APP推廣下載的五大誤區(qū)

誤區(qū)一：認為布代碼會造成核心數(shù)據(jù)丟失

安裝代碼對于互聯(lián)網(wǎng)營銷而言早已老生常談。無論是搜索，還是DSP，如何監(jiān)測廣告所帶來的結(jié)果，這一切都是代碼的功勞。代碼就像公路上的攝像頭，只有車輛被它拍到，交通系統(tǒng)才能識別這輛車已經(jīng)經(jīng)過。

根據(jù)監(jiān)測到的數(shù)據(jù)，我們能夠清晰的了解廣告投放的策略應該怎樣調(diào)整，從而提升整體的營銷效率。品友研究小組通過近2年執(zhí)行的數(shù)百個投放項目分析結(jié)果顯示，加代碼的廣告主優(yōu)化后的轉(zhuǎn)化率可提升數(shù)倍甚至10倍之多。

但是，一些廣告主擔心，布代碼將造成數(shù)據(jù)的丟失或不安全。這其實是個誤區(qū)。代碼的作用是監(jiān)測指標數(shù)據(jù)，比如整體下載量、激活量、轉(zhuǎn)化量等，但對于用戶的個人信息，代碼會在系統(tǒng)中自動過濾加密處理，保證用戶信息的安全性。品友獲得用戶的設(shè)備ID后，會通過大數(shù)據(jù)分析這臺設(shè)備之前的行為，計算判斷這個用戶的屬性，從而針對用戶屬性進行賬戶的優(yōu)化和篩選。

誤區(qū)二：認為通過單一渠道投放APP效果會更好

過去，APP前期推廣有兩大主流渠道，一是通過自主參加應用市場免費活動提高曝光，另外一種則是通過付費渠道推廣?，F(xiàn)在付費推廣的量主要來自網(wǎng)盟、各SDK平臺的banner插屏、push、積分墻等，但是作為手機用戶，通常對這種廣告形式很容易產(chǎn)生反感，自然最終投放質(zhì)量也會受到客戶質(zhì)疑，用戶留存、使用時長等往往很難達到滿意預期。

DSP是從用戶角度出發(fā)的營銷方式，其關(guān)鍵核心是“人”。營銷不再像傳統(tǒng)方式那樣購買媒體，而是轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I“目標人群”。媒體是廣告的載體，單一渠道推廣受眾量有限，且大多數(shù)受眾并不是目標人群，這造成嚴重的推廣資源浪費。而DSP，通過在全網(wǎng)幫你“找人”，打破了媒體的局限?！澳愕娜恕痹谀模酚丫桶褟V告投到哪。

誤區(qū)三：認為提供設(shè)備ID數(shù)據(jù)不安全而不提供

對于這個誤區(qū)，首先要明確為什么要提供設(shè)備ID。品友推廣后臺的「設(shè)備ID找回」功能，能夠幫助廣告主找回那些之前下載過APP但沒有使用的人，從而再次激活。設(shè)備ID找回是在過去多年的實踐中被認為非常有效的提升APP激活的工具，因此提供設(shè)備ID數(shù)據(jù)，對推廣有著非常積極的作用。

廣告主擔心提供設(shè)備ID的數(shù)據(jù)安全問題，這和上述講到布代碼安全問題相同。品友獲得的所有設(shè)備ID數(shù)據(jù)，均會經(jīng)過系統(tǒng)的自動過濾加密處理，并在數(shù)據(jù)計算加工后作為設(shè)備ID找回的功能使用素材。品友保證廣告主的數(shù)據(jù)安全，在過去8年中，品友服務(wù)過眾多世界500強企業(yè)和2萬余家中小企業(yè)廣告主，始終將客戶數(shù)據(jù)安全放在首位。

誤區(qū)四：認為只要下載量大就是效果好

很多APP下載類廣告主盲目關(guān)注用戶下載量數(shù)據(jù)，認為只要下載量大就是效果好。其實，與下載量相比，用戶下載之后的行為更為關(guān)鍵，包括APP的激活、注冊或購買等，這個指標叫做“用戶忠誠度”。

只關(guān)注用戶下載會造成的結(jié)果：用戶爆發(fā)增長后有斷崖式流失，無法有效沉淀用戶，造成大量的資源浪費，嚴重者甚至會影響到APP的生存。

誤區(qū)五：認為營銷效果的監(jiān)測和優(yōu)化沒有意義

對于DSP營銷而言，對數(shù)據(jù)的監(jiān)測和對策略的優(yōu)化意義非常大。推廣前期可能達到了推廣預期，但是隨著市場、環(huán)境和用戶需求的變化，曾經(jīng)效果不錯的渠道也有可能會失效，APP開發(fā)者一定要通過服務(wù)商提供的平臺對營銷效果進行實時監(jiān)測優(yōu)化，了解失效的原因(價格、點位、產(chǎn)品因素等)，做出及時應對和調(diào)整。

由于缺少專業(yè)的技術(shù)人員做產(chǎn)品推廣引導，APP推廣往往把移動互聯(lián)網(wǎng)推廣與傳統(tǒng)推廣摻雜一通，造成他們推廣成本過高、效果欠佳。

APP推廣建議：

品友推廣建議，做移動端APP的推廣，應該“放長線，釣大魚”。任何營銷方式都無法“迅速帶來效果”，對于DSP推廣方式，前期的流量探測尤為重要。只有通過數(shù)據(jù)了解你的產(chǎn)品適合什么樣的流量后，才能做出不斷的調(diào)整，逐漸達到最好的結(jié)果。

作者：峰彩在線DSP

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