戰(zhàn)略營銷的基本特征

隨著環(huán)境的變化和市場競爭的加劇,企業(yè)對市場營銷的重視程度和應(yīng)用范圍逐步提升。從一般的營銷活動,到營銷戰(zhàn)略、戰(zhàn)略營銷的系列概念的出現(xiàn)可以看到這一點(diǎn)。
一般意義上的營銷實(shí)際上指的是職能營銷，與企業(yè)的營銷部門相對應(yīng)。職能營銷強(qiáng)調(diào)的是分析、計(jì)劃、執(zhí)行和控制四大管理職能，其核心可以概括為STP(市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇、產(chǎn)品定位)、“4Ps”(產(chǎn)品策略、定位策略、渠道策略、促銷策略)和CRM(顧客關(guān)系管理)。戰(zhàn)略營銷是20世紀(jì)90年代乃至21世紀(jì)初期營銷的基本潮流。通通過戰(zhàn)略營銷，把營銷戰(zhàn)略推廣至整個企業(yè)，以其生存和發(fā)展為高目標(biāo)，并以竟?fàn)帪榛鶞?zhǔn)，協(xié)同一致對付環(huán)境變化。

與一般意義上的營銷或營銷戰(zhàn)略相比，戰(zhàn)略營銷有以下一些基本特征:
(1)鮮明的竟?fàn)帉?dǎo)向。戰(zhàn)略營銷是要擊敗對手，滿足竟?fàn)幍男枰?。企業(yè)的一切營銷活動都圍繞著追求市場份額、擴(kuò)大勢力范圍和生存空間。競爭是壓倒一切的，是企業(yè)的核心理念，這種導(dǎo)向約東了企業(yè)全體員工按照一個統(tǒng)一的方向行動，不斷地超越自我，超越對手，并帶來了組織結(jié)構(gòu)、工作程序和營銷策略的一系列變化。
(2)創(chuàng)造市場的觀念。戰(zhàn)略營銷的主要目的是要尋找企業(yè)的生存領(lǐng)域，創(chuàng)造新的市場需求。以企業(yè)的長遠(yuǎn)目標(biāo)和根本利益為出發(fā)點(diǎn)，在滿足消費(fèi)者需要的前提下，通過企業(yè)自身價值的創(chuàng)造和綜合實(shí)力的增強(qiáng)，充分利用企業(yè)各方面的資源，不斷地開拓新的市場需求，去爭取企業(yè)長久的競爭優(yōu)勢。
(3)整體營銷觀念。戰(zhàn)略營銷強(qiáng)調(diào)，按照企業(yè)生存競爭的要求，確立基本理念和企業(yè)的總體方針、政策，把整個企業(yè)的營銷置于一個大系統(tǒng)中，這個系統(tǒng)包括了企業(yè)本身營銷渠道、市場競爭者、公眾以及客觀環(huán)境等。
(4)戰(zhàn)略決策觀念。戰(zhàn)略營銷把營銷決策提到?jīng)Q定企業(yè)生死存亡的戰(zhàn)略高度來認(rèn)識。比如開發(fā)什么樣的新產(chǎn)品，選擇什么樣的細(xì)分市場，如何進(jìn)行營銷等，企業(yè)所采取的一系列重大決策都必須根據(jù)營銷環(huán)境的動態(tài)變化和企業(yè)自身的條件，進(jìn)行周密的策劃，制訂有效的戰(zhàn)略計(jì)劃，使企業(yè)的目標(biāo)和資源與企業(yè)的外部環(huán)境之間保持一種切實(shí)可行的戰(zhàn)略適應(yīng)。
由此可見，網(wǎng)站制作戰(zhàn)略營銷是市場營銷發(fā)展的一個新的高度，幾乎所有的企業(yè)，無論經(jīng)營規(guī)模大小,也無論其經(jīng)營范圍如何,都可以從戰(zhàn)略營銷的理念和方法中獲得新的啟發(fā)和益處。雖然戰(zhàn)略營銷的理念和原則并非都是新的,許多理論和方法都有其淵源和演化過程,然而,也正是從市場營銷的發(fā)展中我們認(rèn)識到了戰(zhàn)略營銷理念的存在價值和現(xiàn)實(shí)意義。

新聞名稱：戰(zhàn)略營銷的基本特征
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