SEO通信：內(nèi)部鏈接還是外部鏈接？

本文繼續(xù)上一篇文章“熱尾還是長尾？”大中型網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化策略。在了解了長尾效應(yīng)在大中型網(wǎng)站中的作用后，你還需要了解誰的內(nèi)部和外部鏈接更重要。
在搜索引擎上，獲取流量的最基本單位是網(wǎng)頁。網(wǎng)頁的外部鏈接因素對網(wǎng)頁的排名有很大的影響。指向此頁面的外部鏈接既包括來自同一站點的其他頁面的站點鏈接，也包括來自其他站點上的頁面的站點外鏈接。以下文章中的內(nèi)部鏈接指的是站點內(nèi)部的鏈接，外部鏈接指的是站點外部的鏈接。因此，在優(yōu)化網(wǎng)站時，您是否特別注意優(yōu)化內(nèi)部鏈接或外部鏈接？還是在分析頁面排名時，你認為內(nèi)部鏈接的價值很大，還是外部鏈接的價值很大？
很長一段時間以來，我們都非常重視外部鏈接網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)整體 營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。其中可以利用多種手段，如 E-mail營銷、博客與 微博營銷、 網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、 視頻營銷、媒體營銷、 競價推廣營銷、 SEO優(yōu)化排名營銷等。它來自于這樣一種想法：如果你說你在你的網(wǎng)站上擁有的東西不算數(shù)，就讓其他網(wǎng)站說你在你的頁面上有什么，而其他人的評論比你對自己的看法更準(zhǔn)確。所以很多人在一個頁面的排名中，只做一件事，就是瘋狂的做到這個頁面的外部鏈接。另一方面，許多人認為內(nèi)部聯(lián)系并不重要，或者對排名影響不大。
這條語句應(yīng)該是從PR值的計算中發(fā)展出來的。因為在PR值的計算理論中，影響網(wǎng)頁PR值的是網(wǎng)頁的外部因素。當(dāng)擴展到整個站點時，有些人認為影響站點整體排名的因素是在其他站點。其實，這說法有一個明顯的誤解，就是不明白網(wǎng)頁與網(wǎng)站的分別。更不用說PR值與排名沒有直接的關(guān)系，即使在PR值計算理論中，只有網(wǎng)頁一直是計算的對象，而不是整個網(wǎng)站。搜索結(jié)果頁面上列出的頁面也是一個接一個的頁面。
如果一個網(wǎng)頁同時有10個外部鏈接和10個內(nèi)部鏈接，誰對排名有很大影響？讓我們來看看這個理論網(wǎng)絡(luò)推廣以企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)為核心內(nèi)容，建立網(wǎng)站，再把這個網(wǎng)站通過各種免費或收費渠道展示給網(wǎng)民的一種推廣方式,網(wǎng)絡(luò)推廣可以做到小投入大回報的效果。事實上，這一理論應(yīng)該建立在互聯(lián)網(wǎng)上所有網(wǎng)頁都不可信的前提下，這些網(wǎng)頁之間的關(guān)系可以確定誰更重要，誰的內(nèi)容與什么關(guān)鍵字更相關(guān)。這是一個非?？茖W(xué)的方法，在早期的搜索引擎。然而，到目前為止，搜索引擎的發(fā)展，積累了大量的數(shù)據(jù)，環(huán)境也不盡相同，于是很多問題都需要重新審視。馬特·卡茨(MattCutts)表示，谷歌不會停止提升公關(guān)價值，其他的改進也不會停止。而百度的超鏈分析，面對這樣的群鏈接洪流，也會做出相應(yīng)的改變。
事實上，是網(wǎng)站本身最清楚該說什么和關(guān)注什么網(wǎng)絡(luò)推廣以企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)為核心內(nèi)容，建立網(wǎng)站，再把這個網(wǎng)站通過各種免費或收費渠道展示給網(wǎng)民的一種推廣方式,網(wǎng)絡(luò)推廣可以做到小投入大回報的效果。沒有人比那個網(wǎng)站更了解自己了。但搜索引擎并不能保證該網(wǎng)站會真實地標(biāo)記其內(nèi)容。這就是為什么它區(qū)別于其他網(wǎng)站對該網(wǎng)站的評價。但是，如果該站點是受信任的站點，該怎么辦？搜索引擎能相信網(wǎng)站對自己的描述嗎？答案是肯定的。

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