如何創(chuàng)建和管理高質(zhì)量關(guān)鍵詞詞庫

某種意義上， 就是一場圍繞關(guān)鍵詞的競技游戲。

用戶通過關(guān)鍵詞尋找答案，搜索引擎根據(jù)關(guān)鍵詞聚合內(nèi)容，網(wǎng)站圍繞關(guān)鍵詞去爭機會展現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容從而獲取流量。

關(guān)鍵詞一端是用戶的真實需求，另一端是網(wǎng)站內(nèi)容。搜索引擎則一手聚合流量和內(nèi)容，另一手分發(fā)流量到網(wǎng)站。

從 的角度看，關(guān)鍵詞就是網(wǎng)站運營方通過搜索引擎留給目標用戶的線索，引導目標用戶通過關(guān)鍵詞(線索)找到目標網(wǎng)站。

按照這個邏輯往下延伸，努力的方向就是在搜索引擎上預留更多搜索線索和爭取更多展現(xiàn)機會，這樣才能實現(xiàn)訪客量的大化。

那么，掌握關(guān)鍵詞數(shù)量多少和質(zhì)量高低，可以從一定程度上反映出從業(yè)者的 水準。對大數(shù)量關(guān)鍵詞的收集整理就涉及下面要談的話題——關(guān)鍵詞詞庫。

一、關(guān)于關(guān)鍵詞詞庫的理解

百度百科引用漢典的解釋如下，詞庫是詞語資料的集合，存貯于數(shù)據(jù)庫中以備特定的程序檢索調(diào)用。

關(guān)鍵詞詞庫則沒有相應明確的定義，更多只是一個行業(yè)內(nèi)的約定俗成的概念。

為方便后面的論述，我們先給它進行實用層面上的簡單定義，關(guān)鍵詞詞庫即圍繞特定目標收集、整理的關(guān)鍵詞集合。

這里面有幾個要點，詞庫的基本元素是關(guān)鍵詞;詞庫的建立有特定目標;關(guān)鍵詞入庫有相應標準。

入庫有標準，對收集到的關(guān)鍵詞經(jīng)過篩選符合標準后才能入庫管理;

關(guān)鍵詞數(shù)量要比較多，關(guān)鍵詞數(shù)量不多不足以稱倉庫。

依前述，關(guān)鍵詞即用戶需求的呈現(xiàn)，關(guān)鍵詞庫也就是用戶需求的集合體。擁有詞庫，就相當于把握了市場方向。

同樣，關(guān)鍵詞也是網(wǎng)站內(nèi)容的焦點，擁有詞庫就相當于明確了內(nèi)容創(chuàng)作的方向和指引。

擁有一個高質(zhì)量標準的關(guān)鍵詞詞庫對的意義這里沒必要再展開細說。

二、高質(zhì)量關(guān)鍵詞詞庫的標準：全面覆蓋，主次有別

創(chuàng)建關(guān)鍵詞詞庫，記好這六個字：要全面，有主次。

要全面，即指關(guān)鍵詞的數(shù)量上求多，做到全面覆蓋。在創(chuàng)建關(guān)鍵詞詞庫時，盡可能全面收集到相關(guān)的關(guān)鍵詞，這樣至少有兩個好處，一是能夠大化地覆蓋到用戶的所有需求;另一方面可以為后續(xù)的網(wǎng)站內(nèi)容創(chuàng)作提供足夠的空間。

有主次，即指對關(guān)鍵詞的分類上做到主次之分。不同關(guān)鍵詞為網(wǎng)站帶來的價值不同，面對的競爭難易程度也不同，網(wǎng)站運營方應根據(jù)策略對不同的關(guān)鍵詞投入不同的資源。

具體到每一個網(wǎng)站的關(guān)鍵詞詞庫，可以根據(jù)自身的策略來確定標準，但數(shù)量和質(zhì)量兩個維度是基本要求。

三、創(chuàng)建高質(zhì)量關(guān)鍵詞詞庫的方法：從加減到乘除

1、關(guān)鍵詞的三個主要來源：自有渠道、公共渠道和同行渠道

自有渠道——網(wǎng)站運營方自己整理關(guān)鍵詞。比如，企業(yè)站可以圍繞品牌詞，將能想到關(guān)鍵詞羅列出來。自有渠道的關(guān)鍵詞收集方面，要注意的是把特有的關(guān)鍵詞收集齊全。如果網(wǎng)站已經(jīng)上線，并有配置訪客統(tǒng)計工具，可以看來客戶來源搜索詞，會給你一定參考。熟悉產(chǎn)品，熟悉用戶，熟悉自身企業(yè)，自然就會知道用戶關(guān)注的焦點，就可以收集整理出相應的關(guān)鍵詞來。

公共渠道——一些平臺提供關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，比如搜索引擎自己的關(guān)鍵詞工具(百度、google都有)、5118、站長工具等等。平臺渠道一般來的都是行業(yè)通用關(guān)鍵詞，可以結(jié)合自己的網(wǎng)站進行二次加工后使用。對于常見的行業(yè)或領域，這些專業(yè)平臺工具提供的關(guān)鍵詞數(shù)量足夠可觀;而一些極小的細分領域或冷門行業(yè)，則要換思路去采集關(guān)鍵詞。

同行渠道——去同行網(wǎng)站采集相關(guān)的關(guān)鍵詞。從同行特別是競爭對手網(wǎng)站技巧性地復制、粘貼關(guān)鍵詞，這也是關(guān)鍵詞整理階段的一個捷徑。

