熱衷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的中小企業(yè)信息成競(jìng)爭(zhēng)核心資源

現(xiàn)在的中國(guó)中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)接入水平大幅提升。有94.8%中小企業(yè)配備了電腦；中小企業(yè)中接入互聯(lián)網(wǎng)的比例達(dá)到92.7%究其原因，根據(jù)CNNIC近日發(fā)布的2010年中國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)查演講》截至2010年12月。主要是中小企業(yè)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的洗禮，認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值，加快對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的利用。分析人士認(rèn)為，以互聯(lián)網(wǎng)為特質(zhì)的信息化大潮中，中小企業(yè)全面提升競(jìng)爭(zhēng)力的不二選擇是實(shí)施信息化。

中小企業(yè)熱衷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)況

2010年中小企業(yè)中電子商務(wù)及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的利用率達(dá)到42.1%其中，當(dāng)前中小企業(yè)紛紛試水網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。調(diào)查顯示。電子郵件營(yíng)銷是中小企業(yè)最普遍采用的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方式，21.3%中小企業(yè)曾經(jīng)采用過(guò)電子郵件營(yíng)銷。此外，電子商務(wù)平臺(tái)和搜索營(yíng)銷也是中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中比較重要的兩種方式。由于自身經(jīng)營(yíng)資源的限制，中小企業(yè)顯然更熱衷于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

同比增長(zhǎng)15.8%業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，越來(lái)越多的中小企業(yè)開始借助第三方電子商務(wù)平臺(tái)開拓市場(chǎng)。根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心近日發(fā)布的2010年度中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)演講》2010年中國(guó)B2B電子商務(wù)交易額達(dá)到3.8萬(wàn)億。受益于國(guó)家對(duì)中小企業(yè)進(jìn)入電子商務(wù)扶持力度的加大、中小企業(yè)自身意識(shí)的提高等因素，國(guó)內(nèi)B2B行業(yè)交易額穩(wěn)步增長(zhǎng)。

截至2010年12月，企業(yè)網(wǎng)站及企業(yè)網(wǎng)店也是中小企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)的體現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示。中國(guó)中小企業(yè)建站(擁有獨(dú)立網(wǎng)站或網(wǎng)店)比例達(dá)到43%其中27.8%中小企業(yè)建立了獨(dú)立企業(yè)網(wǎng)站。網(wǎng)站不只為中小企業(yè)帶來(lái)流量和訂單，而且是其展示品牌形象的工具。值得注意的中小企業(yè)開始借助電子郵件、即時(shí)通信軟件等為客戶提供咨詢服務(wù)。

借助寬帶實(shí)現(xiàn)開源節(jié)流

寬帶網(wǎng)絡(luò)是開展電子商務(wù)的一個(gè)先決條件。中國(guó)中小企業(yè)加快步入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代，毫無(wú)疑問(wèn)。正是得益于寬帶網(wǎng)絡(luò)的日益普及。尤其是全球金融危機(jī)的迸發(fā)，極大地促進(jìn)了寬帶互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，增加了中小企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的需求。中國(guó)電子商務(wù)研究中心演講顯示，2010年電子商務(wù)企業(yè)數(shù)量已達(dá)2.5萬(wàn)家。其中，B2B電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)達(dá)9200家，同比增長(zhǎng)21.3%。中小企業(yè)廣泛使用寬帶。早在2005年，從國(guó)外來(lái)看。歐洲中小企業(yè)寬帶普及率就達(dá)到62%歐盟統(tǒng)計(jì)局調(diào)查表明，歐洲中小企業(yè)已逐漸依賴寬帶所帶來(lái)的附加價(jià)值服務(wù)，甚至比大型企業(yè)更能夠體會(huì)寬帶網(wǎng)絡(luò)所帶來(lái)的服務(wù)優(yōu)勢(shì)。對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，寬帶已成為節(jié)約本錢、提高工作效率和生產(chǎn)率的重要手段。

信息成競(jìng)爭(zhēng)核心資源

目前中小企業(yè)數(shù)量占全國(guó)企業(yè)總數(shù)的99%推進(jìn)中小企業(yè)轉(zhuǎn)型成為社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn)。中小企業(yè)壽命要由短到長(zhǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)。經(jīng)營(yíng)模式要從淺到深，信息化都是重要的支撐力量。正因如此，近年來(lái)，中小企業(yè)加大了信息化方面的投入。根據(jù)賽迪顧問(wèn)發(fā)布的中國(guó)中小企業(yè)信息化發(fā)展白皮書》顯示，2009年中小企業(yè)IT投資規(guī)模為2022億元，同比增長(zhǎng)8.2%歐洲年收入在1億到10億美元之間的中型企業(yè)中，信息化手段對(duì)于增強(qiáng)中小企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力作用巨大。調(diào)查表明。有91.3%進(jìn)行了信息化建設(shè)；年收入小于1億美元的小企業(yè)中，有76.1%進(jìn)行了信息化建設(shè)。信息成為提高中小企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要資源，信息化則是中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的共同選擇。

超越70%用戶希望，中小企業(yè)對(duì)一站式信息服務(wù)的需求愈發(fā)迫切。計(jì)世資訊對(duì)寬帶用戶市場(chǎng)的一項(xiàng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)。電信運(yùn)營(yíng)商能夠提供一攬子的基于計(jì)算機(jī)的硬件、軟件、平安、網(wǎng)絡(luò)和咨詢服務(wù)。2011年1月，信息化服務(wù)聯(lián)盟正式成立，通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行資源整合，將推動(dòng)中小企業(yè)信息化水平不時(shí)提升。

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