網(wǎng)絡營銷、網(wǎng)絡推廣和網(wǎng)站推廣之間的分別和聯(lián)系

大家知道網(wǎng)絡營銷、網(wǎng)絡推廣和網(wǎng)站推廣的特別之處在哪里嗎?三者之間又有什么聯(lián)系?網(wǎng)絡營銷學習之初碰到這三個概念的時候心存諸多疑惑，今天就把網(wǎng)絡營銷、網(wǎng)絡推廣和網(wǎng)站推廣的區(qū)別和聯(lián)系理清一下，分享給有需要的人。

首先，我們來看看網(wǎng)絡推廣的核心是什么。“網(wǎng)絡推廣”重在“推廣”二字，從字面上拆字來看即“通過網(wǎng)絡，(把產(chǎn)品或服務)推而廣之”，也就是說，通過互聯(lián)網(wǎng)把產(chǎn)品或服務推廣出去，使產(chǎn)品或服務增加曝光率，盡可能讓更多的人知道。只要通過網(wǎng)絡上的推廣工作，讓知道這個產(chǎn)品或服務的人的數(shù)量達到預期了，那么這就是一個成功的網(wǎng)絡推廣案例了。比如，你在公司給公司做xx品牌的服裝網(wǎng)絡推廣，那么你的任務就是通過貼吧、論壇、電子商務平臺、博客、微博等網(wǎng)絡渠道推廣該品牌的服裝，以達到增加品牌曝光度的目的。

在一般的情況下，網(wǎng)絡推廣的投入比較小：很多推廣渠道都是免費的，推廣的費用通常不會很高;在人力上，甚至一個人也是可以操作的。網(wǎng)絡推廣的成功關鍵是執(zhí)行力，做的越多，曝光度可能就越高。

與網(wǎng)絡推廣重在“推廣”二字上類似，網(wǎng)絡營銷重在“營銷”二字，但做網(wǎng)絡營銷和網(wǎng)絡推廣不同，不是讓更多的人知道有這個產(chǎn)品或服務那么簡單，最關鍵的還是要讓網(wǎng)絡營銷工作產(chǎn)生實際的經(jīng)濟效益——你的網(wǎng)絡營銷工作幫公司賣出了產(chǎn)品或服務了嗎?衡量網(wǎng)絡營銷工作做的好不好，往往就是看賣出了多少產(chǎn)品或服務。

網(wǎng)絡營銷投入通常比較大，需要團隊的協(xié)同工作才能完成。網(wǎng)絡營銷成功的關鍵是創(chuàng)意。拿大家非常熟悉的事件營銷來說，盡管大家都在做事件營銷，也許投入了很多、做得很認真，但效果未必會很好，因為有可能雖然你很努力了，但創(chuàng)意的策劃做得并不好。因此可以說，網(wǎng)絡營銷是一種“創(chuàng)意為王”的營銷工作。

網(wǎng)絡推廣和網(wǎng)絡營銷是不同的概念：網(wǎng)絡營銷側重于營銷層面，更重視執(zhí)行網(wǎng)絡營銷之后是否產(chǎn)生實際的經(jīng)濟效益;而網(wǎng)絡推廣重在“推廣”，更注重的是通過推廣后，給企業(yè)帶來的網(wǎng)站流量、訪問量、注冊量等等，目的是擴大被推廣對象的知名度和影響力?？梢哉J為網(wǎng)絡營銷和網(wǎng)絡推廣是包含與被包含的關系：網(wǎng)絡營銷中必須包含網(wǎng)絡推廣這一步驟，而且網(wǎng)絡推廣是網(wǎng)絡營銷的核心工作——因為沒有網(wǎng)絡推廣的實施，網(wǎng)絡營銷的效果將會大打折扣。

此外，還有一個比較容易混淆的概念是網(wǎng)站推廣。網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡營銷極其重要的一部分，因為網(wǎng)站是網(wǎng)絡營銷的主體，所以很多網(wǎng)絡推廣都包含著網(wǎng)站推廣。當然網(wǎng)絡推廣也還進行非網(wǎng)站的推廣，例如線下的產(chǎn)品、公司等等。這三個概念容易混淆是因為網(wǎng)絡推廣活動貫穿于網(wǎng)站的生命周期，從網(wǎng)站策劃、建設、推廣、反饋等網(wǎng)站存在的一系列環(huán)節(jié)中都涉及了網(wǎng)絡推廣活動;而網(wǎng)絡推廣是網(wǎng)絡營銷不可缺少的環(huán)節(jié)。

綜上所述，網(wǎng)絡營銷、網(wǎng)絡推廣和網(wǎng)站推廣三者的關系大概可以理解為：網(wǎng)絡營銷包含網(wǎng)絡推廣和網(wǎng)站推廣，網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡推廣的具體化實例，該實例中網(wǎng)絡推廣的對象是網(wǎng)站，可以認為網(wǎng)站推廣是狹義的網(wǎng)絡推廣。做個網(wǎng)站，通過各種途徑和方式進行推廣，這是比較常見的網(wǎng)絡推廣形式，也是網(wǎng)絡推廣的主要形式之一。

本文名稱：網(wǎng)絡營銷、網(wǎng)絡推廣和網(wǎng)站推廣之間的分別和聯(lián)系
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