的預(yù)覽片段。一般位于搜索結(jié)果標題標簽的下方。

盡管Google等搜索引擎曾表示排名算法并未應(yīng)用元描述，但在此處添加相關(guān)關(guān)鍵詞，同時解釋網(wǎng)頁的確切含義仍然很重要。元描述是網(wǎng)頁的好CTA，因此請務(wù)必在此處撰寫引人注目的文案，因為這會極大地影響你的點擊率。
網(wǎng)站上的其它文本
最后，也可能是最重要的，把關(guān)鍵詞應(yīng)用到網(wǎng)站文案中。同個頁面上不應(yīng)出現(xiàn)過多的同個關(guān)鍵詞，而且應(yīng)該盡量自然。千萬不要寫成這樣：我喜歡舊金山那家低于五塊錢的便宜有機果汁店的有機果汁。
小技巧：你的網(wǎng)站的大部分流量來自未優(yōu)化的關(guān)鍵詞。不要過度優(yōu)化網(wǎng)站/網(wǎng)頁的詞語。如果你的文案很吸引人，而且很自然地包含相關(guān)關(guān)鍵詞，長遠來看會獲得更好的結(jié)果。

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