微信支付新增“商家卡片”實現(xiàn)自由流量轉(zhuǎn)化 助力小程序電商

6月27日消息，今日，微信支付團(tuán)隊在上海站微信公開課中，發(fā)布智慧經(jīng)營最新產(chǎn)品能力——“商家卡片”，它將成為小程序電商全新入口，幫助商家完成公域轉(zhuǎn)化自有流量 ，用戶可基于喜好添加商家卡片、個性化購物。目前，該能力將在近期發(fā)布上線。

商家卡片解決留存、復(fù)購難題

據(jù)悉，2019年2月，小程序電商日均GMV（成交總額）達(dá)到了2000萬元，預(yù)計12月將達(dá)到3億元。在小程序電商發(fā)展的同時，也帶來了小程序經(jīng)營的難題——用戶的留存與復(fù)購。

基于商家“保留存、拉復(fù)購”的需求，微信支付推出了“商家卡片”，用戶可以根據(jù)自己喜好添加商家卡片、個性化購物，而商家通過這一全新入口則能實現(xiàn)公域流量向自有流量的轉(zhuǎn)化。目前該能力處于商家內(nèi)測階段，商家在用戶購買體驗、貨物質(zhì)量、售后服務(wù)等方面達(dá)到要求后，可申請測試資格。

億邦動力獲悉，“商家卡片”其實是“卡包”內(nèi)的升級產(chǎn)品。同時，“商家卡片”為用戶打造了千人千面的個性化空間，用戶也可以隨時取消關(guān)注不感興趣的卡片。

此外，“商家卡片”提供三種獲取方式，分別是微信支付憑證、朋友圈與面對面獲取以及專屬二維碼。用戶支付完成后，微信支付憑證下方會出現(xiàn)“領(lǐng)取商家卡片”入口，點擊后即可添加；在朋友圈、面對面的領(lǐng)券場景里會出現(xiàn)添加“商家卡片”的方式；同時，入駐商家將會獲得一個專屬二維碼，商家可提取出來，放在線下門店進(jìn)行展示。

據(jù)了解，用戶關(guān)注的卡片都將出現(xiàn)在微信卡包的“商家卡片”中。未來，“商家卡片”也將逐漸成為用戶個性化購物類小程序聚合入口，讓用戶能夠隨時隨地瀏覽、購買商品。

今年五月，微信支付團(tuán)隊為商家和生態(tài)合作伙伴提供的智慧經(jīng)營“工具箱”，即是通過線上線下的多種途徑（如微信朋友圈流量和線下門店流量），以‘券’為連接介質(zhì)的營銷工具。在“商家卡片”加入后，各行各業(yè)商家可以更集中地解決經(jīng)營問題。

持續(xù)推動流量獎勵

智慧經(jīng)營，逐步成為2019年各行各業(yè)商家挖掘潛在價值的趨勢。服務(wù)商生態(tài)合作伙伴定位也將從“支付服務(wù)商”轉(zhuǎn)變?yōu)椤敖?jīng)營服務(wù)商”。

面對“拉新”，微信支付也對準(zhǔn)了朋友圈流量與面對面流量，將與服務(wù)商及合作伙伴共同推進(jìn)商家自有流量增長。

在朋友圈流量方面，微信將依托11.4億月活用戶，以及圖文結(jié)合的沉浸式用戶體驗。在微信支付進(jìn)行智慧經(jīng)營“社交數(shù)據(jù)+支付數(shù)據(jù)”整站營銷，商戶可以根據(jù)標(biāo)簽智能投放廣告，更精準(zhǔn)觸達(dá)用戶。

在面對面流量方面，其主要體現(xiàn)在微信支付完成頁，擁有過億次日均曝光。商戶可通過代金券的形式增加用戶的粘性，以領(lǐng)券來增加復(fù)購率。同時，代金券到期前的二次提醒，也能實現(xiàn)營銷的二次觸達(dá)。

不僅如此，為激勵服務(wù)商及合作伙伴，微信支付還升級了智慧經(jīng)營合作政策，并將持續(xù)推動流量獎勵體系，鼓勵商家使用公眾號、小程序、支付后等自有流量，以及朋友圈發(fā)券的平臺流量，并將以補(bǔ)貼流量的方式為商戶提供獎勵，提升服務(wù)商的營銷能力。

來源：億邦動力

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