實際操作中，不必要局限于以上任一渠道，而是應該綜合使用以上三種或加上其它你認為有價值的方式去采集關(guān)鍵詞。在創(chuàng)建關(guān)鍵詞詞庫初期階段，就是多多益善。

2、關(guān)鍵詞詞庫的整理過程，就是先幫加減法，再做乘除法。

加法是為了全覆蓋，不遺漏;

減法是為了集中資源投入高價值關(guān)鍵詞上，不在低價值關(guān)鍵詞上浪費資源。

經(jīng)過上述系列操作，你就會面對一大堆的關(guān)鍵詞。下一步，需要對這些關(guān)鍵詞進行整站營銷整理。

整站營銷關(guān)鍵詞詞庫，就涉及到關(guān)鍵詞的擴充和合并，也可以說是關(guān)鍵詞管理上的乘法和除法。

關(guān)鍵詞的擴充——一般應用在組合式的關(guān)鍵詞上，比如現(xiàn)有關(guān)鍵詞加上城市名或價格或質(zhì)量等等，形成新的關(guān)鍵詞;

關(guān)鍵詞的合并——對意義一致但表現(xiàn)形式不一致的關(guān)鍵詞進行合并精簡。這是由于搜索引擎在處理這類關(guān)鍵詞時，也是采取合并。在操作中，無須分開單獨整站營銷，合并后效率更好。

進行到這一步，你的關(guān)鍵詞詞庫已經(jīng)遠成基礎建設。若要再進一步整站營銷，就要對關(guān)鍵詞進行分類管理。

3、對關(guān)鍵詞進行合理分類管理。

對關(guān)鍵詞的整理有多種方式，比如常見的核心關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞等分類。整理方式無須固定，按照自己的習慣或策略來定就可以。 ?比如，以行業(yè)為中心的關(guān)鍵詞詞庫，可以按根詞，衍生詞，以及常規(guī)詞、熱門詞，或搜索上升，搜索下降等等多標準去分類。

比如，以網(wǎng)站為中心的關(guān)鍵詞詞庫，可以核心詞、次級核心詞，目標關(guān)鍵詞、長尾關(guān)鍵詞等等。

同一關(guān)鍵詞在不同的詞庫中，可能歸屬的分類不同，甚至差異很大，其源頭就在于分類標準不同。比如，A關(guān)鍵詞在行業(yè)品牌的網(wǎng)站關(guān)鍵詞詞庫中可能屬于核心關(guān)鍵詞，到了一個小公司新上線的網(wǎng)站關(guān)鍵詞詞庫中，則屬于長尾詞分類。

都知道行業(yè)根詞搜索量大，但對一些新上線的小站，去爭奪這樣的關(guān)鍵詞機會，完全是浪費資源。

理性的選擇是先找機會勝出，再擴大戰(zhàn)線。落實到關(guān)鍵詞策略上，就是先找到有機會勝出的且有潛在高價值的關(guān)鍵詞，列為高優(yōu)先級關(guān)鍵詞。依此類推。

四、提高關(guān)鍵詞詞庫管理效率的工具：記事本、Excel和鋼鐵俠工具

最簡單的也最基本的關(guān)鍵詞詞庫工具是系統(tǒng)自帶的記事本，再就是功能強大的Excel,這里要特別介紹下鋼鐵俠工具。

鋼鐵俠工具是個客戶端軟件，安裝后你就會發(fā)現(xiàn)它有個功能強大的【標簽】功能，可以對提交的關(guān)鍵詞打上各種標簽，從而方便對關(guān)鍵詞進行靈活管理。一個標簽可以標記多個關(guān)鍵詞，一個關(guān)鍵詞可以打上多個標簽，你知道的，這意味著在關(guān)鍵詞分類管理上的靈活性。

鋼鐵俠工具在用戶提交關(guān)鍵詞后，系統(tǒng)會自動采集出關(guān)鍵詞對應的收錄量和競爭度，能幫你節(jié)省了很多工作量。更重要的，這個功能可以永久免費使用，這就意味著，使用鋼針俠，你就擁有了一個靈活管理成千上萬關(guān)鍵詞的免費智能工具。

五、高質(zhì)量關(guān)鍵詞詞庫的維護和更新是個長期的過程

關(guān)鍵詞詞庫建立后，并非大功告成，還需要不定時進行更新升級。因為隨著市場的發(fā)展，會出現(xiàn)新的關(guān)鍵詞，也會有些關(guān)鍵詞可能逐步的從熱點變成少有人關(guān)注的冷門。舉個直觀的例子，手機行業(yè)。每年會有一批新機型上市，帶來一波熱點關(guān)鍵詞。而那些退市的品牌和手機型號則越來越少有人顧及。

保證關(guān)鍵詞詞庫的高質(zhì)量標準，就應在執(zhí)行過程中，適時對關(guān)鍵詞詞庫進行增、刪，重要級別及分類等方面的調(diào)整。

高質(zhì)量關(guān)鍵詞詞庫一定是個活的詞庫，你若靈活使用關(guān)鍵詞詞庫就會發(fā)揮出更大的價值。找到適合你的關(guān)鍵詞詞庫創(chuàng)建方法，選擇適合你的關(guān)鍵詞詞庫管理工具，建立適合你的高質(zhì)量關(guān)鍵詞詞庫，用好你的高質(zhì)量關(guān)鍵詞詞庫，這才是最最重要的。

文章來源：站長之家

文章名稱：如何創(chuàng)建和管理高質(zhì)量關(guān)鍵詞詞庫
文章源于：http://www.bm7419.com/news/157232.html

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