如何做好ASO優(yōu)化

一、ASO優(yōu)化那些事

1、ASO是什么？

ASO全稱App Store Optimization，即蘋果應(yīng)用商店搜索優(yōu)化。包括榜單排名、以及關(guān)鍵詞排名。類似于移動App的SEO優(yōu)化。

2、為什么要做ASO？

App Store的分發(fā)量主要分布于：搜索、榜單、推薦位、外部導(dǎo)量。

而65%以上的來源于搜索。

3、ASO優(yōu)化包括哪些？

（1）搜索關(guān)鍵詞優(yōu)化：優(yōu)化提交到App Store的標題和100個字搜索關(guān)鍵詞，覆蓋更多相關(guān)詞，提升在App Store搜索中的展現(xiàn)

（2）榜單優(yōu)化：以合作沖量，限免沖量，刷榜沖量為主，這種方法通常需要有一定的基礎(chǔ)量或者直接付費來操作，刷榜有時帶有風險。

（3）轉(zhuǎn)化率優(yōu)化：icon, 截圖，描述，評價優(yōu)化

4、ASO優(yōu)化常見的兩大戰(zhàn)術(shù)

（1）矩陣戰(zhàn)術(shù)（目的：提高下載）

a增加關(guān)鍵詞覆蓋量（2000+及格線）；提升特定關(guān)鍵詞排名；

b分身戰(zhàn)術(shù)：馬甲包

（2）長尾戰(zhàn)術(shù)（目的：提高轉(zhuǎn)化）

Icons、應(yīng)用截圖 、用戶評論、視頻預(yù)覽 、應(yīng)用描述 Description

5、ASO優(yōu)化效果如何？

根據(jù)多年的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗總結(jié)評估，下載量往往可以提高50%~300%不等。

二、如何做好基礎(chǔ)的ASO數(shù)據(jù)優(yōu)化—keywords

1、產(chǎn)品分析

（1）產(chǎn)品分析，可以運用鳥哥ASO和應(yīng)用雷達一起結(jié)合分析。

分析的維度包括：產(chǎn)品的榜單排名，總榜分類榜，關(guān)鍵詞覆蓋量，TOP10的數(shù)量，評論，關(guān)鍵詞的權(quán)重等等；分析這些的目的，是為了對產(chǎn)品的現(xiàn)狀做一個預(yù)判；

2、用戶畫像分析

3、確定關(guān)鍵詞類別

（1）.關(guān)鍵詞那么多，我要選哪些詞？

App Store的分發(fā)量分布于：搜索、榜單、推薦位、外部導(dǎo)量。65%以上來源于搜索。而關(guān)鍵詞的前三名很好的貫徹了28原則，占據(jù)了流量的80%。

轉(zhuǎn)化率上：精準品牌詞>行業(yè)核心詞>競品詞>不相關(guān)的詞

因此，我們確定我們要增加的關(guān)鍵詞是以下幾類：品牌詞、行業(yè)詞、競品詞。

（2）確定詞的分類后，我們需要建立一個關(guān)鍵詞庫來整理我們的關(guān)鍵詞。

品牌詞就是我們??????列出表格

行業(yè)詞分為核心詞和長尾詞

以房產(chǎn)為例：買房、賣房、租房、找房這些詞就是核心詞，把這些寫上，然后會發(fā)現(xiàn)這些詞根本是不夠的，我們需要做詞的拓展。

4、需要用一些工具來幫助我們建立自己的關(guān)鍵詞庫

a、百度指數(shù)

b、競品數(shù)據(jù)分析

c、關(guān)鍵詞拓展

5、組詞分詞優(yōu)化選項

a核心關(guān)鍵詞放到標題、副標題

b對關(guān)聯(lián)性強的詞進行組合，并去重。

6、語言本地化，增加覆蓋量

ASO優(yōu)化是一個長期的過程，建議大家保持一個月更新一到兩次的節(jié)奏，每次更新再對關(guān)鍵詞進行調(diào)整，剔除效果不好的詞，優(yōu)化關(guān)鍵詞順序。

三、2個提升ASO優(yōu)化效果實用技巧

1、積分墻打量的方式

（1）善用聯(lián)想詞

面對很多高熱的關(guān)鍵詞如果做到TOP1難度很高的話，可以采用聯(lián)想詞的方式來做，往往能得到不錯的效果。比如我們操作的有游戲、社交產(chǎn)品，聯(lián)想詞帶量大概在幾百到幾千不等；

（2）時間點的調(diào)整，不要固定在每天16點-17點。

我們通過數(shù)據(jù)監(jiān)測，2月份蘋果調(diào)整了規(guī)則，之前主要以下載激活為主，現(xiàn)在權(quán)重值發(fā)生了變化，更加考核用戶的真實行為。建議大家在做的時候不要只是16點打量，而且可以做一部分深度任務(wù)相配合，效果會更好。

（3）增加用戶的真實行為操作：比如留存、App內(nèi)部頁面的活躍點擊

2、善于借勢——結(jié)合社會熱點

如果有某個事件最近很熱，趕緊在字符里加上與之相關(guān)的詞，做到TOP1，再結(jié)合熱搜榜單，往往能得到很高的下載，每天1W到幾萬不等。

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