搜索引擎尾巴現(xiàn)象

關(guān)鍵詞研究中有個(gè)現(xiàn)象是現(xiàn)在許多對(duì)搜索引擎優(yōu)化的缺乏經(jīng)驗(yàn)的人員沒有注意到的。這個(gè)現(xiàn)象稱作“搜索尾巴”現(xiàn)象，它其實(shí)是關(guān)鍵詞研究過程中的開始部分。這個(gè)現(xiàn)象說明的是，與聚集在和網(wǎng)站相關(guān)的十到二十個(gè)頂尖熱門關(guān)鍵詞相反，關(guān)鍵詞的范圍包括與網(wǎng)站內(nèi)容的上百甚至上千的詞語，這些詞語往往是最頂尖熱門關(guān)鍵詞衍生出來的，仿佛頂尖熱門關(guān)鍵詞是頭，而這些衍生的詞語形成一條長(zhǎng)長(zhǎng)的尾巴。

“搜索尾巴”是個(gè)原理。如果我們只關(guān)注十到二十個(gè)頂尖熱門關(guān)鍵詞，削尖腦門要獲取這十到二十個(gè)頂尖熱門關(guān)鍵詞的排名，其實(shí)我們錯(cuò)過了獲得更多的關(guān)鍵詞排名的機(jī)會(huì)，也就放棄了很多的市場(chǎng)。這個(gè)原理，如果你仔細(xì)分析你的網(wǎng)站運(yùn)行的數(shù)據(jù)，是不難看出的。傳統(tǒng)做法，一般搜索引擎優(yōu)化是根據(jù)80-20這個(gè)法法則集中在最流行的十到二十個(gè)關(guān)鍵詞，因?yàn)檫@些關(guān)鍵詞占據(jù)了80%的搜索引引擎的流量。這個(gè)沒有任何錯(cuò)誤。但是，這些十到二十個(gè)關(guān)鍵詞帶來的流量一定是少于上百、上千個(gè)關(guān)鍵詞的流量總和的。用用“搜索尾巴”這個(gè)原理來說，就是長(zhǎng)長(zhǎng)的“尾巴”所帶來的流量是大于頭上最流行的關(guān)鍵詞的流量的。
“搜索尾巴”給我們一個(gè)重要啟示。我們追求的是真正能夠帶來銷售的流量，而不是一窩風(fēng)地追求最最頂尖的關(guān)鍵詞。根據(jù)克里斯.安德德森的調(diào)報(bào)告發(fā)現(xiàn)，一個(gè)網(wǎng)站的成功來自于最熱門關(guān)鍵詞之外的成百上千的來源詞語。安德森舉例說，亞馬遜網(wǎng)上書店的57%的銷售出自于熱門關(guān)鍵詞外的詞語搜索。
同樣，美國(guó)搜索營(yíng)銷業(yè)的著名專家丹尼.蘇利文在他的博客中也舉了一個(gè)例子。在Overture的100個(gè)有關(guān)shoes的搜索索統(tǒng)計(jì)中，shoes和sportsshoes的訪客-顧客轉(zhuǎn)化率并不高。
相反，列在尾巴的詞匯不僅集中起來能聚集相當(dāng)?shù)牧髁?，而且這些流量具有相當(dāng)?shù)尼槍?duì)性，搜索這些詞語的瀏覽者更容易變成消費(fèi)者。
所以，“搜索尾巴”給我們一個(gè)重要的啟示，我們追求的是真正能夠帶來流量的詞語而不是一窩蜂的追求最頂尖的關(guān)鍵。
上面說了那么多，你可能還是不明白，那么，就舉個(gè)例子:假如你在優(yōu)化一個(gè)主機(jī)網(wǎng)站的時(shí)候，我們最希望得到高層次排名的，不是最頂尖的關(guān)鍵詞詞“主機(jī)”，而是次一級(jí)的關(guān)鍵詞“免費(fèi)主機(jī)”、“國(guó)外主機(jī)”。競(jìng)爭(zhēng)熱門的關(guān)鍵詞“主機(jī)”要想獲得第一或第二的排名，是需要很大的投入的，有時(shí)你可能需要破費(fèi)一點(diǎn)，而使用次一級(jí)的關(guān)鍵詞，這個(gè)優(yōu)化的難道相對(duì)會(huì)小一點(diǎn)，所以，網(wǎng)站設(shè)計(jì)在不能占據(jù)熱門關(guān)鍵詞的時(shí)候，我們盡量使用“搜索尾巴”來提高網(wǎng)站的排名也是很不錯(cuò)的 。

本文標(biāo)題：搜索引擎尾巴現(xiàn)象
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